Mediacollege 2 April 2009
-
Upload
david-huijzer -
Category
Business
-
view
448 -
download
0
description
Transcript of Mediacollege 2 April 2009
De veranderende wereld van de uitgeverij
Mediacollege Rotterdam2 april 2009
De veranderende wereld van de uitgeverij
• David Huijzer: Uitgever InCT• InCT: crossmediaal platform voor uitgeven, innovatie &
ict
De veranderende wereld van de uitgeverij
InCT= magazine, website,weblog, nieuwsbrief, rss feed (twitter), congressen, online netwerk, advies & opleidingen, boeken
De veranderende wereld van de uitgeverij
• Een toekomstbeeld: over consumenten, technologie, media/uitgeverijen in 2014
• Epic
De veranderende wereld van de uitgeverij
• Veranderingen extern
• Veranderingen in technologie/media• Veranderingen in markt• Veranderingen bij consument• Kip-ei: ontwikkelingen beïnvloeden elkaar
De veranderende wereld van de uitgeverij
• Hoe was het ook al weer? De oude uitgever• Kenmerken van informatie:• Schaars• Moeilijk te vinden
• Kenmerken van de uitgever• Exclusieve toegang tot informatiebronnen• Exclusieve rol in informatie ontsluiten• Altijd folioproducten• Alles was productgericht
De veranderende wereld van de uitgeverij
Veranderingen in technologie/media• Internet: information overload (Google)• Blogs, MSN, Web 2.0• E-paper• Ebook• DVD• Mobiele toepassingen• Twitter, rss feeds• Xml • CMS
De veranderende wereld van de uitgeverij
Veranderingen in markt
• Nieuwe toetreders:
• Voorbeeld: marktplaats vs speurders
De veranderende wereld van de uitgeverij
Veranderingen bij consument• 24/7 economie• Informatie is gratis• Zapcultuur• Homo digitalis: mobieltje als ‘alleskunner’• Service• User generated content: iedereen is uitgever
De veranderende wereld van de uitgeverij
• Hoe gaat het worden? De uitgever moet mee
veranderen! • Kenmerken van informatie:• overvloed• Makkelijk te vinden
• Kenmerken van de uitgever• Geen exclusieve toegang tot informatiebronnen• Geen exclusieve rol in informatie ontsluiten• multimediaal• Alles wordt klantgericht
De veranderende wereld van de uitgeverij
• De redding voor de uitgeverij:
• Toegevoegde waarde: wie bepaalt toegevoegde waarde?
• ->klantkennis!• Uitgever als informatiemakelaar• ->klantkennis• De voorsprong van de uitgever
De veranderende wereld van de uitgeverij
• Keuze van het medium: toegevoegde waarde
• Iedere vorm van informatie heeft eigenschappen:• Bv: actueel, achtergrond, instructie, ontspanning, naslag• Ieder medium heeft specifieke kenmerken• Bv interactief, plaatsgebonden, snel,
• Keuze bij multimediaal/crossmediaal: deze 2 op elkaar afstemmen met als 3e dimensie: gebruik/wens van de consument
De veranderende wereld van de uitgeverij
• Crossmediaal Uitgeven
• Ieder medium staat op zichzelf
• Ieder medium heeft eigen verdienmodel
• Het gaat om een consistent ‘verhaal’
De veranderende wereld van de uitgeverij
• veranderingen intern: het proces
• Auteurs• Redactie• Vormgeving• Uitgever• Marketeer
De veranderende wereld van de uitgeverij
• veranderingen intern: de uitgeverij & ict
• Database publishing: xml, cms• Database marketing: klantkennis• Automatische opmaak• POD: digitaal drukken, cPDF
• Uitgeven = creëren, beheren, publiceren. Een continu proces
De veranderende wereld van de uitgeverij
• Auteurs:
• Digitaal aanleveren kopij• Starten blogs (user generated content)-> uitgevers?• Eigen netwerken (bv MySpace)
• Niet alleen meer tekst (beeld, video, geluid)
De veranderende wereld van de uitgeverij
• Redacteuren:
• Rekening houden met crossmediaal publiceren (mediumneutrale opslag/xml, CMS)
• Gaan ook multi-mediaalwerken (tekst, beeld, video, geluid etc)• Redactionele automatisering
• Vormgevers:• Niet alleen meer voor folio• Automatische opmaak, verdwijnen dtp-werk
De veranderende wereld van de uitgeverij
• Uitgever
• Moet portfolio crossmediaal maken• Kennis van klant• Kennis van media• Kennis van crossmediale verdienmodellen• Schuift richting marketeer• Kennis van techniek
De veranderende wereld van de uitgeverij
• Marketing & Sales
• Marketeer schuift richting uitgever• Kennis van klant: database marketing/crm• Kennis van nieuwe marketing media: ezines, communities, weblogs
e.d.
• Sales• Niet alleen advertenties in print verkopen• Vraag en aanbod bij elkaar brengen• The long tail: beperkingen vallen weg, niches worden interessant
De veranderende wereld van de uitgeverij
• Grootste vragen voor de uitgever
• Hoe verdien ik geld met crossmediaal uitgeven?
• Kannibaliseren bestaande business
• Uitgever is geen innovator
• Wat is crossmediaal uitgeven?
De veranderende wereld van de uitgeverij
• Grootste uitdagingen voor de uitgever
• Integreren verschillende media
• Zoeken van nieuwe partners
• Eigen positie bepalen
• Nieuwe verdienmodellen ontwikkelen en implementeren
De veranderende wereld van de uitgeverij
• Vragen? Opmerkingen?
Contact:• [email protected]
• www.inct.nl
• www.uitgeven.nu
• www.twitter.com/inct