Het succes van voetbalzone op facebook

download Het succes van voetbalzone op facebook

of 52

  • date post

    10-Aug-2015
  • Category

    Internet

  • view

    135
  • download

    2

Embed Size (px)

Transcript of Het succes van voetbalzone op facebook

  1. 1. Hetsuccesvan Voetbalzone opFacebook
  2. 2. Voetbalzone.nl Opgericht in 2001 door Thijs Freriks In 2013 overgenomen door PERFORM, marktleider op gebied van online sportcontent Grootste voetbalwebsite van Nederland (comscore april 2015) Doelgroep: Mannen 15-35 jaar Compleet, relevant, snel & ingericht op mediaconsumptie doelgroep
  3. 3. Bereik: 3,5 miljoen uniek per maand Pageviews: 120 miljoen p.m Desktop, mobiele site & apps Aantal paginas per bezoek: 6 Time on site: 7,5 minuut per bezoek
  4. 4. Content Voetbalzone Doelstelling: Voetbalfans continu informeren over het laatste voetbalnieuws uit binnen- en buitenland Continue monitoring van binnen- en buitenlands nieuws, afgestemd op interesse van bezoeker Community: Bezoekers nemen deel aan discussies en schrijven achtergronden en columns > 200.000 geregistreerde leden community
  5. 5. Strategie Social Monitoring van content is integraal onderdeel van redactiewerk, dus ook voor sociale kanalen Redacteur is leading Contentstrategie per kanaal: Facebook, Twitter, Instagram Maandelijks overzicht van prestaties: leer van jezelf en van elkaar Zelfstandige opleiding, zichtbare progressie
  6. 6. Facebook: 359K Twitter: 107K Instagram: 1,7K
  7. 7. Twitter RSS-reader Ochtend-, middag- & avondquiz Leuke memes
  8. 8. Twitter
  9. 9. Instagram Relatief laat gestart (mei 2015) Testen met diverse content Helden en nostalgie slaan aan
  10. 10. Instagram
  11. 11. Voetbalzone Facebook Content & taal afgestemd op het kanaal In de taal van de doelgroep Positief, Like-able of Grappig Engagement en sitetraffic via: Fotos Videos Nieuws Dus niet alleen het doorplaatsen van nieuws!
  12. 12. Likes op Facebook
  13. 13. Demografie Fans
  14. 14. Demografie Bereikte Personen
  15. 15. Groei
  16. 16. Pagina suggesties
  17. 17. Succes op WK
  18. 18. Engagement FB (gemiddeld) Organisch berichtbereik: 1,8 miljoen per dag 4,6 miljoen per week Aantal likes berichten: 59.000 per dag Aantal reacties: 6.800 per dag Gedeelde items: 1.000 per dag Aantal organische page likes: 500 per dag
  19. 19. Timing posts Kracht van Voetbalzone is actualiteit & weten wat wanneer aanslaat 7u s ochtends vroeg artikelen, maar geen filmpjes 9u s ochtends: alleen een topfoto, anders laag bereik op dat tijdstip. Videos scoren juist om 9u juist wel! Posts om de 2 uur, maar hogere frequentie bij belangrijk event
  20. 20. Champions League Finale
  21. 21. CL Likes op berichten
  22. 22. Themas Nieuws: Breaking / actueel Fotospecials Statements Inhakers Helden Humor Supporter van de dag Herkenbaarheid / nostalgie Commercie
  23. 23. Nieuws: Breaking
  24. 24. Actueel
  25. 25. Sitetraffic FB vs Twitter
  26. 26. Fotospecials
  27. 27. Fotospecials
  28. 28. Statements
  29. 29. Bashen
  30. 30. Inhakers
  31. 31. Messi, Ronaldo, Zlatan & Pirlo
  32. 32. Messi, Ronaldo, Zlatan & Pirlo
  33. 33. Running Gags
  34. 34. Supporter van de dag
  35. 35. Humor
  36. 36. Opmerkelijk
  37. 37. Reageren als doelgroep
  38. 38. Taal van de doelgroep
  39. 39. Moderation Redactie verantwoordelijk voor monitoren reacties Beledigende teksten, ziektes, voordurende kritiek, racisme worden verwijderd en gebruikers geblokkeerd
  40. 40. Selfie Fer
  41. 41. Herkenbaarheid
  42. 42. Interactie
  43. 43. Commercie Commercile posts uit naam van Voetbalzone Passend binnen reguliere Facebook content Voetbalzone is vertrouwde afzender Bijvoorbeeld videoseeding, leadgeneratie of traffic Hoge conversie bij passende content
  44. 44. Commercie
  45. 45. Commercie
  46. 46. FIFA15 Activatie 12 weken activatie Gedragen door Facebook, met 125K likes Wekelijkse posts, niet ervaren als reclame door match met interesse doelgroep
  47. 47. Tips & Tricks Gebruik het kanaal waarvoor het is bedoeld Praat niet te commerciel, praat de taal van de doelgroep Wees niet bang voor gecontroleerde confrontatie Gebruik mensen die in de content zitten Timing: Plan vooruit, met tussenpozen, echter bij belangrijke events is hoge frequentie mogelijk Ga niet te geforceerd op zoek, durf bij leuke content Maak maandelijkse rapportages, leer van jezelf en van elkaar Creer een mix van content, niet alleen links
  48. 48. Toekomst Publishers in steeds grotere mate afhankelijk van verkeer via Facebook 25-40% van desktop & mobiele traffic Millenials gebruiken Facebook nu al als primaire nieuwsbron Algoritme Facebook bepaald nu al in grote mate zichtbaarheid, maar Facebook wil ook af van click out
  49. 49. Instant Articles Facebooks direct publishing platform Content uitgevers direct binnen Facebook App Test in VS met o.a. NYT & Buzzfeed Betere gebruikerservaring, kortere laadtijd Publisher profiteert van techniek en advertentiecapaciteit Facebook, maar mag zelf ook advertising verkopen
  50. 50. Maar... Facebook bouwt de kennis op: wie is genteresseerd in welke content Alleen direct verkochte advertenties mogelijk Binnen de Facebook restricties Het algoritme bepaalt nog steeds Niet meedoen aan het programma = ?
  51. 51. Dank voor uw aandacht! Contact: Facebook.com/MaartenPostma Linkedin.com/in/MaartenPostma Twitter.com/MaartenPostma Mail: Maarten.postma@performgroup.com Tel: 06 52880018