Introductie tot het boekenvak De algemene uitgeverij 1 maart 2013 Johan de Koning WPG Uitgevers...

Introductie tot het boekenvakIntroductie tot het boekenvak

De algemene uitgeverijDe algemene uitgeverij

1 maart 20131 maart 2013

Johan de KoningJohan de Koning

WPG Uitgevers België nvWPG Uitgevers België nv

• Geschiedenis• WPG Uitgevers• De markt• De uitgeverij• Uitdagingen• Papier/Digitaal/

Multimediaal

1932

19381971-78

1986

De 21 jarige Waalse Angèle Manteau start “Algemene Importboekhandel A. Manteau”

Eerste uitgavenElsevier Brussel-AmsterdamLeegloop ManteauManteau wordt imprint van SU

GeschiedenisGeschiedenisvan ideologie en inspiratievan ideologie en inspiratie

Oprichting De Standaard NV (krant, boekhandel en uitgeverij)

Oprichting Scriptoria NV (Standaard Uitgeverij en Standaard Boekhandel)

Faillissement krant: Scriptoria wordt verkocht aan Bürhmann Tetterode (grafische groep NL), krant wordt gered door VUM

Opsplitsing van Scriptoria in 2 onafhankelijke bedrijven. Standaard Uitgeverij wordt enige malen verkocht

1919

1967

1976

1981


Juridische band tussen boekhandel en uitgeverij verdwijnt definitief

Manteau wordt imprint van Standaard Uitgeverij

Standaard Uitgeverij/Manteau wordt onderdeel van PcM Algemene Boeken (A.W.Bruna, De Boekerij, J.M. Meulenhoff, Prometheus/Bert Bakker, Het Spectrum, Unieboek)

Meulenhoff/Manteau imprint van Standaard Uitgeverij

Van PCM naar De Persgroep

1986

1994

2003

2009


1985

Van De Persgroep naar WPG Uitgevers

Verkoop en marketing activiteit van WPG Uitgevers NL wordt samengevoegd met Standaard Uitgeverij nv

Standaard Uitgeverij nv wordt WPG Uitgevers Belgie nv

Meulenhoff/Manteau wordt De Bezige Bij Antwerpen

Ludion/Lido wordt onderdeel van WPG Uitgevers Belgie nv

2010

2010


Algemeen

• Ideologisch geïnspireerde informatiegroepen• Familiebedrijven • Import en uitgeverij onlosmakelijk verbonden• Bloeitijd Vlaamse uitgeverij tijdens WO II:

geen import uit Nederland• 1940 : 275 titels in VL• 1943 : 742 titels in VL

• Exportproblemen naar Nederland na WO II


WPG UitgeversWPG Uitgevers

• Is een onafhankelijke groep van multi-mediale uitgeverijen,

• gericht op het rendabel uitgeven en exploiteren van relevante, kwalitatief hoogstaande producten en diensten,

• die schoonheid en inzicht verschaffen aan volwassenen en kinderen.

WPG UitgeversWPG UitgeversKernactiviteitenKernactiviteiten

•Het uitgeven van boeken

•Het uitgeven van tijdschriften

•Het uitgeven van leermiddelen voor het primair onderwijs

•Internet en multimediale uitgaven hebben in alle markten hun positie verworven.

WPG UitgeversWPG Uitgevers

EducatiefZwijsenZwijsen België

Boeken De Arbeiderspers/A.W. Bruna De Buitenspelers

De Bezige Bij Balans Oog & Blik Thomas Rap Cargo

WPG Uitgevers België De Bezige Bij Antwerpen Ludion Lido Manteau Standaard Uitgeverij

Querido Nijgh & Van Ditmar Athenaeum-Polak & Van Gennep Leopold Ploegsma Querido Kinderboeken

Tijdschriften Weekbladpers Tijdschriften Vrij Nederland Opzij J/M voor ouders Psychologie Magazine Hoe Overleef Ik…? Yoga Magazine Runner’s World Men’s Health PARK Magazine

Happinez MagazinezHappinez

Voetbal International Voetbal International Hard Gras

Overig WPG Service Centrum WPG onroerend goed

WPG Uitgevers België nv WPG Uitgevers België nv 5 eigen Uitgeefmerken

- Standaard Uitgeverij - Commerciële non-fictie , lifestyle- Culinair- Strips- Kids

- Manteau - Thrillers- Fictie, non-fictie- Jeugd : Edge

- Ludion / Lido- Kunstboeken - People / places / stories : geïllustreerde boeken

- De Bezige Bij Antwerpen - Literatuur, literaire non-fictie

- Standaard Uitgeverij Professional

WPG Uitgevers Belgie nvWPG Uitgevers Belgie nvImport Algemene UitgavenImport Algemene Uitgaven

A.W. Bruna / De Arbeiderspers

De Buitenspelers

Querido

De Bezige Bij / Balans

Zwijsen – Zwijsen.be

Prometheus / Bert Bakker

Memphis Belle

Unieboek / Het Spectrum

Nieuw Amsterdam

Elsevier Gezondheidszorg

De marktDe markt

• Economisch beperkte sector• 43 mio exemplaren• S boeken: 70 mio netto• W boeken: 115 mio netto• A boeken: 130 mio netto• Klein speelveld voor de Vlaamse

uitgevers (60% 80 mio) Import economische noodzaak

De markt De markt KerngetallenKerngetallen

• Vermoedelijke omvang – bruto omzet ° Vlaanderen 207 miljoen28 % -1,4%

Nederland 545 miljoen72 % - 7,3%

Totaal 752 miljoen 100 %

• Aandeel Nederlandse import in Vlaanderen: +/- 40 %

• °Gfk: +/- 87% marktdekking

De markt De markt KerngetallenKerngetallen

• Overvol langs aanbodzijde: nieuwe titels in 2011 18.000 in 1932 329

• +/- 115 aanbieders (leden boek.be)

34 importeurs 21 wetenschappelijk- en educatieve

uitgevers 11 informatieve uitgevers 47 algemene uitgevers

De marktDe marktKerngetallenKerngetallen

• Leenvergoeding• Vaste boekenprijs• Beperkte commerciële oppervlakte• Vermindering aantal winkelpunten

(2011 – 13% $)• Belang van het niet-boekhandelskanaal• Afwezigheid Nederlandse ketens• Toenemend belang van bestsellers • Groei online verkopen

De marktDe marktKenmerkenKenmerken

• Media hebben minder aandacht voor boeken• Strengere selectie door retail (wel 216.208

verschillende titels verkocht)

• Inkoop meer door marketingverhaal dan op inhoud

• Bestselleritis (2011: kookboeken 12% van totale omzet)

• Gecentraliseerde inkoop, eenvormiger aanbod• Groter belang van e-marketing, social media

Top 20 2012: 5 kookboeken, 4 strips, 10 fictie titels, 1 non-fictie titels


• Centraal Boekhuis: 45 miljoen ex. op voorraad• 15 miljoen ex. kennen nauwelijks commerciële

beweging• Bijna 20.000 titels hebben in 2012 nul keer

“bewogen” • 70.000 titels verkochten minder dan 250 ex.• 5,7 miljoen boeken worden jaarlijks versnipperd• 2012 Vlaanderen: 215.000 verschillende titels

verkocht


De markt 2011-2012De markt 2011-2012

De marktDe markt

Evolutie toptitels 2010 2011 2012

top 5 3,1% 5,1% 5,3%

top 6 -10 1,5% 1,1% 2,2%

top 11 - 50 6,8% 6,0% 6,4%

11,4% 12,2% 13,9%

top 51 - 100 4,5% 3,8% 4,6%

27,3% 28,2% 32,4%

top 101 - 500 12,2% 13,2% 17,7%

top > 500 71,9% 70,7% 63,8%

Aantal titels 102.633 106.887 105.104

° bron GfK

De marktDe markt

De marktDe marktRetailRetail

De uitgeverijDe uitgeverij

Het creëren en aanbieden van zingeving, inspiratie, en verstrooiing als eerste partner voor auteurs, retail en lezers in het Nederlands taalgebied.

Schoonheid, relevantie en inzicht

• Auteur en/of uitgever gedreven onderneming

• Vertalen en creëren

• Opvoeding of ontspanning en informatie? (need to have & nice to have)

• De toegevoegde waarde van de uitgever• Selectie/creatie• Redactie• Vormgeving• Productie• Marketing• Verkoop

De uitgeverij De uitgeverij Het manuscript van schrijver naar lezerHet manuscript van schrijver naar lezer

Toegevoegde waarde uitgever • Uitgevers schermen contact af tussen auteurs en

markt• Uitgevers verzoenen kunst met zakelijke belangen• Schrijvers moeten niet zelf verkopen en behouden zo

imago van onbaatzuchtige kunstproducent• Auteurs kunnen hun tijd aan artistieke arbeid wijden• Geen contact met correctoren, persklaarmakers,

typografen, drukkers, binders, verkopers, pers, verdelers, etc.

De uitgeverijDe uitgeverijHet manuscript van schrijver naar lezerHet manuscript van schrijver naar lezer

Het auteurscont(r)act• De relatie met de auteur staat centraal

• Juridische en feitelijke relatie met auteurs

• Alle niet expliciet overgedragen rechten blijven bij auteur

• De uitgever heeft het recht om voor een bepaalde duur een bepaalde tekst in een bepaalde vorm tegen een bepaalde vergoeding te exploiteren

• Toenemend belang van afgeleide rechten• Toenemende complexiteit van contracten

(streaming, verhuring, gebruiksrecht, ….)

De uitgeverij De uitgeverij Exploitant van copyrights of cultureel producent? Exploitant van copyrights of cultureel producent?

• Zakelijker wordende relatie (agenten, managers) hogere royalties, hogere voorschotten

• Voor internationale auteurs is lokale persoonlijke band minder belangrijk

• Succes internationale rechtenaankoop moeilijk voorspelbaar : Dan Brown, Hosseini, Jamie Oliver, J.K. Rowling, Nicci French, Stieg Larsson, Zafon, S.Meyer, Collins (Hungergames), E.L.James

De uitgeverijDe uitgeverijExploitant van copyrights of cultureel producent?Exploitant van copyrights of cultureel producent?

De uitgeverij De uitgeverij Het boek tussen object en toegevoegde waardeHet boek tussen object en toegevoegde waarde

Calculatie• Opstartkost: Vertalingen / Tikwerk /

Illustratierechten / Afkoopsom / OCR• Redactie• Prepress: Scanwerk / Tekenwerk / Kaftontwerp /

Opmaakstramien / Zetwerk / Kleurproeven• Druk/ POD / App/e-boek/productie • Offsetdruk / Rotatiedruk/ Digitale druk / Kopies / CD-

duplicatie / Afwerking van het boek / Papier / Uitbelichten films / Afwerking: bvCD insteken bij boek / Sealen / Manueel werk / Stickeren

• Ontwikkeling enhanced e-boeken en apps

Prijsstelling (kostenstructuur van de uitgeverij)106 incl. BTW100 excl. BTW46 Retailkorting54 Netto omzet = 100%

15% Auteursrechten31% Productiekosten 9% Distributiekosten2% Afschrijving onverkocht45% BrutoToegevoegde waarde24% Personeelskosten8% Promotiekosten5% Indirecte kosten1% Overige kosten5% Bedrijfsresultaat voor afschrijvingen en belastingen

De uitgeverijDe uitgeverijHet boek tussen object en toegevoegde waardeHet boek tussen object en toegevoegde waarde

Waardedrijvers:Oplage (hoe hoger hoe lager de kostprijs/ex.)Quasi alle andere kosten liggen contractueel vastMarketinggeldMogelijke impact digitale boeken op waardeketen

De uitgeverijDe uitgeverijHet boek tussen object en toegevoegde Het boek tussen object en toegevoegde

waardewaarde

De uitgeverij De uitgeverij Het boek tussen object en toegevoegde waardeHet boek tussen object en toegevoegde waarde

• Voorschot € 70.0008% royalty over verkoopprijs € 18,95 = € 1,43 royaltyInhalen voorschot 48.951 ex. + vertaal- en marketingkosten+ rol Boekenclub/ECI

• Dwingt tot selectiviteit en grotere marketing campagnes

• Merken Auteur als merk Uitgeverij als merk Reeks als merk

De uitgeverij De uitgeverij Het boek tussen object en toegevoegde Het boek tussen object en toegevoegde

waardewaarde

• Maakbaarheid van bestsellers/longsellers/ concepten

• Inspelen op maatschappelijke trends

• Rol uitgever wordt beconcurreerd door magazines/bedrijfsbrochures en internet (bvb. Encyclopedieën; cultuur)

• Herexploitatie

• Reeksen



• Alleenstaand boek: duur in ontwikkelingskosten, promotie inspanning voor slechts 1 titel

• Reeksen: moet behoefte dekken (bv reisgids, woordenboek), herkenbaarheid, eenheid van vorm en inhoud, prijs, vast verschijningsmoment

• De 5 P’s + Passie:personeel, product, prijs, promotie, plaats

• Media: betalende en free-publicity

• PR voor de uitgeverij/ auteurs, relaties

• Contact lezer-auteur

• Festivals

• Directe verkoop Boekenbeurs

• Positionering

De uitgeverijDe uitgeverijHoe vindt het boek zijn lezer?Hoe vindt het boek zijn lezer?

Uitdagingen Uitdagingen

• Dalende foliomarkt, trage groei e-boeken

• Ongunstige macro economische omstandigheden

• Afhankelijkheid van bestsellers wordt steeds groter

• Het risico verschuift steeds meer naar de uitgever

• Nieuwe toetreders te verwachten in de markt : Apple, Amazon, Google, …

• Het medialandschap zal blijvend veranderen

• Toenemende concurrentie op het vlak van vrijetijdsbesteding

• Verdringingsmarkt is toenemende concurrentie

• Meer partijen in de waardeketen

• Iedereen uitgever: sinds begin 2008 > 10 nieuwe uitgeverijen in Vlaanderen

• Self publishing (individu, Rowling)

• Retailer wordt uitgever (Amazon)

• Afname honger naar boekenbezit?

• Ontlezing? Vermindering kwaliteit onderwijs?

• Maatschappelijke en culturele vervlakking?

UitdagingenUitdagingen

• Toenemende concurrentie op de vrijetijdsmarkt

• Sterke toename succesvolle Vlaamse films (50% tickets is Vlaamse productie)

• Groei verkochte tickets (Kinepolis 22 mio)

• Forse groei musicalmarkt (9 Vlaamse producenten)

• Toenemend museumbezoek (2000: 1,5 mio > 2 moi 2010)

• Toename popfestivals en ticketverkoop

• Toenemend gebruik internet en digitale tv-abos

• Toename verkoop mp3 spelers en smartphones

• Toename verkoop reizen

UitdagingenUitdagingen

UitdagingenUitdagingenMogelijke antwoordenMogelijke antwoorden

• Krimpende foliomarkt : • selectiever titelbeleid• slim samenwerken: data uitwisseling, logistieke kosten

reduceren

• Offensieve communicatiestrategie naar lezer/koper

• Kennis koper vergroten • Verdere uitbouw 360°model• Kleinere clusters met meer marktfocus:

uitgevers + marketing + verkoop

• Ontwikkeling e-retailing /Multimediale exploitatie• Direct contact met koper• E-books & apps

• Crossmediaal uitgeven: inhoud of techniek?

• POD• Luisterboeken • E-boeken/Apps/Games• Ipad/ Tablets/ Smartphones/PC• Mobiel, combinatie van devices

Papier en digitaalPapier en digitaal

• e-boeken: +/- 1,5% van folio• prijszetting/verdienmodel• streaming, verhuring, downloaden,

uitlening, abonnementen• piraterij


Digitale desillusie• Markt = overschat:

• Negatieve gebruikservaringen• Schendingen privacy & veiligheid• Consument wil niet permanent “in control” zijn


Chronische chaos• Heel veel initiatieven binnen medialandschap:

• Enorme concurrentie• Consument ziet door bomen bos niet meer• Bedrijven hopen nog op “de pot met goud”

Crossmediale consolidatie• Hoge adoptie door consumenten en bedrijven:

• Goed functionerende, betalende diensten• Makkelijke cross-over van ene medium naar andere• Mediabedrijven zijn zeer winstgevend (merken)

• Keerzijde: menige partij wordt uit markt gedrukt = innovatie remmend


Versnippering• Consumenten aanvaarden snel de vele nieuwe diensten en

technologieën (user-generated)• Deze zijn gebruiksvriendelijk, laaggeprijsd en/of gratis.• Keerzijde: veel concurrentie, marges zijn laag

InspiratieInspiratie

Introductie tot het boekenvak De algemene uitgeverij 1 maart 2013 Johan de Koning WPG Uitgevers...

Documents

Transcript of Introductie tot het boekenvak De algemene uitgeverij 1 maart 2013 Johan de Koning WPG Uitgevers...