HET MAGAZINE De link met de lezer Alain Lambrechts Theo Moormann
description
Transcript of HET MAGAZINE De link met de lezer Alain Lambrechts Theo Moormann
HET MAGAZINEDe link met de lezer
Alain LambrechtsTheo Moormann
Wie is FEBELMAG?
FEBELMAG – Federatie van de Belgische Magazines (publieksbladen)Maakt deel uit van THE PPRESS, de vereniging van de uitgevers van de nationale periodieke pers PROMOTIE van de Belgische magazines (nl/fr) VERDEDIGING van morele en materiële belangen FORUM voor overleg en uitwisseling KENNISOVERDRACHT
g
B2B = 6 uitgevers - 129 titelsCUSTO = 10 leden
E-press = de « e-producten » van de leden van de 4 andere departementenFebelmag = 19 uitgevers - 73 titelsFree Press = 13 uitgevers - 63 titels
.
Het medium MAGAZINE…
=> KRACHTIG
=> BETROKKEN
=> EFFICIENT & CREATIEF
=> GELOOFWAARDIG
=> DOEL(GROEP)GERICHT
=> TOEKOMSTGERICHT
HET MAGAZINE = KRACHTIG
KRACHTIG KRACHTIG
• De magazinepers in België
=> 182 publieksbladen
=> jaarlijks +/- 175 miljoen verkochte exemplaren
=> meer dan anderhalf miljoen abonnementen
=> 9 op de 10 Belgen zijn magazinelezers (*)
(*)Bron: CIM 2007
De magazinepers is een KRACHTIG medium
HET MAGAZINE = BETROKKEN
Magazines maken deel uit van het leven
BETROKKENBETROKKEN
• Leesgedrag:
=> magazinelezers lezen op zijn minst 1 magazine /dag
=> 25 minuten per dag tot 1 uur in het week-end
=> een magazine wordt doorgegeven en heeft dus
meerdere lezers
=> een lezer neemt meermaals zijn magazine ter hand
Bron: WAR Study MAGlab - 2006
BETROKKENBETROKKEN
• Mijn magazine = Mijn vrijheid de LEZER BESLIST
=> welk magazine hij koopt => hij leest
=> wanneer hij leest => hoelang hij leest
=> wat hij leest => ritme waarmee hij leest
=> waar hij leest
De magazinepers heeft een BEVOORRECHTE RELATIE met de
lezer
HET MAGAZINE = EFFICIENT & CREATIEF
• het magazine is dé TRENDSETTER
=> 2 op 3 lezers halen ideeën uit hun magazine
• het magazine INFORMEERT=> 2 op 5 kopen producten waarover ze hebben
gelezen in het magazine.
Bron: Media Involvement Study – PPA 2002
EFFICIENT & CREATIEFEFFICIENT & CREATIEF
EFFICIENT & CREATIEFEFFICIENT & CREATIEF
• het magazine OVERTUIGT=> 1 op 3 proberen nieuwigheden uit die zijn
voorgesteld in het magazine
• het magazine is KWALITATIEF=> hoogtechnologische toepassingen respecteren de
creatieve uitwerking tot in het kleinste detail
Bron: Media Involvement Study – PPA 2002
EFFICIENT & CREATIEF EFFICIENT & CREATIEF
• het magazine is CREATIEF
=> originele creatieve en grafische uitvoeringen
• het magazine is SOEPEL
=> korte reservatie & leveringstermijnen
EFFICIENT & CREATIEF EFFICIENT & CREATIEF
• de impact van een magazine = > uitstekende prijs/kwaliteit verhouding
EFFICIENT & CREATIEF EFFICIENT & CREATIEF
Voorbeeld 1: Target 18-54 jaar 1 inlassing in Cine Tele Revue, Dag Allemaal, Humo +
Telemoustique, Knack + Le VifKost: 56.032€Bruto dekking: 75,2% -> 4.033.300 persNetto dekking:59,5% -> 3.190.100 pers.Average OTS: 1,3Bruto C.P.T. : 14€Netto CP.T.: 18€
EFFICIENT & CREATIEF EFFICIENT & CREATIEF Voorbeeld 2: Target 18-54 jaar / vrouwen1 inlassing in Cine Tele Revue, Dag Allemaal, Telepro,
Story, Flair + Flair l’Hebdo, Libelle + Femmes D’Aujourd’hui
Kost: 60.817€Bruto dekking: 105,7% -> 2.812.500 persNetto dekking: 67,0% -> 1.783.000 pers.Average OTS: 1,6Bruto C.P.T.: 22€Netto CP.T.: 34€
De magazinepers, een communicatiekanaal uit de duizend
HET MAGAZINE = GELOOFWAARDIG
GELOOFWAARDIGGELOOFWAARDIG• OPWAARDERING van de communicatie
=> de advertentie geniet van de vertrouwensrelatie
tussen de lezer en het magazine
=> magazines kunnen de juiste context bieden
De magazinepers, een geloofwaardig medium
HET MAGAZINE = DOEL(GROEP)GERICHT
DOEL(GROEP)GERICHTDOEL(GROEP)GERICHTGrote UITGEVERS (leden FEBELMAG)
• Belgomedia • Book & Media Publishing • Cascade • De Persgroep Publishing• De Vrije Pers• Editions Auto-Magazine• Editions CMF• Himalaya• Le Vif Magazine • Media Office
• Minoc Business Press• Press News• Reader’s Digest • Rossel& Cie• Roularta Media Group • Sanoma Magazines Belgium• SBPP - BMPP • Senior Publications• V & V Publishing • Editions Ciné Télé Revue
DOEL(GROEP)GERICHT DOEL(GROEP)GERICHT
BUSINESS: 60.919 ex. – 326.700 lezers
DOEL(GROEP)GERICHT DOEL(GROEP)GERICHT NEWS & PICTURES : 1,3 miljoen ex - 7,5 miljoen lezers
DOEL(GROEP)GERICHTDOEL(GROEP)GERICHT
LIFESTYLE & TOERISME: 405.586 ex.- 1,7 miljoen lezers
DOEL(GROEP)GERICHT DOEL(GROEP)GERICHT MANNEN & AUTOBLADEN: 137.171 ex. - 1,3 milj. lezers
DOEL(GROEP)GERICHTDOEL(GROEP)GERICHTVROUWENBLADEN : 1,1 milj. ex. – 6,7 milj. lezers
DOEL(GROEP)GERICHTDOEL(GROEP)GERICHTTELEVISIEBLADEN: 1,2 milj. ex. – 4,9 miljoen lezers
DOEL(GROEP)GERICHTDOEL(GROEP)GERICHT
INRICHTING & DECORATIE: 84.055 ex. – 806.700 lezers
DOEL(GROEP)GERICHTDOEL(GROEP)GERICHT
NICHEBLADEN: 53,287 ex. – 427.100 lezers
Positionering en redactionele context maken het mogelijk om met precisie
te gaan SEGMENTEREN op vele doelgroepen
HET MAGAZINE = TOEKOMSTGERICHT
TOEKOMSTGERICHTTOEKOMSTGERICHT
• Morgen….is reeds vandaag, TENDENZEN
=> het MOMENTUM , de beleving van het lezen treed
op de voorgrond
=> MAG-BOOKS / BOOK-MAGS, door de technische
mogelijkheden vervaagt de grens tussen beide
TOEKOMSTGERICHTTOEKOMSTGERICHT
=> de virtuele wereld doet de noodzaak aan het
TASTBARE, o.a. de magazines, groeien
=> de magazines zijn MEER DAN PAPIER alleen, ze
plaatsen zich binnen de 360° AANPAK: mobiel,
communities,…
• De magazinepers is een DUURZAAM medium:=> magazines worden gedrukt op GECERTIFIEERD
PAPIERDe certificaten staan garant voor de duurzame productie van het papier
=> magazines worden gedrukt door bedrijven die werken met BAT: best available technology
=> meer dan 80% van alle papierproducten wordt GERECYCLEERD
TOEKOMSTGERICHTTOEKOMSTGERICHT
De magazinepers actueel, toekomstgericht en doeltreffend
Ontdek deze namiddag…
• Tal van creatieve mogelijkheden die de magazinepers kan bieden
• Hoe de beste internationale campagnes u kunnen inspireren op het internationaal festival van de Cannes Lions dankzij
Febelmag Paapsemlaan 22/8 Boulevard PaepsemBrussel 1070 BruxellesTel 02/558 97 50