Imago, identiteiten huisstijl

OPR-technieken 5OPR

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

2

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

3

?

?

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

4

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie• Huisstijl

5

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Inleiding• Iedereen is subjectief, bevooroordeeld

• Selectieve perceptie

• Positief beeld vs. negatief beeld

• Rol PR = gunstig imago

6

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Inhoud• Inleiding• Imago:• Omschrijving• Ontstaan en groei• Positionering• Reputatie

• Identiteit• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie• Huisstijl

7

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Omschrijving• Managen van percepties

• Externe imago’s

• Uiteenlopende imago’s

• Interne imago’s

• Vermeende imago’s

8

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Ontstaan en groei• Door indrukken en communicatie

• Systematische communicatie

• Alertheid

• Rol van media:• http://www.deredactie.be/cm/vrtnieuws/mediatheek/programm

as/journaal/2.18421/2.18422/1.1140520

9

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Positionering• Imago vaststellen

• Publieksgroepen kennen

• Onderlinge relaties

10

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Reputatie• Nieuwe term

• Verschil met imago

11

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

12

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit:• Omschrijving• Identiteitsstructuren

• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie• Huisstijl

13

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

14

http://www.rtlnieuws.nl/editienl/nieuw-logo-amsterdam-zoek-de-verschillen

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Omschrijving• Zelfbeeld

• Gedrag, symboliek en communicatie

• Deel-identiteiten

15

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Identiteitsstructuren• Monolitische identiteit

• Onderschreven identiteit (Endorsed Identity)

• Merkidentiteit (Branded Identity)

16

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit• Verhouding identiteit – imago:• Beeldenprofiel

• Naar een integratie van communicatie• Huisstijl

17

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Verhouding identiteit – imago

18

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Beeldenprofiel

19

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie:• Imago aanpassen• Unique Selling Proposition• Sterkte-zwakte analyse

• Huisstijl

20

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

21

http://webneel.com/30-logo-designs-gone-wrong-bad-logo-design-examples-your-inspiration

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Naar geïntegreerde communicatie• Spanningsveld van PR

• 4 verhoudingen

• Communicatieplan

22

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Imago aanpassen

23

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Unique Selling Proposition• Uniek onderscheid tegenover concurrentie

• Aandacht trekken

• Vaak ingebakken in slagzin

24

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Sterkte-zwakte analyse• SWOT-analysis

• Intern:• Sterktes• Zwaktes

• Extern:• Kansen• Bedreigingen

25

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Inhoud• Inleiding• Imago• Identiteit• Verhouding identiteit – imago • Naar een integratie van communicatie• Huisstijl:• Logo• Huiskleur(en)• Typografie• Andere stijlelementen (vormentaal)• Baseline, slagzin en mission statement• Plaatsmarketing• Dragers en toepassingen

26

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

27

http://stocklogos.com/topic/famous-logo-designs-and-how-much-did-they-cost

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Huisstijl• Herkenbarheid

• Visuele identiteit van organisatie

• 1 gezicht

• PR = waakhond huisstijl

• Huisstijlhandboek:• http://www.antwerpen.be/docs/Stad/Bedrijven/Marketing_en_c

ommunicatie/MC_Com/huisstijlgids/20111025_huisstijlgids.pdf28

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Logo• 4 criteria

• Woordbeeld• Beeldmerk• Combinatie

29

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Evolutie van logo’s

30

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Evolutie van logo’s

31

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Huiskleur(en)• Versterken/verzwakken

• Gevoelswaarde

• Cultuurafhankelijk

32

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Huiskleur(en) v

33

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Typografie• Kracht en betekenis

• Schreef• Schreefloos

34

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Vormentaal

35

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Baseline en descriptor• Ondertitel voor logo• Geeft aan waar het merk voor staat

• Descriptor: verduidelijkt de activiteit of locatie

36

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Slagzin• Verduidelijking positionering

37

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Slagzin

38

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Mission statement• Omschrijving missie

of visie:• http://

www.bayer.be/ebbsc/cms/nl/over_bayer/mission_statement.html

39

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Plaatsmarketing• Profileren als stad/streek

40

Imag

o, id

entit

eit e

n hu

issti

jl

Dragers en toepassingen• Tastbare huisstijldragers

• Niet-tastbare huisstijldragers:• http://www.atv.be/item/zna-ziekenhuizen-met-een-geurtje• http://www.atv.be/item/zna-geuren-17-november-2011

41

EindeMaak er iets mooi van!