Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000...

16
© 2016 – de Gewoon in Apeldoorn huisstijl is ontworpen door D&L-DDK in opdracht van Apeldoorn Marketing. Huisstijl handboek Versie 1.0 - maart 2017

Transcript of Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000...

Page 1: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

© 2016 – de Gewoon in Apeldoorn huisstijl is ontworpen door D&L-DDK in opdracht van Apeldoorn Marketing.

HuisstijlhandboekVersie 1.0 - maart 2017

Page 2: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

2

Inhoudsopgave

Het verhaal van Apeldoorn 3

Gebruik logo en huisstijl 5

Categorie 1 6Stichting Apeldoorn Marketing

Categorie 2 7Samenwerkingsverbanden & activiteiten

Categorie 3 9Supporters van Apeldoorn

Hoe gebruik je de Gewoon in Apeldoorn huisstijl? 10

Voorbeelden banieren 13

Voorbeelden vlaggen 14

Iconenset 15

Colofon 16

Page 3: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

3

Onze stadApeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn ligt midden op de Veluwe en wordt vanwege haar omvang, voorzieningen en recreatieve mogelijkheden ook wel de ‘Hoofdstad van de Veluwe’ genoemd.

De uitgestrekte bosrijke omgeving geeft Apeldoorn een geheel eigen karakter. Weinig steden bieden zoveel rust en ruimte. Ook in het straatbeeld voert het groen de boventoon. Kenmerkend is de Apeldoornse huisjes- structuur, met veel monumentale kantoor- en winkelpanden en vrijstaande woningen en relatief weinig hoogbouw. Ondanks haar omvang en stadse karakter is de criminaliteit in Apeldoorn laag.

Apeldoorn is een attractieve stad met veel bezienswaardigheden waaronder Apenheul, Paleis het Loo en Koningin Julianatoren. Apeldoorn heeft, na Haarlem, het meest gevarieerde winkelaanbod van Nederland. Met ongeveer 100.000 arbeidsplaatsen is Apeldoorn een van de belangrijkste werk- gelegenheidscentra in Midden- en Oost Nederland.

PositioneringsstatementWat een leuke stad is Apeldoorn. Nooit geweten. Lekker groen en ruim en met alle voorzieningen en gezelligheid die bij een grote stad horen. Ondanks dat Apeldoorn een echte grote stad is is het er ook veilig. De mensen zijn vriendelijk en gemoedelijk, heel anders dan in veel andere grote steden. En dat alles midden in zo’n mooi natuurgebied als de Veluwe.

Kinderen kunnen hier veilig buiten ravotten en als je van wandelen of fietsen houdt kun je in Apeldoorn en omgeving je hart ophalen.

Ook scholen en sportvoorzieningen zijn er in overvloed. Apeldoorn heeft een bruisende binnenstad waar altijd heel veel te doen is. Een terrasje pakken, lekker shoppen, bioscoopje pikken, festivalletje doen, hapje eten, naar de zaterdagmarkt, theatervoorstelling bezoeken, naar het zwembad, avondje sauna en ga zo maar door. Maar ook een expositie op Paleis het Loo of een bezoekje aan Apenheul of Juliana-toren is zeer de moeite waard. Iedereen komt in Apeldoorn aan zijn trekken. Je verveelt je er geen moment.

In Apeldoorn zijn veel mooie, bekende bedrijven gevestigd. Vooral op het gebied van toegepaste kennis en innovatie doet Apeldoorn het goed. Niet zo gek als je bedenkt dat Apeldoorn heel centraal in Nederland ligt en uitstekend bereik-baar is en de Gemeente Apeldoorn een actief beleid voert om ondernemingen met deze ken-merken aan te trekken. Ook de werkgelegenheid in Apeldoorn is uitstekend. Mensen een mbo- of hbo-opleiding vinden er snel een mooie baan.Of je nu ruim en betaalbaar wilt wonen, een goede baan zoekt, je onderneming wilt laten groeien of er even lekker tussenuit wilt, je vindt het… gewoon in Apeldoorn.

Apeldoorn:kindvriendelijk,

stijlvol en in balans

Page 4: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

4

Positioneringsstatement: het Apeldoorn verhaal

Voorafgaand positioneringsstatement is een verhalende, scherpe beschrijving over de kernkwaliteiten van de gemeente die bij de (toekomstige) doelgroepen voor het voetlicht worden gebracht. Het positioneringsstatement is een ‘onderlegger’ voor de marketing/commu-nicatie. De tekst kan letterlijk worden over- genomen, fragmenten kunnen worden gebruikt, of alleen ter inspiratie worden gebruikt.

In de citymarketing van Apeldoorn willen we het bovenstaande verhaal over het voetlicht brengen. In woord en beeld. Hieronder de uitleg van de pay off en het logo die gezamenlijk de stempel van de Apeldoorn Marketing vormen. In de paragrafen daarna uitgebreid uitleg over de huisstijl en het logogebruik in de citymarketing van Apeldoorn.

De pay off wordt situationeel toegepast. Het moeten wel echt voor de doelgroep verrassen-de, STERKE, maar ware verhalen en beelden zijn. Contrasterend met de ironische pay-off.

LogoDe ‘Gewoon in Apeldoorn’ huisstijl is een sterk, krachtig stempel met gevoel voor under-statement dat de marketingactiviteiten aankondigt en verbindt.

Pay offDe pay off (of slogan) voor Apeldoorn: Gewoon in Apeldoorn.

De gedachte erachter: Wij laten het zien.Doelgroep moet zien, ervaren en ontdekken, hoe bijzonder en veelzijdig Apeldoorn is.

Hoe laten we het zien?Beeld. Veel beeld! Apeldoorners. Passend bij de doelgroep.

Doelstelling campagnestijl:Glimlach, sympathie en positieve verbazing opwekken.Bij Apeldoorners, de grootste ambassadeurs, betrokkenheid vergroten.

vervolgApeldoorn:kindvriendelijk,stijlvol en in balans

Page 5: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

5

Gebruik logo en huisstijl

Wij maken bij het gebruik van de huisstijl een onderscheid in drie categorieën gebruikers:

Stichting Apeldoorn Marketing

Samenwerkingsverbanden/-Activiteiten tussen stichting, Apeldoorn marketing, gemeente

en andere partijen

Supporters van Apeldoorn

Page 6: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

6

Toelichting categorie 1

StichtingApeldoorn Marketing

Voor de uitingen die door of namens de stichting Apeldoorn Marketing gemaakt worden, geldt de huisstijl (uiteraard). De huisstijl bestaat uit logo, eventueel pay off, fonts, kleuren, (gebruik) fotografie etc. zoals in dit huisstijlhandboek beschreven. Ook zijn voorbeelden uitgewerkt en richtlijnen gegeven voor posters en brochures.

Page 7: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

7

Toelichting categorie 2

Samenwerkings-verbanden/-activiteiten

Tussen stichting Apeldoorn Marketing, gemeente en andere partijen

Deze categorie gebruikers is het moeilijkst te definiëren. En waarschijnlijk de meest voor- komende. De stichting Apeldoorn Marketing zal in haar activiteiten meestal samenwerken met anderen, of anderen ondersteunen. Hier zal de stichting Apeldoorn Marketing (de mate van) gebruik van de huisstijl laten afhangen van de relatie met de marketingdoelstellingen, en het gewenste imago voor de stad zoals geformuleerd.

De stichting Apeldoorn Marketing zal bij evene-menten e.d. waarbij de stichting/ de gemeente een belangrijke financier is, bij de start van de voorbereidingen de afweging maken of het eve-nement onder de marketingvlag zal varen zoals in categorie 1 beschreven. Uiteraard zal dit in overleg met de samenwerkingspartners van

de desbetreffende activiteit gebeuren, maar uiteindelijk gaat het gebruik van de huisstijl als belangrijke subsidievoorwaarde gaan gelden.

Apeldoorn Marketing zal de afweging of de activiteit aan citymarketingdoelstellingen en imago bijdraagt afzetten tegen:

• Geformuleerde kernkwaliteiten (kan de activiteit in relatie worden gebracht met de kernkwaliteiten?)

• Merkwaarden Apeldoorn (draagt de activiteit bij aan het ‘laden’ van de merkwaarden?)

• Waarden/wensen doelgroepen (appelleert de activiteit aan de waarden van de doelgroepen?)

Page 8: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

8

De kernkwaliteiten en merkwaarden van Apeldoorn zijn:

• kindvriendelijk • stijlvol• in balans• groen • actief• gastvrij• toepassingsgericht

Waarden van doelgroepen (geel/groen SmartAgent):

• Gezelligheid• Sociaal• Harmonie• Verbondenheid• Spontaan• Betrokkenheid• Zekerheid• Geborgenheid• Privacy/Rust• Solidariteit• Liefde• Geluk

Mede mogelijk gemaakt doorIndien besloten wordt dat de activiteit/evene-ment niet direct bijdraagt aan geformuleerd imago e.d. en dus niet de complete huisstijl wordt toegepast, dan dient aan de activitei-ten in ieder geval wel de tekst ‘mede mogelijk gemaakt door Apeldoorn Marketing' aan de vormgeving worden toegevoegd. Ook wordt alle projecten gevraagd de merkbeschrijving met kernpropositie, kernkwaliteiten e.d. te gebrui-ken in hun algemene beschrijving van Apeldoorn alsmede foto’s die ter beschikking kunnen worden gesteld.

vervolgSamenwerkings-verbanden/-activiteiten

Page 9: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

9

Toelichting categorie 3

Supporters van Apeldoorn

Wij willen alle mensen, organisaties en partijen die hun trots op Apeldoorn willen uiten hierbij ondersteunen door het Gewoon in Apeldoorn logo ter beschikking te stellen voor gebruik op papieren uitingen of op websites. Waarbij een aantal regels gelden t.a.v. boodschappen, producten of diensten:

• Het gebruik van het Gewoon in Apeldoorn logo is altijd ondergeschikt aan de eigen huisstijl, m.a.w. zonder toestemming mag niet de hele huisstijl ‘gekopieerd’ worden. Het gaat alleen om het gebruik van het logo. Dat betekent dat de combinatie van logo, lettertypes en kleurstelling (lees de hele huisstijl) alleen aan de stichting Apeldoorn Marketing is voorbehouden.

• Het gebruik van het logo mag niet worden gebruikt voor uitingen die kwetsend zijn voor bepaalde doelgroepen.

• Het gebruik van het logo om producten of diensten te verkopen, of beter van te worden, mag slechts in overleg met de stichting Apeldoorn Marketing. Hiervoor zal een licentieovereenkomst gesloten moeten worden.

• Gebruik mag niet in strijd zijn met de doelstellingen van de stichting Apeldoorn Marketing.

• Gebruik mag niet bij boodschappen, activiteiten e.d. die onwettelijk, onrechtmatig of crimineel zijn.

• De stichting Apeldoorn Marketing bezit de gebruiks- rechten van de huisstijlelementen en heeft het recht om bij ongeoorloofd gebruik of onjuist gebruik van de huisstijlonderdelen bepaalde toepassingen te verbieden.

Page 10: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

10

Waar?Het logo en de meest actuele versie van dit handboek zijn op www.gewooninApeldoorn.nl/huisstijl te downloaden.

Logo varianten

Hoe gebruik je deGewoon in Apeldoorn

huisstijl?Het gebruik van het Gewoon in Apeldoorn-logo is eenvoudig.

Er zijn wel een paar wensen die, wanneer gerespecteerd, zorgen voor herkenbaarheid en continuïteit in het logo gebruik

en dus bijdragen aan de promotie van de stad.

Gewoon in Apeldoorn .nl

Kleine lettertjes!Apeldoorn Marketing is eigenaar van het beeldmerk. Op het Gewoon in Apeldoorn-logo berust auteursrecht en merkrecht. Het logo of elementen hiervan mogen niet anders gebruikt worden dan voorgeschreven. Stichting Apeldoorn Marketing behoudt zich het recht voor om bij foutief gebruik of misbruik gerechtelijke stappen te ondernemen. Stichting Apeldoorn Marketing beslist bij twijfel over het gebruik ervan.

Commercieel gebruik van het logo (bijvoorbeeld in het geval van merchandising) kan alleen met vooraf verkregen toestemming en op basis van een in dat geval te sluiten licentieovereenkomst.

Deze handleiding is een tijdgebonden document. Het zal aangevuld worden met actuele informatie en nieuwe toepassingen.

Page 11: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

11

vervolgHoe gebruik je deGewoon in Apeldoornhuisstijl?

RoodCMYK: 0/100/95/0RGB: 227/4/26HEX: #E3051A

Blauw*

CMYK: 100/93/29/45RGB: 27/32/77HEX: #1B204D

GroenCMYK: 60/0/100/0RGB: 127/198/0HEX: #7FC600

* Deze kleur wordt gebruikt voor alle bodyteksten.

Zowel op de website als op bodyteksten van drukwerk.

De minimale breedte van het logo is 35 mm. Verklein het logo niet verder om de leesbaar-heid te behouden.

35 mm

LettertypesEen essentieel onderdeel van de huisstijl is het ‘spelen’ met de verschillende varianten van het lettertype familie ‘Marine’. Deze is voor €112,99 in z’n geheel aan te schaffen via www.myfonts.com. Voor broodteksten gebruiken we de ‘Work Sans’ familie. Dit webfont kun je gratis down-loaden op www.fonts.google.com.

KleurenWe gebruiken de volgende kleuren in uitingen, het is niet te bedoeling dat hiervan afgeweken wordt:

Witruimte rondom het logoRondom het logo wordt altijd een minimale witruimte vrij gehouden. Hierbinnen mag je dus geen tekst, andere logo’s, fotografie of illustraties plaatsen. Het logokader is in de illustratie met een rode stippenlijn aangegeven.

De afstand tot de papierrand of browserrand van de uiting is altijd minimaal de x-hoogte van het logo (zie hieronder).

x

Kantelen

Page 12: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

12

Vervormen of uittrekken

Kantelen

Nieuwe varianten

Andere kleurvarianten dan op pagina 10

Don'ts

vervolgHoe gebruik je deGewoon in Apeldoornhuisstijl?

Page 13: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

13

Voorbeelden banieren

Page 14: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

14

Voorbeelden vlaggen

Page 15: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

15

Iconenset

Wonen Werken Ondernemen Vrije tijd

Betaalbaar wonen Centraal gelegen Bedrijfsruimte Winkelen

Ruim & groen wonen Vacatures Arbeidsmarkt Topattracties

Kindvriendelijk wonen Werkgevers Samenwerking Overnachten

Stad van de Apeldoorners Vestigingsklimaat #gewooninApeldoorn Uit in Apeldoorn

Cityhosts Nieuws Facts & figures Partners

Binnenstad Zien en doen Uitagenda Plan je bezoek

Page 16: Huisstijl handboek - Gewoon in Apeldoorn · 2019. 9. 18. · 3 Onze stad Apeldoorn is met 160.000 inwoners de 11e stad -en qua oppervlakte- de 6e gemeente van Nederland. Apeldoorn

16

2017 Gewoon in Apeldoorn huisstijlhandboek

Ontwikkeling campagneDe Design Kantine

www.designkantine.nl

Degen & Leideritz - Trotse Ontwerperswww.denl.nl

Colofon