“Iedereen is een songwriter”

Gezocht:Songwriter

Inhoudsopgave

Wie is Guus?

De toekomstplannen

Wie luistert er naar Guus?

“Prosumer” de nieuwe trend

“Iedereen is een songwriter”

pag 4

pag 5

pag 6

pag 8

pag 10

Wie is Guus?Guus Meeuwis wordt door de jury, die Guus verkoos tot de Beste Mannelijke Popartiest als: “Met doeltreffende stappen neemt Meeuwis afstand van de, weliswaar aanstekelijke, ‘kedeng kedeng’ vrolijke vrijblijvendheid. Hij zoekt niet het grote drama, maar de alledaagse pracht, schoonheid en het gewone. Meeuwis behoort tot de absolute top van de makers van het Nederlandse lied.”

Een korte levensloopZijn succes begon in 1994. Toen was hij de winnaar van het Studenten Festival met het nummer “Het Is Een Nacht (Levensecht)”. Een jaar later werd het een #1 hit. In 2001 begin hij zijn solo carrière en in die tijd heeft hij 7 studioalbums uitgebracht. 19 juni 2011 sloot hij de 6e editie af van Groots met een zachte G voor een (zoals gewoonlijk) vol PSV-stadion.

Waar staat Guus voor?Guus Meeuwis geeft op zijn website aan dat hij het geweldig vind om voor een bijna uitverkocht stadion te spelen en dat dat ook zijn reden is om door te gaan. Hij gaat voor een muzikale energieke show. Daarnaast doet hij zijn best om vernieuwend te zijn door nieuwe nummers te schrijven. Hij heeft onlangs een nieuw studioalbum uitgebracht: Armen Open.

Wat verkoopt Guus aan ons?Hij verkoopt albums en live-muziek en

daarnaast merchandise. De verkoop van nieuwe albums gebeurt doordat Guus een album maakt gebonden aan zijn imago. Er verschijnen veel recensies over het album, wat album meer naamsbekendheid geeft. Daarnaast wordt de release van de CD online gepromoot via de sociale media zoals Hyves en Facebook en via zijn eigen website. De CD wordt ook met korting verkocht op o.a. cosmox.nl zodat het aantrekkelijker wordt om de cd te kopen. Zijn optredens worden gepromoot via posters, via de social media, zijn website en de kranten staan er ook mee vol. Maar vooral mond-tot-mond reclame zorgt voor veel publiciteit. Als je Groots met een zachte G niet kent, heb je waarschijnlijk de afgelopen jaar onder een steen geleefd. De verkoop van de merchandise gaat via zijn website en bij live optredens.

De toekomstplannenGuus Meeuwis zit natuurlijk nog steeds niet op zijn hoogtepunt. De shows zijn bijna uitverkocht, maar nog niet helemaal. 19 juni heeft hij een platina award gekregen, omdat zijn nieuwe album 50.000 keer was verkocht. Echter zijn er nog steeds succesvollere artiesten in Nederland zoals Nick en Simon die twee maanden eerder hun vierde platina award kregen voor hun album Vandaag. Het zou mooi zijn als hij weer het succes van zijn eerste single Het is een nacht (levensecht) zou evenaren of zelfs overtreffen. In het schema

is te zien dat de hit in totaal zeven weken op #1 heeft gestaan. Het toekomstplan voor Guus Meeuwis is dat hij zijn succes van zijn eerste hit gaat overtreffen.

De vraag is: Hoe kan Guus Meeuwis langer dan zeven weken in de Nederlandse Top 40 staan?

Hoe komt een hit in de Nederlandse Top 40?Tegenwoordig wordt de Top 40 gepresenteerd door Radio 538. De lijst wordt bepaald aan de hand van de legale downloads, fysieke verkoop en Airplay van de radiostations 3FM, Radio 538, Q-Music, Slam FM en TMF. Om te zorgen dat de nieuwe hit van Guus Meeuwis hierin komt, moet de verkoop en legale downloads zo hoog mogelijk zijn.

Wie luistert er naWat is de doelgroep van Guus?De doelgroep van Guus zijn muziekliefhebbers van Nederlandstalige muziek. Deze doelgroep bevindt zich in zowel België als in Nederland. Het doel is echter om in Nederland meer dan 7 weken in de top 40 te staan, dus laten we België buiten spel staan.De precieze doelgroep qua leeftijd is lastig te bepalen. Dit is niet even zo op te zoeken. Als je de foto’s van Groots met een zachte G bekijkt, zie je voornamelijk mensen van 14 t/m 45 jaar. Als je deze groep bekijkt op de activiteit op de social media, zijn ze het meest actief op Youtube, Hyves en Facebook. Enkele cijfers over de activiteit van de Nederlander op de sociale netwerken:

De leeftijden van de doelgroep zijn als volgt verdeeld over de grootste sociale media:

Hyves (totaal 9,3 miljoen)0-17 jaar: 28,10%

18-24 jaar: 23,20%25-34 jaar: 22,10%34-54 jaar: 20,90%

55+ jaar: 5,80%

Facebook (totaal 4,8 miljoen)0-17 jaar: 4,5%18-24 jaar: 28%25-34 jaar: 32%35-54 jaar: 14%

55+ jaar: 3%

Guus heeft zelf zowel een Hyves als een Facebook pagina. Hij heeft alleen veel meer vrienden op Hyves dan op Facebook namelijk respectievelijk 1155670 tegen 4946. Facebook groeit alleen wel veel harder, dus het is aantrekkelijker om beide netwerksites te gebruiken om de leden te bereiken. Dit kost ook maar weinig tijd.

Wat wil de doelgroep?Om deze vraag te beantwoorden hebben er 30 muziekliefhebbers van Nederlandstalige muziek antwoord gegeven op de vraag: Hoe zou jij je meer betrokken voelen bij de muziek van Guus Meeuwis? 23 van de 30 ondervraagden antwoordden dat zij het leuk vonden als zij bij de muziek/beleving betrokken werden. Enkele voorbeelden hiervan waren samen zingen met Guus Meeuwis, een Meet & Great na een optreden of een thuisconcert van Guus Meeuwis en zijn band.

De conclusieOm de muziekliefhebbers meer bij de muziek van Guus Meeuwis te betrekken is om zelf bij de muziek/beleving betrokken te worden.

Is het doel bereikt?Wanneer de nieuwe single van Guus Meeuwis langer dan zeven weken een #1 hit is in de Top-40 is het doel bereikt. De muziekliefhebbers zijn dan voldoende bij de muziek van Guus Meeuwis betrokken, zodat ze uiteindelijk ook zijn single gaan kopen.

“Prosumer” de nieuwe trend“Het woord `prosument’, een samentrekking van `producent’ en `consument’, werd in 1980 door Alvin Toffler gelanceerd in zijn boek `The Third Wave’, waarin hij een periode in de toekomst beschrijft waarin de mondige, invloedrijke consument zeggenschap heeft over ontwerp en fabricage van producten naar zijn eigen individuele specificaties. Die periode is nu aangebroken, zeggen analisten die van mening zijn dat de verkoop via internet de tussenpersoon tussen producent en koper kan uitschakelen.” Aldus SecondSight, een onafhankelijk platform voor trends en trendwatching en netwerk van trendprofessionals. De producent en consument komen dus dichter bij elkaar en de consument wordt betrokken bij de productie van het product. Lays Zo had Lays in 2010 een actie bedacht om de consument

verschillende smaken, terwijl er maar werd ingezet op 350.000 inzendingen. De winnaar kreeg een geldprijs van €25.000 en 1% van de omzet. Uiteindelijk werden er drie smaken uitgekozen. Deze werden gekozen door de consument en met 70% van de stemmen werd “Patatje Joppie” de grote winnaar.

Senseo FlavorsSenseo Flavors heeft ook de consument ingezet om zelf hun producten te ontwikkelen. Het is nou mogelijk om voor de consument om zijn eigen Senseo-koffieapparaat te ontwerpen met de online designservice. Via deze service kunt u voortaan “nog exclusiever genieten van dat speciale koffiemoment”. Dit

YoutubeSommige bedrijven bouwen zelfs geheel op de prosumer. Youtube is het beste voorbeeld van. De gebruikers plaatsen zelf hun filmpjes en deze worden dan weer bekeken door andere gebruikers. Die andere gebruikers plaatsen zelf ook weer filmpjes en zo is het rondje rond. Youtube is hierdoor nou het grootste videoarchief van heel de wereld.

“Iedereen is een songwriter” Om de muziekliefhebber van Nederlandstalige muziek te bereiken, zal Guus Meeuwis eerst dichter bij de doelgroep moeten komen. Maar waarom dan?

Tegenwoordig is er steeds meer persoonlijk contact tussen de artiest en zijn fans. Met de sociale media kunnen de fans precies volgen wat de artiest doet. Zo kunnen fans ook dichter bij Guus staan, want hij zit ook op Hyves, Facebook & Twitter. Het is via deze media ook mogelijk om berichten te sturen naar Guus en de kans is groot dat je ook een reactie terug krijgt net zoals Boterbloempje1 op Twitter.Omdat het de artiest en zijn fan steeds dichter bij elkaar komen, ligt er een kans om de fan te betrekken bij het werk van Guus Meeuwis. De fan wordt nou de producent ofwel de prosumer zoals te lezen is op pagina 8 “Prosumer” de nieuwe trend.

Hoe wordt de fan betrokken bij het werk van Guus Meeuwis?Guus gaat een nummer schrijven, maar alleen muzikaal. Het is vervolgens aan zijn fans om er een tekst en zanglijn bij te verzinnen. Uiteindelijk wordt er van de beste teksten en zanglijnen een definitieve tekst en zanglijn gemaakt.

Wat straalt Guus Meeuwis hiermee uit?Dit plan past goed bij het imago van Guus. Hij laat hiermee zien dat hij de gewone, alledaagse man is zoals hij omschreven wordt. Hij verkleint hiermee de kloof tussen hem en zijn fans. Hij laat zien dat hij vertrouwen heeft in zijn fans om zijn teksten te schrijven en dat iedereen een songwriter zou kunnen zijn. Het persoonlijke contact tussen Guus en de fans wordt ook nog kleiner.

Welk effect heeft dit op de fan?Zijn nieuwe hit krijgt veel aandacht van de muziekliefhebbers. Deze zijn geïnteresseerd in de hit, omdat zij graag de tekst en zanglijn voor Guus willen schrijven. Dit bleek ook uit de antwoorden van de ondervraagden. Zij gaven aan graag samen muziek te maken met Guus Meeuwis.