Marcom13 de p(laats) van location intelligence
-
Upload
adfo-groep-events -
Category
Documents
-
view
395 -
download
0
description
Transcript of Marcom13 de p(laats) van location intelligence
MARCOM13 De P(laats) van Location Intelligence Inda Kallen
> De P(laats) van Location Intelligence
> ‘Facts of life 2013’
> Data overload
> Een hyper dynamische consument
> De regisseur van een netwerk
> Location Intelligence
> Wat is het?
> Hoe ziet dat er dan precies uit?
> Hoe doe je dat?
> Location Intelligence in de praktijk
Agenda
Data overload
> De P van Plaats = de P van Location Intelligence
Hyper dynamische consument
Regisseur van een netwerk
> De Plaats van Location Intelligence = een common operational picture
> “Understand the relationships between key data sets – your infrastructure, your customers, your suppliers – and discover new opportunities by effectively aligning development and strategy”
Regisseur van een netwerk
> Grip op uw data
Location Intelligence: wat is het?
Hoe ziet het eruit?
Customers
Streets
Parcels
Elevation
Land usage
Real world
Hoe doe je dat?
Hoe doe je dat?
Klant in kaart
Klant in kaart – ook o.b.v. social media data
Klant in kaart – ook o.b.v. social media data
Intensiteit van check-ins door vrouwen 9:00- 12:00
Intensiteit van check-ins door mannen 22:00- 03:00
Product in kaart
Garber, T., Goldenberg, J., Libai, B. and Muller, E. (2004), From Density to Destiny: Using Spatial Dimension of Sales Data for Early Prediction of New Product Success, Marketing Science 23(3), pp.419-428.
Twee maanden van te voren Laatste week
Direct Marketing in kaart
> Conversie kijker naar koper: filialen laten grote verschillen zien
Conversie in kaart
Laag 1: Vestigingen en conversie
> Inderdaad: middelgrote provinciesteden doen het slechter. Ander doel winkelen
> Verrassing: grote concurrent om de hoek leidt tot betere conversie!
> Ook positief: meer part-time personeel, afgestemd assortiment op omgeving, lokale demografie (sociale klasse)
> Dit is belangrijke input voor: > Invulling marketing mix
> Plannen voor uitbreiding netwerk
> Beoordeling districts-/filiaalmanagers
Uitkomsten
Indoor shoppers in kaart
Kassa
Stoelen
Koffie
Info
Lit. fictie
cd/d
vd Ingang
Maandagen
Zaterdagen
“Ik kom alleen kijken wat er is”
Segment 5: Partners van…?
> Breng beschikbare informatie eens samen
> Onderzoek welke verbanden er liggen en wat je succes als organisatie bepaalt
> Bezoek onze stand B66 voor tips en tricks
Afsluiting
Location Intelligence