Haal meer rendement uit uw online advertentiebudget

Egan van Doorn

OrangeValley  2

Experts  in  Online  Rendementsverbetering  Ons  doel:  meer  rendement  uit  uw  website  

We  verbeteren  uw  online  resultaat  met  onze  beproefde  op9malisa9e  aanpak,  waarbij  we  meer  rendement  uit  uw  bestaande  bezoekers  halen.    

De  kennisopbouw  rondom  webanalyse  &  conversieop9malisa9e  in  uw  eigen  organisa9e  staat  daarbij  centraal.  

OrangeValley  

SEO  Dokter  

“Online advertising exceeds TV advertising”

Online advertising exceeds TV advertising. Reaching an Astonishing 962 mln Euro in 2010 (bron: Deloitte & IAB juni 2011)

Onderzoek: “De werkelijkheid van online marketing” door NIMA (maart 2010)

De werkelijkheid van online marketing (NIMA)

Meer rendement uit uw media-investeringen

1.  Meten 2.  Analyseren 3.  Optimaliseren

Neem het heft ZELF in handen!

8  

Stap 1: Meten

http://www.mijnsite.nl/landinsgpagina/ ?utm_source=marktplaats&utm_medium=banner& utm_campaign=campagne_vroegboekkorting

Ga zelf meten: campagneparameters

Voorzie de landingspagina van correcte meetscripts

Maak alle conversiepunten meetbaar

Microconversies

Bron: Avinash Kaushik

Call Tracking

Resultaat: Het Meetplan

15  

Meten

  Voorzie alle uitingen van campagnevariabelen   Maak alle conversiepunten meetbaar   Microconversies   Een Meetplan als onderdeel van de campagnevoorbereiding

Samengevat

16  

Stap 2. Analyseren: Afspraken met uw mediabureau

17  

Her-allocatie van het mediabudget

Rapporteer (en informeer een campagneteam)

Resultaat: Campagnedashboard

Maar er is meer… Segmenteren

Segmenteren

Conversie attributie

Conversie attributie

Conversie attributie

Call Tracking

Call  tracking  demo  

088 883 39 33

hJp://calltracking.orangevalley.nl/asterisk/iam.php

Call Tracking

28  

Stap 2: Analyseren

  Maak afspraken met het Mediabureau   Organiseer & informeer campagneteam via campagnedashboard   Segmenteren   Conversie attributie

Samengevat

Stap 3: Optimaliseren & bijsturen

Testen!

30  

Testen!

+  6%  

Testen!

33  

Landingspagina optimalisatie

Hypotheses:  aanbod,  usability,  func9onaliteit  

•   Menstype  •   Mo9va9e  

35  

Persuasion:4 dominante archetypes

http://www.futurenowinc.com

36  

De vragen van 4 archetypes

Waarom is jou oplossing op dit moment het beste?

Waarom is jou oplossing beter dan die van anderen?

Wie heeft eerder gebruik gemaakt van deze oplossing?

Hoe lost jou oplossing mijn probleem op?

http://www.futurenowinc.com

Competatief: Wat zijn je USP’s? 37  

Spontaan: doe mij een aanbieding! 38  

Humaan: wie gingen mij voor? 39  

http://nl.franceguide.com

Humaan: aanbevelingen 40  

Methodisch: Details 41  

http://www.overstock.com

Methodisch: help me vergelijken 42  

http://www.neckermann.nl

Landingspagina hypothesen 43  

Bannerbezoek is spontaan en heeft voldoende informatie nodig over zowel de actie als ook het bedrijf om te kunnen converteren.

E-mailbezoekers zijn semi-spontaan en hebben alleen uitleg nodig over de actie, niet over het bedrijf.

Directe bezoekers (en merkzoekers) zijn bewuste bezoekers en hebben weinig uitleg nodig over de actie en het bedrijf, de nadruk moet hier liggen op conversie.

Search bezoekers (niet merk) zijn semi-bewuste bezoekers (en vergelijkers) en hebben vooral uitleg nodig over de voordelen & USP’s van je product/dienst en bedrijf t.o.v. concurrentie.

Landingspagina optimalisatie 44  

Landingspagina optimalisatie 45  

+52% Conversie

46  

Stap 1: Meten •  Voorzie alle uitingen van campagnevariabelen •  Maak alle conversiepunten meetbaar •  Definieer targets en testscenario’s •  Een Meetplan als onderdeel van de campagnevoorbereiding

Stap 2: Analyseren •  Maak afspraken met het Mediabureau •  Organiseer & informeer campagneteam via campagnedashboard •  Segmenteren

Stap 3: Optimaliseren •  Grijp in, stuur bij en blijf testen!

Samenvatting

OrangeValley.nl  

Bezoek  onze  stand        #40  

Vind  presenta9e  +  meer  info:    orangevalley.nl/iam  

Email  mij              egan@orangevalley.nl  

•  Presenta9e(s)  •  Whitepaper  •  35%  kor9ng  Google  trainingen