Consumentenmarkt &

verhuurdersmarkt

INretail / GfK Keukenmonitor

De INretail | GfK keukenmonitor

De INretail | GfK keukenmonitor biedt inzicht in het oriëntatie- en aankoopgedrag van de

Nederlandse consument.

Door middel van dit onderzoek krijgen retailers en fabrikanten in de keuken- en

woonbranche dieper inzicht in haar doelgroepen, de kansen die er liggen en hoe daar

strategisch op in valt te spelen.

De consumentenmarkt in

keukens is continu in

beweging.

Voorkeuren voor producten

en type winkel(kanalen)

veranderen en bestedingen

worden zorgvuldig

afgewogen.

Om de eigen marktpositie

goed in te schatten en tijdig

te kunnen bijsturen is

inzicht in de

marktontwikkelingen en het

oriëntatie & aankoopgedrag

essentieel.

Inhoud INretail | GfK keukenmonitor

Hoofd en subcategorieën

Complete keuken: Particuliere en verhuurders

keukenmarkt

+

Keukenkasten: complete keuken & deelvervanging

Keukenwerkbladen: complete keuken &

deelvervanging

Gekocht voor complete keuken & deelvervanging:

Inbouw kookplaat en fornuis

Inbouw oven en magnetrons

Inbouw stoomoven/steamer

Inbouw koelkast/koelvriescombinatie/diepvrieskast

Inbouw vaatwasser

Inbouw koffie-/espresso apparaat

Afzuigkap

Gekocht voor complete

keuken & deelvervanging:

Spoelbak

(Meng)kraan/kokendwaterkraan

keukenverlichting

Keuken-

accessoires

Complete keuken /

deelvervanging

Inbouw-

apparatuur

Definitie Complete keuken / deelvervanging in

de INretail | GfK keukenmonitor

Totale marktComplete keukens en deelvervanging

VerhuurdersmarktParticuliere markt

Eigen woningHuurder heeft 100% betaald

Bestaand Nieuwbouw

Particuliere markt: alles wat door de consument zelf is betaald, ongeacht of het voor plaatsing in een huur- of een koopwoning is.

Verhuurdersmarkt: alles wat niet, of deels door de consument zelf is betaald (maar door verhuurder) voor plaatsing in een huurwoning.

Complete keuken: wanneer er een hele nieuwe keuken is gekocht (combinatie van keukenkasten, werkblad en eventueel inbouwapparatuur).

Deelvervanging: wanneer er geen hele nieuwe keuken is gekocht, maar wanneer er onderdelen zijn vervangen en/of de keuken is uitgebreid.

Informatie kenmerken

Hoofdcategorieën Complete keuken & Deelvervanging Kasten en

Werkbladen, Inbouwapparatuur en Keukenaccessoires:

• Klantprofiel

• Oriëntatie gedrag

• Reden van aankoop

• Marktomvang hoofdcategorieën in bestedingen, stuks en gemiddelde prijs

• Procentuele verhouding van producten binnen de hoofdcategorieën

• Marktaandelen verkoopkanalen, top retailers, merken

• Online/offline verdeling

• Prijsklassen, wijze van financieren, promotie aandeel, plaatsing-

/installatiekosten

• Productspecifieke vragen (type keuken(kasten), -kookplaat, -afzuigkap,

-spoelbak etc.)

Onderzoeksopzet

Hoofdcategorieën Complete keuken/deelvervanging incl. kasten en

werkbladen, Inbouwapparatuur en Keukenaccessoires:

• Halfjaarlijks online onderzoek

• Bruto steekproef ruim 30.000 huishoudens (op jaarbasis > 60.000

huishoudens)

• Rapportage in excel tool, factsheets en PowerPoint rapportage

• Presentatie jaarcijfers

Tarieven INretail | GfK keukenmonitor

Prijzen zijn exclusief BTW.

Ledenprijzen gelden niet voor INretail businesspartners.

Prijzen 2016 in eerste 2 kolommen alleen van toepassing voor abonnees die eerder al 2013, 2014 en 2015 afnamen. Prijzen 2016/ ‘15/ ‘14/ ‘13

is van toepassing op nieuwe afnemers die niet eerder voorgaande jaren afnamen (m.a.w. inclusief kosten backdata).

*Bij afname module wordt een halfjaar en jaarrapportage in powerpoint opgeleverd, geen exceltool.

Bij afname totaalrapportage wordt naast de powerpointrapportages ook een exceltool opgeleverd.

2016 informatie 2016/’15/’14/ ’13 informatie

INretail

leden

Niet-INretail

leden

INretail

leden

Niet-INretail

leden

Complete keuken en deelvervanging, incl. module keukenkasten en –werkbladen* € 4,000 € 4,900 € 7,000 € 8,600

Keuken inbouwapparatuur* € 2,000 € 2,500 € 3,500 € 4,300

Keukenaccessoires* € 1,500 € 1,900 € 2,500 € 3,100

Totaalrapportage alle modules (15% korting) € 6,400 € 7,900 € 11,000 € 13,600

Uitgangspuntenonderzoek

Rapportage

PresentatieRapportage

De INretail | GfK

woonmonitor en

keukenmonitor bieden

inzicht in het oriëntatie-

en aankoopgedrag van

de Nederlandse

consument.

Door middel van dit

onderzoek krijgt u

dieper inzicht in

doelgroepen,

ontwikkelingen in de

markt en kansen die er

liggen.

Afname is mogelijk per kalenderjaar. Het jaar van

aankoop wordt in beeld gebracht door middel van 2

meetpunten, 1 na het 1e halfjaar en 1 na het 2e halfjaar.

Afhankelijk van het moment van afname ontvangt u 1

uitgebreide jaarrapportage in powerpoint (met 1e en 2e

halfjaarcijfers samen) en/of daarvoor nog een compacte

1e halfjaarcijferrapportage. Naast de powerpoint ontvangt

u een handige excel-tool*, waarmee u zelf snel en

eenvoudig de tabellen kunt genereren die voor u relevant

zijn.

De rapportages worden digitaal verstrekt en zijn hierdoor

direct te gebruiken voor een interne bedrijfspresentatie.

Uitgezonderd vertegenwoordigers van een collectief aan

wie uitsluitend ingebonden rapportages worden verstrekt

voor gebruik op het hoofdkantoor.

Voor afnemers van de INretail |

GfK woon- of keukenmonitor

worden de belangrijkste

resultaten gepresenteerd

tijdens een jaarlijkse

bijeenkomst**.

Indien gewenst kunnen INretail

en GfK (tegen betaling) een

presentatie op een door u als

abonnee aangewezen

gewenste locatie in Nederland

verzorgen exclusief voor

medewerkers uit uw bedrijf.

* Modules huishoudlinnen, woonaccessoires en tuinartikelen worden gerapporteerd middels een PowerPoint rapportage.

** Bij afname van een module is het bijwonen van de jaarlijkse presentatie niet mogelijk, volstaan wordt met het toesturen van de modulerapportages.

Resultaat

Contact

Contact

Wanneer u interesse heeft in de INretail | GfK woonmonitor en

keukenmonitor, wanneer u vragen heeft, kunt u altijd contact met ons

opnemen!

Gerlant Lettinga

Teamleider marktonderzoek INretail

T. 088 973 06 00

g.lettinga@inretail.nl / marktonderzoek@inretail.nl

T +31 (0)610 002 762

GfK Director Home&Living

Berry van Oosterhout

Berry.van.Oosterhout@gfk.com