Merkmodel door Bram Frijns

Inhoudsopgave

Het Merk-innerlijk 2 Het Merk-uiterlijk 3

Editorial

Voor Redesign werd van ons verwacht dat wij het merkmodel toepasten op zowel een mens als een merk.

Voor het merkgedeelte heb ik gekozen voor het bedrijf Logitech.

Logitech staat mij al sinds mijn prille PC gebruik bij in het uitvoeren van mijn taken. Op dit mo-ment typ ik op mijn G15 toetsenbord van Lo-gitech en is het document ontworpen o.a. met behulp van mijn G5 muis, ook van Logitech. Al die tijd word ik bijgestaan door mijn Logitech Z5500 speakers, die zoetgevooisde elektroni-sche melodieën de kamer inbrengen.

Toen mij dan ook werd gevraagd één merk te kiezen moest ik even twijfelen. Ik ben normaal gesproken niet zo gehecht aan 1 specifiek merk. Echter Logitech is er zover ik weet altijd al ge-weest tijdens mijn PC-gebruik. En met een g500 muis en een G17 toetsenbord onderweg en het moeizame sparen voor een G25 stuurwiel zal dit voorlopig nog wel even zo blijven.

- Bram Frijns, hoofdredacteur

Inhoudsopgave

Het Merk-innerlijk 2 Het Merk-uiterlijk 3

Het Merkinnerlijk

Visie Logitech’s Merkinnerlijk

Visie

Logitech is op dit moment marktleider op het gebied van invoerapparatuur. Men ver-wacht dat Logitech nog vele jaren marktleider mag zijn en zich constant zal innoveren op het doelproduct.

Missie

Logitech focust al sinds haar oprichting in 1981 op kwaliteit en innovatie. Logitech ontwerpt persoonlijke randartikelen om het makkelijker te maken de digitale wereld te navigeren. In 1981 begon Logitech met

muizen, die het makkelijker maakten om met de computer te interageren. Hierna is Log-itech de nummer 1 wereldwijd geworden op het gebied van computermuizen en hebben zij zich constant aangepast en geëvolueerd om met de eisen van de gebruiker te kunnen omgaan.

Waarden

Logitech gelooft in gemak dient de mens. Het tevredenstellen van een exclusieve clientèle be-hoort dan ook tot de waarden

Merkpersoonlijkheid

Strak, innovatief, vooruitstrev-end, kwaliteit

Belofte/lijfspreuk

Een rijkere, comfortabelere manier van interactie met de digitale wereld

Kernconcept

Innovatie en kwaliteit

Het Merkinnerlijk

ech’s Merkinnerlijk

Visie

Logitech is op dit moment marktleider op het gebied van invoerapparatuur. Men ver-wacht dat Logitech nog vele jaren marktleider mag zijn en zich constant zal innoveren op het doelproduct.

Missie

Logitech focust al sinds haar oprichting in 1981 op kwaliteit en innovatie. Logitech ontwerpt persoonlijke randartikelen om het makkelijker te maken de digitale wereld te navigeren. In 1981 begon Logitech met

muizen, die het makkelijker maakten om met de computer te interageren. Hierna is Log-itech de nummer 1 wereldwijd geworden op het gebied van computermuizen en hebben zij zich constant aangepast en geëvolueerd om met de eisen van de gebruiker te kunnen omgaan.

Waarden

Logitech gelooft in gemak dient de mens. Het tevredenstellen van een exclusieve clientèle be-hoort dan ook tot de waarden

Merkpersoonlijkheid

Strak, innovatief, vooruitstrev-end, kwaliteit

Belofte/lijfspreuk

Een rijkere, comfortabelere manier van interactie met de digitale wereld

Kernconcept

Innovatie en kwaliteit

Een greep uit het recente Logitech G500 assortimentDe Logitech G500 Muis

Het merkuiterlijk

Het Merkuiterlijk

Zien:

Het Logitech logo: rustgevend groen, zakelijk zwart en een speelse rode hint.Strakke zwarte producten.

Horen:

Superieure kwaliteit en serieuze reclamestrategieën.

Voelen:

Strak, Hip, Trendy, Zakelijk, Mod-ern, degelijk.

Proeven en Ruiken:

niet van toepassing

Taal:

De taal is gericht op zowel de zakelijke als de thuisgebruiker en richt zich vooral op de innovativ-iteit van de producten alsmede de langstaande traditie van qualiteit.

Publiek:

Zakelijke en persoonlijke PC-enthousiastelingen. Recent ook uitgebreid met een sectie voor beveiliging en andere vormen van entertainment.

Personen:

Logitech bindt zich niet aan één celebrity-image zoals bijvoor-beeld Apple’s Justin Long. Echter gebruikt het wel voor haar spaar-zame reclames celebrities zoals Kevin Bacon.

Reclamestrategie:

Logitech is op dit moment een merk van zulke omvang dat het onmogelijk is er nog omheen te gaan. Hierom maakt Logitech ook niet veel televisiereclame en dergelijke. Echter wordt dit ruim-schoots gecompenseerd door de hoeveelheid internetreclame die ze verspreiden aangedikt met mond-op-mond-reclame.

Het merkuiterlijk

Het Merkuiterlijk

Zien:

Het Logitech logo: rustgevend groen, zakelijk zwart en een speelse rode hint.Strakke zwarte producten.

Horen:

Superieure kwaliteit en serieuze reclamestrategieën.

Voelen:

Strak, Hip, Trendy, Zakelijk, Mod-ern, degelijk.

Proeven en Ruiken:

niet van toepassing

Taal:

De taal is gericht op zowel de zakelijke als de thuisgebruiker en richt zich vooral op de innovativ-iteit van de producten alsmede de langstaande traditie van qualiteit.

Publiek:

Zakelijke en persoonlijke PC-enthousiastelingen. Recent ook uitgebreid met een sectie voor beveiliging en andere vormen van entertainment.

Personen:

Logitech bindt zich niet aan één celebrity-image zoals bijvoor-beeld Apple’s Justin Long. Echter gebruikt het wel voor haar spaar-zame reclames celebrities zoals Kevin Bacon.

Reclamestrategie:

Logitech is op dit moment een merk van zulke omvang dat het onmogelijk is er nog omheen te gaan. Hierom maakt Logitech ook niet veel televisiereclame en dergelijke. Echter wordt dit ruim-schoots gecompenseerd door de hoeveelheid internetreclame die ze verspreiden aangedikt met mond-op-mond-reclame.

Volgende week:

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vivamus commodo dolor eu elit molestie egestas. In ut erat sed risus posuere tristique. Curabitur scelerisque euismod feugiat. Aenean in sapien ut arcu faucibus tristique. Vestibulum nec dolor nec nunc interdum facilisis. Nullam enim lacus, moles-tie nec egestas in, lobortis ut orci. Mauris eget mi sed ligula suscipit varius dignissim id arcu. Ut neque ipsum, commodo nec interdum at, venenatis et sem. Duis condimentum pulvinar nisi eu elementum. Ut sagittis viverra ligula, non sagittis velit vulputate nec.

Curabitur nisl diam, pretium in rutrum vitae, pharetra vitae sapien. Nullam id fringilla nunc. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Donec ac lacinia felis. In vitae metus quis magna mollis imperdiet. Fusce sit amet nisl nec ante tincidunt lacinia in eu orci. Quisque a mattis felis. Sed lobortis mollis quam vel aliquet. Morbi ultrices lacus ac tortor vehicula rhoncus. Nunc id leo nec nisl auctor auctor vel eu est.

Phasellus ullamcorper sodales metus, sit amet ultricies odio condimentum nec. Maecenas eget dui odio, sed mattis augue. Duis eu augue neque, quis cursus leo. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas. Morbi sed facilisis odio. Suspendisse potenti. Nam rhon-cus tortor ac quam dignissim vehicula. In in tortor massa, vel luctus urna. Donec consequat adipiscing est sit amet rutrum. Nulla ligula augue, gravida eu aliquet pellentesque, pharetra ac elit. Pellentesque felis nulla, congue at auctor eu, aliquam non augue. Donec volutpat varius imperdiet.

Sed eu erat ut magna dapibus fringilla. Nam ultrices dapibus massa ultricies placerat. Vivamus euis-mod pretium erat, ut congue lacus pulvinar tincidunt. Sed ac condimentum nulla. Pellentesque dolor nibh, dapibus at mattis a, tincidunt vel sapien. Praesent lorem metus, tristique nec convallis euismod, malesuada at ligula. Nunc nec ullamcorper diam. Sed eget nulla lacus. Suspendisse potenti. Phasellus id ante in mi ultrices tristique. Morbi scelerisque eros felis, ac cursus eros. Donec ac dolor at risus mattis tempus. Vestibulum bibendum elit vitae ligula mollis aliquam. Morbi non mi justo, nec lobortis eros. Ut in quam varius diam varius euismod. Pellentesque nunc odio, imperdiet eu ultricies sit amet, volutpat vitae urna. Nam at mi ut metus volutpat gravida. Sed non libero eu elit aliquet suscipit eu sit amet enim. Sed quis ipsum in magna consectetur scelerisque a ut ligula. Morbi et mauris tellus.

In eget metus sapien, et placerat justo. Sed nec volutpat libero. Ut arcu lorem, lobortis vitae ornare eget, bibendum at urna. Suspendisse potenti. In vel nibh sit amet ante ullamcorper interdum. Morbi ac orci sit amet eros dignissim iaculis. Sed velit lacus, vestibulum quis scelerisque nec, tristique id nisi. Nulla non elit porta purus egestas sollicitudin a in orci. Nunc quis ante diam, nec blandit leo. Nulla facilisi. Duis nunc neque, placerat id aliquam ac, dignissim ac dui. Sed sed enim sed sem sodales condimentum. Sed rhoncus magna ac leo interdum pharetra. Vivamus facilisis nulla vitae ante mattis imperdiet. Aliquam malesuada ligula ac metus egestas fringilla. Nulla iaculis, orci a lacinia sagittis, nunc nisl bibendum risus, eget luctus nulla augue nec metus. Vivamus nibh leo, aliquam varius tristique sed, posuere vitae mi.

Sed risus felis, ultricies quis rutrum sit amet, elementum nec mi. Nam id ante id elit commodo pulvinar. Nulla facilisi. Vestibulum mi ipsum, commodo a ultricies ut, hendrerit nec neque. Phasellus adipiscing bibendum lacus, quis sagittis neque feugiat eget. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis partu-rient montes, nascetur ridiculus mus. Donec gravida consectetur quam, ut porttitor tortor vulputate non. Vestibulum id nulla mi. Maecenas ornare tempus lectus quis consequat. Proin pretium magna non diam placerat vehicula. Vivamus eros tellus, volutpat quis dictum nec, posuere sed urna. Curabitur nec libero in enim egestas congue at eget mauris. Aenean vestibulum, lacus aliquam mattis rhoncus, arcu urna porttitor tellus, et cursus orci purus ac metus. Integer libero justo, varius non rutrum non, auctor id neque. Proin porta imperdiet turpis id lobortis. Aliquam dictum fringilla aliquet. Quisque eu tellus eros, vel pretium erat. Praesent eleifend sapien quis urna malesuada vitae dignissim mauris semper. Ut nibh sapien, feugiat ac elementum in, adipiscing non magna. Sed ac ligula erat.

Logitech: one step aheadof the competition