Link Design, case DSF

Link Design, Amsterdamwww.linkdesign.nl

Duisenberg school of finance zit binnen twee jaar boven target

OpdrachtgeverDuisenberg school of finance

OpdrachtOntwikkeling van sterke merk identiteit

OplossingHet bestaande logo vormt de basis voor de merk identiteit, de netwerklijnen.

Geleverd: sterke merk identiteit, nieuwe brochures, Degree programme sheets,

profielenboek klas 2011, cv-boek voor studenten, online strategie, website,

e-mailing, social media, video’s, seo, flyers, banners, banieren, advertenties, studen-

tenkaarten en de DSF munt.

Aanleiding: volgende stap in professionalisering en het op de kaart zetten van

Amsterdam als het centrum voor financieel talent op het Europese vaste land.

Uitgangspunt: Ontwikkel een merk identiteit voor Duisenberg school of finance, die

er voor moet zorgen dat toekomstige studenten kiezen voor Amsterdam en dus voor

Duisenberg school of finance. Payoff van DSF luidt: ‘For leaders in finance’.

© 2011 / Link Design, Amsterdam / 3

Uitgekiende online branding

DSF zit binnen twee jaar boven target

Rick Rudolph, hoofd marketing and recruitement van Duisenberg school of finance.

“Ik kan wel zeggen dat de online strategie die we samen

met Link Design hebben opgezet, zijn vruchten afwerpt.

We zitten nu op circa honderd studenten en vijfentwintig

nationaliteiten. En daarnaast is het aantal company

partners gestegen van zeven naar veertien.”

4 / Duisenberg school of finance zit binnen 2 jaar boven target

duisenberg school of finance (dSF) is een jonge, particuliere school voor ‘leaders in finance’. toen zij in 2008 haar deuren opende, was de missie duidelijk: amsterdam moest op de kaart worden gezet als centrum voor financieel talent op het europese vaste land, de tegenhanger van londen. de concurrentie in groot-brittannië had toen al naam van wereldformaat. Cambridge, oxford en the london School of economics (lSe) waren de vaste adressen voor de talenten in de financiële wereld.

“Onze opdracht aan Link Design was duidelijk: we hebben een

sterke brand identity nodig”, zegt Rick Rudolph, hoofd marketing

& recruitment van DSF. “We willen ons onderscheiden als een

innovatieve school. Onze beste USP’s zijn onze company

partners, grote namen in de financiële wereld en onze carrière-

mogelijkheden. We hebben een strikt selectieproces, uitstekende

plaatsingsmogelijkheden en meer dan 90% van onze studenten is

fulltime werkzaam binnen drie maanden na afstuderen, met een

bovengemiddeld start salaris. Wij scoren met de combinatie van

academische banden en financiële connecties, plus het feit dat

wij in onze educatie de ethische kant een plek geven d.m.v ons

Duisenberg Leadership Programme. Dat is voor de next generation

een belangrijk gegeven.” Met die gegevens ging Link Design aan

de gang om een nieuwe identiteit en vooral een nieuwe online

strategie te ontwikkelen.



Oude situatie


Van twintig naar CirCa honderd StUdenten

Toen DSF begon, had de school een 1.0 website met beperkte

ondersteunende communicatie. Rick: “Het was géén recruitment-

tool en genereerde géén leads. Ons doel was te groeien van twintig

studenten in 2008, voornamelijk uit Nederland, naar tachtig studen-

ten dit jaar. Ik kan wel zeggen dat de online strategie die we samen

met Link Design hebben opgezet, zijn vruchten afwerpt. We zitten

nu op circa honderd studenten en vijfentwintig nationaliteiten. En

daarnaast is het aantal company partners gestegen van zeven naar

veertien. Het zijn uiteindelijk de sponsors die investeren in het

financieel talent dat zich inschrijft bij DSF. Een studie kost een flink

bedrag, waarvan een deel wordt betaald uit ‘scholarships’ van de

universiteit en een ander deel via een lening van DSF’s partner, ING.

aMSterdaM alS Marketing inStrUMent

In de nieuwe online aanpak is conversie belangrijk. In de oude

situatie werd de potentiële student meteen geconfronteerd met

een lijst vragen, een onvermijdelijk afhaakmoment. Daarom

ontwierp Link Design de site volgens de 3-clicks regel. Binnen drie

clicks navigeert de student naar de informatie die hij zoekt en vult

zijn gegevens in. Rick: “Stap 2 was het juiste beeld geven, passend

bij je identiteit. Wij hebben bewust gekozen om filmpjes over

Amsterdam op de site te zetten en niet alleen over de opleiding.

Als student kies je ook voor een bepaalde stad om je studie te

volgen. Ook daarin moeten we concurreren met Londen en

Barcelona.” Tot slot werd in fase 3 de vindbaarheid van de site

verbeterd door andere zoektermen in de teksten op te nemen en

de site toe te voegen aan buitenlandse verzamelsites.

De internationale studenten zijn de ambassadeurs van de school. Fotografie: Michel Porro

Bestaand logo Netwerklijnen dient als grid voor de vormgeving.



70

De 3 kleuren staan voor de samenwerking tussen DSF, de industrie en de academies.

Het lettertype de Fedra Sans is zowel in print als op beeldscherm goed leesbaar. Het font heeft dezelfde

scherpe lijnen als de netwerklijnen, maar ook een speelse boog in de k.

a b c d e fg h i j k l m n o p q r s t u v w x y zabcdefghi jklmnopqrstuvwxyz

Fedra Sans

Netwerk lijnen in combinatie met de fotografie is beeldbepalend voor DSF.

Duisenberg school of finance

Industrie Academie

In zestien landen wordt de site gehost in het land zelf en geschreven

in de taal van dat land. Rick: “Iedere twee maanden maakt Link

Design een rapport van de site. Op basis van die gegevens passen we

eventueel de navigatie aan. Wat ik in Link Design waardeer is dat ze

makkelijk samenwerken met derde partijen, zoals onze IT-company.

Ze zijn de noodzakelijke link tussen de technische kant en onze

marketing afdeling. Ik beschouw hen als een deel van het marketing-

team. Ze zijn ondersteunend bij het uitdenken en uitvoeren van de

strategie.” En die strategie werkt. Rick is een trouwe volger van

de analytics van de site. Hij kent de cijfers uit zijn hoofd.

generatie Y

Behalve lead generation via de website is ook social media een

belangrijk onderdeel van de strategie. “Link Design adviseerde

ons selectief te zijn in het aantal social media kanalen. We hebben

gekozen voor Facebook, Twitter, YouTube, Flickr en LinkedIn. Het

mooie is dat onze studenten zelf replyen. En ze zijn actief op fora

en blogs waar ze over de opleiding en eigen ervaringen schrijven.

Generatie Y is alleen maar online bezig, dat is een gegeven. Je

moet op lange termijn investeren in je online strategie.” Dat

neemt niet weg dat Rick Rudolph niet ook zelf de wereld over

reist om mensen te recruiteren voor de opleiding. Vijf maanden

van het jaar is hij onderweg. Want persoonlijk contact is misschien

wel de beste manier om mensen te overtuigen. En dan overhandigt

hij een prachtige hard copy brochure. “Natuurlijk, die hebben we

ook. Maar die is puur ter ondersteuning. Ons eerste contact met

studenten is online.”

www.dsf.nl



Social Media kanalen zijn geadviseerd en ingericht.

Online-strategie resulteert in bezoekers uit 143 landen.

.us

.es

.it .cz.pl

.cn

.nl

.ru

.com.pt

Website: www.dsf.nl


Nieuwe brochure met embossed de payoff

‘for leaders in finance’.

Profielenboek

klas van 2011


Duisenberg school of finance stands for top educations

and research in finance. A premier private school

located in the heart of Europe with worldclass

faculty and direct links to industry leaders in the

world of finance.

DSF’s logo embodies the school’s synergistic network

with both industry and academia. They are themselves

intertwined and together they form the foundation upon

which DSF is established.

Grid

The grid from the logo is used in all communication material made. In every item is the network shown of a minimal of 3 lines.

Photography

Photography plays an important part in the new identity. Colorful, natural and fun it is, features students, that are involved in what

they do. The students are the ambassadors of the school. They are model for all communication material.

7382 visitors from 143 countries in 4 weeks time

Search Engine Optimization (SEO)

A website which cannot be found barely has the right to exist. Duisenberg school of finance realised this as well: they depend on

their website to reach potential students online from all over the world. Link Design was therefore asked to increase the findability

of their website www.duisenbergschooloffinance.com. Initially, this was quickly established by refreshing the corporate site and

promoting the URL to the target group. Besides this Link Design is creating thirteen landing pages (one per target country, with ‘local’

hosting), putting the site on several rankings and enlisted with national search engines. Duisenberg also joined social networks like

Facebook and LinkedIn. Link Design alo created a promotional film for placement on sites like YouTube.. All with good results: more

and more students from around the world are applying.

Project: design of the corporate website with CMS, creating 13 landing pages and project management for Search Engine

Optimization, including realisation.

Profile book

for leaders in finance

Directory of Participants Class of 2011

Duisenberg school of finance6 Class of 2011 7

Educational background

Business 13 %

Econometrics 2 %

Economics 33 %

Finance 16 %

Engineering 4 %

Law 22 %

Mathematics 2 %

MBA 4 %

Other 4 %

Work experience (Average work experience: 2,5 years)

Consulting 5 %

Finance 51 %

Law 22 %

Other 22 %

25years

Average age Degrees held

Ba

chel

or’

s

Do

cto

rate

58 % 2 %

Ma

ster

’s

40 %

Gender

Female

40 % 60 %

Male

Nationalities represented: 18 (70% international students)

10 %

7 %

40 % 15 %28 %

Duisenberg school of finance Class of 2011

Duisenberg school of finance8 Class of 2011 9

Dutch

LLM in Finance and Law

VU University Amsterdam

LLM in Tax Law and LLM in Civil Law (public notary)

Zimbabwean


University of Zimbabwe

LLB in Law

Portuguese


New University of Lisbon

LLB in Law

American/Albian

MSc in Corporate Finance and Banking

Baruch College

BBA in Finance and Investments

Ellie Abdali Julius Chikomwe

Pedro Barbosa Linda Demiraj

Dutch


University of Amsterdam

BSc in Economics and Business

Armenian


Armenian State University of Economics

Master of Business Administration

Chinese


Tilburg University

BSc in International Economics and Finance

South African


University of Johannesburg

Higher Diploma in Tax Law

Lisette Beekman Naira Derdzyan

Jiawei Chen Louis Gqoboka

Country

DSF Programme


Country

DSF Programme


Country

DSF Programme


Country

DSF Programme


Country

DSF Programme


Country

DSF Programme


Country

DSF Programme


Country

DSF Programme


Country

DSF Programme


Country

DSF Programme


Russian


Novosibirsk State University

BSc in Economics

Major in Mathematical modeling in economics

and planning

Dutch

MSc in Finance and Law

Maastricht University

MSc in International Business

Major: Organization, Management, Change

and Consultancy

Polina Chertanova Juliëtte Heldens

Student brochure

The brochure for DSF stands for top education. For leaders in finance

embossed, stands out of the brochure. Because the students have to

stand out. In the brochure social media also plays an important roll.

Future students can contact DSF students on Facebook, LinkedIn

to chat with them. Look at YouTube for videos. And soon to be

releashed iTunesU. DSF students can watch lectures on iTunesU,

see who is on the campus, see when the teacher is online...


stands for top education and

research in finance. A premier

private finance school located in

the heart of Europe with world-

class faculty and direct links

to industry leaders in the

world of finance.

Message from the Dean


for leaders in finance


Amsterdam and The NetherlandsA hub for International Commerce

and Finance – Past, Present and Future

for leaders in finance for leaders in finance

for leaders in finance for leaders in finance

Student Card

Student number DSF201034

Date of birth 23-05-1972

Valid until 31-12-2011

Ellie Abdali

www.dsf.nl




Lisette Beekman

www.dsf.nl




Louis Gqoboka

www.dsf.nl




Juliette Heldens

www.dsf.nl

Coin Sweaters

Movie

Website

The website for DSF is all about recruiting. How can we use the website for recruiting new students. People who apply for a degree

programme have to leave their detail. DSF has a CRM-tool that captures all data from the website. So they can see who is applying,

see who is receiving newsletters, who is visiting their events.

Social Media


wilt u ook groeien met uw werk!Bel of mail Link Design:

T +31 (0)20 670 06 [email protected]

*De bounce rate (weigeringspercentage in het Nederlands)

geeft aan hoeveel procent van je bezoekers slechts deze

ene pagina van je website bekeek, om vervolgens de website

weer te verlaten.

bezoekers

gemiddelde tijdop de site

bounch rate*

325%

188%

-54%

2009 2011

Site bezoek

160

140

120

100

80

60

40

20

02009 2010 2011 2012

target

behaald

nog niet bekend

aanMeldingen

ConClUSie

200% 300%

aantal studenten aantal aanmeldingen


Resultaat

Stijging sinds samenwerking met Link Design

merk

Link Design

Over Link Design

Link Design is gestart in 1996 en gevestigd in Amsterdam. Creatieve

strategieën, visuele concepten en tastbare resultaten zijn onze core

business. Wij brengen uw merk tot leven met originele ideeën voor visuele

identiteiten en logo’s, voor print zoals brochures en jaarverslagen, voor

websites en andere online uitingen, voor verpakkingen, presentaties

en tentoonstellingen, voor interieurs en exterieurs. Wij ontwikkelen

krachtige visuele concepten, geschikt om in een range van (cross) media

en middelen in te zetten.

Kom langs op het Kraanspoor en werk met ons aan uw nieuwe creatieve

strategie, visuele concepten en tastbare resultaten.


Download onze whitepapers op

www.linkdesign.nl/whitepapers

of vraag ze aan via [email protected]

Bel voor een gratis intake gesprek

Marc de Roo

T +31 (0)20 67 00 600

[email protected]

Contactgegevens Link Design

T +31 (0)20 67 00 600

[email protected]

www.linkdesign.nl

Link Design, case DSF

Documents

Transcript of Link Design, case DSF