IJmuiden Rauw aan Zee

Thea Olivier, beleidsadviseur Economische Zaken, gemeente Velsen

Indeling presentatie

Aanleiding voor deelname aan identiteitstraject

Toelichting op brandconcept IJmuiden Rauw aan Zee

Hoe is het toegepast in marketing & promotie en projecten?

Hoe spelen ondernemers er op in?

Hoe gaan we ermee verder?

2013 start identificatietraject

Opdracht van de Provincie NH

2012-2014

Identificatie van álle kustplaatsen in

Noord-Holland (Fase 1)

Inmiddels afgerond

Waarom deelname van belang voor Velsen/IJmuiden?

• Ambities om de gemeente sterker te profileren

• Slecht imago van IJmuiden, Velsen onbekend

• Toekomstvisie Kennisrijk Werken 2025Citymarketing

De begrenzing van het gebied

is:

• strand IJmuiden aan Zee

• strand IJmuiderslag

• Havengebied IJmuiden

• Oud IJmuiden

• Strand Noordpier & Tata

Steel

Gebied voor IJmuiden

De Fasering

Fase 1

Op zoek naar de identiteit

IJmuiden is een bijzondere plaats. Je zou

kunnen zeggen dat de kern van IJmuiden

‘buitengaats’ ligt. Dat wil zeggen dat het

meeste dat IJmuiden bereikt, vóór de sluizen

wordt afgehandeld.

IJmuiden aan Zee wil nadrukkelijk

uitnodigender en gastvrijer zijn dan het in

eerste instantie overkomt.

Om die kwaliteiten beter te benutten zal de

achterdeur moeten worden opengezet.

De relatie met de nautische wereld is

bijzonder.

IJmuiden is er niet voor gemakzuchtige types,

maar voor aanpakkers.

Conclusies DNA, Ambitie en Droom

Kernwaarden IJmuiden

• Spannend

• Mannelijk

• Toegankelijk

• Onuitgesproken

• Doorzetten

• Nautisch

Fase 2:

Op zoek naar een Marketing Landscape

Onderzoek fase 2

Bepalen waarin IJmuiden aan Zee uniek is t.o.v. de andere kustplaatsen in NH en daarbuiten (Marketing Landscape benoemen)

Welke informatie hebben we daarvoor nodig?• Hoe staan we er nu voor? Hoe waarderen we

onze eigen kernwaarden?• Concurrentieanalyse. Wat bieden de andere

kustplaatsen?• Wat zijn de dealmakers en dealbreakers voor

toeristen? (verblijf, eten, activiteiten, vervoer)

• Kansen en bedreigingen benoemen voor toerisme in IJmuiden en toerisme in het algemeen

• Research naar trends en ontwikkelingen in de toeristische sector die aansluiten bij de Identiteit van IJmuiden aan Zee

Relevante trends en

ontwikkelingen

Sport en toerisme

Historisch toerisme

Industrieel toerisme

Kijkje in de keuken is populair

Vis en toerisme

Slapen op bijzondere plekken

Van mooimakerij naar puur en eerlijk

• IJmuiden aan Zee is stoer, niet voor watjes.

• Hier wordt hard gewerkt en dat is goed zichtbaar.

• IJmuiden is wars van mooimakerij. Dit is wie we zijn

en als je daar van houdt, kun je het hier heel erg

naar je zin hebben.

• In IJmuiden wordt gewerkt aan de samenhang om al

dat rauwe met elkaar te verbinden en nog sterker te

maken.

• Nergens in Nederland is de visindustrie beter te

beleven dan in IJmuiden aan Zee!

• Een bezoek aan IJmuiden heeft als basis:

‘Slecht weer bestaat niet, alleen slechte kleding.’

• We gaan niet grootschalig opknappen en pimpen,

maar wel meer de deuren openzetten om het

toegankelijk te maken.

• En als we iets nieuws ontwikkelen dan is het 'Rauwe

gevoel het belangrijkste resultaat dat het op moet

roepen.

Wat kan de gemeente en kunnen de ondernemers

met dit Marketing Landscape?

Gemeente

‘IJmuiden, Rauw aan Zee!’

• als denkkader voor nieuwe ontwikkelingen

• als uitgangswaarde voor (her)inrichting openbare

ruimte

• als toetsinstrument voor plannen van ondernemers.

Hoe zorgen we voor meer samenhang in het aanbod?

• gebruiken in de communicatie, een passend

communicatieplan ontwikkelen (Fase 4).

Dé basis voor Branding van IJmuiden aan Zee.

Ondernemers

‘IJmuiden, Rauw aan Zee!’

• als denkkader voor nieuwe ontwikkelingen/ideeën.

• bij opknappen/vernieuwen van bestaande concepten

• samenwerkingen aangaan

Fase 3:

BrandConcept ontwikkeling

BrandConcept ontwikkeling

Wat zijn de ingrediënten voor een

succesvol BrandConcept?

1. Onderscheidend vermogen

2. Toegevoegde waarde

3. Storytelling

4. Herkenbaarheid (passend bij eigen

identiteit, Marketing Landscape &

BrandConcept); ‘toolkit’

5. Doorontwikkelen concept

Statement Producten/diensten

Producten/diensten die als primair

doel hebben: het bevestigen van je

positionering.

Specialty Producten/diensten

Meer specialistische

producten/diensten om je propositie

als specialist te bevestigen en de

verkoop van de volume

producten/diensten te

vereenvoudigen.

Volume producten/diensten

De basis, waar je het meeste van zult

en wilt verkopen.

5-15 %

20-35 %

50-65 %

Juiste piramideopbouw

Landmarks

De piramides hebben inzichtelijk gemaakt dat

het BrandConcept ‘IJmuiden, Rauw aan Zee!’

nog over te weinig statements beschikt en dat

een paar heldere Landmarks noodzakelijk zijn

om het lading te geven.

Deze Landmarks kunnen enerzijds door de

gemeente worden gerealiseerd en anderzijds

geven we ook een aantal marktkansen weer die

ondernemers zouden kunnen/moeten

oppakken. De gemeente kan bij deze

Landmarks faciliterend optreden.

Advies is dat een aantal Landmarks gekozen

worden. Deze kunnen in Fase 4 worden

uitgewerkt.

Skipperskole in Skagen, Denemarken

Mogelijke Landmarks gemeente

• Transport van en naar IJmuiden en ín IJmuiden

• Faciliteiten op het strand

• IJmuiden aan Zee. Een geweldige slecht weer

locatie!

• Halkade/Havenkwartier

• BRAK!

• Uitzichtpunten (b.v. Kop van de Haven)

• Straatgarnituur met eigen signatuur

Fase 4 Realisatie

Wat is ermee gedaan?

Uitkomsten delen, informeren en inspireren (intern en extern), vooral ondernemers en collega’s

Tijd voor vrijgemaakt, projectleider aangewezen, werkgroep samengesteld

Gekoppeld aan beleidsontwikkelingen gemeente; o.a. citymarketingstrategie en toekomstvisie.

Projecten in gang gezet die als landmark kunnen gaan dienen

Verwerkt in de marketing en promotie; huisstijl, beeldbank, etc

Gelanceerd op 3 juli 2015, op het Forteiland

Facebook en Rauwe webvideo, brandconcept IJmuiden Rauw aan Zee “geladen” in 2016

Huisstijl ontwikkeld

• Logo ontwikkeld

• Logo altijd 3 graden schuin

• Beeld moet de boodschap krachtiger maken

• Kleuren met extreem contrast

• “Rafelige” lagen toevoegen

Marketing & promotie

Social Media @ Rauw aan Zee

Facebook 7.000 likes, webvideo 85.000x bekeken

Twitter

Instagram

Media aandacht

Hoe spelen ondernemers

er op in?

IJmuiden Rauw aan

Zee en projecten

De Rauwe Loper

Halkade/Havenkwartier

Kustvisie IJmuiden aan Zee & BRAK!

Havenkwartier Halkade & Oud-IJmuiden:

Kustvisie & BRAK!

IJmuiden Rauw aan Zee en projecten

De Rauwe Loper

De Rauwe Loper

• Met trots laten zien wat IJmuiden te bieden heeft

• Herkenbaarheid op straat vergroten

• Gevoel van “welkom zijn” vergroten

• Straatgarnituur met eigen signatuur: dat in de toekomst kan worden gezien als ‘Typisch IJmuidens’

• Uitzichtpunten meer een Landmark maken, beter benutten van de openbare ruimte

• Toegankelijkheid verbeteren o.a. door Iconische informatiepunten

klik