IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

14
De TV is dood, lang leve het scherm

Transcript of IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

Page 1: IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

De TV is dood, lang leve het scherm

Page 2: IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

Agenda

1.  Het huidige kijkgedrag

2.  TV future trends

3.  Van TV planning naar screen planning

2

Page 3: IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

TV is lean backward

3

Page 4: IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

TV is lean backward

4

Page 5: IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

En…. 75% kijkt nog steeds naar top 10 zenders

132 134 128 132 125 122

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2007 2008 2009 2010 2011 2012

verdeling kijktijd 20-49 jaar per dag

DVD HDR Video

overig zenders

3 special interest zendergroepen top 10 zenders

5

Page 6: IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

Echter dit is de realiteit vandaag

6

Page 7: IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

7

Page 8: IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

8%

20%

36%

56%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2010 2011 2012 fc 2013 fc

Penetratie Web-TV

1% 6%

14%

23%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

aug jun dec jun

Penetratie tablets

Invloed van technologie verandert het kijkgedrag

8 bron: Marketingfacts, GfK Retail en

Technology, Comscore

Page 9: IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

95

100

105

110

115

120

125

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Min

uten

per

dag

Kijkgedrag 20-49 jaar (18:00-24:00)

Kijktijd per dag Live

Kijktijd per dag Kijktotaal

Lineair kijken neemt af

bron: SKO, 20-49 jaar, 18-24:00u 9

Page 10: IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

RTL

Uitzending gemist

SBS

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

jan

feb

mrt

apr

mei

ju

n jul

aug

sep

okt

nov

dec

jan

feb

mrt

apr

mei

ju

n

x m

ln

2011 2012

Unieke bezoekers online video tv content

Non lineair kijken neemt toe

10 bron: SKO

Page 11: IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

Trends nu en voor de toekomst

11

Page 12: IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

Minder aandacht Fragmentatie Multitasking

Non lineair viewing Targeting/relevantie Tv = Social/multi Screen

Lean backward Lean forward

De integratie van 2 werelden

12

Page 13: IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

Internet vervangt de TV niet. Het integreert het…We kijken via/naar het web = meer actief kijken

Iedere TV krijgt een identiteit, zoals iedere computer dat heeft

We kijken wat we willen wanneer we willen en waar we willen Personalised streaming = toename non lineair viewing

Het draait niet om het platform, content bepaalt de consumptie Nieuwe aanbieders zullen de markt betreden

TV kijken blijft lean backward, echter nevenactiviteiten (mailen, gamen, scrollen) nemen alleen maar toe tijdens het TV kijken ---) Minder aandacht ??

Key Future Trends

13

Page 14: IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

14