Internationaal product en promotiebeleid (summary)
15
Designing the global marketing programme
-
Upload
davy-postelmans -
Category
Marketing
-
view
239 -
download
3
Transcript of Internationaal product en promotiebeleid (summary)
Designing the globalmarketing programme
Stappen in internationalisatie
1. DE STRATEGISCHE EXPORTBESLISSING– motieven– betrokkenheid
2. GRONDIGE MARKTANALYSE– landen/ markt selectie– detailstudie van het beoogde land
3. GOEDE MARKTPOSITIONERING, MARKETINGSTRATEGIE– entreestrategie– positioneringsstrategie– aanvalsstrategie– expansiestrategie
4. MARKETINGAANPAK UITWERKEN– detailplannen
5. UITVOERING EN BEWAKING– organiseren– implementeren
6. CONTROLE
2
4. Marketingaanpak uitwerken
Verschil in Product Life Cycle
3
4. Marketingaanpak uitwerken
andere voorkeuren / gewoontes
concurrentie
culturele verschillen
verschil in Product Life Cycle
…
Kunnen we met onze huidige aanpak (product, promotie, prijs, distributie)internationaal aan de slag of niet?
4
• geen zwart/wit-situatie, maar een continuüm
• situatie-specifiek
=> Steeds opnieuw evalueren welke elementen in aanmerking komen voor standaardisatie/adaptatie en in welke mate
Standaardisatie / adaptatie - dilemma4. Marketingaanpak uitwerken
5
1. Aanpassen van producten & diensten
4. Marketingaanpak uitwerken
• Aanpassing i.f.v. de 3 productniveaus
4.1. Aanpassen van producten & diensten
Productniveaus
7
4.1. Aanpassen van producten & diensten
Producten vs. diensten
8
2. International branding
4. Marketingaanpak uitwerken
1. Inzichten m.b.t. ‘brand architecture’
2. Drivers
4.2 International branding
10
Aandachtspunten
• Waarde van een merk
=> hoe waarde behouden indien merknaam gebruikt wordt voor andere producten ?
(wegens enorme kosten voor lancering van een nieuw merk)
• Multinationals: veelheid aan lokale en internationale merken
=> hoe cohesie in brand architecture verkrijgen ?
4.2 International branding
11
3. Promotiebeleid
4. Marketingaanpak uitwerken
Besluit: Stappen van strategisch beleid
1. DE STRATEGISCHE EXPORTBESLISSING
2. GRONDIGE MARKTANALYSE
– landen/ markt selectie
3. GOEDE MARKTPOSITIONERING, MARKETINGSTRATEGIE
4. MARKETINGAANPAK UITWERKEN
– Standaardisatie / Adaptatie van producten & diensten
– Met aandacht voor verschillen in product life cycle
5. UITVOERING EN BEWAKING
– organiseren
– implementeren
6. CONTROLE
13
Aan de slag…
• Hoe verschilpunten identificeren: – …
4. Marketingaanpak uitwerken
14
Vragen ?
www.steunpunt-marketing.be
Steunpunt Marketing bvba
Davy Postelmans
T. 0473 69 50 59
15
