Hyper geotargeting bereik je doelgroep gerichter dan ooit · het schieten met hagel. Soms is een...
5
Hyper geotargeting bereik je doelgroep gerichter dan ooit Willekeurige mensen bereiken of exact jouw doelgroep overtuigen?
Transcript of Hyper geotargeting bereik je doelgroep gerichter dan ooit · het schieten met hagel. Soms is een...
Hyper geotargetingbereik je doelgroepgerichter dan ooit
Willekeurige mensen bereiken of exact jouw doelgroep overtuigen?
Willekeurige mensenbereiken of exact jouwdoelgroep overtuigen?Weet jij de doelgroep van je organisatie exact te bereiken?
Een behoorlijke uitdaging, vooral nu er meer kanalen zijn
dan ooit. Je doelgroep zit overal. Er zijn inmiddels wel veel
manieren om te targeten, zoals op basis van demografi-
sche gegevens, locatie of affiniteit. Maar in essentie blijft
het schieten met hagel. Soms is een meer directe aanpak
nodig, waarbij je jouw doelgroep precies weet te vangen.
Maak in dit artikel kennis met hyper geotargeting!
Location based marketing is niet nieuw binnen online marketing.
Advertenties tonen in een specifiek gebied kan bijvoorbeeld met
Google Ads (voorheen Google AdWords). Daarmee kun je tot 1
kilometer nauwkeurig targeten. Maar binnen die kilometer heb
je nog altijd een brede doelgroep te pakken. Vaak is dat niet
wenselijk. Hyper geotargeting maakt het mogelijk om je doelgroep
exact te bereiken, namelijk tussen de zeven en twintig meter.
Nick de Cock
Ik loop al wat jaren mee in de wereld
van communicatie. Een prachtig vak
waarin vernieuwing en creativiteit me
steeds blijven fascineren. Zo nu en
dan zijn er dingen die me opvallen.
Graag deel ik die. Niet vanuit de
ambitie wetenschappelijke verhalen
te vertellen. Wel om te prikkelen.
Heb jij er een mening over?
Neem gerust contact met me op.
06 53 94 78 49
Wat is geofencing?
Met geofencing plaats je een
digitaal hek rondom een fysieke
locatie. Zo kun je alle mobiele
devices targeten die zich binnen
dat gebied bevinden en dus extreem
gericht je doelgroep bereiken.
Hoe werkt dat precies?
Alle mobiele devices verzenden regelmatig een anoniem
signaal om connectie te kunnen maken met gps of
wifi. Door deze signalen te tracken, is het mogelijk
om die mobiele devices (en dus de gebruikers ervan)
te bereiken met online advertenties. Dat kan op het
moment dat ze zich binnen het digitale hek bevinden,
maar ook als ze inmiddels al uit het ‘omheinde’ gebied
zijn. Je kunt de anonieme gegevens van de devices ook
voor andere doeleinden gebruiken. Zoals inzicht krijgen
in hoe mensen zich
verplaatsen. Of om
een helder beeld te
krijgen van wanneer
er topdrukte is op een
bepaalde locatie.
Trends | Mobiel gebruik
De toename van het gebruik van smart-
phones en tablets verandert de manier
waarop we content tot ons nemen. We
nemen onze devices overal mee naartoe.
Gemiddeld gebruiken we onze telefoon
76 keer per dag, in totaal bijna 3 uur.
76x24/7
Hyper geotargeting en privacy
Location based marketing-technologieën, zoals geofen-
cing en beaconing, roepen bij consumenten vaak zorgen
over privacy op. Veel mensen vinden het geen fijn idee dat
bedrijven toegang hebben tot hun locatie- en telefoondata
en daarmee precies weten waar mensen zijn. Toch vinden
consumenten het vaak wel handig om informatie en aanbie-
dingen te ontvangen die aansluiten op hun persoonlijke
interesses en behoeftes.
Visuele communicatie
Communicatie wordt steeds visueler:
we gebruiken emoticons en sturen
elkaar dagelijks video’s en foto’s. Als
je jouw klanten écht wil aanspreken,
dan is wat je laat zien misschien wel
belangrijker dan wat je zegt.
Het is daarom goed om zorgvuldig met persoonsgegevens om te gaan. Als je met de
volgende zaken rekening houdt, neem je veel zorgen weg:
• De consument heeft zelf de controle. Hyper geotargeting is afhankelijk van
de permissie van gebruikers om hun locatiedata te delen. Deze toestemming kan
op elk moment worden teruggetrokken.
• Transparantie is van cruciaal belang. Leg je gebruikers uit waarom je hun
locatiegegevens nodig hebt. Gebruikers geven eerder toestemming als ze weten
hoe en waarom je hun gegevens gebruikt.
• Zorg voor een goede reden om data van gebruikers te verzamelen. De
gebruiker geeft alleen toestemming als het de gebruikerservaring verbetert.
• Beveilig je data goed, zodat persoonsgegevens niet kunnen lekken.
• Stel een privacybeleid op, waarin je al je beloftes aan de gebruiker communi-
ceert. Dit moet goed gedocumenteerd en online beschikbaar zijn.
• Let op je woorden. Als je met je gebruikers over het delen van hun locatie praat,
is je woordkeuze cruciaal. Dat kan het verschil maken tussen vertrouwen en
wantrouwen. Spreek bijvoorbeeld over devices in plaats van personen.
Geofencing in de praktijk: voorbeelden van campagnes
jouw reisbureau
Een festival is bijvoorbeeld een ideale gelegen-
heid om geofencing in te zetten. Door een
digitaal hek te plaatsen rondom het festivalter-
rein kun je alle mobiele devices op het terrein
tracken en advertenties sturen. Ook de devices
die niet zijn aangesloten op wifi. Gaat het bijna
regenen? Dan kun je bezoekers bijvoorbeeld
wijzen op de verkoop van poncho’s op het
terrein.
Aanwezig zijn zonder aanwezig te zijn
Stel, je bent een reisbureau met een krap
budget. Dan hoef je niet per se op iedere
reisbeurs aanwezig te zijn. Met geofencing
track je eenvoudig alle beursbezoekers. Na de
beurs kun je bezoekers displayadvertenties
van jouw reisbureau tonen op Nu.nl of op een
ander kanaal. Zo bereik je precies de doelgroep
die je zoekt. Zonder te investeren in een dure
beursstand.
Op meerdere plekken tegelijkertijd
Geofencing kan ook op meerdere locaties.
Plaats bijvoorbeeld een geofence rond de
vestigingen van concurrenten en toon jouw
advertenties aan alle (potentiële) klanten. Of
zet wervingsadvertenties in om medewerkers
bij jouw concurrenten te interesseren voor een
baan bij jouw organisatie. Dat kan eenvoudig
door iedereen te tracken die zich meer dan
drie dagen per week binnen het geofence
bevinden.
Effectieve campagnes
Met genoeg fantasie en creativiteit maak je met
geofencing de meest effectieve campagnes!
Tip en die effectiviteit kan nog groter worden
door slim gebruik te maken van gratis beschik-
bare online databases, zoals van de Kamer van
Koophandel en de RDW.
Peter Cuunders06 15 09 07 77013 462 02 41
Nick de Cock06 53 94 78 49013 462 02 43
Heleen Verhoeven06 51 13 84 82013 462 02 42
Schwung. Creatief bureau voor merkcommunicatie
013 462 02 40
TalentSquare 337
5038 LX Tilburg
013 462 02 40
www.schwung.it
Online beter scoren met SchwungHyper geotargeting bestaat al geruime tijd. Toch hoor je er niet zoveel over. Dat komt
waarschijnlijk, omdat veel ontvangers nog niet goed begrijpen waar zo’n display- of
social advertentie vandaan komt. Maar ook omdat er een ‘big brother is watching
you’-imago aan kleeft. Om die redenen zetten marketeers nog niet volop in op deze
vorm van targeting. Volgens ons is dat onterecht. We geloven heel sterk dat je met
zuiver targeten en creatieve campagnes een veel hogere ROI uit marketingbudgetten
haalt. En ook dat product- en brand awareness een behoorlijke boost krijgen.
Wil je meer weten over geofencing en beaconing? Of simpelweg meer rendement halen
uit je online marketinginvestering? Neem dan contact op met Schwung. Vraag naar
Nick de Cock.
