Marketingcommunicatie voor luie mensen

BIG BRAND MOMENTS

efficiënte

SITUATIE

Herken je deze situatie? Je mailbox loopt vol. De site loopt achter, er moet het een en ander met Facebook gedaan worden, Google Adwords moeten ingekocht worden, de campagne gaat lopen en de perslijst is niet up-to-date? En de salesmanager zeurt over de tegenvallende cijfers.

Uit onderzoek blijkt dat ruim de helft van de Nederlandse marketeers campagnes opzet en uitvoert binnen drie maanden. Elke keer in tijdnood.

Dat kan beter...

2K

Big

Brand

Moments

Big

Brand

Moments

THE MAGIC SEVEN

Ooit vertelde iemand een pakkend verhaal over de optimale frequentie in contactmomenten en noemde Big Brand Moments. Marco de Boer ontwikkelde op basis daarvan een centraal gestuurde marketingcommunicatiemethode met de focus op 7x per jaar effectief communiceren.

De methode bestaat uit een jaarplanning en een backplanning waarin visie, missie en ambitie samen met de kernwaarden consequent in de communicatie worden doorgevoerd.

Big

Brand

Moments

Big

Brand

Moments

BIG BRAND MOMENTS (BBM)

BBM maakt het voor een bedrijf makkelijker te focussen op hun communicatie. Op deze momenten kan je bijvoorbeeld met de pers praten en duidelijk maken waar je voor staat.

Deze momenten worden in de spotlight geplaatst en trekken de aandacht van de geselecteerde communicatiedoelgroep. De momenten worden ruim van te voren bepaald.

Aan de basis van BBM staan de kernwaarden van het merk welke nauwgezet en herhaaldelijk worden gecommuniceerd.

1/2

DE BELANGRIJKSTE VOORDELEN:

• Omdat we ons focussen op 7 momenten in een jaar kunnen we de aandacht in de communicatie bundelen.

• Omdat alle BBM’s over 12 maanden gepland worden kunnen we naar elk Big Brand Moment toe werken.

• Omdat we precies weten wanneer we wat gaan vertellen kunnen we ruim van te voren de juiste communicatiedoelgroepen definiëren en in kaart brengen.

:)

• Omdat we zelf de Big Brand Moments kiezen en toetsen aan onze kernwaarden, communiceren we eenduidig ons merk.

• Omdat we weten wie we willen bereiken, weten we ook welke kanalen daarvoor geschikt zijn.

• Omdat we het doel van onze communicatie vastleggen en voortdurend toetsen, zijn we in staat het resultaat te waarderen.

DE BELANGRIJKSTE VOORDELEN:

2/2

:)

OPZETTEN VAN BBM

Het integreren van Big Brand Moments in jouw communicatieplan is niet zo moeilijk.

Bepaal in willekeurige volgorde:

• de teamsamenstelling,

• de zeven Big Brand Moments (BBM),

• de marketingcommunicatiedoelgroep per BBM,

• de communicatiekanalen per BBM,

• het doel en de doelstellingen per BBM.

1 2 3 4 5 6 7€€€€€ €€€€€

€€€€€€ €€€€€

€€€€€€€ €€€€€€ €€ €€ €€ €€ €€ €

€€€€

Stel een team samen waarop je op gezette tijden kunt terug vallen, bijvoorbeeld eens in de twee weken.

In het team moeten mensen zitten van verschillende afdelingen en minimaal één van een hoger kader voor het draagvlak.

TEAMSAMENSTELLING

Big

Brand

Moments

Big

Brand

Moments

Vul de Big Brand Moments met content. Bijvoorbeeld een project, een white paper, een aankondiging of een event dat de kernwaarden van je merk, product of dienst het best onderstrepen.

Plan de 7 momenten met een dikke stift verdeeld over 12 maanden in een jaaroverzicht. Dat is één per zes weken.

Verschuif de BBM op basis van feestdagen, vakanties en dergelijke om zo goed mogelijk op de communicatiedoelgroep aan te sluiten.

ZEVEN BIG BRAND MOMENTS

Elk bedrijf heeft communicatie nodig. Of het nu om B2B, B2C of interne communicatie gaat.

Bepaal per BBM de communicatiedoelgroep. Vergeet niet de direct betrokkenen (projectteams en derden) de innercircle (iedereen die inhoudelijk interesse heeft) en de buitenwacht (de rest waarvan je het niet weet of ze interesse hebben).

MARKETINGCOMMUNICATIEDOELGROEP

COMMUNICATIEKANALEN

Bepaal welke kanalen je gaat gebruiken om je communicatiedoelgroep te bereiken.

Dat kan met een grootse RTV-campagne of een lokale postercampagne, en natuurlijk ook via social media of met een eenvoudige DM.

Kijk wat je uit Paid, Owned en Earned Media kunt halen om je doelstellingen te gaan halen.

paidowned

earned

DOEL EN DOELSTELLINGEN

Omschrijf duidelijk wat je met elk Big Brand Moment wilt bereiken. Wil je sitebezoek, sales of persaandacht.

Wil je site traffic, respons of een imago slag maken. Wil je brand awareness, of brand activation?

Leg deze vast in meetbare cijfers, anders heb je straks niets te vieren.

11

Big

Brand

Moments

Big

Brand

Moments

WERKBESTANDEN

Alle bestanden zijn gratis te downloaden van slideshare.com...

• de Big Brand Moments Jaarplanning

• de Big Brand Moment Backplanning

KOOP HET BOEK

BIGBRANDMOMENTS.COM

PROBEER HET GRATIS

CONTACT

Voor meer informatie:

Hugo Kalf hugo@bigbrandmoments.com

!

!

Big Brand Moments BV

Sint Pieterspoortsteeg 23a

1012 HM Amsterdam, Netherlands

+31 [0]20 42 33 555

bigbrandmoments.com