Ewold de Bruijneewold@bmcw.nl06 – 182 603 52

Masterclass Free Publicity

Open Coffee Domstadtheater

26 oktober 2011

2

Inhoud

1. Free publicity – Who cares2. Wat doen ondernemers verkeerd?3. Hoe bouw je een verhaal op?4. Waar journalisten gek op zijn5. Waar journalisten ziek van worden6. Mediaselectie – laat je leiden door ambitie7. Waar liggen de kansen?8. Je alibi: je doet dit niet voor jezelf9. Het protocol10. Hoe je binnenkomt bij iedere redactie11. Hoe je jezelf onweerstaanbaar maakt12. Het geheim van de journalistiek

3

1. Free Publicity – Who cares?

4

ATTENTION

5

2. Wat doen ondernemers verkeerd?

• Ze doen niks om (opnieuw) in de media te komen• Ze hebben niks nieuwswaardigs te melden• Ze durven niet uit hun comfortzone te komen• Ze schieten met hagel• Ze denken dat redactionele aandacht te koop is

6

3. Hoe bouw je een verhaal op?

7

3. Hoe bouw je een verhaal op?

8

4. Waar journalisten gek op zijn

Schoonheid.Puurheid.Echtheid.Authenticiteit.Het bizarre.Het buitenissige.Het extreme.Het schokkende.Het vermakelijke.Het grootse.Het meeslepende.Het avontuurlijke.Het magische.Menselijk leed.

De kans op mislukking en verlies.Het nog nooit eerder vertoonde.Het nog nooit eerder gepresteerde.Het belachelijk populaire.Het foute.Het wanstaltige.Het onsmakelijke.De menselijke zwakheden.De menselijke deugden.Rechtvaardigheid.Het moreel juiste.Het moreel verwerpelijke.De rel.De ruzie.De tegenslag.

9

5. Waar journalisten ziek van worden

10

6. Mediaselectie

11

7. Waar liggen de kansen?

12

8. Je alibi: Je doet dit niet voor jezelf

13

8. Je alibi: Je doet dit niet voor jezelf

Acties Evementen / Incidenten

Prestaties / Wapenfeiten

Presentaties / Manifestaties

Benoemingen (topmanagement en experts)

Plannen Initiatieven Aankondigingen Verbindingen / Partnerships

Discussies / Gedachten-vorming

Voorbeelden Klanten Projecten Fenomenen Issues

Wetens-waardigheden

Uitvindingen / Vondsten

Rapporten /Validaties

Specifieke kennis /“Wetmatigheden”

Beroemdheden /

Populaire Producten of Evenementen

14

9. Het protocol

1. Vooraankondiging2. Persoonlijk opwarmertje3. Presentatie t.b.v. de media4. Bijwonen van evenement5. Regel ontmoetingen6. Geef materiaal mee7. Blijf beschikbaar8. Reageer tactvol op concept9. Monitor zelf de publicatie(s)10. Houd je achterban aangesloten

15

10. Hoe je binnenkomt bij elke redactie

“Ik weet niet of ik bij u aan het goede adres ben…”

“Het raakt ons emotioneel zeer diep…”

“Er is iets bijzonders aan de hand…”

“Wij kunnen zelf niet zo goed inschatten hoe bijzonder het is; u kunt dit beter beoordelen…”

“Wij wilden hier in eerste instantie zelf geen ruchtbaarheid aan geven, maar…”

16

11. Hoe je jezelf onweerstaanbaar maakt

17

12. Het geheim van de journalistiek

ImpactDramaHerkenbaarheidTransformatieEenvoud

18

Samenvatting

1. Free Publicity = versnellen van vertrouwen2. Fout van ondernemers: doen niks, of slaan door3. Story Building – Reuzen en dwergen identificeren4. Journalisten raken = tot het uiterste gaan5. Journalisten kwijtraken… de baas blijven6. Welke media benaderen? Volg je eigen ambities!7. Kansen? Rubrieken. Aanhakers. Gelegenheidscombi’s.8. Alibi’s: Acties, Plannen, Voorbeelden, Weetjes9. Koninklijke weg? VIP-behandeling!10. Beste pitches – Emoties. Bijzonderheden. Niet-willen.11. Van “relevant” naar “onweerstaanbaar”? Wees dienstbaar.12. Het geheim: Impact, Drama, Herkenbaarheid, Transformatie, Eenvoud

19

Photo Credits

• Pinky Kinky – Rubbing my ass after getting electro shock therapy (slide 2)

• Thomas Hawk – Candy (slide 3)

• Duncan Rawlinson – London paparazzi (slide 4)

• Mark Hillary – Riveting Meeting (slide 5)

• Bien Stephenson - Indian midget Santa at the Maharaja of Jaipur's palace (slide 6)

• Gadgetdude – Napoleon Banaparte Statue (slide 7)

• Timothy Takemoto – Chopping off my little finger (slide 8)

• Rick – Sir Millard Mulch (slide 9)

• Paul Lammertsma – Eric and me in De Telegraaf (slide 10)

• Patrick Kwan – Adopt a Pet, Live Longer! (slide 12)

• Darlene is evil – Anna modeling the new t-shirts (slide 12)

• Pixel Addict – the dutch royal family loves me! (slide 14)

• Hans van Rijnbeek – maybe it will help… (slide15)

• McClave – 040228_el_centro 017 (slide 16)

• Oscar Mota – Invocando al dios de la Lluvia (slide 17)