2007Magazine

Engagement Study

Onderzoeksverantwoording

Waarom Engagement ?

• Inzicht Starcom Print Positioning Study

Reclamebekendheid is significant hoger wanneer een lezer engaged is

• Exposure Engagement– Perceptie van de consument is dat ze

bijna alle print advertenties lezen– Werkelijkheid is dat ze zich maar een

beperkt aantal kunnen herinneren, wanneer ze naar een specifieke uiting gevraagd wordt

Op zoek naar de Engaged Lezer

• Wat beweegt de Engaged Lezer– Vragenlijst ontwikkeld met

75 vragen

– Aansluiting bij vraagstelling NOM

– Directe vertaling van onderzoek naar praktijk

Methode

• 2000 lezers (m/v) van general interest en special interest tijdschriften– 18 – 65 jaar– Online vragenlijst

• Deelnemers geven zelf aan welke tijdschriften ze lezen– Keuze uit alle NOM titels, aangevuld met nieuwe uitgaven– Afgelopen 12 maanden gelezen

• Vervolgens willekeurige titel geselecteerd– Lezer geeft meer dan helft van nummers te lezen

Categorieën – wie?

– Vier even grote groepen– Titel maximaal 50 keer geselecteerd– Omroepbladen in totaal maximaal 50 keer

Mannen general interest Mannen special interestVrouwen general interest Vrouwen special interest

Categorieën – wat?

– De band van lezers met hun tijdschriften– Waarom worden tijdschriften gelezen?– Wanneer worden tijdschriften gelezen?– Wat wordt er gelezen? Hoe worden tijdschriften gelezen?

– Welke advertenties vallen op?– Waarom worden advertenties gelezen?– Invloed van artikelen/advertenties op beeldvorming/gedrag

Het tijdschrift

De advertentie

De Engaged Lezer

• In dit onderzoek is Engagement vastgesteld op basis van twee stellingen

– Missen (helemaal mee eens/enigszins mee eens) – 43%– Van voor tot achter – 60%

Ik zou dit tijdschrift missen als het er niet meer wasIk lees dit tijdschrift meestal van voor- tot achter

De Engaged Lezer

De resultaten

De engaged lezer

Ontspanning, informatie en inspiratie

49%

55%

59%

77%

72%

70%

71%

79%

87%

89%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Inspiratie

Ideeën

Informatie

Ontspanning

Kennis opdoen

Totaal De Engaged Lezer

95% leest het tijdschrift als men tijd voor zichzelf heeft

• 36% luistert wel eens radio tijdens lezen• 19% tijdens TV kijken• 26% tijdens wachten afspraken

78% maakt daar bewust tijd voor

78% van de Engaged Lezer maakt bewust tijd vrij

General interest versus special interest

Informatiebehoefte versus recreatief

71% 74%

87%

75%

0%

30%

60%

90%

Mannengeneralinterest

Mannenspecialinterest

Vrouwengeneralinterest

Vrouwenspecialinterest

• Informatiebehoefte bij zowel mannen als vrouwen special interest• Ontspanning en vermaak relatief belangrijke factor voor vrouwen

55%

85%

64%

83%

0%

30%

60%

90%

Mannengeneralinterest

Mannenspecialinterest

Vrouwengeneralinterest

Vrouwenspecialinterest

Op de hoogte blijven / kennis Ontspanning

Vrouwen maken bewuster tijd voor lezen

SI lezers mannen maken bewuster tijd vrij voor lezen t.o.v. de GI lezer mannen (+ 44%)

Special interest wordt vaker bewaard

Tijdschriften

• De lezer neemt de tijd en doet dit bewust• Tijdschriften ontspannen, informeren en inspireren• Special Interest voorzien in informatiebehoefte• Tijdschriften worden bewaard

Wat betekent dit voor adverteren?

Adverteren

Advertenties lezen vanwege praktische tips

39%

40%

45%

45%

52%

50%

53%

57%

58%

62%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Inspiratie

Spraakmakend

Ideeën

Trends

Praktische tips

Totaal De Engaged Lezer

Advertenties moeten passen bij het tijdschrift

Do’s and dont’s

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Tekst

Zw/w

Modellen / beroemdheden

Lijken op artikel

Ook op TV

Verwijzen naar internet

Antwoordkaart

Coupon

Besproken in artikel

Productinfo

Beelden / foto's

Gratis monster

Kleurrijk

Bij relevant artikel

Totaal De Engaged Lezer

Merken versterken elkaar

boekje

75% gaat naar de winkel of bezoekt een website

Advertenties en gedrag

33%

45%

47%

67%

42%

55%

56%

75%

0% 20% 40% 60% 80%

Gedachten veranderdmerk / bedrijf

product kopen /dienst proberen

Positiever gevoelbedrijf /merk

Bezoek winkel /website

Totaal De Engaged Lezer

Tijdschriften doen iets met mensenMensen doen iets met tijdschriften

Adverteren

• Advertenties hebben een functie: informatie en inspiratie

• Umfeldplanning en plusproposities belangrijk• Merken versterken elkaar• Sterkere gedragsverandering onder Engaged Lezers