Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit

Pag. 1 | Traffic Builders – link building anno 2011: strategieën voor het opbouwen van online autoriteit – De Marketing DagenCopyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved

Van link building naar “authority building”

Strategieën voor het opbouwen van online autoriteit


Wolter Tjeenk Willink

Oprichter Traffic Builders, zoekmachinemarketing specialist

SEO, SEA, webanalytics & conversie-optimalisatie

Managing partner Traffic Builders People

werving & selectie, detachering en interim in online marketing

Voorzitter IAB Taskforce Search

Platform voor professionalisering van de Search markt, IAB NL

Introductie

http://nl.linkedin.com/in/wolter

http://www.traffic-builders.com/

http://people.traffic-builders.com/

http://nl.linkedin.com/in/wolter


Opgericht in 2001

Anno 2011 ca. 25 medewerkers

Full-service zoekmachinemarketing

Zoekmachine-optimalisatie (SEO)

Zoekmachine-adverteren (SEA)

Conversie-optimalisatie

Web analytics

Over Traffic Builders

#1 zoekmachinemarketingbureau, Emerce top 100/Multiscope, 2010


Introductie

Trend: van link building naar “authority building”

Meest invloedrijke linkwaarde factoren– Linkeigenschappen– Webpagina-eigenschappen– Domeineigenschappen

Authority building strategieën en praktijkvoorbeelden

Key learnings

Inhoud


Van link building naar “authority building”


Zin en onzin van PageRank

Van kwantiteit naar kwaliteit = relevantie

Van standalone proces naar integrale aanpak

Belang van social media als Facebook en Twitter

Van links naar “contextual brand mentioning”

Van link building naar authority building


Impact van trends op:

Content strategie– Product/Dienst versus behoefte gericht– Short Tail versus Long Tail

Integratie van zoekmachine-optimalisatie als bedrijfsproces– (Online) PR– Webcare– Social

Site en informatie architectuur

Van link building naar authority building


Meest invloedrijke linkwaarde factoren

Linkeigenschappen


Anchor text

Leeftijd van de link

Type link

Tekstuele context van de link

Aantal links / link frequentie

Locatie van een link

Reciprociteit

Linkwaarde factoren – link eigenschappen

Doelpagina van de link

Link locatie in de source


Anchor text = link tekst

<a href=“domeinnaam.nl/webpagina.html”>Linktekst</a>

Overwegingen:

...webpagina.html”>Keyword</a>

...webpagina.html”>WoordX Keyword WoordY</a>

...webpagina.html”>WoordX</a>Keyword WoordY

Zorg voor een gevarieerd linkprofiel qua anchor text

Linkwaarde factoren – Anchor text


Impact op rankings moeilijk te testen

Constateringen:

Nieuwe links kunnen voor kortetermijn boost zorgen

Effect lijkt weg te ebben na enkele weken tot maanden

Oude links zouden in theorie waardevoller zijn dan nieuwe

Linkwaarde factoren – Leeftijd van een link


Bijv. text links versus afbeeldingen

Heeft een ALT tag dezelfde linkwaarde als anchor text?– <img src=“images/afbeelding.gif” alt=“ALT tekst”>

Heeft een TITLE tag dezelfde linkwaarde als anchor text?– <img src=“images/afbeelding.gif” title=“TITLE tekst”>– ..afbeelding.gif” alt=“ALT tekst” title=“TITLE tekst”>

Gebruik waar mogelijk gewone text i.p.v. afbeeldingen.

Tip: voor menu’s of speciale fonts: sFIR of FLIR techniek

Linkwaarde factoren – Type link


De woorden direct om de link heen bepalen mede relevantie

Zorg bij voorkeur voor directe nabijheid van relevante woorden

naast de eigenlijke link:

KeywordX <a href=“...html”>WoordX</a>KeywordY

Linkwaarde factoren – Tekstuele context van een link


Sitewide links versus enkelvoudige links

Meerdere links verwijzend naar één en dezelfde webpagina

Linkwaarde factoren – Aantal links / linkfrequentie


Linkruil? Wel of niet doen?

Voorkom linkfarms of link wheels

Trucs om reciprociteit te voorkomen– Uitsluiten van webpagina’s via Robots.txt– Uitsluiten van webpagina’s via meta robots tag, noindex

Linkwaarde factoren – Reciprociteit


Homepage links versus deep links

Thema relevantie van de doelpagina

Url opbouw van de doelpagina

Belang van de autoriteit van de doelpagina

Linkwaarde factoren – Doelpagina van een link


Wel of niet van belang? Controversieel

Algemene aanname: plaats van weergave op de webpagina is

relevanter dan de plaats in de broncode

Tip: plaats de belangrijkste links voor de zekerheid altijd bovenaan

Linkwaarde factoren – Locatie link in de source code



Pagina-eigenschappen


Autoriteit van de webpagina

Relevantie van de webpagina

Totaal aantal links (uitgaand en intern)

Leeftijd van de webpagina

Linkwaarde factoren – pagina eigenschappen (OnPage)


Betreft de webpagina waarop de link is geplaatst

Autoriteit op basis van aantal inkomende links

Autoriteit op basis van belang van webpagina binnen de website

(interne linkstructuur)

Autoriteit op basis van rankings op relevante keywords

Linkwaarde factoren – Autoriteit van de webpagina


Relevantie gelet op thema (woordgebruik op de webpagina)

Relevantie gelet kwaliteit van inkomende links (o.a. anchor text)

Geografische relevantie– Geografisch backlink profiel

Linkwaarde factoren – Relevantie van de webpagina


Onderscheid tussen uitgaande links en interne links

Kwaliteit / relevantie van uitgaande links

Aantal uitgaande links op een webpagina bepaald door te geven

linkwaarde

Aanname: als er 100 (link)punten verdeeld dienen te worden over alle

links op een webpagina, neemt de waarde per extra link af.

Less = more

Linkwaarde factoren – Totaal aantal links


Leeftijd is indicatie van stabiliteit

Hoe ouder de webpagina, des te groter de linkwaarde– Tools: Alexa.com, WayBackMachine / Archive.org

Linkwaarde factoren – Leeftijd van de webpagina

http://www.alexa.com/

http://archive.org/



Domeineigenschappen


Autoriteit domeinnaam– Backlinks (aantal en kwaliteit)

Relevantie domeinnaam– Themarelevantie– Geografische relevantie

• Geografisch backlink profiel

Leeftijd domeinnaam– Tools: Alexa.com,

WayBackMachine / Archive.org

Linkwaarde factoren – domeineigenschappen

http://www.alexa.com/

http://archive.org/


Linkdevaluatie factoren


Robots.txt

Webpagina met penalty

Javascript link

Redirects (javascript, 302 http header)

“Bad neighborhood” links

Betaalde links...

Noindex webpagina

Nofollow link...?

Linkwaarde factoren – linkdevaluatie


Authority building strategieën


Optimaliseren van de

interne linkstructuur

Lost link recovery

Partnerships en mediadeals

Directories

Link bait

Tool bait

Content syndication

Persberichten / Online PR

Authority building strategieën

Betaalde linkvermeldingen

Verlopen domeinnamen

Booster domains

Inzet van webcare

Social media


Link bait: TBlog

Content syndication: Intergamma

Online PR: Premie.nl

Authority building strategieën - praktijkvoorbeelden


Key learnings


Authority building is een continu bedrijfsproces

Maximaal resultaat: integratie met andere disciplines

Doe meer dan alleen directories: pas meerdere strategieën toe

Zorg voor een gevarieerd linkprofiel

Doe inhouse wat je kan (tijd, focus, kennis), besteed expertise uit

Key learnings


Einde

Dank voor uw aandacht!


“Like us” op Facebook

Volg ons op Twitter

Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders

Vond u deze presentatie interessant?

http://www.facebook.com/pages/Traffic-Builders-zoekmachinemarketing/359649383668

http://www.twitter.com/trafficbuilders

http://feeds.feedburner.com/Traffic_Builders_Zoekmachinemarketing

http://www.facebook.com/pages/Traffic-Builders-zoekmachinemarketing/359649383668

http://feeds.feedburner.com/Traffic_Builders_Zoekmachinemarketing


Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde

kunnen zijn?

Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen

Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen

1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans

- Wolter Tjeenk Willink

Tel. 036-5374241

E-mail: [email protected]

Contact

mailto:[email protected]

Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit

Business

Transcript of Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit