Hu Inspiratie

download Hu Inspiratie

If you can't read please download the document

Embed Size (px)

Transcript of Hu Inspiratie

HU powerpoint-presentatie

Hoe dingen veranderen...

Samenvatting: De onderliggende drivers van communicatie zijn totaal veranderd: Sociologie, psychologie, technologie. Maar we blijven hetzelfde denken en doen. Waarschijnlijk omdat massamedia ooit zo succesvol waren en iedereen denkt communicatie expert te zijn. We zijn een beetje vergeten hoe om te gaan met de sociologie van het verspreiden van een boodschap. En onze communicatieplannen voorzien daarin niet, hebben geen woorden voor dat andere ding. Social media drijft daar op. En we snappen niet hoe we het moeten integreren in onze strategieen. Ondertussen implementeren we twitter en yammer maar kunnen niet opschrijven waarom... Dat vind ik een inspirerende gedachte. [email protected] Of @baldmarbles

Memetics

Alles wat niet via genen overgedragen wordtKoken

Vuur maken

Taal

Sociaal gewenst gedrag

Rest van alle cultuur

Gedrag

Grotendeels automatischGewoontes, irrationaliteit

Ritualisering, intuitie

Vaak-zelden besluiten

Eenmalige-langdurige consequenties

Afkijken, nadoen, te horen krijgen

Rationaliteits afwijkingCognitie als basis

Interactie

Gericht op verandering vanHouding

Kennis

Gedrag

Maar dat werkt anders dan we dachten

AIDA is klaar

Cognitie is niet bepalendCognitie

Affectie

Conatie

Volgorde is anders dan je denkt

Volgende sheet van prof... BJ FoggOvertuigen verschilt per gewenst type gedrag

Interactie

Edward Bernays

Massa psychologieAffirmatie

Sociale druk

PR en spin

De S curve - Frank Bass

Twee invloeden advertenties

mond op mond

Net promotor score

Likelihood to recommendReferal

Imitatie

Leer effecten

Network externalities

Tipping point

Weak ties

Leuk man
Agent based models

Model

Zoek de verschillen

Aandacht

Lineair

Zichtbaar

Adverteren

Psychologisch

Bereik

Push

Media

Controle valkuil

Referentie

Exponentieel

Tip van de ijsberg

Aanzetten tot WOM

Sociologisch

Netto aanbeveling

Pull

Communicatiemiddel

Relevantie valkuil

Onzin

Marketing = promotie = reclame = adverteren = manipuleren = gedrag.

Communicatie = vertellen = aankondigen = publiceren = beinvloeden =gedrag

Rare vogel

Nog een rare vogel

Opmerkelijke vogel

Mijn eigen vogel viral

Maak een beweging

Verzin vaak iets opmerkelijks

Vertel het alleen aan mensen die aan gegeven hebben dat te willen

Vraag toestemming nog eens contact op te nemen

Zorg dat deelnemers zich gemist voelen...

Vind influencers die ver weg staan

Vooral geen spam naar Bram Alkema | nd1

Cocreatie Favela Fabric

Quote: Vanaf het begin hebben wij ernaar gestreefd om het effect van cocreatie uit te drukken in meer dan alleen aantallen bezoekers of ideen.

Samen met een van onze clinten hebben we een selectieve waardeanalyse gemaakt, waarbij gekeken is naar efficiencyvoordelen, satisfactie en klantwaarde. Het resultaat na de eerste vier maanden dialoog en uitwisseling heeft een geschatte waarde van 1.300.000.

Favela Fabric zal het instrumentarium voor co-creatie waardering verder blijven ontwikkelen.

What gets measured gets done.

Brand Monitoring BuzzCapture

Press Release

No Press

03/08/10

CCJ Centrum voor Communicatie en Journalistiek

03/08/10

03/08/10

CCJ Centrum voor Communicatie en Journalistiek

03/08/10