7/25/2019 Interview Jude Law

1/3

Als het op commercials aankomt, heeftJohnnie

Walkereen naam hoog te houden. Daarom vloog

het whiskymerk Trends Style over naar Rome voorde premire van zijn nieuwste clip. Daar snorden we met

een klassieke Ferrari in de heuvels rond de stad, klonken

we met filmster Jude Law en proefden we van Blue Labe

een van de meest prestigieuze whiskyblends ter wereld.

Verder me

VREUGDE

TO MEETJOHNNIE WALKER 3

TEKST DIETER MOEYAERT

Wat een adrenaline-stoot wanneer we debinnenplaats van VillaMondragone betre-den. In lang vervlogentijden was het stil inde zuilengalerijen enwandelgangen van

dit 16e-eeuwse palazzo, gelegen in de AlbaanseHeuvels, in de buurt van het dorpje Frascati, optwintig kilometer ten zuidoosten van Rome. Afen toe schuifelde er een kardinaal of een bis-schop voorbij, uit het gevolg van pausen als Gre-gorius XIII, Clemens VIII of Paulus V, die hier hunzomers doorbrachten. Maar vandaag blaast hetgeronk en het geraas van een dertigtal klassiekewagens de echos van die ingetogen vroomheidde deur uit. Een Porsche 365 Speedster uit 1956,

een Alfa Romeo Giulietta Veloce Spider 750 uit1958, een Jaguar E-Type uit 1961 en nog zoveelandere klassieke schoonheden staan broeder-lijk naast elkaar opgesteld. Alleen James BondsAston Martin DB5 ontbreekt op het appel.

WEDDENSCHAP TUSSEN GENTLEMEN

Zo komt het dat we een Ferrari 380 GTSi uit 1981op de staart trappen, door de haarspeldbochtenen over de hellingen van een frisgroen Italiaanslandschap dat zo lijkt weggeplukt uit een Bond-film, of in dit geval : uit de nieuwe JohnnieWalker-commercial The Gentlemans Wager II.In de eerste Gentlemans Wager vrij vertaald :weddenschap tussen gentlemen die vorig

jaar gelanceerd werd, zagen we Jude Law enGiancarlo Giannini (een Italiaanse acteur die

e Law bij de Delahaye 135S:rren onder elkaar.

8 TOMEET

u misschien nog het beste kent als de Fagent Ren Mathis in Bond-filmsCasino enQuantum of Solace) pedante oneliners uselen op een zeiljacht, ergens ter hoogte Britse Maagdeneilanden. Law zet zijn zinde boot, een handgemaakte Baglietto uitmaar kondigt aan dat hij het jacht niet mewil kopen, maar met een dans. Deze weeaangeklede kortfilm, strak geregisseerdJake Scott, zoon vanAlien-regisseur Ridlvroeger videoclips maakte voor onder meR.E.M. en George Michael, haalde wereprijzen in reclamefestivals en werd een gete 45 miljoen keer bekeken. (Dat zijn me

kers dan mijn laatste film er had, zal Lawdie dag droogjes opmerken.)Net zoals regisseur Sam Mendes zijn gigasuccesvolle Bond-filmSkyfalldit jaar moetreffen met opvolger Spectre, voelde Scdruk om de tweede Gentlemans Wagern

Het is hard werken

om met die wagente rijden: het vergt ve

kracht in je handen

voeten om hem op

de weg te houden.

7/25/2019 Interview Jude Law

2/3

gevatter, glamoureuzer en meeslepender temaken dan de eerste. En daar is hij met verve

in geslaagd, zoals wij na de autorit (en u op You-Tube) zullen zien. Om ook de Chinese kijkers een doelgroep die Johnnie Walker hoog zittenheeft aan te spreken, voegt de bekende Chi-nese actrice Zhao Wei zich bij het olijke duo Law-Giannini. Formule 1-legendes Jenson Button enMika Hkkinen maken een korte passage, envoorts zijn alle elementen van een goeie JohnnieWalker-commercial aanwezig : prachtige de-cors, dit keer geen zeilboot maar een racewagenuit de jaren 30 (de Delahaye 135S, maar daaroververder meer), pittige dialogen, doorspekt met denodige humor, n een Grote Boodschap.

MEER ENGELSMAN DAN SCHOT

Als merk wist Johnnie Walker zich altijd al opeen ijzersterke manier aan de wereld te pre-senteren. Misschien niet van in het hele prillebegin, toen een jonge John Walker in 1820een buurtwinkeltje opende in Kilmarnock, eenSchots dorpje net onder Glasgow, en hij zijnkennis als theevermenger toepaste op hetblenden van whisky. Maar toch zeker vanaf hetmoment waarop zijn zoon Alexander de fami-liezaak overnam, in de tweede helft van de 19eeeuw. Walker kon de kapiteins van de langevaart, die vanuit de haven van Glasgow de helewereld verkenden, overtuigen om zijn flessenoveral aan de man te brengen, in ruil voor eendeel van de winst. Hij was ook de man die voor

een rechthoekige fles koos, en degene die be-sloot om het etiket schuin op de fles te plakken,

Kosar in het blad Foreign Policy. Het onder-scheidde Johnnie Walker van andere Schotsewhiskymerken, die in hun reclamevoering door-gaans traditionele Schotten opvoerden : ruige,bebaarde mannen in kilts, die doedelzak spelen.De man van Johnnie Walker zag er Engels uit,

niet Schots. Hij droeg een monocle, wat bete-kende dat hij belezen was. Hij heeft een wandel-stok en draagt een hoge hoed : het is een dandy.Na de Eerste Wereldoorlog ging Johnnie Walkerop in Distillers Company, een genootschap vanwhiskydistilleerders die de krachten bundeldenom het naoorlogse graantekort en de ingestortemarkten te trotseren. In 1986 kocht Guinnessde Distillers Company en elf jaar later versmoltdie met Grand Metropolitan tot drankengigantDiageo, die naast Johnnie Walker ook Smirnoff-wodka, Captain Morgan-rum en Tanqueray-ginin zijn portefeuille heeft.

LIEVER BLIJ DAN HOOPVOL

Johnnie Walkers slogan werd Keep Walking, enin veel van zijn reclames is noch een fles, nochde naam van het merk te zien enkel het logovan de Striding Man. Vandaag is Johnnie Walkerelfde in de lijst met populairste drankenmerkenter wereld, net na Bacardi. Het is wel de groot-ste in de markt van de scotch. In 2014 haalde hetmerk een omzet van 5,53 miljard euro, wat neer-komt op een wereldwijde verkoop van 17,9 mil-

joen kisten van elk twaalf 70 cl-flessen, of38 flessen per seconde. (Ter vergelijking : in devoorbije jaren is de Indiase whiskymarkt enormgegroeid, met merken als Officers Choice derde spiritmerk wereldwijd, met 30,2 miljoenverkochte kisten in 2014 en McDowells No. 1

zesde ter wereld, met 25 miljoen verkochtekisten.) Mexico, Nigeria, India en vooral Chinazijn landen met een opkomende middenklasse,bij wie de tagline Keep Walkingals muziek in deoren klinkt : Blijf wandelen, op naar een beterleven, klim op uit het dal, laat dat bier voor wathet is en zet de stap naar een hoger niveau : wordeen whiskydrinker.Met zijn bekroonde reclameclips verkooptJohnnie Walker niet alleen een product, maarook een levensstijl : de hoop op beter. In Romeverkondigt Guy Escolme, Johnnie Walkers Glo-bal Brand Director, dat het merk het op mar-ketingvlak over een nieuwe boeg zal gooien.Onze job is om mensen te inspireren, om ze

te motiveren om vooruit te gaan. Maar als je nukijkt naar de wereld, zie je toch dat mensen al-maar meer het gevoel hebben dat ze op zichzelfaangewezen zijn. Dus wij begonnen anders tedenken over vooruitgang. Vroeger was het vanWerk hard, houd vol, zie af, en dan misschien, ineen verre toekomst, zul je succesvol zijn. En paswanneer je succesvol bent, zul je gelukkig zijn.Wij vinden dat die visie haar tijd heeft gehad, endenken dat je beter vanuit een ander standpuntvertrekt : vanuit positiviteit, optimisme en blijd-schap. Vandaar de nieuwe tagline van JohnnieWalker :Joy will take you further. Dat is de pre-misse van onze nieuwe campagne. Johnnie Wal-ker has a glint in his eye, a fire in its belly, and a

spring in its step: zo willen we dat mensen vanafnu door het leven gaan.

in een hoek van 24 graden. (Zo kon er meertekst op het etiket, stipt Global Brand Ambas-sador Tom Jones aan. Tenslotte, grapt Jones,was de officile naam van het merk toen nogJohn Walker and Sons Extra Special (hapt naaradem) Old Highland Whisky.In 1908 schetste de toen beroemde illustratorTom Browne het bekende Striding Man-logo vanJohnnie Walker met een potlood op een servet,tijdens een lunch met de toenmalige eigenaars

van het merk in Londen. Deze Striding Man wasongelofelijk belangrijk, vertelt historicus Kevin

40 TO TASTE

Ambiance op de binnenplaatsvan Villa Mondragone.

Rob Walker, eigenaar van de Delahayeen een afstammeling van John Walker.

De acteurs Giancarlo Giannini en Jude Law.

Op naar een beter

leven. Zet de stap naar

een hoger niveau: wordeen whiskydrinker.

7/25/2019 Interview Jude Law

3/3

DE ULTIEME GENTLEMANNa die aankondiging vraagt Escolme de sterrenvan de reclameclip op het podium. Hoe plezie-rig was het om dit filmpje te maken ?, vraagthij. Giannini en Law, die duidelijk goed op elkaaringespeeld zijn, werpen elkaar een weifelendeblik toe. Gelach in de zaal. Giancarlo en ik zijnintussen als een oud getrouwd koppel, zegtLaw. Ik denk dat die camaraderie zich vertaaltop het scherm. Wat ik wl moeilijk vond, was omde wagen te besturen, omdat ik me er pijnlijkvan bewust was dat dit een antieke wagen vanonschatbare waarde is. Het was thrillingom er-mee te rijden, maar ook erg hard werk, omdat jeenorm veel kracht in je voeten en je handen moet

zetten om hem op de weg te houden.De Delahaye 135S werd gebouwd in 1935 en

kwam in 1938 in het bezit van de toen twintig-jarige vader van Rob Walker, een rechtstreekseafstammeling van John. Vorig jaar raakte Robaan de praat met Escolme op het Goodwood Fes-tival of Speed, een gerenommeerd Brits festivalvoor oude en nieuwe racewagens. Guy vertelde

me dat ze een auto op het oog hadden voor denieuwe reclameclip, vertelt Rob, maar ik ant-woordde dat dat duidelijk niet het geval kon zijn,omdat ze mijn Delahaye nog niet hadden gezien.Zo werd de wagen een van de sterren in de film.In 1939 won hij de race voor de snelste auto vanGroot-Brittanni, met een rondje waarin de bo-lide een gemiddelde snelheid van 202 kilometerper uur haalde. Na de oorlog zette Robs vadereen van de eerste formule 1-teams op, in 1953,en haalde autocoureurs als Stirling Moss, Gra-ham Hill en Jack Brabham binnen. Mijn vaderstierf in 2002. In de grafredes viel het telkens opdat iedereen hem de ultieme gentleman had ge-vonden. Dus het past wel dat zijn auto nu in The

Gentlemans Wager IIwordt opgevoerd.Law identificeert zich niet met zijn personage, al

lust hij wel een goeie whisky, straight, zonderijs, zoals hij uit de fles komt. Maar verder is ditpure fantasie over twee kerels die het zich kun-nen permitteren om zich aan zon weddenschapte wagen. Ik ben niet zo iemand. Mijn personageen dat van Giancarlo koesteren een heel exoti-

sche en stijlvolle manier van leven, en de JohnnieWalker Blue Label staat hier symbool voor hunlevensgenot. Op dezelfde manier als de manierwaarop de auto hun smaak weerspiegelt. Het ishetzelfde, maar dan in een fles.

ITS A GRRRRREAT PLACE !

Blue Label werd voor het eerst gepresenteerd in1992. Master Blender Jim Beveridge de manheeft een wel heel toepasselijke naam werktmet een team van twaalf om uit de acht miljoentonnen whisky waarover Johnnie Walker be-schikt, het hele aanbod op te bouwen : van de RedLabel, het basisproduct dat vooral bedoeld is ommee te mixen, over de Black, de Double Black en

de Gold Label, tot de Blue Label. Daarnaast iser nog de King George V-versie van Blue Label,en in Shanghai, Beijing en Seoul opende JohnnieWalker vlaggenschipwinkels waar genteres-seerden hun eigen signature whiskykunnen latensamenstellen, in samenwerking met Beveridge.Die signatuurlijnen vertrekken van een prijs van6500 dollar per fles, met de verplichting om erminstens twintig van te kopen. Aziatische bedrij-ven geven ze aan hun beste klanten.Er wordt vaak gezegd dat Beveridge de kost-baarste neus in de whiskyindustrie heeft. TomJones beschrijft Beveridges strenge selectie-proces voor Blue Label als volgt : Waar ik woonin Schotland, kan ik in mijn auto stappen en bin-

nen de twintig minuten omringd zijn door miljoe-nen tonnen whisky. (stil) Dat is de reden waaromik daar woon. (lacht) Its a grrrreat place(met blin-kende ogen). Hier en daar, verspreid in die miljoe-nen tonnen, vind je kleine pockets of perfection.(laat een stilte vallen) Slechts n op de tiendui-zend vaten wordt gebruikt voor Blue Label.Die rigueur laat zich ook voelen in de prijs : een70 cl-fles van Blue Label kost algauw 200 euro.Tot slot gaat Jones ons voor in een tasting vande whisky. U heeft een glas ijswater voor zichstaan, begint hij. Dat water is essentieel voorhet genot van Blue Label, omdat het de smaak-papillen van uw tong vrijmaakt. Neem een groteslok water, en onmiddellijk erna een klein teugje

whisky. Laat het zachtjes over uw tong vloeien,tien seconden lang. (enthousiast) Onmiddellijkis er een honingachtige zoetheid van fruit ; kro-kante, groene appel ruimt de baan voor rodevruchten, maar de honing is er altijd bij. Terwijlde whisky naar de achterkant van uw tong glijdt,beginnen de kruiden op te gloeien, tot er bijnaeen chocoladesmaak doorkomt. Dat brengt eenzachte, subtiele turf met zich mee. Deze whiskydoet me denken aan de vier hoeken van Schot-land : van de Highlands in het noorden, terugnaar beneden, naar Speyside, waarvan veelmensen zeggen dat het de beste whiskyregio vanSchotland is, naar eilanden als Skye en Islay : indeze whisky zit het beste van Schotland vervat.

www.johnniewalker.com

Deze whisky doetme denken aan

de vier hoeken

van Schotland.

Tom Jonesen Guy Escolme.

Jude Law als winnaar inThe Gentlemans Wager II.