MCA12 - Erwin van den Boom - Target Media
42
Erwin van den Boom [email protected] Publisher s, monetize your content! Mobile Convention Amsterdam 8 mei 2012 v2
Transcript of MCA12 - Erwin van den Boom - Target Media
Erwin van den [email protected]
Publishers,monetize your content!
Mobile Convention Amsterdam8 mei 2012
v2
Kern van de boodschap
Mobile Content Billing is“underrated”… Onterecht!
Agen
da1. Introductie
2. Online betalen
3. Mobiel betalen
4. Case 1: Ringtones.nl
5. Case 2: Magzine.nu
6. Case 3: Audax / Girlz
7. Resumé
Wat is TargetMedia?
Content(muziek, ringtones, games)
Betalingen(in de breedste zin des woords)
Historie content & payment
Online verkoopringtones: Freemium
“avant la lettre”
600.000 bezoekers:ad supported =>30.000 verkopen
Waarvoor wordt betaald?
Ringtone (30 sec.): € 2,60Full track muziek (3 min.): € 0,99
Dat is meer geld voor minder content, of toch niet?
Waarvoor wordt betaald?
We betalen voor het gemak!Tijd = Geld
Uitzoeken Knippen Afleveren
Content wordt duurder: Fit?
Betaalwijze Productprijs, impuls
Betaaloplossingen
BankiDEAL, Mister CashIncasso, Giftcards
Creditcards,Overboekingen
Telecom0900SMSMCB
Uitbetalingen per betaalwijze
Fit (Online)
Webwinkel> €5 of H.I.
Micropayment< €5 of L.I.
Fit (Online + Mobiel)
Betaalwijze
Product
Platformweb, mobiel, tablet
app vs. web
Missende puzzelstukken
Mobiel(3G)Web
iDEAL
0900PSMS MCB
? ?
?
Tablet(WiFi)
Macro
Micro
Case 1: Ringtones.nl (web naar mobiel)
Implementatie MCB
Van web naar mobiel (2012Q1)
Conversie vóór
Web(75%)
Mobiel(25%)
Conversie na
9-10% < 1%
9-10% 9-10%
Conclusie Ringtones.nl
25% verkeer leverde vrijwel niets op (<1%), nu 9%
Succesvolle start MCB
Toepasbaarheid uitgevers
Zie geen klanten over het hoofd…
Nu vanaf de start: App of Web?
Overwegingen: web of app
Web: baas in eigen winkel
App: gratis promotie (toch?)
App: flinke investering nodig
Web: 1 op 1 relatie met klant
Web: Operators schieten te hulp?
Verdienmodel operator
Belminuten
SMS
Mobiel internet
iPhone stelde operators voor dilemma…
Value-added
In ieder geval óók web (!)
Eigen prijsbeleid
Promotie kansen: operators, affiliates, revenue share, social …
Lage investering
1 op 1 relatie met klant
Case 2: MagZine.nu (App of web?)
Betalen appstores goed uit?
Beperkt aanbod betaalwijzen
Aanmeldprocedure lastiger
Bron: Currence
Waarom MCB, geen iDEAL?
Uitbetalingen; de ene euro is de andere niet:
Pre-paid: marge “sigarenboer”
Post-paid: incassorisico, telefoon
Mogelijkheid voor abonnementen
Doelen MagZine.nu
Kleine investering, ook Galaxy Tab
Geen “Nee” verkopen op iPadwanneer via browser
Abonnements modellen
Mobiele of online boekenclub
Bewezen verdienmodel
Conversie vanuit traditionele kanalen blijft lastig…
Conversie vanuit traditionele kanalen blijft lastig…
Case 3: Audax/Girlz (Papier naar mobiel)
Maar er liggen leuke kansen voor value-added diensten
A. Omzetdoelstelling of betaling als drempel
Doelstellingen?
B. Promotie mobiele site
C. Leadgeneratie
Omzet = Volume * UitbetalingUitbetaling is slechts halve waarheid…
Resumé
Neem posities in...Ook een tussenoplossing biedt kansen…
Bedankt voor uw aandacht!
Erwin van den BoomC.E.O.
Mail: [email protected] Twitter: @erwinvandenboom
Alles over Mobile Content Billing | www.MobileContentBilling.nl
