B l u s h   c o m m u n i c a t i e b u r e a u  

Campagne  voorstel  BLUSH  COMMUNiCATIEBUREAU              

Maart   2015    

2

Voorwoord  Wij  zijn  een  projectgroep  van  vier  Communicatie  –  studenten  aan  de  Hogeschool  Rotterdam.    De  afgelopen  zeven  weken  zijn  wij  bezig  geweest  met  het  opzetten  van  een  crossmediale  campagne  voor  de  Gemeente  Rotterdam.  Dit  project  hebben  wij  aangereikt  gekregen  door  de  Hogeschool  Rotterdam.  Wij  hebben  dit  als  een  leerzaam  project  ervaren.      Wij  willen  graag  meneer  Snel  bedanken  voor  de  aanwijzingen  tijdens  de  vergaderingen.  Ook  willen  wij  meneer  De  Jonge  bedanken  voor  de  vergaderingen  en  de  terugkoppelingen  op  het  gemaakte  werk.    Jessica  Jansen  Jessie  van  der  Have  Kubra  Aydin  Jacqueline  Riemslag  Baas    Rotterdam,  29  maart  2015    

3

Inhoudsopgave  

VOORWOORD   2  

INHOUDSOPGAVE   3  

DEBRIEFING   4  

CONCEPTKEUZE   6  

ANALYSE  MEDIAGEBRUIK  DOELGROEP   8  

ONDERZOEK  EN  BEOORDELING  MEDIA   11  

VASTSTELLEN  MEDIA-­‐/MIDDELENMIX   13  

BEGROTING   15  

VERWACHTE  EFFECT   17  

VISUALISATIE  MEDIA   18            

4

Debriefing    Inleiding    Blush  communicatiebureau  is  door  de  Gemeente  Rotterdam  gevraagd  om  een  crossmediale  communicatie  campagne  op  te  zetten.  Om  de  festival  organisatoren  en  de  festival  gangers  duidelijk  te  maken  dat  ze  geen  alcohol  of  drugs  nodig  hebben  om  te  kunnen  feesten.  Het  is  belangrijk  dat  ze  verantwoord  gaan  feesten.      Achtergrond  Blush  Commuicatiebureau  Blush  communicatiebureau  is  een  creatief,  strategisch  en  gedreven  communicatieadviesbureau.    Ons  communicatieteam  bestaat  uit  4  ervaren  en  gedreven  adviseurs.  Wij  hebben  alles  in  huis  om  uw  bedrijf  sterker  te  positioneren,  uw  product  of  dienst  beter  te  verkopen  of  meer  eenheid  in  uw  organisatie  te  creëren.  Wij  kijken  met  een  frisse,  jonge  blik  op  uw  marketing-­‐  en  communicatie  activiteiten.      Aanleiding      Opdrachtgever  Gemeente  Rotterdam  Wijnhaven  107  0100  AA  Rotterdam  www.gemeenterotterdam.nl      Contactpersoon  Gemeente  Rotterdam  Dhr.  De  Jonge  –  Kantoor  H.2.111    Achtergrond  Gemeente  Rotterdam  De  Gemeente  Rotterdam  heeft  jarenlang  het  imago  gehad  dat  zij  weinig  tot  geen  festivals  toelieten  binnen  Rotterdam.  Dit  willen  zij  mondjesmaat  gaan  veranderen  mits  er  aan  strenge  voorwaarden  voldaan  wordt.  Een  van  deze  voorwaarden  zijn:  Geen  drugs  en  verantwoord  omgaan  met  alcohol.  De  Gemeente  Rotterdam  wilt  voorkomen  dat  bezoekers  uiteindelijk  met  een  drugs-­‐  of  alcoholvergiftiging  bij  de  Eerste  Hulp  of  spoedeisende  hulp  terecht  komen.        Opdrachtomschrijving    Het  resultaat  Het  resultaat  moet  zijn  een  crossmediale  campagne  over  het  stimuleren  van  drugsvrije  festivals  en  verantwoord  alcohol.  De  opdrachtgever  is  de  gemeente  Rotterdam.  Het  aantal  media  dat  wordt  ingezet  in  deze  campagne  is  maximaal.    Het  doel  Het  doel  is  festivalgangers  en  festivalorganisatoren  er  van  overtuigen  dat  er  geen  drugs  en  alcohol  nodig  is  om  uit  je  dak  te  gaan.  Ook  wil  de  gemeente  voorkomen  dat  de  bezoekers  uiteindelijk  terecht  komen  bij  de  Eerste  hulp  met  een  drugs-­‐  of  alcoholvergiftiging.  Het  doel  wordt  gerealiseerd  door  middel  van  een  cross  mediale  campagne  waarin  de  boodschap  wordt  weergegeven.  Deze  boodschap  is:  je  hebt  geen  drugs  en  alcohol  nodig  om  uit  je  dak  te  gaan.    De  wensen  van  de  opdrachtgever  De  Gemeente  Rotterdam  heeft  ons  de  vrijheid  gegeven  om  zelf  een  invulling  te  geven  aan  het  campagne  voor  de  Gemeente  Rotterdam.  Blush  communicatiebureau  heeft  besloten  een  cross  

5

mediale  campagne  op  te  zetten.  De  verwachting  van  de  opdrachtgever  is  dat  er  een  oplossing  moet  komen  voor  het  probleem  namelijk  te  veel  drugs  en  alcohol  gebruikt  tijdens  festivals  of  feesten.    Planning    Start           10  februari  Concept           25  maart  Feedback           30  april  Terugkoppeling         1  juni    Begin  officiële  campagne     15  juni    Eind  officiële  campagne     30  augustus      Het  bedenken  en  uitwerken  van  het  concept  zal  anderhalve  maand  in  beslag  nemen.  In  het  concept  zullen  de  verschillende  media  die  worden  ingezet  (Applicatie,  website,  abri-­‐poster)  om  de  doelgroep  (organisatoren  van  festivals  en  festivalbezoekers  met  een  leeftijd  van  18-­‐30  jaar)  te  bereiken.  Het  budget  is  €400.000,-­‐  Echter  is  er  afgesproken  om  de  taakstellende  budgetteringsmethode  in  te  zetten  bij  deze  communicatiecampagne.    Het  concept  zal  met  behulp  van  de  wekelijkse  evaluatie  momenten  met  dhr.  De  Jonge  besproken  worden  zodat  eventuele  aanpassingen  tijdig  kunnen  worden  toegevoegd.  De  wekelijkse  contactmomenten  tussen  de  teamleider/accountmanager  Jessie  van  der  Have  en  Dhr.  De  Jonge  zullen  ervoor  zorgen  voor  een  goede  communicatiestroom.  De  campagne  loopt  van  15  juni  tot  30  augustus  2015.  Op  7  April  zal  het  voorstel  voor  de  campagne  gepitcht  worden  voor  Dhr.  De  Jonge.    Risicofactoren:    -­‐  Het  zou  zo  kunnen  zijn  dat  de  doelgroep,  ondanks  onze  communicatiedoelstellingen,  niet  bereikt  wordt.  -­‐  Er  zou  onenigheid  kunnen  komen  in  onze  groep.  Dit  zal  kunnen  leiden  tot  mindere  resultaten.  -­‐  Het  contact  met  de  opdrachtgever  kan  slecht  zijn.  Waardoor  wij  de  opdracht  niet  goed  hebben  begrepen.  -­‐  De  planning  kan  door  omstandigheden  niet  nagekomen  worden,  waardoor  wij  in  tijdnood  komen  en  misschien  wel  de  deadline  missen.  -­‐  Door  interne  en  externe  ruis  kan  onze  reclame  niet  goed  overkomen  bij  de  doelgroep.  

   

6

Conceptkeuze    Propositie  Blush  wilt  dat  festivalgangers,  mannen  en  vrouwen  binnen  de  leeftijd  van  18  en  25  jaar,  HBO  en  HBO+  geschoold  verantwoord  omgaan  met  alcohol  en  geen  drugs  gebruiken  op  festivals.  Deze  doelgroep  heeft  een  laag  tot  minimum  inkomen.  85%  van  de  doelgroep  is  nog  studerend  en  leeft  van  een  laag  inkomen.  Zij  hebben  een  bijbaantje  en  hun  studiefinanciering.  15%  van  de  doelgroep  is  afgestudeerd  en  werkt  parttime  binnen  hun  branche,  zij  hebben  een  minimum  inkomen.  De  afgelopen  jaren  is  het  drugs-­‐  en  alcoholgebruik  steeds  populairder  geworden  in  Nederland.  Veel  jongeren  belanden  hierdoor  in  het  ziekenhuis  op  de  eerste  hulp.  Vaak  zijn  deze  jongeren  zich  niet  bewust  van  deze  (  extreme)  gevolgen.  Door  middel  van  schokkende  reclames  wilt  Blush  de  jongeren  bijbrengen  dat  je  niet  per  se  drugs  en  extreem  veel  alcohol  hoeft  te  gebruiken  om  een  leuke  ervaring  te  hebben.  Minder  geweld,  opnames  in  het  ziekenhuis,  vandalisme  en  lichamelijke  klachten  of  ziektes  zijn  enkele  voordelen  van  onze  campagne.  Deze  voordelen  kunnen  gemeten  worden  door  middel  van  KPI’s    en  enquêtes.  Om  de  doelgroep  zo  goed  mogelijk  te  bereiken  maken  wij  gebruik  van  een  reclamespot  op  de  televisie  op  de  zenders  MTV,  XITE  en  RTL  4.  Ook  maken  wij  gebruik  van  een  website,  applicatie  voor  IOS  en  Android  en  flyers.  Deze  media  zullen  zorgen  voor  verbondenheid  met  de  campagne  en  bereikbaarheid  ook  zijn  deze  goed  vindbaar  en  vullen  ze  elkaar  aan,  waardoor  het  explicatieconcept  nog  beter  naar  voren  komt  en  de  doelgroep  op  een  goede  manier  gestimuleerd  worden  verantwoord  om  te  gaan  met  alcohol  en  geen  drugs  te  gebruiken.      5  typen  concepten  Explicatieconcept  In  een  explicatieconcept  wordt  meer  uitleg  gegeven  over  een  product  of  dienst.  Dit  kan  bijvoorbeeld  een  uitleg  zijn  over  de  werking  of  functie  van  een  nieuw  product.  Verder  wordt  bij  dit  concept  vaak  het  verhaal  achter  een  product  of  dienst  verteld.  Dit  kan  gaan  over  de  herkomst,  de  samenstelling  of  de  ambachtelijke  manier  van  vervaardigen.  Door  de  groeiende  aandacht  voor  duurzaamheid  wordt  het  hoe  en  waarom  achter  het  product  steeds  belangrijker,  daarom  worden  explicatieconcepten  de  laatste  tijd  steeds  vaker  toegepast.  Een  combinatie  met  één  van  de  andere  concepten  is  altijd  mogelijk.      Associatieconcept  Binnen  het  associatieconcept  worden  zaken  met  elkaar  gecombineerd  die  op  het  eerste  gezicht  ver  uit  elkaar  liggen.  Het  belangrijkste  aspect  van  een  product  wordt  geassocieerd  met  een  aspect  dat  buiten  dit  product  ligt.  Door  deze  combinatie  ontstaat  er  een  nieuwe  invalshoek.  Dit  geeft  het  product  een  extra  dimensie  en  voegt  sfeer  en  gevoel  toe.  De  bezoeker  van  een  website  wordt  dan  uitgedaagd  om  de  link  te  leggen.  Hele  sterke  en  consequente  associatieconcepten  kunnen  die  verbinding  zelfs  zo  sterk  maken,  dat  die  sfeer  en  dat  gevoel  van  het  concept  als  het  ware  deel  gaan  uitmaken  van  het  product.  Gevolg  is  dat  er  een  unieke  en  onderscheidende  benadering  ontstaat  waarover  gesproken  wordt.  Het  associatieconcept  kan  goed  gecombineerd  worden  met  de  andere  concepten.      Vergelijkingsconcept  Iedereen  is  bekend  met  het  vergelijkingsconcept.  In  deze  concepten  wordt  het  verschil  getoond  tussen  merk  A  en  merk  B,  merk  A  en  het  anonieme  merk  X,  de  verbeterde  versie  van  een  product  of  dienst,  enzovoort.  Vergelijkingsconcepten  kunnen  soms  erg  lijken  op  effectconcepten.  Vooral  als  er  vergeleken  wordt  tussen  “voor  gebruik”  en  “na  gebruik”,  “met  het  product”  of  “zonder  het  product”.  Het  vergelijkingsconcept  kan  met  andere  concepten  gecombineerd  worden.      Effectconcept  In  het  effectconcept  wordt  het  resultaat  van  het  gebruik  van  een  product  of  dienst  getoond.  Meestal  

7

wordt  dit  gedaan  door  het  onderscheidende  karakter  en  het  voordeel  voor  de  gebruiker  te  benadrukken.  Bijvoorbeeld  de  snelheid,  het  gemak  of  het  financiële  voordeel.  Dit  zijn  functionele  voordelen.  Voordelen  kunnen  ook  inspelen  op  het  gevoel.  Hierbij  kan  gedacht  worden  aan  status,  aanzien  en  een  gevoel  van  veiligheid.  Daarnaast  kunt  u  het  ook  over  een  andere  boeg  gooien  door  aan  te  tonen  wat  de  gevolgen  zijn  wanneer  u  het  product  of  de  dienst  niet  gebruikt.  Het  is  mogelijk  om  dit  concept  te  combineren  met  de  andere  concepten.    Belevingsconcept.    Een  belevenisconcept  bestaat  uit  twee  onderdelen  themacommunicatie  en  actiecommunicatie.  Het  doel  van  themacommunicatie  is  om  mensen  te  raken.  Door  een  emotie  op  te  wekken  bij  deze    Mensen  kunnen  ze  een  goed  gevoel  krijgen  bij  een  merk  of  zich  er  persoonlijk  mee  identificeren.  Als  dit  lukt,  dan  heeft  dat  een  positieve  invloed  op  de  kennis  en  attitude  met  betrekking  tot  het  merk  en  indirect  kan  het  ook  aanzetten  tot  actie,  zoals  koopgedrag.  Is  de  relatie  tussen  mens  en  merk  eenmaal  gelegd,  dan  moet  deze  onderhouden  worden.  En  dat  lukt  alleen  als  alle  beloftes  van  het  merk  worden  waargemaakt  en  als  het  merk  zich  blijft  ontwikkelen    Actiecommunicatie  zijn  niet  alleen  de  megaletters  UITVERKOOP  op  de  etalage.  Met  actiecommunicatie  richten  we  ons  op  het  op  korte  termijn  verleiden  van  een  doelgroep.  We  sturen  zoals  de  Amerikanen  dat  zo  mooi  zeggen  op  een  ‘Call  to  Action’.        

Conceptkeuze.  Blush  kiest  voor  een  explicatieconcept.  Het  explicatieconcept  legt  uit  wat  de  voordelen  van  een  product  of  dienst  zijn.  Wij  willen  met  onze  campagne  de  voordelen  van  verantwoord  alcohol  en  geen  drugsgebruik  op  festivals,  overbrengen  op  ons  doelgroep.  Deze  vorm  is  ideaal  voor  producten  met  een  verhaal.    Drie  creatieve  invullingen      

-­‐ 1)  Blush  wil  een  reclamespotje  maken  waarin  te  zien  is  dat  er  een  festivalganger  van  een  jaar  of  21  out  gaat  door  drugs-­‐  en  alcoholgebruik.  Je  ziet  deze  persoon  helemaal  trippen  en  uiteindelijk  belandt  hij  in  een  ziekenhuis.      

-­‐ 2)  Blush  wil  dat  bij  elk  glas  bier  (  of  ander  soort  alcohol)  een  gratis  flesje  of  glaasje  water  geven.  

 -­‐ 3)  Blush  wil  dat  er  spaarkaart  komt  waarmee  je  na  10  glazen  fris  kans  maakt  op  een  meet    

and  greet  met  jouw  favoriete  artiest  op  het  desbetreffende  festival.      Pay  Off  per  invulling    1)  Ga  uit,  niet  out!    2)  Water  bij  de  wijn    3)  Spaar  je  artiest!        

   

8

Analyse  mediagebruik  doelgroep    Online  gebruikersgedrag  en  de  digitale  ontwikkelingen.      Tijdens  de  fieldresearch  uitgevoerd  in  de  week  van  2  maart  2015  naar  het  mediagebruik  onder  jongeren  man/vouw  binnen  de  leeftijdscategorie  van  18-­‐25  jaar.  Tijdens  dit  onderzoek  zijn  er  verschillende  bekende  media  genoemd  zoals;  Krant,  televisie,  radio  en  nieuwe  digitale  media.  Aan  dit  onderzoek  hebben  104  mensen  deelgenomen.        De  gemiddelde  leeftijd  van  de  deelnemers  is  23  jaar.  De  leeftijd  varieert  tussen  de  18  en  de  25  jaar.    Gemiddeld  maken  onze  deelnemers  25  uur  per  week  gebruik  van  online  media  met  daarin  op  nummer  1  Youtube  en  Facebook.  Met  name  na  school/werktijd  is  er  een  grote  stijging  zichtbaar  van  het  gebruik.    De  voornaamste  reden  om  gebruik  te  maken  van  het  medium  Facebook  is  om  op  de  hoogte  te  blijven.  Ook  hebben  we  de  reden  onderzocht  om  bedrijven  te  volgen  op  Facebook  en  ook  hieruit  bleek  dat  ze  op  de  hoogte  willen  blijven  van  de  laatste  nieuwtjes.  Onze  doelgroep  bezoekt  verschillende  social  media  meerdere  keren  per  dag.  Dit  houdt  in  dat  we  om  de  doelgroep  op  de  hoogte  te  houden  de  beste  tijden  moeten  aanhouden  om  berichten  op  sociale  media  te  plaatsen.  De  tijden  waarin  er  een  piek  is  in  de  bezoekers  aantallen  op  Facebook  is  om  07:00  in  de  ochtend,  11:30  in  de  ochtend,  13:00  in  de  middag  en  20:30  in  de  avond.      In  2015  worden  de  volgende  digitale  ontwikkelingen  verwacht  (Bron:  Frankwatching.nl):    

1. Transparantie  wordt  de  belangrijkste  tool  voor  de  marketeer  2. Social  media  marketing  moet  worden  verbreedt.  3. E-­‐mail  marketing  blijft  het  beste  digitale  kanaal  4. Maak  gebruik  van  crossmedia  

 Door  onze  open  berichtgeving  op  verschillende  social  media  waaronder  de  ‘vergeten  media’  als  Instagram  zullen  wij  de  punten  transparantie  doorvoeren  én  onze  sociale  media  verbreden,  door  buiten  de  standaard  media  waaronder  Facebook  en  twitter  te  kijken.  Ook  kunnen  wij  de  belangrijke  factor  e-­‐mail  marketing  ondervangen  door  gebruik  te  maken  van  direct  marketing  naar  de  bekende  organisatoren.    Door  het  gebruik  van  een  applicatie  en  een  website  die  zowel  te  gebruiken  is  op  de  mobiele  telefoon,  als  de  tablet  en  pc  maken  wij  gebruik  van  crossmediale  communicatie.      Door  ons  flexibel  op  te  stellen  zorgen  wij  ervoor  dat  wij  de  digitale  ontwikkelingen  bijhouden,  ondervangen  en  direct  doorvoeren  in  ons  marketing  systeem  zonder  extra  kosten.      Mediagedrag  doelgroep  en  beschikbaarheid  media  Tijdens  de  fieldresearch  uitgevoerd  in  de  week  van  2  maart  2015  naar  het  mediagebruik  onder  jongeren  man/vouw  binnen  de  leeftijdscategorie  van  18-­‐25  jaar.  Tijdens  dit  onderzoek  zijn  er  verschillende  bekende  media  genoemd  zoals;  Krant,  televisie,  radio  en  nieuwe  digitale  media.  Aan  dit  onderzoek  hebben  104  mensen  deelgenomen.      De  gemiddelde  leeftijd  van  de  deelnemers  is  23  jaar.  De  leeftijd  varieert  tussen  de  18  en  de  25  jaar.  Gemiddeld  maken  onze  deelnemers  25  uur  per  week  gebruik  van  online  media  met  daarin  op  nummer  1  Youtube  en  Facebook.  Met  name  na  school/werktijd  is  er  een  grote  stijging  zichtbaar  van  het  gebruik.  De  voornaamste  reden  om  gebruik  te  maken  van  het  medium  Facebook  is  om  op  de  

9

hoogte  te  blijven.  Ook  hebben  we  de  reden  onderzocht  om  bedrijven  te  volgen  op  Facebook  en  ook  hieruit  bleek  dat  ze  op  de  hoogte  willen  blijven  van  de  laatste  nieuwtjes.      Onze  doelgroep  bezoekt  verschillende  social  media  meerdere  keren  per  dag.  Dit  houdt  in  dat  we  om  de  doelgroep  op  de  hoogte  te  houden  de  beste  tijden  moeten  aanhouden  om  berichten  op  sociale  media  te  plaatsen.  De  tijden  waarin  er  een  piek  is  in  de  bezoekers  aantallen  op  Facebook  is  om  07:00  in  de  ochtend,  11:30  in  de  ochtend,  13:00  in  de  middag  en  20:30  in  de  avond.  Dit  omdat  je  tijdens  het  wakker  worden  wilt  weten  wat  er  in  de  wereld  gebeurt.  Je  wilt  weten  wat  je  vrienden  doen  en  dat  kan  je  makkelijk  en  snel  via  social  media  volgen.    

Na  onderzoek  van  Newcom  in  2014,  die  het  grootste  onderzoek  doen  in  Nederland  naar  het  gebruik  van  social  media,  spendeert  de  gemiddelde  Nederlander  zo'n  53  minuten  per  dag  op  Facebook.  Dit  betekent  6  uur  en  10  minuten  per  week.  

7,1  Miljoen  Nederlanders  keken  video's  op  Youtube  in  2014,  die  eigendom  is  van  Google.    Momenteel  zijn  het  maar  1,1  miljoen  Nederlanders  die  dagelijks  op  YouTube  te  vinden  zijn,  dat  is  22  procent  meer  dan  het  jaar  ervoor.    Een  kleine  30%  van  de  Nederlandse  internetgebruikers  komt  maandelijks  ook  één  of  meer  keer  op  YouTube.  De  gemiddelde  bezoekfrequentie  ligt  daarbij  op  5  keer  per  maand,  waarbij  de  bezoekduur  ongeveer  8  minuten  per  bezoek  bedraagt.  

63%  van  de  jongeren  is  zich  bewust  van  reclame  op  social  media.  Ze  hebben  er  geen  bezwaar  tegen,  als  het  maar  eerlijk  gebeurt.  Hier  moeten  we  dus  slim  mee  omgaan.  Dus  niet  privéberichten  sturen  op  Facebook,  anders  gaat  de  doelgroep  zich  ergeren  aan  onze  reclame  en  dat  is  dan  nadelig  voor  ons  concept.      Welke  digitale  trends  kunnen  wij  inzetten  binnen  onze  campagne?    De  digitale  trends  die  van  toepassing  zijn:    

-­‐ Digitalisering  -­‐ Globalisering  

 De  trend  digitalisering:  Met  ‘digitalisering’  worden  de  veranderingen  aangeduid  die  zich  voltrekken  in  de  maatschappij  en  de  economie  t.g.v.  de  invloed  van  informatie-­‐  en  communicatietechnologie  (‘ICT’).  Het  hier  gebruikte  begrip  ‘digitalisering’  is  dus  veel  breder  dan  de  toepassing  van  de  ICT  sector.    Onder  de  trend  digitalisering  zijn  er  de  volgende  ontwikkelingen:    1.  Wisdom  of  the  crowds  Er  is  sprake  van  ‘wisdom  of  crowds’  als  er  met  de  diversiteit  aan  meningen,  ideeën  en  bijdragen  iets  intelligents  tot  stand  gebracht  wordt  dat  de  mogelijkheden  van  individuen  en  individuele  organisaties  overtreft.  2.  The  Internet  of  Things  Het  aansluiten  van  fysieke  objecten  op  het  web.  3.  Intellectueel  eigendom  Al  deze  veranderingen  hebben  veel  gevolgen.  •  De  markt  wil  nog  niet  altijd  ‘meebewegen’.  •  Intellectueel  eigendom  blijft  (landelijk  en  Europees  niveau)  ter  discussie  staan.  •  Er  moeten  nieuw  modellen  voor  worden  ontwikkelt.  Gebeurt  langzaam.    Deze  ontwikkelingen  binnen  de  trend  digitalisering  kunnen  wij  goed  inzetten  in  onze  campagne.  De  drie  ontwikkelingen  die  zich  bevinden  in  deze  trend  komen  goed  van  toepassing.  

10

 De  trend  globalisering:  Het  proces  van  wereldwijd  worden    Dit  betekent  dat  steeds  meer  dingen  wereldwijd  worden.  Mensen  kunnen  sneller  informatie  vinden,  zij  kunnen  zelf  weten  wanneer  zij  deze  informatie  vergaren  en  hoe  zij  deze  informatie  vergaren  (telefoon,  televisie    de  wereld  word  als  het  ware  kleiner    Van  deze  trend  kunnen  wij  ook  gebruik  maken,  de  informatie  die  wij  willen  vertellen  in  onze  campagne  kan  wereldwijd  gaan  d.m.v.  een  cross  mediale  actie.    Definitie  Groundswell-­‐theorie    Groundswell  betekent  vloedgolf  en  staat  in  deze  context  voor  de  vloedgolf  die  ontstaat  als  een  grote  groep  mensen  op  internet  gezamenlijk  in  beweging  komt  voor  een  bepaalde  zaak  of  bepaald  doel.  De  ‘groundswell’  wordt  gedefinieerd  als  een  trend  waarbij  mensen  van  beschikbare  technologieën  gebruik  maken  om  zaken  die  zij  nodig  hebben  van  elkaar  te  krijgen  in  plaats  van  traditionele  organisaties,  zoals  bedrijven  (en  overheden).  De  analyses  zijn  op  basis  van  deze  theorie  uitgevoerd.  

   

11

Onderzoek  en  beoordeling  media  

Blush  communicatie  heeft  de  beschikking  over  een  breed  scala  aan  media  instrumenten  om  festivalgangers  en  organisatoren  van  deze  festivals  te  informeren  en  tot  actie  te  laten  overgaan  om  drankgebruik  te  verminderen  en  drugsgebruik  helemaal  uit  de  festival-­‐scene  te  verwijderen.  Om  een  indruk  te  krijgen  van  hoe  Blush  communicatie  de  campagne  ga  uit,  niet  out  aan  de  buitenwereld  gaat  presenteren,  hebben  wij  een  analyse  opgesteld  waarin  wij  naast  een  objectieve  en  professionele  blik,  ook  rekening  hebben  gehouden  met  de  indruk  die  de  media  kunnen  hebben  op  de  festivalgangers  en  de  organisatoren.      De  analyse  is  gebaseerd  op  de  volgende  punten    Consistentie:    !   Is  de  huisstijl  duidelijk  zichtbaar  !   Is  de  boodschap  in  alle  media  gelijk  Inhoud:    !   Wordt  er  voldaan  aan  de  informatiebehoefte  !   Wordt  het  duidelijk  waar  wij  voor  staan  !   Is  het  helder  en  toegankelijk.  Vorm:  !   Is  het  communicatiemiddel  uitnodigend  !   Is  de  verhouding  tussen  beeld/tekst  gelijk    

Reclamespot  televisie    Wij  hebben  ervoor  gekozen  om  een  reclamespot  te  ontwikkelen  mede  zodat  we  goed  een  beeld  kunnen  creëren  van  de  gevolgen  van  alcohol  en  drugs.  De  meeste  festivalgangers  zijn  zich  hier  namelijk  niet  van  bewust.  We  hebben  het  idee  om  in  het  reclamespotje  één  of  een  meerdere  personen  in  beeld  te  brengen  die  de  gevolgen  ondergaan  van  teveel  alcohol  en/of  drugs.  Dus  bijvoorbeeld  dat  een  groepje  vrienden  op  een  festival  is  maar  dat  er  één  iemand  in  coma  raakt  en  naar  het  ziekenhuis  wordt  gebracht.  Dit  klinkt  nog  al  shockerend  maar  wij  zijn  van  mening  dat  dit  nodig  is  om  de  boodschap  aan  te  laten  komen  bij  de  doelgroep.  In  dit  reclamespotje  wordt  dus  zo’n  soort  video  afgespeeld  waarna  er  vervolgens  onze  payoff  in  beeld  komt  ‘Ga  uit,  niet  out!’.  Door  het  zien  van  dit  filmpje  gaat  de  doelgroep  zich  meer  bewust  worden  van  de  gevolgen  en  zal  daarna  wellicht  meer  bereid  zijn  om  naar  een  festival  te  gaan  zonder  alcohol  en/of  drugs.    Daarnaast  denken  wij  dat  we  met  een  reclamespotje  een  groot  deel  van  onze  doelgroep  bereiken.  Over  het  algemeen  kijken  de  meeste  mensen  van  onze  doelgroep  naar  de  tv.  We  willen  dit  reclamespotje  ongeveer  8  keer  uitzenden  binnen  twee  weken.  We  willen  dit  dus  4  keer  in  een  week  en  daarnaast  willen  we  dit  tijdens  goed  bekeken  programma’s.      Reclamespot  Youtube    Ook  wilt  Blush  adverteren  via  Youtube.  Voordat  een  persoon  een  filmpje  kan  afspelen,  moet  hij/  zij  dit  filmpje  eerst  afkijken.  In  het  filmpje  laat  Blush  de  gevaren  van  drugs  en  zwaar  alcoholgebruik  zien.  Dit  doen  we  door  een  persoon  out  te  laten  gaan.  Je  ziet  deze  persoon  eerst  de  tijd  van  zijn  leven  hebben,  daarna  neemt  hij  pillen  en  tussendoor  drinkt  hij  veel  bier.  Aan  het  eind  van  het  filmpje  zie  je  zwaailichten  en  zie  je  de  persoon  in  het  ziekenhuis  liggen  met  allemaal  slangetjes.  De  huisstijl  zal  te  zien  zijn  in  de  opmaak  en  de  tekst  van  het  filmpje  zelf.  De  boodschap  is  in  alle  media  gelijk:  er  zijn  gevaren  als  je  drugs  en  veel  alcohol  drinkt,  je  kan  hierdoor  out  gaan.  Er  wordt  voldaan  aan  de  informatiebehoefte:  Blush  zorgt  ervoor  dat  deze  boodschap  bij  de  doelgroep  terecht  komt  door  dit  filmpje  als  advertentie  op  Youtube  te  plaatsen.  Onze  doelgroep  luistert  vaak  muziek  via  Youtube.  Het  wordt  ook  duidelijk  waar  Blush  voor  staat:  doordat  de  persoon  out  gaat  zal  de  doelgroep  weten  dat  drugs  en  veel  alcohol  gevaren  met  zich  mee  brengen.  Het  is  helder  en  toegankelijk.  Het  is  makkelijk  

12

om  de  rode  draad  in  het  filmpje  te  volgen.  Het  communicatiemiddel  is  uitnodigend.  Mensen  zien  dit  filmpje  voordat  ze  naar  het  gezochte  filmpje  kunnen  kijken/  luisteren.  Hierdoor  blijft  hun  aandacht  bij  het  filmpje.  Omdat  de  doelgroep  ziet  dat  het  om  iets  gaat  waar  hun  interesse  ligt  zullen  ze  dan  ook  geboeid  blijven  kijken.  De  verhouding  tekst/  beeld  moet  gelijk  zijn.  We  laten  het  filmpje  afspelen  en  ondertussen  komen  er  feiten  te  staan.  Bovendien  wordt  er  ook  verteld  wat  er  gebeurt  in  het  filmpje.      Website    Voor  de  campagne  wordt  er  een  website  opgezet  waar  de  doelgroep  meer  informatie  kan  vinden  over  de  campagne.  Op  de  website  zullen  wij  ook  het  reclamespotje  plaatsen.  Dit  spotje  is  te  zien  op  de  televisiezenders  die  zijn  uitgekozen  door  Blush.  De  huisstijl  van  de  campagne  zal  het  meest  zichtbaar  zijn  op  de  website,  omdat  de  meest  geïnteresseerden  op  de  website  zullen  kijken.  De  boodschap  zal  consistent  zijn  aan  de  andere  media.  De  URL  van  de  website  zal  zichtbaar  zijn  in  de  spotjes  maar  ook  op  de  festivalbandjes  en  op  de  billboards.  Dit  zorgt  voor  herkenning.  Doordat  op  elk  medium  wordt  doorverwezen  naar  een  ander  medium  zal  de  informatie  niet  overal  zichtbaar  op  zijn.  De  informatie  op  de  website  is  bijvoorbeeld  uitgebreider  dan  de  informatie  op  de  applicatie.  Wel  wordt  duidelijk  waar  wij  voor  staan  en  de  inhoud  wordt  helder  overgebracht.  Zodat  dit  door  iedereen  wordt  begrepen.  Het  is  een  uitnodigend  communicatiemiddel  omdat  de  doelgroep  zich  hierin  herkent.  De  verhouding  beeld/tekst  op  de  website  zal  natuurlijk  in  evenwicht  zijn.    Billboard    Een  billboard  midden  in  Rotterdam  of  langs  een  drukke  weg  kan  ook  goed  onze  doelgroep  bereiken.  Op  het  billboard  zal  een  foto  staan  van  het  reclamespotje  met  daaroverheen  onze  payoff.  Het  billboard  dient  meer  als  ondersteuning  van  de  andere  media,  zodat  je  weer  even  herinnerd  wordt  aan  de  campagne.    Applicatie  (Android  en  IOS)    De  applicatie  die  wordt  ontwikkeld  voor  de  campagne  is  een  erg  belangrijk  onderdeel,  omdat  ons  doelgroep  veel  gebruik  maakt  van  apps,  zij  hebben  hier  veel  verstand  van.  Wij  hebben  gekozen  voor  de  twee  meest  belangrijke  besturingssystemen  namelijk  Android  en  IOS.  De  huisstijl  dan  ook  weer  goed  zichtbaar.  De  boodschap  is  gelijk  aan  andere  media  en  is  helder  en  toegankelijk  omdat  dit  direct  zichtbaar  is  voor  de  doelgroep.  Omdat  het  duidelijk  is  waar  de  campagne  voor  staat  is  dit  communicatiemiddel  erg  uitnodigend,  de  verhouding  van  beeld/tekst  speelt  hier  ook  een  grote  rol  in.    Festivalbandjes    De  huisstijl  van  de  campagne  ga  uit,  niet  out!  Zal  duidelijk  zichtbaar  zijn  op  de  festivalbandjes.  Na  verwachting  zullen  er  10.000  festivalgangers  en  organisatoren  met  deze  bandjes  lopen.  Vanwege  de  aangehouden  huisstijl  zal  de  boodschap  consistent  zijn  aan  de  andere  media.  De  festivalbandjes  zijn  zichtbaar  en  zowel  de  website  als  de  pay  off  wordt  hierop  weergeven.  Er  kan  dus  gezocht  worden  naar  de  betekenis  achter  deze  bandjes,  of  ze  herkennen  het  direct  door  de  veelvuldigheid  waarmee  de  campagne  is  gepromoot.  De  boodschap  is  helder  en  toegankelijk  voor  onze  doelgroep  door  dat  het    direct  zichtbaar  is.  Het  is  een  uitnodigend  communicatiemiddel  waarmee  de  doelgroep  herkenbaar  wordt  op  straat.    Ook  wordt  er  duidelijk  weergeven  waar  wij  voor  staan.      Stickers    De  pay  off:  ga  uit,  niet  out  zal  ook  hier  duidelijk  zichtbaar  zijn.  Door  de  goede  vormgeving  zullen  deze  duidelijk  zichtbaar  zijn  op  straat,  ook  worden  deze  uitgedeeld  tijdens  de  festivals.  De  boodschap  is  dan  ook  gelijk  aan  de  andere  media.  Doordat  de  boodschap  gelijk  is  aan  de  andere  media  is  het  een  helder  en  toegankelijk  concept.    

Waar  onze  doelgroep  mee  in  aanraking  komt.  Het  is  een  uitnodigend  en  leuk  communicatiemiddel  en  er  wordt  duidelijk  weergeven  waar  wij  voor  staan.    

13

Vaststellen  media-­‐/middelenmix  Blush  communicatie  heeft  een  aantal  media  toegekend  aan  deze  crossmediale  campagne.  Blush  heeft  voor  deze  middelen  gekozen  om  zoveel  mogelijk  van  onze  doelgroep  te  bereiken.    De  media  die  Blush  heeft  gekozen  zijn:  

-­‐  Reclamespot  televisie  -­‐  Reclamespot  Youtube  -­‐  Website  -­‐  Applicatie  (  Android  en  IOS)  -­‐  Festivalbandjes  -­‐  Stickers  

Blush  heeft  gekozen  om  op  deze  manier  content  te  verspreiden  omdat  de    doelgroep  niet  alleen  veel  bezig  is  met  social  media,  maar  ook  iets  tastbaars  wilt  hebben.  Uit  onderzoek  is  gebleken  dat  de  doelgroep,  HBO+  opgeleiden  in  de  leeftijd  van  18-­‐25,  elke  dag  televisie  kijkt  en  zo’n  8  minuten  op  Youtube  zit.    

De  reclamespot  op  televisie  Blush  heeft  ervoor  gekozen  om  een  reclamespot  te  ontwikkelen  mede  zodat  het  goed  een  beeld  kunnen  creëren  van  de  gevolgen  van  alcohol  en  drugs.  De  meeste  festivalgangers  zijn  zich  hier  namelijk  niet  van  bewust.  We  hebben  het  idee  om  in  het  reclamespotje  één  of  een  meerdere  personen  in  beeld  te  brengen  die  de  gevolgen  ondergaan  van  teveel  alcohol  en/of  drugs.  Dit  reclamespotje  zal  20  seconden  duren.  

Ook  heeft  de  reclamespot  op  Youtube  gebracht.  Voordat  een  persoon  een  filmpje  kan  afspelen,  moet  hij/  zij  dit  filmpje  eerst  afkijken.  In  het  filmpje  laat  Blush  de  gevaren  van  drugs  en  zwaar  alcoholgebruik  zien.  Dit  doen  we  door  een  persoon  out  te  laten  gaan.  Dit  zal  ongeveer  15  seconden  in  beslag  nemen.    

De  website  is  gemaakt  door  Blush  zelf.  Hierop  kunnen  mensen  meer  informatie  krijgen  over  Ga  uit,  Niet  out!  Voor  de  campagne  wordt  er  een  website  opgezet  waar  de  doelgroep  meer  informatie  kan  vinden  over  de  campagne.  Op  de  website  zullen  wij  ook  het  reclamespotje  plaatsen.  Dit  spotje  is  te  zien  op  de  televisiezenders  die  zijn  uitgekozen  door  Blush.  De  huisstijl  van  de  campagne  zal  het  meest  zichtbaar  zijn  op  de  website,  omdat  de  meest  geïnteresseerden  op  de  website  zullen  kijken.  De  boodschap  zal  consistent  zijn  aan  de  andere  media.  

De  applicatie  die  wordt  ontwikkeld  voor  de  campagne  is  een  erg  belangrijk  onderdeel,  omdat  de  doelgroep  veel  gebruik  maakt  van  apps,  zij  hebben  hier  veel  verstand  van.  

Verder  heeft  Blush  nog  festivalbandjes  laten  maken.  De  huisstijl  van  de  campagne  Ga  uit,  Niet  out!  Zal  duidelijk  zichtbaar  zijn  op  de  festivalbandjes.  Na  verwachting  zullen  er  10.000  festivalgangers  en  organisatoren  met  deze  bandjes  lopen.  

Tenslotte  heeft  Blush  Stickers  ontworpen.  De  pay  off:  ga  uit,  niet  out  zal  ook  hier  duidelijk  zichtbaar  zijn.  Door  de  goede  vormgeving  zullen  deze  duidelijk  zichtbaar  zijn  op  straat,  ook  worden  deze  uitgedeeld  tijdens  de  festivals.      Blush  heeft  ervoor  gekozen  om  geen  billboard  meer  te  plaatsen.  Simpelweg  viel  dit  buiten  het  budget.  Bovendien  komt  de  boodschap  op  deze  manier  niet  genoeg  over  op  een  grote  groep  uit  onze  doelgroep.    

14

Planning  middelenmix  De  planning  loopt  van  de  maand  juni  t/m  augustus.  De  campagne  begint  in  de  13e  week  en  eindigt  in  de  24ste  

week.  Er  zijn  vier  onderdelen  die  zijn  opgenomen  in  de  planning;  Internet,  Televisie,  Print,  Overig.  Onder  deze  onderdelen  staan  de  media-­‐uitingen  die  worden  gebruikt  tijdens  de  campagne.  De  hoogste  prioriteit  van  deze  campagne  is  de  reclamespot  die  op  tv  wordt  uitgezonden.  Dit  gebeurt  gelijk  in  de  eerste  week.  De  week  daarop  wordt  er  geadverteerd  op  YouTube.    De  website  en  applicatie  gaan  gelijk  in  werking.  Hiervoor  is  gekozen  omdat  ons  doelgroep  best  wel  snel  op  een  website  kijkt  of  een  app  download.  Dit  kan  dus  de  gehele  campagne  door  gebeuren.    Nadat  de  Reclamespot  is  uitgezonden  en  de  advertentie  op  YouTube  is  verschenen,  is  er  een  rust  van  twee  weken.  Hiervoor  is  gekozen  zodat  mensen  niet  overbelast  worden  door  de  campagne.  In  de  eerste  week  van  de  tweede  maand  van  de  campagne  zal  de  reclamespot  weer  uitgezonden  worden  en  de  week  daarop  zal  er  op  YouTube  geadverteerd  worden.    Tijdens  de  periode  waarin  de  reclamespot  en  advertentie  op  YouTube  verschijnen  zullen  mensen  getriggerd  worden  om  op  de  website  te  kijken  of  de  app  te  downloaden.  De  festivalbandjes  zullen  geproduceerd  worden  in  de  periode  waarin  de  festivals  van  start  gaan.  De  bandjes  zullen  worden  uitgedeeld  op  verschillende  festivals.  In  dezelfde  periode  zullen  er  stickers  geplakt  worden.  Deze  stickers  versterken  de  boodschap  en  zullen  ervoor  zorgen  dat  mensen  op  de  website  zullen  kijken,  of  de  applicatie  zullen  downloaden.    

     

juni juli augustus

13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24Week

InternetYouTubeWebsiteApplicatie

Reclamespot

Stickers

Festivalbandjes

Televisie

Print

Overig

Hoogste prioriteitWordt binnen 1 week 4 x uit-gezonden

Youtube: 2 dagen adver-teren in 2 verschillende weken.

Website: 24/7 beschikbaarApplicatie: 24/7 beschikbaar

Festivalbandjes: gepro-duceerd binnen 2 dagen. Bandjes worden uitgedeeld op verschillende festivals.

Stickers: geproduceerd binnen 1 week worden ge-plakt binnen 1 dag. Worden verwijderd op de laatste dag v/d campagne.

15

   Begroting    Reclamespotje  laten  maken  Het  maken  van  het  reclamespotje  zal  ongeveer  5000  euro  gaan  kosten.  Wij  zitten  namelijk  in  categorie  B,  waarbij  het  filmpje  tussen  de  2000  en  5000  euro  kan  kosten.  Onder  categorie  B  vallen  films  waar  een  duidelijk  overleg  is  gevoerd  met  de  opdrachtgever  over  de  inhoud,  vorm  en  doelstellingen.  Een  script  wordt  vooraf  geschreven.  Er  is  sprake  van  meerdere  opnamedagen  met  een  regisseur  en  een  voltallige  technische  crew.  De  films  worden  geleverd  met  een  voice-­‐over  en  een  op  maat  gemaakte  vormgeving.    Bron:  http://www.tangrammedia.nl/tarieven  Reclamespotje  tv  Een  commercial  uit  laten  zetten  op  rtl4  tussen  één  van  de  populairste  programma’s  in  de  avond  kan  een  kostenplaatje  bevatten  van  ruim  €30.000,-­‐.  Wij  willen  dit  reclamespotje  8  keer  uitzenden  binnen  twee  weken.  8x  30.000  =  240.000  euro.    Reclamespotje  Youtube  Ook  willen  wij  graag  een  deel  van  het  reclamespotje  op  Youtube  als  reclame  laten  zien.  Je  kan  al  adverteren  vanaf  5  cent  per  view,  wij  rekenen  hier  het  dubbele  omdat  wij  een  iets  langer  reclamespotje  hebben.  Onze  doelstelling  is  om  rond  de  200.000  views  te  behalen.  Je  betaald  alleen  voor  de  view  wanneer  de  mensen  de  hele  advertentie  gezien  hebben.  Dus  je  komt  uit  op  200.000  x  0,010  =  20.000  euro.    Website  Het  laten  maken  van  een  website  kunnen  wij  binnen  ons  eigen  bedrijf.  Onze  vaardigheden  zijn  erg  breed  en  we  zijn  dus  goed  in  staat  op  een  professionele  website  te  bouwen.  Hier  komen  dus  alleen  onze  eigen  interne  kosten  voor  bij.    Applicatie  De  kosten  voor  de  applicatie  hebben  wij  berekend  door  een  handige  tool  op  internet.  Zie  hiernaast  een  afbeelding  van  de  specificaties  van  de  applicatie  via  het  bestuderingssysteem  IOS.  De  kosten  hiervoor  bedragen  21.550  euro.  Wij  willen  ook  een  applicatie  laten  ontwikkelen  voor  het  besturingssysteem  Android.  Dus  dan  komen  voor  de  applicaties  de  kosten  uit  op  21.550x  2=  43.100  euro.    Dag  advertentie  Youtube  Wij  willen  ook  graag  twee  zondagen  een  hele  dag  adverteren  op  de  homepage  van  Youtube.  We  hebben  gekozen  voor  de  zondagen  omdat  ze  meeste  mensen  van  onze  doelgroep  op  zondag  Youtube  bezoeken.  Een  dag  op  de  homepage  van  Youtube  kost  10.000  euro.  Dus  10.000x  2  =  20.000  euro.    Festivalbandjes    Door  festivalbandjes  uit  te  delen  op  een  groot  festival  bereiken  wij  ook  veel  mensen  van  onze  doelgroep.  Een  armbandje  kost  0,21  cent.  We  willen  er  10.000  laten  bedrukken  dus  10.000x  0,21=  2100  euro.        Stickers  De  meeste  25e  jarige  verdienen  rond  de  10  euro  per  uur.  Om  al  de  stickers  te  laten  ophangen  in  de  stad  zullen  we  ongeveer  50  mensen  moeten  hebben.  Stel  we  nemen  50  werknemers  van  rond  de  25  jaar,  die  allemaal  100  stickers  ophangen.  Dit  zal  ongeveer  1  uur  duren.  Dus  50x  10  =  500  euro  5000  stickers  laten  maken  en  bedrukken  kost  250  euro.    Je  komt  dan  uit  op  een  bedrag  van  750  euro  voor  de  stickers  te  ontwikkelen  en  ophangen.    Om  de  stickers  te  verwijderen  heb  je  weer  50  werknemers  nodig  die  een  ongeveer  twee  uren  nodig  hebben  om  de  stickers  te  verwijderen.  Dit  betekend  50  x  20  =  1000  euro.  Het  totaalbedrag  voor  de  stickers  zal  dus  neerkomen  op  1750  euro.        

16

 

   

17

Alcoholgebruik   Niet  in  aanraking  gekomen  met  de  campagne  Stoppen  met  gebruiken  alchohol  Minderen  met  gebruiken  alcohol  Geen  verandering  tov  alcoholgebruik  

Drugsgebruik  Niet  in  aanraking  gekomen  met  campagne  Stoppen  met  gebruiken  drugs  

Minderen  met  gebruiken  drugs  Geen  verandering  tov  drugsgebruik  

Verwachte  effect    Blush  communicatiebureau  verwacht  dat  zeker  85%  van  de  doelgroep  in  aanraking  is  gekomen  met  de  campagne.  Hiervan  weet  iedereen  wat  de  gevolgen  kunnen  zijn  van  overmatig  alcoholgebruik  en/  of  drugsgebruik.    Wij  denken  dat  zeker  85%  in  aanraking  komt  met  de  campagne,  omdat  wij  via  verschillende  kanalen  onze  campagne  verspreiden.  Zo  is  de  kans  groter  dat  onze  doelgroep  in  aanraking  komt.  Onze  doelgroep  kijkt  over  het  algemeen  veel  televisie  en  zit  veel  op  social  media,  middelen  die  wij  onder  andere  gebruiken  voor  de  campagne.  Daarnaast  verwachten  wij  ook  dat  er  onderling  in  onze  doelgroep  gesproken  gaat  worden  over  de  campagne.  Het  televisiespotje  zal  bijvoorbeeld  best  wel  shockerend  worden,  waardoor  de  mensen  van  onze  doelgroep  in  gesprek  zullen  gaan  over  dit  spotje.  Op  deze  manier  verwachten  wij  dat  ook  mensen  van  de  doelgroep,  die  nog  niet  in  aanraking  gekomen  zijn  met  de  campagne,  ook  in  aanraking  gaan  komen  met  de  campagne.    De  houding  en  het  gedrag  van  de  doelgroep  tegenover  de  eventuele  gevolgen  van  overmatig  alcohol  en/  of  drugsgebruik  zal  ook  veranderd  zijn.  De  doelgroep  zal  hier  nu  voortaan  verantwoorder  mee  omgaan.  Van  de  85%  ,  die  in  aanraking  is  gekomen  met  de  campagne,  wilt  17%  helemaal  geen  drugs  meer  gebruiken.  48%  zal  meer  gaan  op  gaan  letten  met  betrekking  tot  het  drugsgebruik.  Dus  zal  hier  verantwoorder  mee  omgaan  en  minder  drugs  gebruiken.  20%  van  de  85%  zal  niet  veel  interesse  hebben  en  zal  dus  ook  niet  veranderen.      

 3%  van  de  groep  die  in  aanraking  is  gekomen  met  de  campagne  zal  stoppen  met  het  drinken  van  alcohol.  Wij  denken  dat  dit  percentage  heel  laag  ligt  omdat  veel  mensen  toch  af  en  toe  wel  een  glas  wijn  willen  drinken  bijvoorbeeld.  Ze  zullen  wellicht  het  gebruik  drastisch  minder  maar  er  echt  mee  stoppen  zal  voor  de  meeste  mensen  erg  lastig  worden.  24%  van  de  85%  zal  het  alcoholgebruik  minderen.  Dit  percentage  is  aanzienlijk  lager  dan  het  percentage  dat  zal  minder  bij  het  drugsgebruik.  Wij  denken  dat  dat  zo  is  omdat  drugs  meer  gezien  wordt  als  iets  wat  meer  heftig  is  dan  alcohol.  Een  groot  percentage,  namelijk  48%  zal  zich  niet  aangesproken  voelen  om  verantwoord  om  te  gaan  met  alcohol  of  zal  niet  veranderen.  Dit  percentage  is  hoger  dan  bij  het  drugsgebruik  omdat  de  doelgroep  waarschijnlijk  niet  inziet  dat  alcohol  ook  schadelijk  kan  zijn.  De  meeste  mensen  van  onze  doelgroep  zullen  toch  ‘grijpen  naar  de  fles’  want  ze  zijn  nou  eenmaal  nog  jong  en  ze  hebben  nog  een  hoop  te  ontdekken.  Ze  willen  genieten  van  hun  jeugd  en  gaan  daarbij  veel  alcohol  gebruiken.      

18

Visualisatie  media    Het  logo  voor  de  campagne  bevat  veel  kleuren,  dit  logo  is  terug  te  zien  op  alle  media.  De  kleuren  die  gebruikt  zijn  zijn  goed  zichtbaar  omdat  ze  fel  zijn  en  hierdoor  opvallen.  Deze  kleurcombinatie  past  goed  bij  de  doelgroep  die  Blush  heeft  vastgesteld.  Namelijk  jongeren  tussen  de  18  en  25  jaar,  zij  zijn  best  energiek  en  houden  van  het  leven.  Hierdoor  heeft  Blush  ervoor  gekozen  om  felle  kleuren  te  gebruiken  die  energie  uitstralen.  De  campagne  wordt  hierdoor  ook  overal  makkelijk  herkent.      Omdat  het  logo  een  soort  van  ronde  vorm  heeft,  heeft  Blush  ervoor  gekozen  om  de  stickers  een  ronde  vorm  te  geven.  De  stickers  kunnen  in  verschillende  kleuren  worden  gedrukt.  Deze  kleuren  zijn  dezelfde  kleuren  als  in  het  logo.  Op  de  sticker  zal  de  slogan  van  de  campagne  aanwezig  zijn.  Voor  de  rest  zal  er  niks  op  komen,  anders  wordt  deze  te  druk  en  krijgt  het  geen  aandacht.  Dit  is  wel  wat  Blush  wilt.    Met  deze  kleurcombinaties  kan  de  campagne  alle  kanten  op.  Op  de  website  heeft  Blush  namelijk  ervoor  gekozen  om  voornamelijk  de  kleur  aqua  te  gebruiken.  Deze  kleur  wordt  natuurlijk  ondersteunt  met  de  andere  kleuren.  Ook  maakt  Blush  gebruik  van  geometrische  vormen  wat  een  strakke  uitstraling  geeft  aan  de  hele  campagne.  Zo  komen  deze  vormen  overal  in  terug.      De  website  bestaat  uit  vier  pagina’s  namelijk;  home,  about,  experience,  contact.  Als  iemand  de  homepagina  bezoekt  is  het  wel  de  bedoeling  dat  deze  meteen  de  aandacht  krijgt.  Daarom  heeft  Blush  ervoor  gekozen  om  deze  pagina  heel  neutraal  te  houden.  Het  logo  is  meteen  zichtbaar,  met  daarnaast  de  tekst:  geen  drugs  en  verantwoord  alcohol  (initiatief  gemeente  Rotterdam).  Dit  zorgt  voor  nieuwsgierigheid  en  dat  zorgt  ervoor  dat  mensen  de  website  gaan  bekijken.  Op  de  about  pagina  staat  waar  de  campagne  over  gaat  en  waarom  deze  campagne  is  opgericht  en  wat  er  bereikt  wilt  worden.  Verder  staat  er  een  link  naar  de  video  die  als  reclamespot  zal  gebruikt  worden.  Als  men  hierop  klikt  gaan  zij  meteen  naar  de  experience  pagina,  hier  kunnen  zij  de  video  bekijken.  Ook  kunnen  zij  hier  hun  ervaringen  delen  en  ervoor  zorgen  dat  de  campagne  groter  wordt  door  deze  te  delen  met  vrienden/familie.  Op  de  contact  pagina  is  er  een  mogelijkheid  voor  de  festivalorganisatoren  om  zich  aan  te  melden  voor  deze  campagne,  zij  kunnen  een  formulier  invullen.  Voor  overige  vragen  kunnen  mensen  bellen  of  e-­‐mailen.  Ook  zal  deze  campagne  zichtbaar  en  te  volgen  zijn  op  social  media  zodat  het  kan  worden  verspreid  en  meer  aandacht  kan  krijgen.    

Stickers 1

19

 

Website  

 

 

20