Zoekmachinemarketing

NETonline29 Mei 2008

Agenda

• Wat is Zoekmachinemarketing?– Zoekmachine Optimalisatie– Zoekmachine Adverteren

• Praktijk cases

Waarom zoekmachine marketing?

• 98% Zoekt via zoekmachines• 90% Kijkt niet verder dan de

eerste 30 resultaten• 87% Vergelijkt producten &

diensten op internet• 85% Beschouwt een merk in

de topposities als een topmerk

Focus op Google

Google Dominantie

Bron:NSEM, feb’08

Google Dominantie

Bron:NSEM, feb’08

Google 95%

Live Search 4%Yahoo 1%Ilse 0%

Nederland

Wat doet Google?

Zoekmachine Optimalisatie

Zoekmachine Optimalisatie• Linkerrijtje• Natuurlijke Zoekresultaten• Generic Search• Organic Search

Zoekmachine Optimalisatie

Zoekmachine Optimalisatie

Zoekmachine Optimalisatie• Bovenaan in de zoekresultaten• Lange termijn• Duurzaam• Afgestemd op techniek Google

Zoekmachine Optimalisatie

Zoekmachine Optimalisatie• Inhoud• Techniek• Link populariteit

Zoekmachine OptimalisatieInhoud

Zoekmachine optimalisatie

•Pagina-titel in browser•Keywords vetgedrukt•Klikmagneet

•Samenvatting pagina•Keywords vetgedrukt

•Doelpagina•Keywords vetgedrukt

Techniek

Zoekmachine OptimalisatieLink populariteit

Zoekmachine Adverteren

Zoekmachine Adverteren• Rechterrijtje• Google Adwords• Gesponsorde Koppelingen• Paid Search• Pay-per-Click• Premium Ads

Zoekmachine Adverteren

Zoekmachine Adverteren• Bovenaan in de betaalde

zoekresultaten• Exact de zoekwoorden

bepalen• Regio en tijd bepalen

Zoekmachine Adverteren

Zoekmachine Adverteren• Direct bovenaan – dag 1• Uiterst meetbaar• Prijs per klik (CPC)• Aantal kliks (CTR)• Relevantie / kwaliteit

Zoekmachine Adverteren

• Emotie• Humor • Vraag• Actualiteit

Zoekmachine Adverteren

Google Analytics geeft eenvoudige wijze inzage in de resultaten

• Grip op de zaak• Strategie bepaling

Zoekmachine Marketing

Zoekmachine Optimalisatie• Structureel en langdurig effect• Redactionele betrouwbaarheid• Geen kosten per klik

Zoekmachine Adverteren• Direct op dag 1 bovenaan• Resultaten zijn meetbaar• Geen klik, geen kosten

Zoekmachine Marketing2 praktijk cases

• Zoekmachine optimalisatie

• Zoekmachine adverteren

Zoekmachine optimalisatieCoppens Warenhuis - Tuinmeubelen

Zoekmachine optimalisatieCoppens Warenhuis - Tuinmeubelen

• presentatie aanbod

• verkeer trekken

• zoekwoord onderzoek

• Tuinmeubelen• Tuinmeubels

Zoekmachine optimalisatiealgemeen: tuinmeubels

• toppositie in google

• april: 8000 bezoeken 1.400 via dit resultaat (20%)

Zoekmachine optimalisatietype: vlechtwerk tuinmeubelen

In combinatie met Type

• snel resultaat• bezoeker met gericht doel

• april: 8000 bezoeken 350 via dit resultaat (5%)

• stenen, rvs, metalen, …

Zoekmachine optimalisatiemerk: bellagio tuinmeubelen

In combinatie met Merk

• snel resultaat• bezoeker met gericht doel

Zoekmachine optimalisatielocatie: tuinmeubelen brabant

In combinatie met Locatie

• snel resultaat• bezoeker bezoekt showroom

Zoekmachine adverterenDerks Autobedrijf

Zoekmachine adverteren ford transit: aanwezig zijn is 1

• aansluiting adv.tekst op zoekopdracht• aansluiting volgpagina op adv.tekst

Zoekmachine adverterenford transit: juiste landingspagina

• niet homepage / kost tijd, verlaat pagina

Zoekmachine adverterenford transit: juiste landingspagina

• juiste landingspagina / beantwoord de vraag optimaal

Zoekmachine adverterenford transit 260 S 2.0: juiste landingspagina

• wanneer je alles verteld wordt…• geef dit dan ook…• bezoeker mogelijk in beslissingsfase

Zoekmachine adverterenford transit 260 S 2.0: juiste landingspagina

• herkenning

• titel / afbeelding

• logisch (?)

Zoekmachine adverterenAdvertentiegebid: landelijk

• zoekwoord = zoekwoord + gerichte locatie• advertentiegebied = landelijk

Zoekmachine adverteren Advertentiegebied: regionaal

• zoekwoord = ford transit• advertentiegebied = straal 30km om Uden• geen geld weggooien

Zoekmachine Marketing2 praktijk cases

• Zoekmachine optimalisatie

• Zoekmachine adverteren