IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter
Transcript of IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter
De TV is dood, lang leve het scherm
Agenda
1. Het huidige kijkgedrag
2. TV future trends
3. Van TV planning naar screen planning
2
TV is lean backward
3
TV is lean backward
4
En…. 75% kijkt nog steeds naar top 10 zenders
132 134 128 132 125 122
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2007 2008 2009 2010 2011 2012
verdeling kijktijd 20-49 jaar per dag
DVD HDR Video
overig zenders
3 special interest zendergroepen top 10 zenders
5
Echter dit is de realiteit vandaag
6
7
8%
20%
36%
56%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2010 2011 2012 fc 2013 fc
Penetratie Web-TV
1% 6%
14%
23%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
aug jun dec jun
Penetratie tablets
Invloed van technologie verandert het kijkgedrag
8 bron: Marketingfacts, GfK Retail en
Technology, Comscore
95
100
105
110
115
120
125
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Min
uten
per
dag
Kijkgedrag 20-49 jaar (18:00-24:00)
Kijktijd per dag Live
Kijktijd per dag Kijktotaal
Lineair kijken neemt af
bron: SKO, 20-49 jaar, 18-24:00u 9
RTL
Uitzending gemist
SBS
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
jan
feb
mrt
apr
mei
ju
n jul
aug
sep
okt
nov
dec
jan
feb
mrt
apr
mei
ju
n
x m
ln
2011 2012
Unieke bezoekers online video tv content
Non lineair kijken neemt toe
10 bron: SKO
Trends nu en voor de toekomst
11
Minder aandacht Fragmentatie Multitasking
Non lineair viewing Targeting/relevantie Tv = Social/multi Screen
Lean backward Lean forward
De integratie van 2 werelden
12
Internet vervangt de TV niet. Het integreert het…We kijken via/naar het web = meer actief kijken
Iedere TV krijgt een identiteit, zoals iedere computer dat heeft
We kijken wat we willen wanneer we willen en waar we willen Personalised streaming = toename non lineair viewing
Het draait niet om het platform, content bepaalt de consumptie Nieuwe aanbieders zullen de markt betreden
TV kijken blijft lean backward, echter nevenactiviteiten (mailen, gamen, scrollen) nemen alleen maar toe tijdens het TV kijken ---) Minder aandacht ??
Key Future Trends
13
14