Market Research Monkeytalk 2015 - spring edition

20
GIGO Tom van Dyck @tpc_belgium

Transcript of Market Research Monkeytalk 2015 - spring edition

GIGO

Tom van Dyck @tpc_belgium

Even voorstellen

www.facebook.com/mechelskoekoeksnest  

Birthday Paradox

N = 100 => 99.99997%

Hoeveel landen zijn lid van de VN?

Meer of minder dan 50?

Meer of minder dan 250?

Worst US president ?

•  Clinton •  Obama •  Bush

People Use Statistics as a Drunk Uses a Lamppost — For Support

Rather Than Illumination

Johari Weet   Weet  niet  

Besef  

Geen  besef  

QUANTI  QUALI  

2. Methode Start  

Ontdekken  

Focus-groep

Ligt  gevoelig

?  

Enig  idee?  

Doel  ?  

Bijna alle technieken bestaan zowel in online als offline variant, vnl. in functie van budget, timing, computer literacy…

Individueel interview

Observatie

Interne  data  ?  

Data mining

Is  vragen  OK?  

Tracking

Enquêtes

J  

N  

J  

N  

Meten  

J  

N  

N  

J  

10 Gouden Regels

1.  Beschouw je respondent als mens, niet als consument 2.  Weet wat je echt moet weten 3.  Denk goed na aan wie je iets vraagt 4.  Research over dingen die je zelf kan weten is eigenlijk overbodig 5.  Mensen zeggen niet altijd wat ze doen en doen niet altijd wat ze zeggen 6.  De vraag bepaalt het antwoord 7.  Research zegt iets over mensen. Denk dan niet dat jouw marketing-idee

dat zomaar gaat veranderen 8.  Begrijp en aanvaard het antwoord 9.  Research hoeft niet moeilijk, of duur te zijn 10.  Vraag mensen niet wat jij moet doen

1.

Jouw idee is vaak heel belangrijk voor jou (/je bedrijf), maar vaak totaal onbelangrijk in het leven van je ‘target’.

Denk daarom goed na over hoe jouw idee een rol kan spelen in het leven van de mensen. Hoe het hun leven beter kan maken. Waar creëer je waarde in hun leven?

Welk probleem los je op?

Beschouw je respondent als mens, niet als consument

2.

Weet wat je echt moet weten

3.

Denk goed na aan wie je iets vraagt

4.

Research over dingen die je zelf kan weten is eigenlijk overbodig

5.

Mensen zeggen niet altijd wat ze doen en doen niet altijd wat ze zeggen

6.

De vraag bepaalt het antwoord

7.

Research zegt iets over mensen. Denk dan niet dat jouw marketing-idee dat zomaar

gaat veranderen

8.

Begrijp en aanvaard het antwoord

9.

Research hoeft niet moeilijk, of duur te zijn

10.

Mensen weten veel en dan vooral over zichzelf.

Vraag hen dus niet wat jij moet doen