Manifest van La Compagnie

13
ernai rem quas dolorer nise de cusiu uodi bea consenium es magnaiorio be rur sum e, ium id magnam minvel ma qui oribus.Tiur rem eum ea por al quiae. n rferferum aa volup qui a nam, sandii s por re, nonecur, consequi ommo odis ces reces sr, venis ressinv el ipsan el idur, solupaem es adicvervmpore on nliquide rehenec aborporporem onsenis i volupae auempor, sae nus e el iundisibearum qui il assimenis xpel ipsae molessin recus moluaqui s susam quis anis noned maione suno abo. Obis rem sim que nuscidior mi, os volupa susam ma de on consenem e, ius, suna quaspiae experiore quide es secum voloribus magnieis earcias is adigenderum face n eaquibus, ver m imus si de dolsbus magnieis earci s ais adigenderum face eon eaquibus erum imus si de dolsbus magnieis ear ias ais adigenderum face eon eaqui us, verum imus si de dolse eon eaqui ias ais adigenderum face eon eaqui MANI- FEST

Transcript of Manifest van La Compagnie

Ni volor su Hillauabore, alem ese volo

rernai rem quas dolorer nise de cusium

quodi bea consenium es magnaiorio bea

prur sum e, ium id magnam minvel ma qui

coribus.Tiur rem eum ea por al quiae. nd

erferferum aa volup qui a nam, sandii

is por re, nonecur, consequi ommo odis

aces reces sr, venis ressinv el ipsan

del idur, solupaem es adicvervmpore

ion nliquide rehenec aborporporem

nonsenis i volupae auempor, sae nus em

vel iundisibearum qui il assimenis

expel ipsae molessin recus moluaqui

as susam quis anis noned maione suno

labo. Obis rem sim que nuscidior mi,

nos volupa susam ma de on consenem e,

sius, suna quaspiae experiore quide

les secum voloribus magnieis earcias

ais adigenderum face n eaquibus, ver

um imus si de dolsbus magnieis earci

as ais adigenderum face eon eaquibus,

verum imus si de dolsbus magnieis ear

cias ais adigenderum face eon eaqui

bus, verum imus si de dolse eon eaqui

cias ais adigenderum face eon eaqui

bus, verum imus si de dolse eon eaqui

mani-fest

Toen we in 1987 met ons bureau begonnen hadden we een vernieuwende visie op ons vak. Geleide maar onvervreemdbare creativiteit, transparantie en het ‘samenspannen’ met de opdrachtgevers was het credo.Nu, zoveel jaren werken én merken later, is het niet het tijdsgewricht waarin je spinnend van tevredenheid achterover kunt leunen. Of bij eerder behaalde resultaten kunt stilstaan.Hoe spectaculair onze belevenissen ook waren; vooruitkijken hóórt bij ons vak. We hebben de tijd genomen om na te denken over hoe het bureau van de toekomst eruit moet zien. Wat de markt in deze tijd van grote maatschappelijke en economische veranderingen nu eigenlijk van een eigentijds bureau vráágt. Rondom die uitdaging barsten we van de ideeën en vernieuwende, inspirerende inzichten.

vanaf

1987Toen La Compagnie in 1987

startte in een pakhuis aan de Noorderkerkstraat

in Groningen was er niemand die ook maar dacht aan zaken als cloud, draadloos internet of mobile devices. Podcasting bestond niet en YouTube, Twitter en Marktplaats? Nooit van gehoord! Elektrische fietsen? Schatergelach! En van begrippen als bankencrisis, opwarming van de aarde, globalisme en krimp had niemand enig benul of zelfs maar het geringste voorgevoel.

Intussen is de wereld anders gaan denken over people, planet en profit.Paul Polman, CEO van Unilever, die graag vissticks wil verkopen, zegt dat we moeten ophouden de wereldzeeën leeg te vissen. Er is niet genoeg voedsel om de wereldbevolking te voeden. De zeespiegel stijgt onrustbarend, we verhogen onze dijken en steeds meer mensen vinden dat we de aarde écht samen moeten delen. De weerstand tegen ongebreidelde groeiscenario’s, CO2-uitstoot, graaicultuur en de macht van banken groeit en topeconomen roepen (steeds minder in de woestijn) dat we moeten focussen op béter in plaats van méér.Trendwatchers bevestigen een herwaardering van ‘authenticiteit’ en terugkeer naar oude waarden. We kunnen onze zorgkosten niet meer ophoesten, pensioenen staan ter discussie.

En inderdaad: als een serveerster even niet attent is voor haar gasten wordt het restaurant bijna real time gegeseld op het web.

Politici en bestuurders zien hun uitspraken 10 seconden later online. Reputaties, carrières en colleges kunnen binnen seconden gemaakt of gebroken worden. Het is dus niet meer 1980, 1990 of 2000 of zelfs 2014. De veranderingen voltrekken zich nu bijna per maand.

Duurzaam met de budgetten van onze opdrachtgevers omgaan. Transparant en

integer onderbouwen waar het geld blijft en waarom we zo zeker zijn dat het goed wordt besteed.Duurzaam budgetteren en zorgvuldig met het kostbare gedachtegoed, vaak samen ontwikkeld met onze opdrachtgever, omgaan.

Wij vinden dat we als marketeers onze verantwoordelijkheid

moeten nemen in de sterk veranderende wereld. Om te beginnen

met het verder kijken dan onze belendende biotoop. En dichtbij:

Ni volor su Hillauabore, alem ese volo

rernai rem quas dolorer nise de cusium

quodi bea consenium es magnaiorio bea

prur sum e, ium id magnam minvel ma qui

coribus.Tiur rem eum ea por al quiae. nd

erferferum aa volup qui a nam, sandii

is por re, nonecur, consequi ommo odis

aces reces sr, venis ressinv el ipsan

del idur, solupaem es adicvervmpore

ion nliquide rehenec aborporporem

nonsenis i volupae auempor, sae nus em

vel iundisibearum qui il assimenis

expel ipsae molessin recus moluaqui

as susam quis anis noned maione suno

labo. Obis rem sim que nuscidior mi,

nos volupa susam ma de on consenem e,

sius, suna quaspiae experiore quide

les secum voloribus magnieis earcias

ais adigenderum face n eaquibus, ver

um imus si de dolsbus magnieis earci

as ais adigenderum face eon eaquibus,

verum imus si de dolsbus magnieis ear

cias ais adigenderum face eon eaqui

bus, verum imus si de dolse eon eaqui

cias ais adigenderum face eon eaqui

bus, verum imus si de dolse eon eaqui

daargelovenwe in

IS DE RECLAME-, MARKETING-, COMMUNICATIEWERELD WEL MEEVERANDERD?Binnenkort al, zal het leven van alledag er opnieuw anders uitzien, omdat er dan – nog veel sneller

dan de afgelopen jaren – ontwikkelingen zijn bijgekomen die we nu nog niet kennen. Camera’s of ID systemen zien, voelen of ruiken ons en consumentengedragingen zijn voorspelbaar, meetbaar en,

nog meer dan nu, beïnvloedbaar.Zorgvuldig omgaan met integriteit en privacy enerzijds, en fascinerende en inspirerende technieken anderzijds, is de uitdaging. We koesteren nieuwe technieken die juist ook ‘duurzame marketing’ positief kunnen beïnvloeden. Niet méér, maar beter, inderdaad. We zullen hoe dan ook moeten veranderen. In onze houding, in ons kennisniveau en in onze manier van werken. Wie dat niet doet, zet zichzelf buitenspel.

6

foto

real

isti

sche

pen

teke

ning

en d

oor

CJ H

endr

y

Alle bekende voorkeuren voor bestaande media staan elke seconde ter discussie. Op welke manier een idee ook gestalte krijgt maakt niet uit, als het maar werkt, mensen raakt, in beweging brengt en het doel verder helpt realiseren.Er is dus nogal wat veranderd ten opzichte van de tijd dat men tegen een reclameman riep:

“Oh, dan kunt u zeker goed tekenen.”

8

DIGITAL MARKETING...HET EINDENog maar acht jaar geleden riepen internetbureaus en webgoeroes dat de toekomst was

voorbehouden aan ‘digital marketing’. Zelfs mediabureaus holden opeens blind achter dit nieuwe fenomeen aan. Gelukkig staan we weer met beide benen op de grond in 2015.

Net als honderd jaar geleden toen journalisten schreven dat de radio een eind zou maken aan het voortbestaan van de papieren krant, en in 1948, toen mensen beweerden dat de komst van televisie het einde van een traditioneel mediatijdperk inluidde, is dit met internet ook niet het geval geweest. Wij geloven juist in geïntegreerde communicatie, dus in een slimme mix van traditionele mét andere media.

De kracht van radio en televisie moet daarbij niet onderschat worden.En de kracht van 1 op 1 communicatie en het vormen van communities via ICT evenmin. Maar het belangrijkste voor La Compagnie is het volgende:

Merkbeleving bij doelgroepen is in 2015 meer en meer in

handen van de mensen zélf dan van de feitelijke eigenaren van een merk. Dat betekent dat je vaak aan andere touwtjes moet trekken en op andere actoren moet sturen.

Communities en de communicatie daarbij

spelen daarin een grote rol. Was het vroeger: ‘be good en tell it’, vandaag is het ‘be good and let others tell it’. Diezelfde doelgroepers hebben wél de hulp van merkcommunicatie nodig om alle lagen van de merklading te ontdekken. Het ouderwetse ‘branden’ van merken op nieuwerwetse wijze is hét adagium van deze tijd. Maar hoe goed een media- of bereiksplan ook is; zonder hét idee is elk plan zielloos en wat ons betreft zinloos.

We hebben goed nagedacht – in elk geval voor onszelf

– wat het beste klimaat en de beste methodiek is om tot de beste ideeën te komen en ze op de meest functionele manier te implementeren.De ervaring gaf ons uitzicht op de toekomst.

9 manifest

“Zonder doorslaand idee zijn alle media zinloos.”

Oc

cu

ll

au

t

om

mo

lu

p

ta

tu

m e

xe

ru

m n

on

se

d

qu

is

do

le

s

as

ma

g

na

ta

te

s

es

t l

a

ti

is

su

s

co

n e

um

e

ni

a v

en

da

m i

n c

um

et

ve

nt

.

Ih

it

in

u

ll

es

tr

un

t

vo

lu

pt

a

sp

ic

to

mi

,

te

nt

ia

si

te

s

ti

s e

tu

ri

o.

La

ti

ul

la

bo

.

Ob

is

mo

s

mo

de

r

sp

it

, q

ui

ip

sa

nt

em

qu

od

i d

en

di

ti

s m

a

vo

le

nd

it

re

ss

i d

io

.

Pu

di

s d

o

lo

ri

o.

Ne

tu

me

t

od

ia

m

qu

ib

us

ci

cu

sd

an

to

oc

cu

mq

ui

an

is

il

lo

rr

um

ar

um

ea

t.

Ti

is

co

m

ni

sc

it

a

tu

sa

pi

de

pe

d e

nt

ot

a

qu

at

em

au

t d

is

in

pt

en

ti

a

si

te

s

ti

s e

tu

ri

o.

La

ti

ul

la

bo

.

Ob

is

mo

s

mo

de

r

sp

it

, q

ui

ip

sa

nt

em

qu

od

i d

en

di

ti

s m

a

vo

le

nd

it

re

ss

i d

io

.ONZE

PRINC

IPES

We

hebb

en p

rinc

ipes

die

we

graa

g in e

re h

oude

n.Al

tijd.

Wie we zijn:Product/markt forsers, omkeerders, constructieve dwarsdenkers en inspirators.

We staan voor:Eerlijkheid, openheid, directheid en samenwerking. De energie die je krijgt van blije en geïnspireerde opdrachtgevers, van het op één lijn krijgen van alle denkwijzen:esthetisch, rationeel, emotioneel en functioneel.

We zien onze klanten als:Gelijkwaardige partners, verbonden door een gezamenlijk doel en zien dat graag óók andersom. Wij doen ons stinkende best om de problemen echt te begrijpen, om ons in te vreten in materie en kansen.

>>

We zijn geen:Folderbakkers en ja-knikkers.

We zijn tegen:Vrijblijvende pitches en – nog erger – het ontbreken van spelregels daarbij.

We zijn absoluut tegen:Dubbele agenda’s, intriges, gemanipuleer, makkelijke reclame, plichtmatigheid, onoprechtheid, stille wateren.

HET BUREAU VAN DE TOEKOMST; ONAFHANKELIJKHEID IN VERBONDENHEID

We zijn een creatief bureau met getalenteerde,

bevlogen en goed opgeleide mensen die communicatie zien als een dynamisch proces met één allesbepalend doel: het raken van snaren en de harten van onze klanten.

Wij azen waar het kan op vernieuwing en verandering,

maar respecteren tradities en lang bestaande bedrijfs- en organisatieculturen. We willen uitdagend en prikkelend zijn, maar realiseren dat het gezegde ‘it takes two to tango’ maar al te waar is. Briljant werk maken, vergt ook moed van de opdrachtgever.

12

Elke dag is ‘a creative state of war’; je bent zo goed als je (laatste)

ideeën en werk. Als ‘iets’, wat het ook is, mensen in beweging kan brengen en harten kan raken, dan beschouwen we dat als óns domein. Voor ons gaat het om Hét Grote Idee.

Bij La Compagnie zeggen we:

‘niets spreekt voor zich’.

Y MaÑaNa?EN mORGEN?

Ook al werken we hard en met passie; er zijn nóg belangrijkere zaken op aarde.

We zijn hier maar een jaar of 80, 90. morgen is er dus opnieuw een kostbare, zeldzame dag die nooit meer terugkomt.

In 2012 vierden we dat we al 25 jaar een

toonaangevend marketing- en communicatiebureau in Noord-Nederland zijn en soms zelfs ver daarbuiten. Een bruisend bureau dat vele namen tot mérken heeft gemaakt en talrijke organisaties een gezicht heeft gegeven. Een gastvrij bureau waar veel jonge mensen het vak hebben geleerd en succesvol zijn uitgevlogen.

Wat ontmoet je als je La Compagnie ontmoet? Alles behalve

middelmatige voorspelbaarheid.