Productpresentatie

Het Mysterie van de Bouwmeester

25 februari 2013

Met de steun van

Inhoud

• De ontsluiting van de sluiting

• Concept

• Exploitatie

• Openingsweekend 23 & 24 februari 2013

• Promotiecampagne

De ontsluiting van de sluiting

• De Sint-Martinusbasiliek van Halle sluit vanaf het

voorjaar 2013 voor het publiek

• Voor een periode van 2 jaar

• Ze is de grootste toeristische attractie

• Kopzorgen voor Toerisme Halle

de oplossing:

Het Mysterie van de Bouwmeester

Een uniek & transmediaal project

opgebouwd uit 4 bouwstenen

Vier grote bouwstenen

Docufictie

Erfgoedspel op

Web & Tablet

Virtueel bezoek

Gerestaureerde

buitengevels

Bouwsteen 1

de docufictie

Bouwsteen 1 : de docufictie

• Hubert Damen en architect Karel

Breda gaan op zoek naar de onbekende middeleeuwse

bouwmeester van de basiliek

• De belangrijke

bezienswaardigheden van het

interieur van de basiliek worden in beeld gebracht zoals nooit tevoren

© Erwin Alsteens Fotografie

• Vertoningen in de bidkapel onder

de toren aan groepen (na

reservatie) en aan particulieren (op

bepaalde momenten) tijdens de

sluitingsperiode

• Productie van Zwart-Wit nv in een

regie van Koen Verweirder

• Scenario : Karel Breda

Bouwsteen 1 : de docufictie

© Erwin Alsteens Fotografie

Bouwsteen 2

de virtuele

basiliek

Bouwsteen 2 : Het virtueel model

• Het volledige interieur van de Sint-Martinusbasiliek is

virtueel nagebouwd in een 3D model

• 3D beelden zijn verwerkt in de film

• Zéér realistisch en heel hoge kwaliteit

• Bezoekers krijgen een virtuele bezoek van +/- 15 min.

• Op groot scherm, na de film

• Inhoudelijk aanvullend op de film

• Deskundige uitleg van een live gids

Bouwsteen 2 : Het virtueel model

Zicht op het schip vanuit de toren

Bouwsteen 2 : Het virtueel model

Zicht op het schip op het gelijkvloers

Bouwsteen 2 : Het virtueel model

De doopkapel

Bouwsteen 3

Het erfgoedspel

Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Particulier

• Nieuwe trend : gamification van erfgoed

• Erfgoedspel met de basiliek en geschiedenis van Halle

als rode draad

• Doel : zoek de bouwmeester

• Film is een onderdeel

• Drie versies:

Webgame op internet

Citygame op tablet (iPad/Android) als Citygame

Bordspel (onder voorbehoud)

Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Particulier

• Spelprincipe: de hedendaagse historici zijn op zoek naar de bouwmeester maar zitten vast. Ze roepen de hulp in

van het publiek, zijnde spelers.

• Location based): de spelers worden doorheen het oude

stadscentrum gestuurd en lossen op verschillende historische plaatsen vragen en opdrachten op

• Geschiedenis van Halle is de rode draad

• Los de opdrachten op en vindt de naam van de

mogelijke bouwmeester

• Diverse prijzen te winnen tijdens het spel

• Op iPad (nadien ook op android)

• iPads te huur in het toerismekantoor

• Maar ook op de eigen iPad (mits downloaden van de app

> aankoop via de webshop

van Toerisme Halle

Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Bedrijven

• Speciale versie voor teambuildings en klantenincentives

• Spelprincipe idem als voor particulieren

• Uitgebreid met extra toepassingen zoals onder meer:

• Centrale startbriefing

• Setup met acteurs in de stad

• Met praktische proeven in de stad

• Interactie tussen de teams via de iPads

• Prijsuitreiking

• Enz…

Bouwsteen 3 – Het Erfgoedspel - Timing

• 3 type doelgroepen

– Particuliere bezoekers Vanaf mei 2013 • Individuele bezoekers

• Gezinnen met kinderen

– Particuliere groepen Vanaf juni 2013 • Verenigingen

• Vriendengroepen

– Bedrijven Vanaf september 2013 • Teambuilding / Incentive

Bouwsteen 3 – Het Webgame

• Op www.mysterievandebouwmeester

• Rode draad is ook hier de geschiedenis van Halle

• Verschillende niveaus op basis van de geboortedatum

• Gekoppeld aan het citygame

• Voor de occasionele speler, de geschiedenisfanaat en

scholen

• Duurtijd van 2 jaar

• Regelmatig nieuwe hoofdstukken (lees: opdrachten)

• Campagnetool • Databank van geïnteresseerden

• Sociale media sterk geïntegreerd en gepusht

Bouwsteen 4

de buitenzijde

van de basiliek

Bouwsteen 4 – Gerestaureerde buitengevels

• In maart 2013 zal de buitenzijde volledig gerestaureerd zijn

• Nieuwe toeristische wandeling rond de basiliek

• Duurtijd +/- 30 min.

• Met deskundige gids

• Gekoppeld aan de filmvertoning

• Informatieve borden voor de passant

Exploitatie

Basisarrangement

& Citygame

Basisarrangement

• Aanbod

– Projectie van de film

– Virtueel bezoek met gids

– Begeleide wandeling rond de buitengevels

– Historische stadwandeling

• Groepen & scholen

– Elke dag mogelijk

(onder voorbehoud van mogelijke gebedsdiensten)

– Enkel op reservatie

– Vanaf eind maart

(exacte timing is afhankelijk van de stellingbouw door

de aannemer van de restauratie)

Basisarrangement

• Particulieren

– “Mysterieuze zondagen”

– Elke 4de zondag van de maand

– Om 14u30

– Programma idem zoals voor groepen

• Boekingsmodaliteiten

– Toerisme Halle vzw

– Via mail of in het toerismekantoor

– Alle info op www.mysterievandebouwmeester.be

Promotie

campagne

Promotiecampagne

• Campagne in 2013 - 2014

• Doelgroep : Brede publiek • Hallenaren, als ambassadeurs

• Dagjestoeristen

• Senioren

• Scholen

• Bedrijven

• Cross mediale marketing mix • Direct Marketing

• Online marketing (Website, Newsletter, Bannering)

• Social media (Facebook, Twitter, Youtube ..)

• Affichage en digital signage

• Event Marketing

• Advertising

www.mysterievandebouwmeester.be NL, FR en ENG

Draaischijf van het hele project

Splash-page met trailer van de film

“Toerisme zone” (Hoofddeel van de site) • Toeristisch aanbod met de 4 bouwstenen

• Slideshow met foto’s van de film, trailers

• Mysterie-arrangementen B2B – B2C - SCHOLEN (iPad-game , verblijfsarrangementen, …)

• Wedstijden

“Historisch Zone” (Informatieve site) • Restauratie van basiliek 20ste en 21ste eeuw (olv Karel Breda)

• Beknopte historiek van de basiliek (bouwgeschiedenis, bedevaartsoord, ….)

“Nieuws-zone” • Nieuws, Events

“Game-Zone” • Teaserend luik om de bezoeker naar het webgame te lokken

“Partner-Zone” • Specifieke zone voor de partners van het project voor bannering en commerciële

boodschappen.

Specifieke website

Specifieke website

Filmtrailers

10 seconden trailer - Gelanceerd via de countdown website www.23-24-02.be

- Op1 februari 2013 - Verspreiding via Facebook, YouTube, Twitter

30 seconden trailer

- Gelanceerd op de website www.mysterievandebouwmeester.be - Op 14 februari 2013

- Verspreiding via Facebook YouTube, Twitter

Virale Marketing

Social media worden ingeschakeld op alle niveaus

• Website • Webgame • iPad-game

Mobile postcard • App via QR of website • Foto via smartphone of tablet

• Branding met image Mysterie • Social sharing op Facebook, Twitter • Verzending als gedrukte kaart • Stimulans in het game bonuspunten door te sharen

Printcampagne

Affichage • Look ‘n feel van bioscoopaffiche • Verspreiding via diverse kanalen en in

verschillende formaten

• Groot formaat affiche in de infozuilen van de Stad Halle

• A2 formaat voor alle toerismekantoren en culturele centra in Vlaanderen, Brussel en Wallonië

Folders • Promotie Groepsbezoeken • Algemene promotiefolder Voor alle toerismekantoren en culturele centra in Vlaanderen, Brussel en Wallonië, hotels en B&B’s

Advertising

• Nationale Kranten • Het Nieuwsblad of Het Laatste Nieuws

• De Standaard of De Morgen

• Regionale kranten (Huis-aan-Huis) • De Streekkrant / De Zondag

• Magazines • Pasar Magazine + online • VAB Magazine + online • Groene Gordel Magazine Provincie Vlaams-Brabant • Publicaties Toerisme Vlaanderen

Audiovisueel

Radio2 • 30 seconden spot

Televisie • Campagne Ring TV • Vlaanderen Vakantieland op EEN

Internet • Bannering Seniorennet.be • Facebook ads • Google Ads • UitinVlaanderen.be

Digital Signage • Spot of infoscreen-netwerken

Merchandising

3d-modellen Sint-Martinusbasiliek (2013)

Gadgets (2013) Chocolade kanonballen (2013) 3d-puzzle Sint-Martinusbasiliek (2014)

Bordspel “Het Mysterie van de Bouwmeester (2014)

Toerisme Vlaanderen, Groene Gordel en Stad Halle

Zwart Wit nv , Tecton, KIK-IRPA, Karel Breda, Hubert Damen, Auvicom, The Parking Lot , Event Masters, If We Were You, Lotsofdots

Radio2, Roularta Media Group, Ring TV

Toerisme Halle dankt deze partners

Contact

Voor verdere info

• Website www.mysterievandebouwmeester.be • Website www.toerisme-halle.be

• Facebook-pagina van het Mysterie • Facebook-pagina Toerisme Halle

• Toerisme Halle vzw – Grote Markt 1-01 – 1500 Halle

toerisme@halle.be

• Vragen specifiek over het project:

Johan Vencken – johan@vencken.eu – 0477 568 501 • Vragen over de restauratie van de basiliek:

Karel Breda – info@karelbreda.be – 0475 721 754 Marcel Franssens – marcel.franssens@telenet.be – 02 / 356 01 76