Marketing Day 2012: 4.000 choukes die overtuigen
24
4.000 choukes die overtuigen bpack stunt met een gesmaakte actie Frank Jahn, Managing Director Europe, bpack
-
Upload
bisnode-belgium -
Category
Business
-
view
881 -
download
1
description
"The proof of the pudding is in the eating." In 2011 lanceerde bpost haar vernieuwd pakketaanbod en werd bpack boven het doopvont gevonden. Op het campagnemenu stonden diverse acties om de verschillende oplossingen te lanceren en te promoten, waarbij bpack sprint het startschot mocht geven. En hoe kon bpack sprint zijn efficiëntie en betrouwbaarheid beter bewijzen dan ze te laten testen door Belgische bedrijven? Met een mix van above en below the line-campagnes en on- en offline technieken, konden duizenden nieuwe businesscontacten - soms letterlijk - van het aanbod proeven. De vele tweets, facebookposts en andere reacties bewezen dat dit een gesmaakte actie was.
Transcript of Marketing Day 2012: 4.000 choukes die overtuigen
4.000 choukes die overtuigen
bpack stunt met een gesmaakte actie
Frank Jahn, Managing Director Europe, bpack
From Taxipost to bpack
2
bpack
Communicatie objectieven
• Naamsbekendheid: bpack als nieuwe naam voor al onze pakketoplossingen
• Het nieuwe geïntegreerde aanbod bekendmaken met focus op:– bpack Sprint– bpack leveringsmethodes
• Geloofwaardigheid: bpost als specialist en partner voor al uw pakketbehoeften
• Leads genereren
Wij doen meer dan je denkt … en we doen het goed!
4
bpack
we leveren wat, waar en wanneer je wilt
de nieuwe pakketoplossingen van bpost
bpack sprint(B2B)
De snelste manier om uw pakjes te leveren
Oktober 2011
bpack leveringsmethodes(B2C)
We leveren waar je wilt: @home; @bpost; @bpack 24/7
December 2011
bpack sprint … snel, sneller, snelst
5
Document
Pakket
Pallet
Concept
6
Doelgroep
7
6.500 bedrijvenklanten en prospecten
Efficiënte en geoptimaliseerde mediamix
8
DM
PERS
RADIO
KRANTEN
WEBSITE
BANNERS
CALL
CENTER
VERKOOP
9
Pers-
aankondiging
03/10
Teaser
DM
(6.500)
11/10
Actiedag
Radio
Kranten
Online + Mobile
Minisite
Getuigenis 1
Radio
Kranten
Online + Mobile
07/10 12/10
Getuigenis 2
DM
(6.500)
20/10
bpack Sprint
Actie Dessert
Radio - 2 dagen 30 seconden spot
- Radio 1, StuBru, La Première, Cl21
Kranten - 2 dagen, ¾ pagina
- Tijd, Echo, DS, DM, LLB, LS
Online - Trends + nieuws sites, bannering
- 1.260.500 bruto contacten
Planning
1 2 3 4 5
3 oktober 2011Persaankondiging bpack
10
1
7 oktober 2011Teaser
6% pre-registratie
11
2
Direct Mail naar 6.500 bedrijven
11 oktober 2011Actiedag
12
5 stappen1/ Below-the-line
2/ Above-the-line
3/ Online www.bpack.be
4/ Trekking winnaars
5/ Aankondiging
3
11 oktober 2011Stap 1 van de actiedag
13
below-the-line• Herinneringsmail• Persbericht
3
11 oktober 2011Stap 2 van de actiedag
14
above-the-line
Kranten Online banners Mobile banners
3
11 oktober 2011Stap 3 van de actiedag
15
www.bpack.be
Livestream vanuit atelier Pierre Marcolini
3
Registratie voor wedstrijd
11 oktober 2011Stap 4 van actiedag
16
trekking winnaars
50 bedrijven werden elk uur tussen 6u30 en 12u00 als winnaars
geselecteerd
3
11 oktober 2011Stap 5 van de actiedag
17
aankondiging winnaars
e-mail naar winnende en verliezende deelnemers&
promotie bpack Sprint
3
12-19 oktober 2011Getuigenis ‘evidence’
18
& promo bpack
Sprint
Kranten
4
20 oktober 2011Getuigenis ‘Direct Mail’
19
& promo bpack Sprint
6.500bedrijven
5
Film
20
21
– > 18.000 unieke bezoekers op www.bpack.be
– > 6.000 deelnemende bedrijven (met volledige registratie)
– 4.000 éclairs geleverd aan 250 winnaars
– 200.000 euro gratis visibiliteit in diverse media
– 1.500 contacten > 32% bezoeken > 34% gekwalificeerde leads > 25% wins
Resultaten in cijfers
22
Resultaten in beeld
Goede planning en samenwerking tussen de verschillendeteams is essentieel
Ook een korte campagne eist veel tijd, resources en energie
Zeg wat je doet, doe wat je zegt
“Above-the-line buzz” kan ook B2B lead generationondersteunen … zelfs 2-3 maanden na einde campagne
Sociale media zijn ook voor B2B campagnes méér en méérbelangrijk …
23
Conclusies
DANK U
