Het nieuwe tv-kijken: de longform-kijker ontleed
12
DE LONGFORM-KIJKER ONTLEED HET NIEUWE TV-KIJKEN
-
Upload
medialaan-research -
Category
Marketing
-
view
1.291 -
download
2
description
De vtm.be-kijkers die online naar volledige afleveringen kijken. Wie zijn ze, wat doen ze en wat drijft hen? Vijf opmerkelijke inzichten op een rij.
Transcript of Het nieuwe tv-kijken: de longform-kijker ontleed
DE LONGFORM-KIJKER ONTLEED
HET NIEUWE TV-KIJKEN
* Longform video’s = volledige afleveringen van tv-programma’s online beschikbaar
longform* op vtm.be
En dat doen ze bovendien langer.
5% van de Vlamingen heeft dagelijks een eigen kijkmoment.
56% van de Vlamingen heeft maandelijks een eigen kijkmoment.
65%
2.29u
2014
65%2006
2.26u2006
2014
live uitgesteld (+6) eigen kijkmoment
live uitgesteld (+6) eigen kijkmoment
dagelijks bereik
dagelijkse kijkduur
Steeds meer Vlamingen kijken tv.
3
12min
DE OPMARS VAN HET EIGEN KIJKMOMENT
Bron: CIM audimetrie / rat% / doelgroep 15 - 64 / all day. Onderzoek Why5Research bij 1500 Vlamingen tussen 15 en 64 jaar.
Voor 7 op 10 gebruikers is het online bekijken van volledige afleveringen een extra kijkmoment. Bij light tv viewers is dat 75%.1
Het kijkgedrag piekt niet enkel ’s avonds,maar ook in de ochtend en rond de middag.
2
70% van de gebruikers zijn jongeren. 3
Longform zorgt voor me-time bij 8 op 10 vtm.be-kijkers.4
Vtm.be-kijkers vinden reclame in ruil voor gratis afleveringen normaal.5
5 OPVALLENDE INZICHTEN
OVER LONGFORM-GEBRUIKERS OP VTM.BE
* zij die zich hebben geregistreerd en e�ectief longform video’s kekenOnline vragenlijst via iVox veldwerk: 23/07/2014 - 04/08/2014
Wie kijkt wat, waarom en wanneer?
OVER HET ONDERZOEK
416vtm.be-kijkers*
De eerste indrukken van
VTM.BE-KIJKERS CREËREN EIGEN KIJKMOMENT
MET VOLLEDIGE AFLEVERINGEN
18%eerder op momentendat ik normaal niet
naar tv kijk
51%eerder op momenten
dat ik normaalnaar tv kijk
20%uitsluitend op
momenten dat ik normaal nietnaar tv kijk
11%uitsluitend op
momenten dat ik normaal naar tv kijk
Een extra kijkmoment voor
7 OP 10
Light tv
minder dan 2 uur per dag
Medium tv 69%tussen 2 en 4 uur per dag
Heavy tv 64%meer dan 4 uur per dag
75%
VTM.BE-KIJKERS CREËREN EIGEN KIJKMOMENT
MET VOLLEDIGE AFLEVERINGEN
Dat is het geval bij 75% van de light tv viewers.
70% van de gebruikers zijn tussen de 13 en de 34 jaar oud.
WIE?
Bron: Gigya/ november 2014
34% 16%
3%
21%13 - 17 jaar 18 - 24 jaar
0 - 12 jaar
25 - 34 jaar
14% 12%35 - 49 jaar 50 +
Het kijkgedrag piekt niet enkel ’s avonds,maar ook in de ochtend en rond de middag.
WANNEER?
0u 2u 4u 6u 8u 10u 12u 14u 16u 18u 20u 22u
1
2
3
Steekproef (%)
Google-Analytics(01/01 - 07/07/14) #sessies
WAAROM?
Longform zorgt voor ME-TIME bij vtm.be-kijkers.
77%kijkt ALLEEN
12% kijkt met partner
4% kijkt met andere familieleden2% kijkt met kinderen2% kijkt met ouders2% andere1% kijkt met vrienden
WAAROM?
Aflevering op tv gemist? Bijna 60% kijkt via vtm.be.
59%
afleveringgemist
23%
afleveringherbekijken
8%
willekeurig
6%
ontdekken
5%
andere
Vtm.be-kijkers vinden reclame in ruil voorgratis afleveringen normaal.
WAT MET RECLAME?
54%
... dit is zeker aanvaardbaarvoor mij
62%
... dit is logisch voor een zender die reclame uitzendt
70%
... dit is fair
... dit is voor mij een reden omniet meer terug te komen
AKKOORD
13%AKKOORD
AKKOORD AKKOORD
