Online marketing

Agenda

Terugblik

(Online) Marketing

Verdienmodellen

Content marketing

Webcopy

Terugblik

Kennismaking

Wat is internet?

Websites bekeken en

geanalyseerd?

Online marketing

Marketing met behulp van internet

Een proces waarbij organisaties met bestaande of nieuwe klanten via internet producten en waarden creëren en met elkaar uitwisselen.

Ondernemerschap/ Strategische bedrijfskunde

Marketing

Online marketing?

Online marketing

Effectieve websites

Een effectieve website levert een

positieve bijdrage aan de

doelstellingen van de organisatie.

Bespreken opdracht 3

1. Selecteer een website2. Wat is het doel van de website?3. Wie is de eigenaar van de website?4. Op welke doelgroep richt de website

zich?5. Uit welke elementen is de website

opgebouwd?

6. Maak hier een presentatie van (5 tot 10 minuten)

Elke onderneming begint met een idee

Een nieuw idee

Uitgangspunten

Vanuit de ondernemer

Vanuit de markt

Vanuit een nieuwe technologie

Missie (mission statement)Een missie of de uit het Engels

ontleende term mission statement is een beknopte omschrijving van de hogere doelstelling van een bedrijf of organisatie.

Een missie gaat meestal vergezeld van een visie.

Mission Statement AppleApple is committed to bringing

the best personal computing experience to students, educators, creative professionals and consumers around the world through its innovative hardware, software and Internet offerings.

Business Definition

PMT model van Abell

Probleemoplossende dimensie Afnemerbehoefte

Marktgroependimensie doelgroep

Technologiedimensie

Opdracht 4: Doelgroep

1. Omschrijf de doelgroep voor jullie product en onderneming.

◦ Bijv: Leeftijd, sexe, inkomen, opleiding, baan, leefsituatie, interessegebieden, hobbies, culturele achtergrond, etc.

2. Visualiseer een stereotype voorbeeld van de doelgroep, en geef hem een identiteit (= een profiel)

DoelgroepDit is Gio. Hij is 22 jaar. Vier dagen in de week werkt hij bij de modespeciaalzaak Jack & Jones. Op de maandagen volgt hij de BOL opleiding filiaalmanager Mode en kleding.

Gio luistert naar hiphop en gaat in de weekenden graag uit. Hij doet aan fitness en besteedt veel aandacht aan persoonlijke verzorging en kleding zodat hij er altijd piekfijn uitziet.

Gio neemt zichzelf serieus en stelt hoge eisen aan kwaliteit. Alleen het beste is goed genoeg.

Verdienmodellen

Directe transactie

Abonnementssystemen

Instap- of premium model

Advertentiemodel

Veilingmodel

Makelaarsmodel

Opdracht 5Zoek van elk van de genoemd

verdienmodellen een voorbeeldsite. Motiveer waarom je denkt dat dit verdienmodel relevant is voor deze website.

Welk verdienmodel zit er achter de website uit opdracht 3? Hoe wordt het geld van de investering in de website terug verdiend?

Effectieve websites

Een effectieve website levert een

positieve bijdrage aan de

doelstellingen van de organisatie.

Samenvattend

Kernvragen (Online) Marketing

1. Wie heeft jouw geld?

2. Hoe ga je ervoor zorgen dat dat geld in jouw zak komt?

Online marketingstrategieenWebsite strategie (website

inzetten als mkt tool)◦ Search engine optimisation

Content marketing Zoekwoorden Linkbuilding

Outbound strategie

Inbound strategie

Outbound strategieTraditionele marketingOnline advertising

Inbound Strategie (met permissie)

Email marketingOnline persberichtenSociale mediaEtc etc.

Content marketing

“Content marketing is het creëren en publiceren van relevante content die door een optimale vindbaarheid (bij zoekmachines) en deelbaarheid (via social media) werkt als magneet voor (mensen met)

geld”.

Gezien

Geklikt

Gelezen

Actie

Klantgegevens

Herhalingsaankoop

Opdracht 6

Op welke wijze draagt de content

(de informatie en inhoud) van de

site bij aan het behalen van de

bedrijfsdoelstellingen van de

onderneming?