Ing
14
Masterclass Businessmodel Innovatie Kennisland Cultuursponsoring en Activatie ING 22 september 2011 Sandra Prins
-
Upload
kennisland -
Category
Documents
-
view
1.406 -
download
5
description
Transcript of Ing
Masterclass Businessmodel Innovatie Kennisland
Cultuursponsoring en Activatie ING
22 september 2011
Sandra Prins
ING GroepOpereert in 40 landen
ING NLGrote retailbank
in NL
Rijksmuseum
Koninklijk Concertgebouw
Orkest
MOMA New York
Art Brussels
Nederlands Elftal
Carré
Wicked
Drents Museum
Sail
Amsterdam
Randvoorwaarden sponsorshipsRelevantie50% korting entree Rijksmuseum
Unieke ervaringenING Pirateneiland tijdens Sail
InvolverenMusical workshop Wicked
Waarom ING als sponsor?
Bereik!�•
9 miljoen klanten
�•
1,7 miljoen bezoekers ING.nl
per dag�•
250 kantoren
Merkwaarden�•
Het lenen van autoriteit van ING-merk
�•
Toegankelijk, no-nonsense, deskundig
Sponsorship
Partnership
Case: Sail
Amsterdam
PiratenFinanciële
Educatie
StorytellingFanbases
SympathieInvulling maatschappelijk rolOnvergetelijke
ervaring
Zichtbaarheid
Presenter
Sympathie voor het ING merk creëren en stijging merkvoorkeur op merkwaarde toegankelijkheid Invulling maatschappelijk rol: gratis toegankelijk event voor jong en oud Creëren van onvergetelijk ervaring voor iedereen in aanloop van en tijdens SAIL Creëren van zichtbaarheid in diverse media (traditioneel/social) Strategie algemeen:�meerwaarde toevoegen aan bestaand evenement Creatief thema: Piraten Inhoudelijk thema: Financiële educatie gericht op jeugd (stripboek en ing.nl/sail) Activatie/PR & Woordvoering: Creëren van beleving d.m.v. storytelling Pretpark attractie Gefaseerde inzet van middelen Gebruik maken van fanbase (piratenthema, Armin, 538, stripfanaten, etc)
1 ROND BINDEND VERHAAL!
STORYTELLING!
Op jacht naar de gouden leeuw!Op jacht naar de gouden leeuw!
Op jacht naar de gouden leeuw!Op jacht naar de gouden leeuw!
beeldendbeeldendInhoudelijkInhoudelijk
ActivatieActivatie PRPR Mark. Mark. Comm.Comm.
InterneInternecommunicatiecommunicatie
VerhaalVerhaal
Neem het piratenpontje!
(toegang met ING betaalpas)
Beleef de avonturen van kapitein JoJo
en Numa
Stripboek Online Pirateneiland
Sympathie en toegankelijkheid voor ING merk
Lees het hele verhaal!Gratis voor iedereenmet kinderrekening.
(+ financiele educatie,info eiland/online en
doe mee en win)
Word lid van JoJo’s bemanning!
Test je VAARdighedenen vaar zelf mee op Gotheborg
met JoJo tijdens Sail-In(+ info over eiland en
stripverhaal)
Kom naar JoJo’s wraken nieuwe schip!
Gratis toegang. Ontmoet je helden in hun wereld, zing met ze mee in
de musical, leer piratentrucs(+ gratis piratenpakket)
Basiselementen storyline:Characters (JoJo, Numa, Azizi, Zwartegeest) wrak,
Gotheborg, eiland, Gouden Leeuw,
kraaiennest
Levensgrootkraaiennest
als blikvangervan Sail!
Kids:
Neem het piratenpontje!
(toegang met ING betaalpas)
Beleef de avonturen van kapitein JoJo
en Numa
Stripboek Online Pirateneiland
Sympathie en toegankelijkheid voor ING merk
Lees het hele verhaal!Gratis voor iedereenmet kinderrekening.
(+ financiele educatie,info eiland/online en
doe mee en win)
Word lid van JoJo’s bemanning!
Test je VAARdighedenen vaar zelf mee op Gotheborg
met JoJo tijdens Sail-In(+ info over eiland en
stripverhaal)
Kom naar JoJo’s wraken nieuwe schip!
Gratis toegang. Ontmoet je helden in hun wereld, zing met ze mee in
de musical, leer piratentrucs(+ gratis piratenpakket)
Basiselementen storyline:Characters (JoJo, Numa, Azizi, Zwartegeest) wrak,
Gotheborg, eiland, Gouden Leeuw,
kraaiennest
Levensgrootkraaiennest
als blikvangervan Sail!
Kids:
Enorme toename in bereik voor evenement Sail,in paid, owned en earned media van ING,
die doelstellingen stichting Sail hebben helpen realiseren
Neem het piratenpontje!
(toegang met ING betaalpas)
Voel je schatrijk op het Pirateneiland
Non-spot 538 3D Pirateneiland
Sympathie en toegankelijkheid voor ING merk
Op jacht naar de schat!Maak kans op de jacht
op de schat! Live-uitzendingvanaf piratenschip.
(week voorafgaand aanSail kwalificeren op radio)
Ervaar het eiland al op unieke manier!
Met augmented reality komthet eiland al tot leven zoalsje nog nooit hebt gezien…(+ info eiland en games)
Kom chillen en feesten!Gratis toegang. Unieke
setting om met je vrienden Sail te beleven(+ gratis piratenpakket)
Basiselementen storyline:Eiland in Disney stijl, piraten,
schat, feesten, strand
Levensgrootkraaiennest
als blikvangervan Sail!
Jong volwassenen:
Download gratis Sail Track
Armin van Buuren!
Neem het piratenpontje!
(toegang met ING betaalpas)
Voel je schatrijk op het Pirateneiland
Non-spot 538 3D Pirateneiland
Sympathie en toegankelijkheid voor ING merk
Op jacht naar de schat!Maak kans op de jacht
op de schat! Live-uitzendingvanaf piratenschip.
(week voorafgaand aanSail kwalificeren op radio)
Ervaar het eiland al op unieke manier!
Met augmented reality komthet eiland al tot leven zoalsje nog nooit hebt gezien…(+ info eiland en games)
Kom chillen en feesten!Gratis toegang. Unieke
setting om met je vrienden Sail te beleven(+ gratis piratenpakket)
Basiselementen storyline:Eiland in Disney stijl, piraten,
schat, feesten, strand
Levensgrootkraaiennest
als blikvangervan Sail!
Jong volwassenen:
Download gratis Sail Track
Armin van Buuren!
Enorme toename in bereik voor evenement Sail,in paid, owned en earned media van ING,
die doelstellingen stichting Sail hebben helpen realiseren
Dank je wel!
Vragen?
