MeMo² Get/Set/Go!

download MeMo² Get/Set/Go!

of 15

  • date post

    21-Oct-2014
  • Category

    Business

  • view

    2.630
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Get/Set/Go! doorloopt de optimale stappen om tot een aantoonbaar effectievere promotie strategie en uitvoering te komen.

Transcript of MeMo² Get/Set/Go!

Get/Set/Go!

Effectievere reclamecampagne en strategie?

Wie is MeMo ?MeMo is in oktober 2004 opgericht. Hoofdkantoor(tje) in de witte kerk van Durgerdam.

MeMo is actief op de Europese crossmediale onderzoeksmarkt en neemt in Nederland een dominante plek in.

MeMo richt zich op het leveren van innovatieve diensten en consultancy op het gebied van reclame-effectiviteit, optimale campagneplanning, procesbegeleiding, invulling van websites en integratie van respons-based methodieken.

Op dit moment werken er 16 FTE

Kort gezegd: MeMo maakt accountability van promotioneleuitgaven inzichtelijk. Deze kennis faciliteert gerichte verbetering ...

Wie is MeMo ? .... Namedropping

Trends Online 2007Inzet Behavioral targeting, campagnes specifieker en effectiever inboeken. Versmelting van tv, radio en print met online adverteren. Marketing 2.0, de opkomst van interactief adverteren, call to action is eenvoudig en meetbaar! Meer segmentatie van de doelgroep; profiling en social networks. Mobiel adverteren en internetten neemt explosief toe. Effecten crossmediaal adverteren bewezen. Inzet nieuwe online tools: weblog en RSS, XML-bannering, viral marketing, narrowcasting, advergaming, podcasting en zoekmachinemarketing.

U wilt een effectievere reclamecampagne en strategie?

MeMo is gespecialiseerd in het vertalen van marktonderzoek naar praktisch toepasbare en strategische media-adviezen. Input vanuit de doelgroep wordt ingezet om betere aansluiting te vinden met de praktijk.

Hiertoe werkt MeMo volgens de Get/Set/Go! Methodologie. Get/Set/Go! doorloopt de optimale stappen om samen met u tot een aantoonbaar effectievere advertentiestrategie en uitvoering te komen:

3Go!:De campagne-effecten worden volledig en realtime inzichtelijk middels continu onderzoek. Van thematische reclame-effecten zoals naamsbekendheid, herkenning en associatie tot en met actiematige effecten zoals traffic, leads, omzet en call to action. 2 Set: Inzet van Get-informatie om een logisch en heldere mediastrategie te creren, compleet met zinvolle advertising toepassingen (o.a. crossmediale inzet, optimale contactfrequentie, behavioral targeting en mobile advertising).

Get:Nulmeting. Wat zijn de wensen van de doelgroep die u wil bereiken? Op basis waarvan maakt uw doelgroep zijn/haar keuze? Wat is de perceptie van uw bedrijf? Wat is de mediaconsumptie?

1... hoe werkt het?

Online vragenlijst: Huidige marktpositie Naamsbekendheid Mate van overwegen Orintatiemethode doelgroep Informatiebronnen doelgroep Selectiecriteria doelgroep Profiel Mediaconsumptie

195.000 Nederlanders 25.000 respondenten p/m!!

... in de praktijkGET Inzicht in Company, Campagne, Doelgroep. Input voor Marketing en Concept.

2MeMo onderzoek... toont u de insights! Motivaties van de doelgroep geven concrete richtlijnen voor praktisch toepasbare en effectievere crossmediale adviezen. Intensitijd: Studie van 100 tracking onderzoeken toont aan dat volgorde, spreiding en tijdbestek van campagnes uiterst ineffectief zijn! MeMo biedt raad.... in de praktijkSET Vertaalslag onderzoek naar commercile crossmediale mogelijkheden. Richtlijnen campagne thema.

Chart2

1

3

6

6

3

1

tijd

cf

Dromedary

Sheet1

16714

33614

61334

61164

33174

16084

Sheet1

0

0

0

0

0

0

tijd

cf

Dromedary

Sheet2

Sheet3

Chart4

7

6

3

1

1

0

tijd

cf

Burst 'n drip

Sheet1

16714

33614

61334

61164

33174

16084

Sheet1

tijd

cf

Camel

Sheet2

tijd

cf

Burst 'n drip

Sheet3

Chart7

4

4

4

4

4

4

tijd

cf

Equal

Sheet1

16714

33614

61334

61164

33174

16084

Sheet1

tijd

cf

Camel

Sheet2

tijd

cf

Burst 'n drip

Sheet3

tijd

cf

Drip 'n Burst

tijd

cf

Equal

Chart3

6

3

1

1

3

6

tijd

cf

Camel

Sheet1

16714

33614

61334

61164

33174

16084

Sheet1

tijd

cf

Camel

Sheet2

Sheet3

GO! Continu inzicht in bereikte actiematige en thematische doelstellingen. Learnings voor volgende campagnes. 3... in de praktijkRealtime resulaten Inzichtelijk in MeMo Tool, inclusief MeMo Benchmark.MeetpixeltechnologieContactfrequentie met homepage, banner, online spot wordt vergeleken met campagne effect: Tastbaar resultaat!

wat meten we precies?!Development in Marketing Metrics Top-of-Mind Awareness Ad Recognition Ad Recall Familiar with campaign Preference etcDevelopment in traffic: Kliks via banners Viewthrough Bezoek via Google Bezoek door commercial etcDevelopment in respons: # Sales # Applications # CallsMonitoring realtime promotional accountability (crossmediaal)3

Case ABN AMROEerstNaamsbekendheid en kennis omtrent Certificaten. Dan...Stimulans van aankoopintentie en direct respons.De crossmediale effecten worden in beeld gebracht. Resultaten tonen de contactfrequentie met mediatypen en de stijging van naamsbekendheid en overweging CertficatenDoelGet/Set/Go!GetSetRichtlijnen voor crossmediale campagne strategie. Tevens zelfdenkende en actiematige XML Banners, (behavioral) getarget op het online gedrag van de actieve beleggers. In de mediamix werd bewust gekozen voor een sterke online-TV-Print combi. Radio had in deze fase (nog) te weinig toegevoegde waarde.Go!Insight onderzoek onder actieve beleggers wees uit dat bekendheid ABN AMRO Certificaten laag was. Wel bleek de doelgroep genteresseerd in specifieke beleggingsproducten. Verschillende behoefte dat wel, afhankelijk van het risicoprofiel van de belegger. Continu onderzoek binnen bereik totale campagne

MeMo garandeert u middels Get/Set/Go! een aantoonbaar effectievere (crossmediale) campagne!

Nulmeting en insight gedreven onderzoek Richtlijnen Mediastrategie & Mediaplan Media-advies (o.a. materiaal & behavioral targeting)Inzicht in crossmediale effecten; meetpixeltechnologieConcrete resultaten realtime benaderbaar

... resum

MeMo realiseert gemiddeld 25% effectievere campagnetrajecten!

Coen KempenMedia ConsultantT: 06-42114296E: Coen@memo2.nlW: www.memo2.nl Tim Koekkoek Key Account ManagerT: 06-53617399E: Tim@memo2.nl W: www.memo2.nl

Appendix: relevante publicaties MeMo

Marcel Vogels (CEO MeMo) over effectieve reclame (zie de beelden van Adformatie)Eerste Behavioral Targeting case Nederland (bekijk het tussentijdse resultaat)Effie met ABN AMRO & Clockwork (zie persbericht)Mobiel adverteren? MeMo knows how! (mobile advertising)