Masterclass Contentmarketing in het Onderwijs
-
Upload
jan-willem-alphenaar- -
Category
Education
-
view
397 -
download
1
description
Transcript of Masterclass Contentmarketing in het Onderwijs
Contentmarketing in het onderwijs
Contentmarketing in het onderwijs
J.W. Alphenaar - spreker, schrijver, trainer, dromer
Waar gaat deze masterclass over?
Mijn belofte
Aan het eind van de deze masterclass weten jullie wat contentmarketing is, welke rol het heeft bij de keuze voor een studie, hoe je beslissers kunt beïnvloeden met content en hoe je dit in je organisatie kunt invoeren.
We gaan brainen
• Brainstorming
• Brainpicking
• Brainsharing
Mijn assistent van vandaag
Wat willen jullie vandaag leren?
Programma• Introductie
• Doelgroep, beslissingsproces
• Overtuigingstools
• Contentmarketing een introductie
• De rol van contentmarketing bij het beslissingsproces
• Contentmarketing in het onderwijs
• De distributie
• De promoters
• Invoeren in de organisatie
• Overtuigen van het management
Het is een kwestie van kiezen
Groepsvraag
Wie zijn de concurrenten?
Onderwijs on-demand
2 miljoen cursisten
65.000 apps
Fysiek blijft belangrijk component
Blended learning
Het draait dus om onderscheiden
Groepsvraag
Wat onderscheidt jullie van de
concurrentie?
Wie is je doelgroep?
Wie zijn jullie doelgroepen?• Scholieren
• Ouders
• Decanen
• Bedrijven
• Alumni?
• (Lokale) overheid
Groepsvraag
Wie zijn er betrokken bij het
beslissingsproces?
Opdracht
• Maak een omschrijving van de persona’s in het beslissingsproces
• Leeftijd
• Achtergrond
• Criteria die van belang zijn voor een beslissing
Groepsvraag
Welke overtuigingsmiddelen gebruiken jullie nu?
Overtuigingstools• Open dag
• Brochure
• Website
• Social Media
• ….
• ….
Contentmarketing - een introductie
Een deelbare vorm van kennis die ingezet wordt om mensen te informeren, amuseren, interesseren en te overtuigen
Jullie vak draait om kennis
Waarom geen kennis-sampling?
Ik geloof in je, ik wil meer!
Kijk, dit is wat ik te bieden
heb.
Kennisdelen
Niet zeggen dat je goed bent
Maar laten zien dat je goed bent
Kennisdelen is eigenlijk voorspel!
De klant bepaalt
Behoefte Onderzoeken oplossingen Shortlist Selectieproces Beslissing
De klant bepaalt
Behoefte Onderzoeken oplossingen Shortlist Selectieproces Beslissing
78% van de beslissers begint op het internet
Onderzoeken oplossingen Shortlist
86% wantrouwt reclame
51% neemt pas contact op, nadat ze zelf een lijst met aanbieders hebben samengesteld
Behoefte Onderzoeken oplossingen
Shortlist
Wat beïnvloedt mensen?
84% vertrouwt op tips van vrienden
Word-of-mouth
87% van de mensen laat de keuze versnellen door content en social media
van potentiele aanbieders
Goede content kan leiden tot andere inzichten
@jwalphenaar
Behoefte Shortlist Selectieproces Beslissing
GroepsvraagWelke content
hebben jullie en kunnen jullie
inzetten?
Invoeren in de organisatie
1: doelstellingen bepalen
Stap 2: Breng je kennis in kaart• Welke content is er
• Wat kan er hergebruikt worden?
• Wat moeten we maken
• Hoe gaan we dat maken?
• Kennis sessies
3. Bepaal je tools• YouTube
• SlideShare
• Blog
• …..
4. Verzamelen, verbouwen en bouwen
• Welke kennis voor het creëren van content heb je al in huis
• Wat ga je extern doen
• Welke trainingen ga je hiervoor volgen
Tussenstap: Verpakken• Snackbaar • Deelbaar • Titel!!Snackbaar • Deelbaar • Titel!! • Image is everything • Denk vanuit je doelgroep!!!Image is everything Denk vanuit je doelgroep!!!
5. Publiceren / plaatsen
6. Distribueren
Jullie promoters• Leerlingen/studenten
• Ouders
• Bedrijven
• Eigen medewerkers
• Alumni
• (Lokale) overheid
7. Meten!
8: Evalueren en evolueren
• Resultaten naast de doelstellingen leggen
• Reacties inventariseren
• Aanpassen, bijsturen, optimaliseren
Groepsvraag
Hoe overtuig je de organisatie?
Waar ging deze masterclass over?
Wrap up
• Doelgroepen en hun rol zijn gedefinieerd
• Content en contentmarketing bij het beslissingsproces
• Content creatie en distributie (inclusief promoters) - eigen plan
• Handvatten om het in te voeren
Zijn er nog vragen?Wat hebben
jullie opgestoken vandaag?