Kenniskring K4

Business via Crowdfunding

Naam: Rob van Schaijk Studentnummer: 2042026 Vak: Kenniskring Periode: K4 Datum: 25-04-2012 Docent: Monique Burggraaf

Inleiding Dit plan van aanpak is geschreven Rob van Schaijk. Het is een plan van aanpak voor het onderzoek is dat uitgevoerd wordt voor de kenniskring. De kenniskring is een project waarbij de student een onderzoek doet en de opgedane kennis deelt met zijn klasgenoten. Normaal gesproken wordt de kenniskring uitgevoerd in de projectgroep of duo´s maar deze periode is het geheel zelfstandig. Het onderwerp van mijn onderzoek is ´´Business via crowdfunding´´.

Aanleiding Het onderzoek wordt niet uitgevoerd in opdracht van een bedrijf of buitenstaande organisatie. De kenniskring is een schoolproject waarbij de leerling zelfstandig een onderzoek uitvoert. In principe zou de opleiding Advanced Business Creation als opdrachtgever gezien kunnen worden. De informatie die wordt verzameld tijdens dit onderzoek moet gedeeld worden met de klasgenoten. Dit blok waren we vrij in het kiezen van een onderwerp voor de kenniskring. Het moet wel een onderwerp zijn waarbij een link gelegd kan worden naar de stage of opleiding, het kan dus niet overal over gaan. Ik heb gekozen voor het onderwerp ´´Business via crowdfunding´´. Crowdfunding is een manier voor bedrijven om financiële middelen te verkrijgen met behulp van een crowd, een groep mensen die buiten het bedrijf staan. Ik ben zelf met dit onderwerp in aanraking gekomen omdat ik het veel tegenkwam in de digitale entertainmentindustrie. Na een korte blik op het internet blijkt het echter al een tijd te bestaan en wordt het gebruikt in veel verschillende sectoren. Voorheen was mij deze methode voor het verkrijgen van financiële ondersteuning volstrekt onbekend en is relevant ten opzichte van mijn opleiding, hetgeen wat het een perfect onderwerp maakt voor de kenniskring. Dit laatste des te meer doordat ik hoop op een stage bij een bedrijf dat werkzaam is binnen de digitale entertainment industrie. Daarnaast levert het misschien ook nuttige informatie op voor buitenschoolse activiteiten zoals het organiseren van het festival Peteyfest, waar ik actief lid van de organisatie ben. De aanleiding van het onderzoek is dus de opdracht van school en de aanleiding voor dit onderwerp is omdat het zowel voor mijn schoolcarrière als privé bijzonder nuttig zou kunnen zijn.

Doelstellingen De doelstellingen van dit onderzoek zijn als volgt: Onderzoeksdoelstellingen:

- Duidelijk maken wat crowdfunding precies inhoudt. - Duidelijk in kaart brengen hoe het nu gaat op verschillende markten met betrekking tot

crowdfunding - Het opstellen van een lijst van bekende nationale én internationale (online) crowdfunding

platformen. - Een duidelijk beeld schetsen van de voor- en nadelen van crowdfunding. - De opgedane kennis delen met klasgenoten door middel van een lezing

Succescriteria:

- De kenniskring K4 afsluiten met een 7,5 of hoger

Relevantie De tijd en moeite die aan het onderzoek besteed wordt, worden gerechtvaardigd doordat het onderzoek van relevant is op verschillende gebieden. Niet alleen is het een onderwerp wat mij persoonlijk interesseert, het biedt ook mogelijkheden voor de toekomst. Zoals beschreven in de aanleiding is het onderwerp vrij nieuw voor mij. Toch bestaat het al enkele jaren en wordt het toegepast in vele sectoren. Het is ook een onderwerp dat past in de opleiding Advanced business creation waarbij we al verschillende tools en methodes aan bod zijn gekomen waarbij de hulp van een crowd wordt ingezet. Denk hierbij aan crowdsourcing én user generated content op bijvoorbeeld youtube.com. Het is een moderne en innovatieve manier om financiële middelen te krijgen. Crowdfunding is een methode die echter niet alleen toepasbaar is voor bedrijven. Ook artiesten, van muzikanten tot kunstenaars, kunnen baat hebben van crowdfunding. Een onbekende artiest kan via een van de online crowdfunding platform steun vragen voor zijn of haar project. Door het massale gebruik van het internet in de moderne maatschappij zijn productiemiddelen, distributie- en communicatiemiddelen gedemocratiseerd, dit wil zeggen dat ze voor veel mensen makkelijk beschikbaar zijn. Dit maakt het mogelijk voor de eerder genoemde artiest om nieuwe fans en supporters te ontmoeten via het internet, wat goedkoop en simpel is. Het onderzoek kan ook baat hebben voor mijn buitenschoolse activiteiten. Sinds 2008 organiseer ik samen met vrienden het jaarlijkse festival Peteyfest, hiervoor hebben we ook een stichting opgericht. Hoewel we in het verleden nog geen verlies hebben geleden is het opbouwen van een financiele buffer erg moeilijk en is het elk jaar weer een groot karwei om de begroting passend te krijgen. Peteyfest heeft al jaren een stijgende lijn in het bezoekersaantallen en inmiddels al een behoorlijke trouwe groep fans. Het is niet onmogelijk dat deze groep mensen Peteyfest zou willen steunen door middel van een financiële bijdrage als het bestaan mogelijk in gevaar komt. Ik wil met dit onderzoek de markt verkennen om te kijken of het eventueel iets voor Peteyfest zou kunnen zijn. Hetgeen wat ik uiteindelijk wil opleveren is een goede beschrijving over het fenomeen crowdfunding. Ik wil goed op de hoogte zijn van de ins- en outs van dit onderwerp en over genoeg kennis beschikken om het eventueel zelf toe te passen. Deze kennis wil ik op een dusdanige manier over brengen dat ik mijn klasgenoten in staat zijn om het zelf toe te passen in de toekomst.

Probleemstelling Het doel van de kenniskring is om kennis te delen met klasgenoten. Om dit succesvol te kunnen doen moet ik uiteraard eerst over deze kennis beschikken. Op het moment van schrijven is mijn kennis over crowdfunding minimaal. Om ervoor te zorgen dat ik aan het einde van de periode een goede lezing kan geven zal ik inzicht moeten verkrijgen in wat crowdfunding is, hoe het werkt en wat de valkuilen hiervan zijn. Zonder de juiste informatie is het onmogelijk om een gedegen lezing te doen, het onderzoek is dus uitermate belangrijk.

Hoofd- en deelvragen Hoofdvraag Wat is crowdfunding en hoe wordt het succesvol toegepast op verschillende markten? Deelvragen

1. Wat is crowdfunding? 2. Wat maakt een crowdfunding platform een goed platform? 3. In welke sectoren wordt veel gebruik gemaakt van crowdfunding? 4. In welke sectoren heeft crowdfunding veel potentieel? 5. Wat zijn de voordelen van crowdfunding? 6. Wat zijn de nadelen van crowdfunding? 7. Waarom zijn deze projecten zo succesvol?

Onderzoeksopzet Het onderzoek zal volledig plaats vinden via het deskresearch. Dit betekend dat ik niet zelf nieuwe gegevens ga verzamelen. In plaats hiervan zal ik gebruik maken van bestaande bronnen zoals verschillende websites en onderzoeken uitgevoerd door andere mensen. Via google scholar heb ik toegang tot een enorme digitale bibliotheek gevuld met (wetenschappelijke) artikelen van andere studenten of wetenschappers. Er zijn op het internet ook websites te vinden die zijn bestaansrecht verlenen aan het geven van informatie op het gebied van crowdfunding. Er zijn zowel Nederlandse als buitenlandse sites over dit onderwerp. Deze sites zullen ook een grote bron vormen voor mijn onderzoek. Natuurlijk zijn ook de verschillende crowdfunding platformen belangrijk. Dit zijn de sites die dit systeem mogelijk maken en hier is vanzelfsprekend een substantiële hoeveelheid informatie te vinden ten behoeve van dit onderzoek. Planning

Week Taak Deadline

1 - Kiezen van onderwerp en motivatie

- Vrijdag 20-04-2012

2 - Maken van plan van aanpak

- Presenteren plan van aanpak

- Presentatie plan van aanpak inleveren

- Presentatie geven & inleveren op donderdag 26-04-2012

3 - Zoeken naar informatie over crowdfunding

- Informatie verwerken en analyseren

- Vastleggen schriftelijk onderzoek

4 - Informatie verwerken en analyseren

- Schriftelijk onderzoek afronden

- Eerste opzet lezing

- Presentatie geven &

maken - Eerste opzet lezing

presenteren - Presentatie opzet

lezing inleveren

inleveren op woensdag 16-05-2012

5 - Werken aan lezing en bespreken met docent

6 - Opnemen van lezing en plaatsen op Blackboard

- Beoordelen lezingen van andere studenten en hierover schriftelijk feedback formuleren

- Lezing plaatsen op Blackboard vóór vrijdag 01-06-2012

- Schriftelijke feedback plaatsen op Blackboard op 01-06-2012

7 - Ontvangen van feedback over lezing én onderzoek van zowel docent als student

8 - Werken aan eventuele reparaties

-

9 - Inleveren reparaties - Dinsdag 19-06-2012 - Vrijdag 22-06-2012

10 - Beoordelen reparaties - Dinsdag 26-06-2012

Bronnenlijst: Websites:

1. http://www.gamer.nl/nieuws/272136/miyamoto-bang-voor-verantwoordelijkheid-bij-crowdfunding

2. http://www.gamer.nl/nieuws/275632/crowdfundingsite-gambitious-lanceert-tijdens-e3 3. http://www.gamer.nl/nieuws/272176/shadowrun-returns-haalt-11-miljoen-op-krijgt-linux-

versie 4. http://www.gamer.nl/nieuws/272944/kickstarter-wasteland-2-afgelopen-haalt-3-miljoen-op 5. http://www.kickstarter.com/projects/1640692557/help-murs-launch-curse-of-the-merch-girl 6. http://www.kickstarter.com/projects/1200751084/philosophy-posters?ref=discover_pop 7. http://geldenondernemen.nl/crowdfunding.html 8. http://www.crowdfunding.nl/ 9. http://www.crowdfund4u.com/index.php/en/wat-is-crowd-funding/19-sample-data-

articles/joomla/50-voordelen-crowd-funding 10. http://www.strategy-of

innovation.com/pages/List_of_Crowd_Funding_Web_Sites_and_Web_Sites_To_Find_Investors-4605700.html

11. http://www.quora.com/Crowdfunding/What-are-some-great-crowdfunding-websites 12. http://www.bbc.com/news/technology-17535660 13. http://wisepreneur.com/funding-innovation/how-to-invest-using-a-crowd-funding-website 14. http://www.indiegogo.com/ 15. http://www.crowdfunder.co.uk 16. http://gfollowme.nl/crowdfunding-de-reddende-engel/ 17. http://www.gamer.nl/nieuws/284854/75-van-games-op-kickstarter-haalt-doelstelling-niet 18. http://www.40billion.com/

Online artikelen: Titel: Crowdfunding on kickstarter.com, exploring the relationship between consumers and producers Auteur: Snezana Nedeski Taal: Engels http://igitur-archive.library.uu.nl/student-theses/2011-0801-200832/Crowdfunding%20on%20Kickstarter%20-%203116182%20-%20Snezana%20Nedeski.pdf Titel: Crowdfunding, tapping the right crowd Auteurs: Paul Belleflamme, Thomas Lambert & Armin Schwienbacher Taal: Engels Titel: Crowdfunding, kans voor de creatieve industrie? Auteur: Iris Loos Taal: Nederlands Titel: An Empirical analysis of crowdfunding Auteurs: Thomas Lambert & Armin Schwienbacher Taal: Engels http://www.crosnerlegal.com/images/47770544_An_Empirical_Analysis_of_Crowdfunding.pdf Titel: Crowdfunding of small entrepreneurial ventures Auteurs: Armin Schwienbacher & Benjamin Larralde Taal: Engels Titel: Crowdfunding, wat doen we ermee? Auteur: Koen van Vliet Taal: Nederlands

1. Wat is crowdfunding? Crowdfunding is een fenomeen wat nog niet lang plaatsvind. Het is duidelijk een ontwikkeling die mogelijk is gemaakt door de enorme toename van het gebruik van internet. Crowdfunding is iets van de laatste jaren is ontwikkeld, zonder alle technologische vooruitgang was het niet mogelijk geweest. Maar wat is crowdfunding nu precies? Het woord ‘’crowdfunding’’ verklapt eigenlijk al wat het is. Een bedrijf, organisatie of persoon maakt gebruik van een ‘’crowd’’, een groep mensen van buiten het bedrijf, om een project te financieren. Het financiële gedeelte valt terug te luiden aan het Engelse woord ‘’funds’’, wat geld betekend. Het valt te vergelijken met crowdsourcing waarbij er informatie verzameld wordt met een groep mensen of om co-creatie na te streven. Een student aan de Utrechtse Universiteit, Koen van Vliet, heeft in zijn masterthesis crowdfunding als volgt gedefinieerd: ‘’ Crowdfunding representeert de mogelijkheid om voor een bepaald project via een open oproep - met behulp van het internet - een vooraf bepaalde hoeveelheid financiële middelen te vergaren van een ongedefinieerd (en groot) netwerk van mensen, in ruil voor een immateriële, dan wel materiële beloning.’’ Ik kies ervoor om deze definitie aan te houden in dit verslag. Via het internet is het mogelijk om op een gemakkelijke en goedkope manier veel mensen te bereiken die dezelfde passie of interesse delen. Natuurlijk bestaat het principe van crowdfunding al veel langer, denk hierbij aan goede doelen die met een collectebus langs de deur gaan. Maar met online crowdfunding is het ook mogelijk voor individuen om financiering te krijgen (kleine) projecten. Een voorbeeld hiervan is een jongeman die slechts €2000,- vroeg om eigen ontworpen posters te laten drukken met een politieke boodschap. Crowdfunding is zo enorm gegroeid dat zelfs de Amerikaanse overheid er wetten voor heeft aangepast. Voorheen was het namelijk niet mogelijk voor een consument om zomaar donaties te kunnen geven aan elk bedrijf. Met de aanpassing in de wet, met de support van Obama, is dat nu wel mogelijk. Er bestaan verschillende vormen van crowdfunding. De 2 meest voorkomende vormen zijn: equity based crowdfunding en incentive based crowdfunding. Het verschil tussen deze wordt ook al genoemd in de definitie. Bij Equity based crowdfunding wordt de donateur meer als investeerder gezien, de donateur ontvangt een financiële of materiele beloning. Incentive bases crowdfunding draait echt om donaties en kan ongeveer hetzelfde gezien worden als sponsoring. Echter ook bij deze vorm is het gebruikelijk dat er een materiele vergoeding beschikbaar wordt gesteld voor de donateur. Een 3de vorm van crowdfunding wordt debt-crowdfunding with a financial return genoemd. Hierbij neemt de donatie de vorm van een lening aan, de donateur spreekt een rente percentage of met de individu of organisatie en staat verder volledig buiten het project.

2. Wat maakt een crowdfunding platform een goed platform?

Ik heb een aantal criteria die bepalen of een crowdfunding platform goed is. Elke criteria wordt kort beschreven. Groot netwerk Een crowdfunding platform moet over een groot netwerk beschikken om succesvol te zijn. Er moeten natuurlijk voldoende donateurs zijn maar ook voldoende ondernemers die zijn of haar projecten online zetten. Zonder een groot netwerk wordt het crowdfunding platform nutteloos Toegankelijke site Om alle potentiele donateurs en ondernemers op je site te krijgen moet de site wel goed toegankelijk zijn. Als de site onduidelijk is en niet makkelijk in gebruik dan haken mensen af, dit heeft weer tot gevolg dat het netwerk niet groeit. Met deze criteria bedoel ik ook dat de site duidelijk moet zijn qua lay out en de usability moet goed zijn. Veilig Als het om geld gaat moet er altijd gezorgd worden dat het veilig is. Als de site gehacked wordt en de hackers weten credit card gegevens etc. van donateurs in handen te krijgen dan is het einde zoek. Daarnaast is het een nieuwe manier van financieren als mensen er een slecht gevoel bij krijgen dan gaan ze er waarschijnlijk niet aan beginnen. Goede infrastructuur De kernactiviteit van een crowdfunding platform is het online houden van de website zodat er actief crowdfunding projecten plaats kunnen vinden. Een goede infrastructuur voor de website en achterliggende systemen is dus belangrijk.

3. In welke sectoren wordt veel gebruik gemaakt van crowdfunding?

Ik ben in aanraking met crowdfunding gekomen via de digitale entertainment industrie. In deze sector komen de crowdfunding als paddenstoelen uit de grond en sommige hiervan zijn erg succesvol. Het overgrote deel van de projecten halen echter zijn doelstellingen niet, ruim 75% haalt het einddoel niet. Maar deze sector is natuurlijk niet de enige sector waar crowdfunding wordt toegepast. Tijdens mijn onderzoek wordt de kunst- en cultuursector vaak genoemd. Voor beginnende kunstenaars, ontwerpers, filmmakers, muziekkanten etc. biedt het natuurlijk ook geweldig mogelijkheden. Voor dit soort kleine projecten hoeven maak geen enorme bedragen geïnvesteerd te worden maar zijn de bedragen vaak te groot om alleen te betalen. Veel van de bovengenoemde activiteiten worden vaak als hobby gezien of worden gedaan door studenten voor of naast de studie. Maar ook voor bestaande organisaties en bedrijven biedt het mogelijkheden in een sector die onder andere last heeft van forse bezuinigen. Maar doordat het zo groot is geworden wordt het ook al gebruikt voor de productie van een uiteenlopend assortiment van allerlei producten. Een goed voorbeeld hiervan is de Pebble horloge, dit is een horloge die verbonden kan aan de smartphone. Alle informatie de drager op de smartphone binnen krijgt is nu te zien op een klein scherm dat gedragen wordt aan de pols. De uitvinder van het product, Eric Migicovksy, zette zijn product op 11 april op het populaire crowdfunding platform Kickstarter, hij deed dit omdat hij via de traditionele manier niet genoeg investeerders vond. De pebble horloge heeft alle records verbroken, slechts na 24 uur was er al ruim 1 miljoen dollars gedoneerd. Dit bedrag is ruime 10x zo hoog dan het oorspronkelijke doel van 100 duizend dollar. Op moment van schrijven staat de teller op ruim 10 miljoen dollar met nog 3 dagen te gaan, het project zal sluiten op vrijdag 18 mei. De donateurs krijgen in dit geval een korting op de aanschaf van het Pebble horloge. Het is dan ook het succesvolste project op de site Kickstarter. Op Kickstarter zijn sinds de lancering van de website in april 2009 meer dan 20.000 projecten gefinancierd. Deze projecten hebben samen meer dan 200 miljoen dollar opgehaald. Ondanks deze hoge cijfers zijn er bronnen die aantonen dat dit slechts 44% van alle projecten zijn. Dit betekend dat er dus 30.000 projecten het beoogde bedrag niet gehaald hebben. De regeling is echter wel zo geregeld dat als het project mislukt dat de donateur wel het geld terug krijgt.

Afbeelding 1: De pebble horloge

De 50.000 projecten in 3 jaar tijd tonen het enorme gebruik van crowdfunding. Natuurlijk zal niet elk platform zo succesvol zijn als kickstarter maar het is een goed voorbeeld dat de populariteit van crowdfunding goed weergeeft. Ik ga daarom de categorisering van kickstarter aanhouden om te bepalen in welke creatieve sectoren crowdfunding wordt toegepast. Deze is als volgt:

Kunst Stripboeken Dans Design Mode Film & Video Food Games Music Fotografie Publishing Technologie Theater

Deze cijfers zijn natuurlijk niet representatief voor de totale verdeling van crowdfunding projecten per sector. Maar het geeft wel een goed beeld van de verschillende sectoren waarin crowdfunding wordt toegepast. De categorisering op kickstarter is echter vooral gericht op creatieve sectoren. Daarom maak ik ook een onderscheid in een creatief segment en open business segment. Het open business segment is crowdfunding dat specifiek gebruikt wordt voor het financieren van startende bedrijven en zakelijke projecten. Dat dit ook op grote schaal plaatsvind wil ik ook aantonen door indrukkende cijfers van slechts 1 website. Op de website 40billlion.com is in totaal al 60 miljoen dollar gedoneerd. Daarnaast wordt het ook gebruikt al netwerk voor bedrijven, zo er is ook een vacature bank te vinden.

4. In welke sectoren heeft crowdfunding veel potentieel?

In het vorige paragraaf valt te lezen dat crowdfunding al in vele sectoren wordt toegepast. Ik vind echter nog niet dat deze mogelijk (grootschalig) in elke sector wordt toegepast. Dit paragraaf bevat sectoren waarin crowdfunding nog toegepast kan worden en enkele voorbeelden hiervan.

Festivals/(sport)evenementen Er worden door het hele jaar door veel festival en evenementen georganiseerd. Deze kunnen binnen, buiten, groot of klein zijn, een ding is zeker, deze worden vaak door verschillende mensen bezocht. Veel verengingen en stichtingen halen geld binnen door middel van zowel materiele als financiële sponsoring maar zijn daarvoor afhankelijk van het netwerk en betrekken niet de bezoekers erbij. Natuurlijk kosten deze evenementen vaak geld voor consumenten en ze zullen daarom ook niet blij zijn met de vraag of ze extra geld willen geven. Maar ik denk dat bijvoorbeeld de organisatie van Pukkelpop het wel had kunnen gebruiken na de ramp van vorig jaar. Of voor kleine evenementen op kleinere schaal. Voor een festival als Peteyfest is een paar honderd euro al een groot verschil voor het boeken van een artiest, via (regionale) crowdfunding kunnen we verschillende artiesten als optie geven en mensen om een kleine bedrage vragen voor hun favoriete artiest. Een ander toepassing kan zijn voor het financiering van extra materiaal of faciliteiten. Bijvoorbeeld een (exclusief voor donateurs) lounge area. Een sportverenging kan bijvoorbeeld door middel van crowdfunding een toernooi proberen te organiseren en hier de hele stad of regio bij betrekken. Dit kan bijvoorbeeld versterkt worden door het verbinden aan een goed doel. Dit brengt mij ook bij mijn volgende categorie.

Goede doelen stichtingen Bij goede doelen doneren mensen geld maar hebben eigenlijk totaal geen inzicht wat er met hun geld gebeurd. Door middel van crowdfunding kunnen mensen zelf kiezen waar ze geld aan doneren. Denk hierbij aan de kankerstichting dat een nieuwe onderzoek naar kinderkanker wil financieren. Het voordeel van crowdfunding is dat je mensen bereikt die bereid zijn geld te spenderen voor wat hen interesseert. In tegenstelling tot massa media zoals een tv reclame waarbij de helft naar een ander kanaal gaat tijdens wéér een reclame over scholen in Afrika. Via crowdfunding kunnen ze éénmalig, zodat ze nergens aan vast zitten, geld doneren aan wat zij belangrijk vinden. De organisatie kan vervolgens degene op de hoogte houden via het internet over hoe het geld gespendeerd word. Goede crowdfunding platformen vormen goede communities en dit is voor dit soort organisatie natuurlijk uitermate belangrijk.

Studentondernemingen Uit mijn eigen ervaring weet ik dat er veel scholen op het mbo en hbo met studentenbedrijven werken. Deze bedrijven moeten geld binnen halen door middel van de verkoop van aandelen. Dit wordt natuurlijk al jaren door bedrijven toegepast maar voor studenten is misschien niet altijd de ideale oplossing.

5. Wat zijn de voordelen van crowdfunding?

Het allergrootste voordeel van crowdfunding is natuurlijk overduidelijk. Voor dit onderzoek ben ik wat dieper op de stof ingegaan om te kijken wat de andere voordelen van crowdunding zijn.

Het grootste voordeel van crowdfunding is natuurlijk de mogelijkheid om (grote) bedragen bij elkaar te krijgen met weinig middelen en geld. Natuurlijk kost het nog wel moeite om de mensen te bereiken maar het is vele makkelijker dan een groot bedrag lenen bij de bank als beginnende ondernemer of artiest. Het grote voordeel van financiering door middel van crowdfunding is dat je niet met een schuld opgezadeld zit.

Door je project op een crowdfunding platform te zetten ben je meteen bezig met het netwerken. Je komt veel nieuwe en wellicht veel geïnteresseerde mensen tegen in de digitale wereld. Je verkrijgt dus ook naamsbekendheid. De eerder genoemde horloge is inmiddels wereld beroemd. Doordat het zoveel records brak was het terug te vinden op veel nieuwssites.

Het is door crowdfunding platformen mogelijk om donateurs voor een langere tijd aan je te binden. Er ontstaan echte communities rondom de platformen.

Deze communities kunnen vervolgens ook weer benaderd worden voor co creatie en crowdsourcing.

6. Wat zijn de nadelen van crowdfunding?

Tot nu toe klinkt het allemaal als crowdfunding fantastisch maar natuurlijk zitten er ook nadelen aan.

Een goede financiering is uiteraard geen garantie voor een geslaagd product en ondanks dat je geen financiële schulden hebt, je hebt wel een bepaalde verantwoordelijk jegens je donateurs. Ze verwachten natuurlijk een werkend product als dit beloofd is.

Het mislukken van een project is natuurlijk een verschrikkelijke situatie maar het is ook schadelijk voor je imago. Dit kan erbij bijdragen dat volgende projecten niet genoeg donateurs krijgen.

Crowdfunding is een prima methode om een project gefinancierd te krijgen maar voor een organisatie met veel vaste kosten is het te risicovol om als enigste bron van inkomsten te gebruiken.

Het nadeel van donaties is ook vaak dat gaat om kleine bedragen. Het kost dus veel tijd en moeite om een groot bedrag en veel mensen bij elkaar te krijgen.

Bij open business crowdfunding kan een bedrijf een deel medezeggenschap kwijt raken.

Voor overheden en banken zijn er met crowdfunding nog meer nadelen te vinden. Deze zijn namelijk bang voor fraude. Bij donaties en goede doelen gaat het vaak om kleine bedragen maar zeker aan de business kant kunnen de bedragen hoog op lopen. Op dit moment zit crowdfunding op een grijsgebied qua financiële wetgeving.

7. Waarom zijn deze projecten zo succesvol?

Om een succesvol crowdfunding project op te zetten moet je de volgende 5 stappen goed uitvoeren:

1. Zorg voor een zo concreet mogelijk project en doel Donateurs willen weten waar ze zich aan verbinden, ze moeten een duidelijk beeld hebben van wat er in het project gaat gebeuren. Ook het doel van de crowdfunding (hoeveel geld of andere middelen heb je nodig) moet zo concreet en helder mogelijk zijn. Crowdfunding werk het beste als het om een project gaat waar mensen zich graag aan willen verbinden, wat bijvoorbeeld een ‘feel good factor’ heeft of een mate van urgentie (het is belangrijk dat dit project er komt, anders….)

2. Transparantie Crowdfunding is een nog relatief nieuwe manier van financiering, veel (potentiële) donateurs zijn er dan ook nog niet mee bekend. Transparantie (hoeveel heb je nodig, waar is dat op gebaseerd, wat ga je met het ged doen, wat gebeurt er als het doel niet wordt gehaald etc.) is dan ook heel belangrijk. Donateurs moeten je project kunnen vertrouwen, transparantie helpt daarbij. Zorg er bijvoorbeeld voor dat je begroting online staat, maak een duidelijke FAQ en zorg dat mensen makkelijk contact met je op kunnen nemen als ze vragen hebben.

3. Duidelijke deadline Bij crowdfunding is een gevoel van urgentie ook heel belangrijk. Als je een deadline stelt die te ver in de toekomst ligt zullen mensen geneigd zijn om hun donatie uit te stellen. En van uitstel komt….. Precies. Uiteindelijk heb ik de termijn verlengd, zodat mensen langer de tijd hadden om geld te doneren. Het was heel leuk om te zien hoe steeds meer mensen aan het eind van de periode nog snel, snel geld wilden doneren. Dat heeft dus alles met dat gevoel van urgentie te maken.

4. Maak een goed publiciteitsplan Hoe ga je mensen vinden die jouw doel willen steunen? Hoe ziet je doelgroep er uit en hoe ga je die benaderen? Veel crowdfunding komt uit het eigen netwerk, die kun je makkelijk benaderen met mail en telefoon. Maar wil je project echt succesvol zijn, dan wil je ook buiten je eigen netwerk donateurs betrekken. Niet alleen bereik je dan meer mensen, het maakt het ook mogelijk om vaker aan crowdfunding te doen (je oma ziet je aankomen als je elk jaar weer om geld komt vragen) Kortom, denk daar goed over na.

5. Wat krijgt je donateur voor zijn/haar inleg? Donateurs vinden het leuk (en belangrijk) om iets terug te krijgen voor hun donatie. Dat kan variëren van een toegangskaartje tot een concert aan huis, al naar gelang de hoogte van de bijdrage. Het moet in ieder geval duidelijk zijn wat er tegenover een donatie staat. Er zijn natuurlijk verschillende manieren van crowdfunding, je kunt ook aan mensen vragen of ze willen investeren in jouw product of project en ze hun inleg + rendement terug betalen na een van te voren afgesproken termijn. In de culturele sector zie je dat wat minder vaak gebeuren, meestal gaat het daar om een beloning die direct te maken heeft met het project.