Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

46
Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen Online Marketing Strategie Online Marketing Strategie (+ trends + sociale media) (+ trends + sociale media)

description

Masterclass over Online Marketing 2.0 en 3.0 in het Onderwijs/ Euroforum Masterclass voor het Onderwijs met Cor Molenaar

Transcript of Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Page 1: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Online Marketing StrategieOnline Marketing Strategie

(+ trends + sociale media)(+ trends + sociale media)

Page 2: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Welkom!Welkom!

Page 3: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

InhoudInhoud

Page 4: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

•De huidige en toekomstige rol van online & sociale netwerken

•Het veranderende communicatie- & keuzegedrag van jongeren door de opkomst

van internet

•Strategiebepaling voor uw online marketingactiviteiten

•Succesvolle integreren van nieuwe media

•Van strategie naar operationeel online marketing plan

Inhoud

Page 5: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Jullie?Jullie?

Page 6: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Jullie:

….

..

Page 7: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Patrick Petersen?Patrick Petersen?

Page 8: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Social video host/ producent

Blogger online marketing

Ondernemer internetbureau

@onlinemarketeer

Docent – spreker

Auteur & Columnist

Consultant - onderzoeker Oprichter - redacteur

Page 9: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Oprichter

Page 10: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Auteur en docent postHBO en postDOC (Social) Mobile Marketing Strategie

Page 11: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Auteur bestseller Handboek Online Marketing

Page 12: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

(Video)journalist

Page 13: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Wat?Wat?

Page 14: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

1. Online 1. Online

MarketingMarketing

Page 15: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

SpanningsveldSpanningsveld OLM OLM

Page 16: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Page 17: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Page 18: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

De De middelenmiddelen

Page 19: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

De middelen

De online mix is niet standaard maar creatief

samenraapsel

E-mail

Social media

Online video

De site Advertising

Zoekmachine

Viral

Mobiel

Page 20: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

BestedingBesteding binnenbinnen de online mix tot en met 2013de online mix tot en met 2013

+800%

Page 21: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

2. Van 4P 2. Van 4P

naar 4Cnaar 4C

Page 22: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

4P’s1. ...

2. ...

3. ..

4. ..

Meer P’s..? ..

Page 23: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

4C+1.Communicatie

2.Consumer value

3.Cost

4.Convenience

Page 24: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

4C+1.Communicatie

�Uitstraling (betrouwbaar, verwachting, emotie)

�Prijscommunicatie

�Look and feel

Page 25: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Page 26: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Page 27: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Page 28: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

3. 3. ActueelActueel, ,

trends & trends & cijferscijfers

Page 29: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

De wereld is niet veranderd! Snelheid, belevenis,

boeien.... Wel!

Page 30: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Social currency = vertrouwen = merkwaarde

Vertrouwen...

Page 31: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Het aanbod is enorm..

Bekendheid, Buzz & Bereik

Page 32: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

WatWat is is erer nu nu eigenlijkeigenlijk aanaan de de

hand hand tegenwoordigtegenwoordig? ?

Page 33: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

We zijn niet Betrokken

Veel Boeit niet

Weinig Binding Winkeltrouw

Merkentrouw

Innovatie..

Politiek

SchoolTV

Zendertrouw

We willen de best Buy

Low interest

Kwalitatief Bereik neemt af

De Beleving is er niet Teveel aanbod..

Onderken de Social Media behoefte(n)!

Page 34: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

1. Cijfers Social Media in Nederland

• 500.000 actieve account op Twitter

(gemiddelde < 30 jaar)

• 5 miljoen Facebook accounts

• 9,1 miljoen Nederlande Hyves

accounts

(gemiddelde < 27 jaar)

• 3 miljoen LinkedIn gebruikers,

50.000(!)+ groepen in Nederland

(gemiddeld 41 jaar)Bron: Summify, Hyves, LinkedIn, mei-september 2011

http://www.youtube.com/watch?v=KU_GW_MD4hA&feature=player_embedded

Page 35: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Cijfers mei 2011 (accounts!): maak keuzes!

(85,1% Nederlands in sociale netwerken)

2,5 miljoen

3,8 miljoen

0,9 miljoen

2,5 miljoen

10 miljoen

Bekendheid, Buzz & Bereik

8 miljoen

unieke

bezoekers

per maand

Page 36: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Axe: op wachtmoment een Kodakmoment creëren met Beleving in de hoop

dat men er over praat in de social (viral)

2. Creatieve online virale marketing

• Doorstuureffect vitaal

• Viraal

• Social Media + mobiel

• VideoBron: Summify, Hyves, LinkedIn, mei-september 2011

Page 37: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

VOORBEELD: MOBILE GAMEVOORBEELD: MOBILE GAME

Page 38: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

3. Social media lifestyle

• Pingen

• Delen

• Beoordelen

• Snel kort communiceren

• ‘Als je het niet in 140 kunt zeggen..

Zeg het………’Bron: trendbox, Dutchcowboys zomer 2011

Page 39: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Social media maakt jou en jouw

organisatie niet opeens ‘sociaal’

Social?

Page 40: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Page 41: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Boeien & Binden

Verschil in

communicatie-middel

Boeit!

A: tekst

B: op video

Page 42: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Video met de iPad 2 meer dan 675.000 bekeken,

YouTube kanaal van Blendtec meer dan 350.000 abonnees:

Boeiende content

zorgt voor Beleving en Bereik

Viral effect!

Opvallende video’s worden snel

doorgestuurd naar elkaar

Page 43: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Jouw productpresentatie livestreamen + veel reacties + dialoog =

meningsvorming (Social TV) = Beleving & Betrokkenheid

Combinatie met video altijd snel

boeiend

Page 44: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

De De bijlagebijlage

Page 45: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

SITES & SITES & InteractieInteractie

• www.dutchcowboys.nl

• www.marketingfacts.nl

• www.twitter.com/onlinemarketeer

• www.onlinemarketeer.tv

• www.handboekonlinemarketing.nl

Page 46: Handout masterclass MarCom 3.0 voor het Onderwijs #EUROFORUM #Masterclass Patrick Petersen

Euroforum 2012 HANDOUT takeout Patrick Petersen

Discussieer mee op het blog Discussieer mee op het blog

www.handboekonlinemarketing.nlwww.handboekonlinemarketing.nl