Kopen is kiezen

Geld

• Chartaal geld: munten en bankbiljetten• Giraal geld: geld dat op je bankrekening staat.

Consumeren en investeren

• Consumeren: kopen van goederen en diensten door gezinnen.

• Investeren: kopen van goederen en diensten door bedrijven om anderen goederen en diensten mee te produceren (b.v. machines)

Afzet en omzet

• Afzet: aantal producten dat wordt verkocht• Omzet: waarde van de afzet, te berekenen

door afzet te vermenigvuldigen met verkoopprijs.

• Voorbeeld: fietswinkel B. verkoopt in 2012 1.000 fietsen voor gemiddeld € 500. De afzet is dan 1.000 en de omzet is € 500.000.

Marktaandeel

• Marktaandeel: welk deel van de totale markt heeft een bedrijf.– Marktaandeel afzet: (afzet van het bedrijf/afzet

van de hele markt ) x 100%– Marktaandeel omzet: (omzet van het

bedrijf/omzet van de gehele markt) X 100%

Voorbeeldbedrijf afzet Marktaandeel

afzetPrijs Omzet Marktaandeel

omzetCoca cola 60 miljoen

liter 60% € 1,50 € 90 miljoen 53%

Pepsi 40 miljoen liter

40 % € 2,00 € 80 miljoen 47%

Totale markt

100 miljoenliter

100% € 170 miljoen 100%

Markaandelen supermarkten

Marktleider

• Bedrijf met het grootste marktaandeel• In Juli had Ipad volgens GFK 54%

marktaandeel, wie zijn de andere 46% een overzicht

• Jumbo neemt C1000 over voor 900 miljoen

4.14

a. In 2010 worden 1.186.000 fietsen verkocht. Dit is 91,3% (daling van 8,7% tov 2009) van aantal fietsen dat in 2009 wordt verkocht. In 2009 worden dan (1.186.000/91,3%) x 100% = 1.299.014 fietsen verkocht

b. Gemiddelde prijs 2010 = omzet 2010/afzet 2010 = € 898.000.000/1.186.000 = € 757,17

4.14

a. Gemiddelde prijs 2009 = omzet 2009/afzet 2009. Omzet 2009 = (€ 898.000.000/97%) x 100% = € 925.000.000

b. 925.000.000/1.299.000 = € 712

4.15

a. Marktaandeel Accel in omzet = 612,4/898 X 100% = 68,2%

b. (N-0)/O X 100% = (192.000 – 210.000)/210.000 x 100% = - 18.000/210.000 X 100% = - 8,57%

c. 192.000/1.186.000 x 100% = 16,1%d. Gemiddelde prijs Gazelle = omzet/afzet = €

134.500.000/192.000 =€ 700,50. Gemiddelde prijs accel = € 612.400.000/845.000 = € 724,73

4.5 Marketing

• Marketing: alles wat een bedrijf doet om meer te verkopen

• Instrumenten van marketing zijn de vier P’s: prijs, product, plaats en promotie

• Hoe deze instrumenten worden ingezet en worden gecombineerd noemen we de marketingmix.

Product

Hoe ziet het product eruit en wat kan ik ermee doen.

• Kenmerken van het product• Verpakking• Merk (A merk en huismerken; huismerken

worden steeds belangrijker in de supermarkten)

Plaats

• Waar verkoop ik mijn product?– Op internet en/of in een winkel (brick en click).

Click en collect van V&D– Waar in de winkel (bij kassa, vooraan, onderaan in

het schap)– Waar staat de winkel ( Kalverstraat, Zuid oost)– Hoe ziet mijn winkel eruit (mooie inrichting,

muziek, denk aan Apple store.)

Prijs

• Welke prijs vraag ik voor mijn product?• Geef ik kortingen?

Promotie

• Reclame• Acties (mini’s, voetbalplaatjes)

Personeel

• Vaak kennen we ook nog een 5e P• Namelijk de P van personeel. Deskundig en

vriendelijk personeel verkoopt meer

4.6 Reclame

• Commerciële reclame• Ideële reclame (voor een goed doel):Sire: geef

kinderen hun spel terug….• Verborgen reclame (GTST)• Reclamecode: regels over reclame waaraan

iedereen zich moet houden (b.v. geen reclames over roken, snoepreclames met een tandenborstel…)

Reclame

• Reclame gaat via media. Media zijn de middelen waarmee reclame wordt gecommuniceerd zoals tv, radio, internet, kranten, billboard etc…

4.7 Consumentengedrag

• Duo Penotti.• Duo Penotti en de vier p’s– Prijs– Product: verschillende potten, keurmerk op de pot– Plaats: waar wordt het verkocht, webwinkel, waar

staat het in het schap?– Promotie: op tv: twee kleuren in een potti.

4.7 Consumentengedrag

• Marketing en reclame beïnvloeden ons bij het maken van keuzes.

Hulp…..

• Consumenten organisaties en keurmerken helpen ons bij het maken van keuzes.

• Consumenten organisaties: consumenten-bond, vereniging eigen huis, anwb. Helpen b.v. met vergelijkend waren onderzoek.

• Keurmerken: helpen ons bij maken van keuzes• Er zijn heel veel keurmerken, waaronder utz

Eko

• Biologische producten• Bekendste keurmerk

Fair trade

• Keurmerk voor eerlijke handel, boeren krijgen minimumprijs voor hun producten

Kema keur

• Veiligheid electrische apparaten• Marketing instrument

Made by

• Keurmerk voor verantwoorde kleding

UTZ

• Keurmerk voor duurzame landbouw• Opgericht door Albert Heijn

Filmpjes

• Made by en UTZ

MVO

• Maatschappelijk verantwoord ondernemen• Ondernemen gericht op winst maar rekening

houdend met mens en natuur• We spreken ook wel van de drie P’s (profit,

planet en people)

Drie p’s

• Profit: winst• People: goede lonen, goede

arbeidsomstandigheden, geen kinderarbeid• Planet: geen milieuvervuiling, lage Co2

uitstoot, afvalscheiding etc

MVO

• Steeds meer bedrijven doen aan mvo• Steeds meer bedrijven zetten mvo in als

marketinginstrument

Opdracht eigen spijkerbroek (of ander kledingstuk)

• Van welk merk is je spijkerbroek?• Wat heb je ervoor betaald?• In welk land is je spijkerbroek gemaakt?• Wat doet de fabrikant/winkel waar je de broek

hebt gekocht aan mvo (zoek op internet)?• Opdracht verwerken in je werkstuk bij mvo

computerlokaal

• Opdracht over mvo (eigen spijkerbroek)• en ga verder met het werkstuk• Toets 26 maart……over hoofdstuk 4• Opdracht Efteling: maken en telt mee voor

rapport• Volgende week sommen oefenen.• Boekjes met uitwerkingen