Hyper geotargeting bereik je doelgroep gerichter dan ooit het schieten met hagel. Soms is een meer...

Hyper geotargeting bereik je doelgroep gerichter dan ooit het schieten met hagel. Soms is een meer directe
Hyper geotargeting bereik je doelgroep gerichter dan ooit het schieten met hagel. Soms is een meer directe
Hyper geotargeting bereik je doelgroep gerichter dan ooit het schieten met hagel. Soms is een meer directe
Hyper geotargeting bereik je doelgroep gerichter dan ooit het schieten met hagel. Soms is een meer directe
Hyper geotargeting bereik je doelgroep gerichter dan ooit het schieten met hagel. Soms is een meer directe
download Hyper geotargeting bereik je doelgroep gerichter dan ooit het schieten met hagel. Soms is een meer directe

of 5

  • date post

    28-Jul-2020
  • Category

    Documents

  • view

    0
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of Hyper geotargeting bereik je doelgroep gerichter dan ooit het schieten met hagel. Soms is een meer...

  • Hyper geotargeting bereik je doelgroep gerichter dan ooit

    Willekeurige mensen bereiken of exact jouw doelgroep overtuigen?

  • Willekeurige mensen bereiken of exact jouw doelgroep overtuigen? Weet jij de doelgroep van je organisatie exact te bereiken?

    Een behoorlijke uitdaging, vooral nu er meer kanalen zijn

    dan ooit. Je doelgroep zit overal. Er zijn inmiddels wel veel

    manieren om te targeten, zoals op basis van demografi-

    sche gegevens, locatie of affiniteit. Maar in essentie blijft

    het schieten met hagel. Soms is een meer directe aanpak

    nodig, waarbij je jouw doelgroep precies weet te vangen.

    Maak in dit artikel kennis met hyper geotargeting!

    Location based marketing is niet nieuw binnen online marketing.

    Advertenties tonen in een specifiek gebied kan bijvoorbeeld met

    Google Ads (voorheen Google AdWords). Daarmee kun je tot 1

    kilometer nauwkeurig targeten. Maar binnen die kilometer heb

    je nog altijd een brede doelgroep te pakken. Vaak is dat niet

    wenselijk. Hyper geotargeting maakt het mogelijk om je doelgroep

    exact te bereiken, namelijk tussen de zeven en twintig meter.

    Nick de Cock

    Ik loop al wat jaren mee in de wereld

    van communicatie. Een prachtig vak

    waarin vernieuwing en creativiteit me

    steeds blijven fascineren. Zo nu en

    dan zijn er dingen die me opvallen.

    Graag deel ik die. Niet vanuit de

    ambitie wetenschappelijke verhalen

    te vertellen. Wel om te prikkelen.

    Heb jij er een mening over?

    Neem gerust contact met me op.

    06 53 94 78 49

  • Wat is geofencing?

    Met geofencing plaats je een

    digitaal hek rondom een fysieke

    locatie. Zo kun je alle mobiele

    devices targeten die zich binnen

    dat gebied bevinden en dus extreem

    gericht je doelgroep bereiken.

    Hoe werkt dat precies?

    Alle mobiele devices verzenden regelmatig een anoniem

    signaal om connectie te kunnen maken met gps of

    wifi. Door deze signalen te tracken, is het mogelijk

    om die mobiele devices (en dus de gebruikers ervan)

    te bereiken met online advertenties. Dat kan op het

    moment dat ze zich binnen het digitale hek bevinden,

    maar ook als ze inmiddels al uit het ‘omheinde’ gebied

    zijn. Je kunt de anonieme gegevens van de devices ook

    voor andere doeleinden gebruiken. Zoals inzicht krijgen

    in hoe mensen zich

    verplaatsen. Of om

    een helder beeld te

    krijgen van wanneer

    er topdrukte is op een

    bepaalde locatie.

    Trends | Mobiel gebruik

    De toename van het gebruik van smart-

    phones en tablets verandert de manier

    waarop we content tot ons nemen. We

    nemen onze devices overal mee naartoe.

    Gemiddeld gebruiken we onze telefoon

    76 keer per dag, in totaal bijna 3 uur.

    76x 24/7

    Hyper geotargeting en privacy

    Location based marketing-technologieën, zoals geofen-

    cing en beaconing, roepen bij consumenten vaak zorgen

    over privacy op. Veel mensen vinden het geen fijn idee dat

    bedrijven toegang hebben tot hun locatie- en telefoondata

    en daarmee precies weten waar mensen zijn. Toch vinden

    consumenten het vaak wel handig om informatie en aanbie-

    dingen te ontvangen die aansluiten op hun persoonlijke

    interesses en behoeftes.

    Visuele communicatie

    Communicatie wordt steeds visueler:

    we gebruiken emoticons en sturen

    elkaar dagelijks video’s en foto’s. Als

    je jouw klanten écht wil aanspreken,

    dan is wat je laat zien misschien wel

    belangrijker dan wat je zegt.

    Het is daarom goed om zorgvuldig met persoonsgegevens om te gaan. Als je met de

    volgende zaken rekening houdt, neem je veel zorgen weg:

    • De consument heeft zelf de controle. Hyper geotargeting is afhankelijk van

    de permissie van gebruikers om hun locatiedata te delen. Deze toestemming kan

    op elk moment worden teruggetrokken.

    • Transparantie is van cruciaal belang. Leg je gebruikers uit waarom je hun

    locatiegegevens nodig hebt. Gebruikers geven eerder toestemming als ze weten

    hoe en waarom je hun gegevens gebruikt.

    • Zorg voor een goede reden om data van gebruikers te verzamelen. De

    gebruiker geeft alleen toestemming als het de gebruikerservaring verbetert.

    • Beveilig je data goed, zodat persoonsgegevens niet kunnen lekken.

    • Stel een privacybeleid op, waarin je al je beloftes aan de gebruiker communi-

    ceert. Dit moet goed gedocumenteerd en online beschikbaar zijn.

    • Let op je woorden. Als je met je gebruikers over het delen van hun locatie praat,

    is je woordkeuze cruciaal. Dat kan het verschil maken tussen vertrouwen en

    wantrouwen. Spreek bijvoorbeeld over devices in plaats van personen.

  • Geofencing in de praktijk: voorbeelden van campagnes

    jouw reisbureau

    Een festival is bijvoorbeeld een ideale gelegen-

    heid om geofencing in te zetten. Door een

    digitaal hek te plaatsen rondom het festivalter-

    rein kun je alle mobiele devices op het terrein

    tracken en advertenties sturen. Ook de devices

    die niet zijn aangesloten op wifi. Gaat het bijna

    regenen? Dan kun je bezoekers bijvoorbeeld

    wijzen op de verkoop van poncho’s op het

    terrein.

    Aanwezig zijn zonder aanwezig te zijn

    Stel, je bent een reisbureau met een krap

    budget. Dan hoef je niet per se op iedere

    reisbeurs aanwezig te zijn. Met geofencing

    track je eenvoudig alle beursbezoekers. Na de

    beurs kun je bezoekers displayadvertenties

    van jouw reisbureau tonen op Nu.nl of op een

    ander kanaal. Zo bereik je precies de doelgroep

    die je zoekt. Zonder te investeren in een dure

    beursstand.

    Op meerdere plekken tegelijkertijd

    Geofencing kan ook op meerdere locaties.

    Plaats bijvoorbeeld een geofence rond de

    vestigingen van concurrenten en toon jouw

    advertenties aan alle (potentiële) klanten. Of

    zet wervingsadvertenties in om medewerkers

    bij jouw concurrenten te interesseren voor een

    baan bij jouw organisatie. Dat kan eenvoudig

    door iedereen te tracken die zich meer dan

    drie dagen per week binnen het geofence

    bevinden.

    Effectieve campagnes

    Met genoeg fantasie en creativiteit maak je met

    geofencing de meest effectieve campagnes!

    Tip en die effectiviteit kan nog groter worden

    door slim gebruik te maken van gratis beschik-

    bare online databases, zoals van de Kamer van

    Koophandel en de RDW.

  • Peter Cuunders 06 15 09 07 77 013 462 02 41

    peter@schwungreclame.nl

    Nick de Cock 06 53 94 78 49 013 462 02 43

    nick@schwungreclame.nl

    Heleen Verhoeven 06 51 13 84 82 013 462 02 42

    heleen@schwungreclame.nl

    Schwung. Creatief bureau voor merkcommunicatie 013 462 02 40

    TalentSquare 337

    5038 LX Tilburg

    013 462 02 40

    www.schwung.it

    Online beter scoren met Schwung Hyper geotargeting bestaat al geruime tijd. Toch hoor je er niet zoveel over. Dat komt

    waarschijnlijk, omdat veel ontvangers nog niet goed begrijpen waar zo’n display- of

    social advertentie vandaan komt. Maar ook omdat er een ‘big brother is watching

    you’-imago aan kleeft. Om die redenen zetten marketeers nog niet volop in op deze

    vorm van targeting. Volgens ons is dat onterecht. We geloven heel sterk dat je met

    zuiver targeten en creatieve campagnes een veel hogere ROI uit marketingbudgetten

    haalt. En ook dat product- en brand awareness een behoorlijke boost krijgen.

    Wil je meer weten over geofencing en beaconing? Of simpelweg meer rendement halen

    uit je online marketinginvestering? Neem dan contact op met Schwung. Vraag naar

    Nick de Cock.

    http://www.schwung.it/