Krommestraat verslag 2 sept 2

Krommestraat/Achter het Oude Stadhuis Rapportage Inspiratieworkshops

Krommestraat/Achter het Oude StadhuisRapportage Inspiratieworkshops Maandag 2 september 2013


Inhoud• Inleiding• Doelstelling & aanpak• Onze dromen voor de Krommestraat• Why?• Succesfactoren• Het merk Krommestraat• Van locatie naar bestemming• Signing en sfeermakers• Fietsenplan en infrastructuur• Communicatie• Service• Begroting en financiering• Globale kostenraming• Organisatie en structuur• Actiepunten


InleidingOndernemers van de Krommestraat/Achter het Oude Stadhuis werken samen aan de verbeteringen de toekomst van hun winkelen horecagebied. Op initiatief van Stadsherstel Midden Nederland zijn ondernemers, pandeigenaren en gemeenteambtenaren samengekomen om mogelijkheden voor dit gebied te bespreken. Vervolgens hebben er drie inspiratiework-shops plaatsgevonden, waarin de ondernemers onder begeleiding van marketingbureau Urban Solutions en Molenbeek Makelaars elkaar concepten en ideeën aanreikten ten behoeve van een concreet actieplan. Deze rapportage is een samenvatting van de resultaten en vormt de basis voor de bijeenkomst op maandag 2 september 2013. Het is de bedoeling dat tijdens deze bijeenkomst ondernemers, pandeigenaren en gemeente gezamenlijk hun akkoord geven op het voorgestelde actieplan.

Amersfoort, 2 september 2013Mede namens Stadsherstel Midden Nederland,

Linda Annink (Urban Solutions / [email protected])

& Jan-Willem van Lieshout (Molenbeek Makelaars / [email protected])


DoelstellingVanuit een gemeenschappelijke visie initiatieven/concepten ontwikkelen die de Krommestraatals winkel & horecagebied nog aantrekkelijker maken: een plek met beleving, bezieling,toegevoegde waarde en magneetwerking.

Aanpak

• Kick-off op 27 mei 2013• Inspiratieworkshops• Concept uitwerken• A2 september 2013: akkoord?• Actie!


Onze dromen voor de Krommestraat

• Een plek waar je je welkom voelt• We zijn herkenbaar (een eenheid) vanaf de Langestraat tot aan het Havik• Eenheid in diversiteit• Elkaar versterken• Anders dan anders• Wow-effect• Je rolt van de ene verrassing in de andere• Verrassing in de winkels en op straat (binnen/buiten)

• Veel groen, bankjes, kleur, gezelligheid• Geen leegstand


Ingrediënten:het DNA van de Krommestraat

• Historische omgeving• Specialisten met productkennis• De klant is koning, service• Eerlijke voorlichting• Duurzaam, bewust, puur, kritisch• Zelfstandige, creatieve ondernemers• Kracht, energie, potentie• Waterlijn (grote trekker)• Winkelen, eten, drinken en wonen


Golden Cirkel


Wij geloven in:

• Mensen helpen/goed adviseren• Liefde voor lekker eten overbrengen• Mensen blij maken met een mooi product• Persoonlijke aandacht geven• Authentiek & bijzonder• Werken vanuit het hart en met liefde

[de ondernemers]


Succesfactoren• Gegroeid vertrouwen• Samenwerken• Elkaar versterken• Verrassing & creativiteit• Beleving


De pay-off:

Het leukste straatje van Amersfoort ! ... blijft behouden; de huisstijl passen we enigszins aan, waardoor het kleurrijke van deKrommestraat/Achter het Oude Stadhuis en de geografische ligging van het gebied beterbenadrukt worden.


Signing en sfeermakersTijdens de workshop Signing en sfeermakers kwamen de deelnemers gezamenlijk tot het volgende top 5 wensenlijstje:

• Groen, groen en kleur (bloembakken, gevelgroen)

• Welkom (welkomstbord)

• Eenheid in diversiteit (gevelborden)

• Verbinden (verlichting waarmee het eerste en tweede gedeelte van de Krommestraat met elkaar wordt verbonden)

• (Interactief) informeren (digitale informatieborden bij de entrees en knooppunten)

Ook was er grote interesse in onderstaande items, maar deze vallen buiten de eerste prioriteit/urgentie:• Luifels• Dubbelzit dubbelgezellig (bankjes/zitplekken)

• Opgeruimd en functioneel (prullenbakken)

• Aan de muur (wanddecoraties)

• Fietsen is (geen) kunst (artistieke fietsenrekken)


Fietsenplan en infrastructuurIn de workshop Fietsenplan en infrastructuur werden de volgende 3 urgentiepuntenuitgesproken:

• De hele straat autoluw maken en de bestrating door laten lopen. Dit is absoluut nodig om het eerste en tweede deel van de Krommestraat met elkaar te kunnen verbinden en om Eemplein en dit stadsdeel met elkaar te kunnen verbinden. (denk aan bewegwijzering vanaf Eemplein!)

• Fietsenplan: fietsen worden niet geweerd, maar er wordt onderscheidgemaakt tussen kort en lang parkeren. Deze mogelijkheden moetendoor middel van een campagne beter worden gecommuniceerd. Mogelijkheden voor lang fietsparkeren uitbreiden, dichter bij de Krommestraat/Achter het oude Stadhuis.

• Fietsenreductieplan: creëer zit/verblijfsplekken op ‘fietsgevoelige’plaatsen. Fietsenrekken bij de muur Zara?


CommunicatieIn de workshop Communicatie werd stilgestaan bij doelgroepen (voor wie?), boodschap (wat?), communicatiemiddelen (hoe?), maar vooral ook het waarom? Kortom, met welke boodschap gaan we de consumenten van de Krommestraat/Achter het oude Stadhuis benaderen en op welke manier?


Doelgroepen/Kenmerken• bewust• gezinnen met jonge kinderen• vrouw 30-40 jaar• senioren (55-65+)• dagjesmensen/toeristen (Waterlijn)


VerzorgingsgebiedAmersfoort

directe omgeving

regionaal/ landelijk


MiddelenDe top 5:

• PR campagne/ free publicity• Online: website, social media, digitale nieuwsbrief intern en extern• Gratis wifi• Big shoppers• Guerrilla: green graffiti

Nader onderzoek naar:

• Webshop, app, mobile shopping


ServiceService is een belangrijke USP voor de ondernemers van dit winkel/horecagebied. De deelnemers aan de workshops willen dit tot uitingen brengen door het gezamenlijk oppakken van:

• Gratis Wifi• Oplaadpunt voor mobiele telefoons, tablets of laptops• Lockers• Bezorgdienst (gekoppeld aan webshop?)

[De haalbaarheid hiervan zal nader worden onderzocht]


Meten en weten

• Periodiek meten van bezoekersaantallen en kassatransacties• Op basis van gegevens/systemen ondernemers• Bijsturing op basis van onderzoeksresultaten

Financiering

• Begroting op basis van globale kostenindicatie• Calculatie uitgaande van volledige deelname (40-50 deelnemers)

• Financieringsmogelijkheden worden nu met partijen nader besproken (wie draagt wat bij?)

• Ook alternatieve financiering wordt onderzocht (denk aan crowd funding)


Organisatie & structuur• Samenwerkingsverband ondernemers Krommestraat/Achter het

Oude Stadhuis• Actieve participatie van pandeigenaren en bewoners • Stichting Ondernemers Binnenstad Amersfoort• Citymarketing Amersfoort• Gemeente Amersfoort

Convenant• Uitvoering door Werkgroep Krommestraat/Achter het Oude Stadhuis


Wat kost het?

Sfeermakers/signing incl begeleiding Beplanting/gevelgroen € 2.500,00

Entreebogen € 15.000,00 Gevel/uithangborden € 15.000,00 Informatieborden € 12.500,00

Totaal: € 45.000,00

Kosten per deelnemer:bij 40 deelnemers: € 1.125,00bij 50 deelnemers: € 900,00


Wat kost het?

Communicatie, incl begeleiding

PR & contentplan € 12.500,00 Online: website, facebook € 3.750,00 Aanpassing huisstijl € 1.875,00

Totaal: € 18.125,00

Kosten per deelnemer:bij 40 deelnemers: € 453,13bij 50 deelnemers: € 362,50


Wat kost het?

Fietsenplan & infrastructuurIN SAMENSPRAAK/SAMENWERKNG MET GEMEENTE

Autoluw maken, bestrating PMCommunicatie campagne -kort/lang PMFietsenreductieplan PMVerlichting PM


Wat kost het? Sfeermakers/signing incl begeleiding € 45.000,00 Communicatie incl begeleiding € 18.125,00

Kosten per deelnemer :

bij 40 deelnemers: € 1578,13bij 50 deelnemers: € 1262,50

Kosten per deelnemer per dag :

bij 40 deelnemers: € 5,52bij 50 deelnemers: € 4,41

(uitgaande van 286 werkdagen per jaar)


Actiepunten• Akkoord?• Schetsen uitwerken voor: sfeermakers/signing/infrastructuur > werkgroep• Schetsen uitwerken voor: fietsenplan/infrastructuur> werkgroep• Aan de slag met communicatie > werkgroep • Nader onderzoek online toepassingen (Wifi, Webshop, mobile shopping)

• Financieringsmogelijkheden• Overleg met gemeente• Overleg met pandeigenaren• Overleg met bewoners• Realisatie!

Krommestraat verslag 2 sept 2

Documents

Transcript of Krommestraat verslag 2 sept 2