Theo van der Zee - ConversionReview @ Meet Magento NL 2016
Conversie Optimalisatie voor Webshops met Weinig Verkeer
Conversie optimalisatie is meer dan alleen A/B testen
Hoe bepaal je een winnaarbij lage aantallen?
Steekproeven (zoals experimenten)proberen de ware kans te voorspellen.
A/B test heeft zelfde probleem als muntjes,lage aantallen = onnauwkeurige
voorspelling
Eerst gaan we evenwat termen verduidelijken
Verkeer zijn de bezoekers die naar je webshop komen
Conversies zijn bezoekers die het beoogde doel op de website behalen
De conversie ratio is vervolgensconversies gedeeld door bezoekers
Een A/B test vergelijkt twee of meervarianten van een website tegen elkaar
Zaken als significantie en power bepalenhoe groot de kans is dat we zien toeval is
Heb je < 1.000 conversies per maand? Dan is A/B testing waarschijnlijk niet beste
optie
Niet alleen levert ditstatistische problemen op
Ook wordt het moeilijk om momentum van optimalisatie vast te houden
Er zijn grofweg twee opties om dit probleem te verhelpen
1. Zorg dat je alsnog kuntgaan A/B testen
De statistische grens verlagenwaardoor testen vaker winnen
Varianten achter elkaar in plaats naast elkaar analyseren
Focussen op micro conversies in plaats van macro conversies
Met behulp van SEA en SEOje maandelijkse verkeer verhogen
2. Methodes gebruiken die ook werkenbij een lager aantal conversies
Bij user testing voeren proefpersonenopdrachten uit en beantwoorden vragen
Dit kan gedaan worden met of zonder moderatie
Op afstand of juist op een bepaalde locatie
Engelstalig websites 3x per maand gratis op peek.usertesting.com
Nederlandstalige websites betalen € 28 per tester op webvink.nl
Visuele analyse maakt duidelijk hoe bezoekers de webshop bekijken
Performance is kritiek voor bezoekers en voor zoekmachines
Zonder goede server is een snelle laadtijd vrijwel onmogelijk.
Interesse in een website review?
Keynote speaker voor je event?
Conversie training voor je medewerkers?
Individueel conversie coaching traject?
ConversionReview