Launch Open
Transcript of Launch Open
Barcelona, Forrester EMEA
Sharing your Brand
00-00-2007
Sharing your brand
00-00-2007
Spanje
00-00-2007
Hoe?
00-00-2007
Dit model is niet compleet
Lancering Open 26 maart 2008
inhoud
1. Wat is Open
2. Waarom Open
3. Wat is een Open Merk?
4. Producten
5. Borrel
00-00-2007
1. Wat is Open?
Wat is Open?
Open is een strategische adviestak.
Advies waarover?
• Merkpositionering• Merkparticipatie • Pullmarketing• Open merken
00-00-2007
Wat is Open?
Open is een strategische adviestak.
Niet over internet
00-00-2007
Wat is Open?
Open is een strategische adviestak.
Niet over internet
Wel over veranderende media, en over
veranderende mediaconsumptie.
00-00-2007
Wat is Open?
Open is een strategische adviestak.
Niet over internet
Wel over veranderende media, en over
veranderende mediaconsumptie.
Over veranderende verwachtingen van consumenten
00-00-2007
Wat is Open?
Open is een strategische adviestak.
Niet over internet
Wel over veranderende media, en over
veranderende mediaconsumptie.
Over veranderende verwachtingen van consumenten
Over de groeiende rol van innovatie
00-00-2007
2. Waarom Open?
verschuiving push naar pull
Push Pull
Print Social MediaRadio Online videoOutdoor MapsMobile WidgetsTV Gaming
Viral, RSS, Blogs etc.
Statisch DynamischInteruptief Participerend
00-00-2007
verschuiving push naar pull
Push Pull
Statisch DynamischInteruptief Participerend
Acquireer Wees aantrekkelijk
00-00-2007
Van wie neem je iets aan?
00-00-2007
Hoe heeft het zover kunnen komen?
00-00-2007
Wat betekent dit voor mediaconsumptie?
00-00-2007
Wat betekent dit voor bureau’s?
00-00-2007
Gunstig voor merkenbouw
Pulmarketing is vaak gebaseerd op participatie van doelgroep:Gebruikers zelf aan merk laten werken resulteert in extra betrokkenheid bij merk en exposure.
Co-creation heeft een positieve invloed op de merkperceptieonderzoek van de American Marketing Association (pdf)
Noot:
Juist innovativiteit en creativiteit zijn overigens gevaarlijk; bij teveel (of te laat) gebruik, zal het me-too principe juist een negatieve impact hebben
00-00-2007
Bereik je daar de massa mee?
Viral veel effectiever dan videobanner
Mediabureau Initiative Universal McCann heeft een onderzoek gedaan naar het effect van virals (video) ten opzichte van video banner advertising. Beide kanalen werden lanceerden dezelfde videoclip van Frisk, met hetzelfde budget.
Het resultaat: viral seeding trok 14 maal meer traffic dan videobanners.
00-00-2007
Drang naar zelfexpressie
00-00-2007
Social media zijn populair
00-00-2007
Weten ook mediabedrijven
00-00-2007
3. Wat is een Open merk?
Hét open merk bestaat niet
00-00-2007
Lancôme: 1.2 miljoen leden
00-00-2007
Campagne justitie: ik draag geen wapen
00-00-2007
Univé campagne
00-00-2007
Campagne KPN
00-00-2007
Campagne KPN
00-00-2007
Campagne KPN
00-00-2007
Campagne KPN
00-00-2007
4. Producten
Produkten / Deliverables
Strategie
Workshop
Presentatie
Inspiratie
00-00-2007
Rabobank Workshop
Strategie Zwijsen
Deel 1. InterviewsDeel 2. AnalysesDeel 3. Strategische verdiepingDeel 4. Strategie ZVO
Strategie Zwijsen
00-00-2007
een autoriteit is benaderbaar
Strategie Zwijsen
00-00-2007
een autoriteit is benaderbaar
een autoriteit is een continuum
Strategie Zwijsen
00-00-2007
een autoriteit is benaderbaar
een autoriteit is een continuum
een autoriteit is genereus
Strategie Zwijsen
00-00-2007
een autoriteit is benaderbaar
een autoriteit is een continum
een autoriteit is genereus
een autoriteit is benchmark
Strategie Zwijsen
00-00-2007
een autoriteit is benaderbaar
een autoriteit is een continum
een autoriteit is genereus
een autoriteit is benchmark
een online autoriteit verbindt mensen en ideeën
Strategie KPMG
MOED