Mobile

► Wie heeft een smartphone?

► Wie gebruikt regelmatig een mobiele dataconnectie?

► Wie heeft ►Een BlackBerry?

►Een iPhone?

►Een Android toestel?

►Een Windows Phone?

► Wie heeft al eens een betalende mobiele applicatie gekocht?

Mobile

1. Marktaandeel

2. Hoofdrolspelers

3. Regies

4. Adverteerdersbijdragen

5. Doelgroepen

6. Meetmethodes

7. Tarieven

8. Formaten

9. Creatieve mogelijkheden

10. SWOT

11. Beroepsvereniging

12. Belangrijkste studies

13. Awards

14. Trends

15. Things to know

16. Geslaagde campagnes

Mobile

Mobile

4%

7%

12,3%

Mobiele surfers

15%

Mobile

Mobile

15,7% 17,2%

22,7% 48,8%

37,6% 0,1%

16,0% 11,1%

4,2% 19,5%

2011

2015

Mobile

2011

19%

30%

15%

4%

30%

Mobile

Bereik: 26,5 miljoen

› iPhone-gebruikers: 38%

› BlackBerry-gebruikers: 33%

› Android-gebruikers: 34%

› Windows Phone: groei

Bereik : Miljoenen gebruikers

› iPhone

› iPad

› iPod

Specifieke doelgroep door iAd

› Via favoriete applicaties

Mobile

Mobiel advertentiebedrijf › Overgenomen door Google

Advertenties › iPhone

› Windows Phone

› Android

Grootste aanbieder van advertenties in mobiele applicaties.

Mobile

De mobiele versie van Google AdWords.

Aangepaste advertenties op maat voor

mobiele apparaten

Mobile

Mobile

Mobile

Uitbreiding van Google’s mobiele

advertenties

› mobiele banners

Mobile

Grootste onafhankelijke mobiele

reclame netwerk

› 100 miljard mobiele advertenties

Zeer groot bereik

› Miljoenen consumenten wereldwijd

Klanten

› 2000 adverteerders

› 10000 uitgevers

Mobile

Weinig Belgische

adverteerdersbijdragen.

Amerikaanse adverteerdersbijdragen

› Apple ► meer dan de helft van 25 grootste

VS adverteerders

België ►AXA

Mobile

Mobile

Snelle verandering

IT’ers

Jongeren

Vrouw vs. Man

Verschillen tussen platforms › Android:

Jonger

minder rijk

lager opgeleid

mannelijk

Mobile

Mobile

Mobile

Meet aantal bezoekers via mobiele apparaten

Richtlijnen meten mobiele advertenties

Doel: › Standaarden vaststellen

› Partijen stimuleren om impressies te laten controleren

door onafhankelijke derde partij

Makkelijker maken voor adverteerders die advertenties willen inkopen

“Meten van mobiele advertenties is ingewikkelder

dan het meten van andere online advertenties voor

het gewone web”

“De manier waarop mobiele netwerken met

data omgaan is anders en de mogelijkheden

per mobiel apparaat kunnen verschillen. Op

mobiele apparaten kunnen bovendien zaken

als cookies niet zo gebruikt worden als dat op

de PC kan. Daarnaast spelen mobiele operators

een grotere rol in het doorspelen van data, wat

het ook nog eens moeilijker maakt om te

meten.”

Instapprijs: $500 000 – $1 000 000

Kosten: ► $10 000 000

Instapprijs: €250

CPC: €0,20 - €6,00

CPM: 10$

CPC: 2$

CPM: $10 - $15

CPC: $0,15 - $0,30

Mobile

120x20

168x28

216x36

320x48

300x50

Mobile

Mobile

Mobile

Nieuw

Extra kenmerken

Klikken = schuiven

Extra klik ►adverteerderssite

Mobile

Mobile

Vertoning voor gevraagde

inhoud

Mobile

Nieuw scherm voor het

huidig scherm

Mobile

Gelijkaardig aan banner

advertentie

Video clip ipv afbeelding

Mobile

Google Maps

Advertentie op locatie

Pop-under › Hetzelfde als pop-up

› Verschil = onder het huidige scherm

Expanding advertentie › Verandert in grootte

Polite advertentie › Methode

› Downloaden in kleinere delen

Achtergrondadvertentie › Verandert achtergrond van pagina

Trick banner › Ziet er uit als een foutmelding

Mobile

Granatapet Snack Check

AXA brings print ads to life

Tissot QR code Campagne

Mobile

GPS

Camera

App Store

Meest persoonlijke contactkanaal

Meetbare ROI

Laag bereik in doelgroep

Weinig ruimte in creatie

Gebrek aan data/cases

Dure providers

Geen degelijk 3G netwerk

Batterij smartphones

Geen eenheid platforms

Apps voor kranten

Meer en meer mensen online

Versterken van multichannel campagnes

Mobile is de toekomst

Mobiele cybermisdaden

Experimentele budgetten

Strengere regelgeving

S W

O T

Mobile

Interactive Advertising Bureau (IAB)

Visie: toekomst is digitaal

Verantwoord belangen van: › +200 adverteerders › Uitgevers

› Aankoopcentrales van mediaruimte

› Agentschappen

› ….

Taak: › Reguleert de markt

› Inspireert met onderzoek, seminaries en cases › Leidt marketeers op tot digitale experten

Mobile

Mobile Merit Awards

Mobile Marketing Awards

Global mobile Awards

Mobile

Toestellen

Infrastructuur

Applicaties

Sociaal/digitaal medium

4G-technologie

Mobile Marketing

Media

Branding

Cross Media Integration

Direct Response

Oscars van de mobiele industrie

Applicatie van het jaar

Beste mobiele reclame campagne

Beste mobiele toestel

Verlengde wetgeving internet

Strengere wetgeving in de toekomst

Google, Apple,… locatiegegevens

Mobile

Foursquare

locatie en ervaringen delen met

› familie

› Vrienden

› (on)bekenden

Foursquare for business

Mobile

Communiceren via applicaties

Gratis

Mobile

Muziek herkennen

Sharen

Mobile

Near Field Communication

Tweeweg-communicatie

› Mobiele telefoon en kassa

Vervangt kaarten in portefeuille

Mobile

Zoekmiddel voor

› Restaurant

› Café

› Boeken

› DVD’s

› …

Huidige omgeving wordt geprojecteerd

Mobile

Foto’s maken

› Gebouwen, Boeken

Vergelijkt met bestaande foto’s

Zoekt informatie over de foto

Mobile

Quick Response

Tweedimensionale streepjescode

Sneller tot bij bepaalde inhoud komen

QR scannen ►verkrijgen van informatie

Mobile

Kleurrijke streepjescode

› Met afbeeldingen

Mobile

Probleem: 1 applicatie werkt maar op 1

platform

Oplossing : via Cloud kan iedereen het

gebruiken

Mobile

Slechts 4% van Belgen surft via gsm;

350 miljoen smartphones verkocht in 2010;

18 miljoen tablets verkocht in 2010;

In 2013 meer mobiele apparaten op internet dan desktop devices;

86% van de Amerikaanse mobiele internetgebruikers gebruikt zijn mobiel terwijl hij TV kijkt;

59 procent van de tijd die men met zijn telefoon doorbrengt wordt besteed aan het mobiel web, apps en andere (sociale) toepassingen;

2,4 miljoen jobs gecreëerd door de mobiele revolutie;

80% van het Twitter-gebruik gebeurd via een smartphone

Mobile

1ste prijs op Global Mobile Awards

3500 mensen

WOM

Mobile

WOM

10% tv spot gedownload

7% zocht winkel

Mobile

Innovate use of Media

Silver World Medal op NYF

Most Innovative Award op MIXX Awards

Best Brand/Product Launch op MIXX

Awards

Mobile