KRO ‘JONG’

Welkom bij de tussentijdse presentatie

Doelgroep

• 20-35 jaar

• studenten

• starters

Inleiding

• Groepsproces

• Probleemstelling/ Hoofdvragen

• 3 stappenplan

• Wat hebben wij gedaan?

• Wat is ons opgevallen?

• Wat gaan wij nog doen?

Groepsproces

• Hoogte en minder hoogte punten groepsproces

• Verwachtingen voor toekomst

Hoe zijn wij hier mee omgegaan?

• Duidelijke werkafspraken

• Eerlijk zijn tegenover elkaar

• Elkaar helpen

• Problemen met elkaar uitpraten

Probleemstelling

• Op welke manier kan de KRO, voor op langere termijn, jongeren (16-35 jaar)aan zich binden.

Hoofdvragen

• Hoe kunnen wij jongeren enthousiasmeren voor de KRO?

• Hoe kunnen wij daar op een leuke manier lidmaatschap aan binden?

• En hoe zorgen wij ervoor dat dit lidmaatschap duurzaam is?

• 1. Analyse

• 2. Onderzoek

• 3. Advies

Stap 1: Analyse

• Hoe is de situatie nu?

- Omgeving

- Concurrenten

- Intern

Intern

• Wat doet de KRO nu al aan jongere ledenwerving?

Concurrenten

Wat doen zij om jongere leden te werven?

Omgeving

- gedrag en behoeftes jongeren

- De gebruikelijke bronnen

• vergrijzing Nederland

• economische crisis

• Internet revolutie

• Jongeren gamen meer dan dat ze televisie kijken.

Stap 2: Onderzoek

• Waar willen wij naar toe?

- Kwalitatief- Kwantitatief

Enquête, interviews, brainstormsessies.

Uitslag: geef ons grip op wie wij ons moeten richten, wat zij willen, hoe wij de doelgroep kunnen bereiken.

Enquête

• 170 respondenten

• 87% tussen de 16 -25

• 2% kijkt geen TV

• 63% zegt over de KRO: met respect voor mensen.

• 30% zegt over de KRO: saai.

Interviews

• 12 diepte interviews met:

• 4 mensen tussen de 16 – 20

• 4 mensen tussen de 21 – 25

• 4 mensen tussen de 25 – 35

Quotes

“Ik weet eigenlijk niet waar de KRO voor staat”

“Katholieke nog iets huppelepup”

“Ik wil gewoon goede kortingen”

Brainstormsessie

• 17 mensen

• 1 Gastspreker

• lekkere hapjes

• Opvallende ideeën;

Erven lidmaatschap

• Verlies leden wordt opgevangen.

• Misschien leuk om daar leuk welkomstcadeautje bij te geven

Guerilla acties

• metro’s, kerken, huizen, overal posters, stickers van KRO

• mensen op straat aanspreken, op een leuke ludieke manier

Stap 3:Advies

Wat moet er gebeuren?

Doelgroep

Hoe te bereiken?

Specifieke Acties

Budget

Meetbaar?

• Hoe gaan wij van A naar B

- Specifieke doelgroep- Hoe de KRO de doelgroep kan bereiken- Welke acties de KRO moet ondernemen

om deze aan zich te binden- Hoeveel geld is daar voor nodig?- En is dit ook nog meetbaar?

Tot nu toe het meest opgevallen

• Het Katholieke erg in het nadeel werkt.

• Er veel mensen wel kijken naar KRO programma’s.

• www.uitzendinggemist.nl vooral bij jongeren erg populair.

Nog even op een rijtje

• Gedaan

- PvA- Brainstormsessie- Enquête- Interviews

• To Do- resultaten verder verwerken- Analyse concreter maken- Het maken van een advies naar aansluiting van onze

analyse/ onderzoek

Vragen