gTLD AmsterdamAangepast voorstel d.d. 16 november 2012

Op naar .amsterdamUitgangspunten Businessplan HUB Uitgevers/dotAmsterdam BV

Enkele feiten72.000 bedrijven

(waarvan zo’n 1800 met ‘Amsterdam’ in de naam)

800.000 inwoners350 hotels150 wijken

5000 straten7000 winkels

100-en verenigingen stichtingen etc.

en: scholen, wijkraden, theaters, monumenten etc.etc.

Uitgangspunten• .Amsterdam is meer dan een gTLD. Het moet een merk zijn dat

waarden van de stad reflecteert en vertegenwoordigt, in vorm en waar mogelijk in inhoud.

• Optimaal gebruik van de gTLD door elke koper - geen defensieve registratie maar activatie

• Succesvolle aanvraag per 29 maart 2012 door een nieuw te vormen entiteit

• Netto positieve bijdrage aan gemeente na 10 jaar

• Licentieperiode van 10 jaar

• Samenwerking met SIDN in aanvraag- en registry proces

Transparantie en level playing field

• Er is de mogelijkheid tot voor-reservering van domeinnamen voor Amsterdam Partners in de sunrise-periode.

• Er is een mogelijkheid tot voor-reservering van domeinnamen door merkrecht houders in de sunrise periode.

•Alle overige vormen van vormen van verkoop van domeinnamen, direct en/of via registrars vindt plaats transparant en op basis van level playing field. Geen enkele partij, verbonden aan de partijen of niet, wordt in het proces bevoordeeld. Alle marktpartijen hebben zodoende gelijke kansen op de verwerving van domeinnamen.

Observaties•Belangrijkste steden wereldwijd vragen gTLD aan -

consument zal van een gTLD bij elke wereldstad uitgaan.

•Omgekeerde ook waar: geen gTLD = geen wereldstad

•Unieke kans voor Amsterdam, HUB Uitgevers en SIDN om als eerste en waarschijnlijk enige Nederlandse stad een eigen gTLD te verwerven

•Sterke emotionele band tussen Amsterdammer en de stad - trots op plaats, zelfs na ‘emigratie’, dus grote kans op succes

.Amsterdam & de stad

• Koppelt de fysieke en de virtuele wereld

• Versterkt de relatie tussen stad en inwoners/bedrijfsleven door uiting te laten geven aan hun geografische band

• Creëert het .amsterdam als een aan de stad gekoppeld domein dat ruimte biedt voor interactie en bedrijfsmatige activiteiten

• Niet alleen “iamsterdam”, nu ook “my.amsterdam”

.Amsterdam & de stad

• Appelleert aan emotie, maar geeft ook impuls aan economisch verkeer

• Complete oplossing gewenst: van domeinnaamreservering tot full-service hosting (incl. .amsterdam sjablonen)

• Zo breed mogelijk product-aanbod: van directe online verkoop tot geschenkproducten via toeristenmarkt

• Uiteindelijk winstgevende operatie op basis van domeinnamenverkoop

• Merkopbouw en domeinverkoop voorafgaand aan lancering

Effecten voor Amsterdam

•Verdere versterking merk en verbinding Amsterdam, zowel voor bedrijfsleven als voor burgers. Zowel in binnen- als in buitenland.

•Door brandingmethoden van “.amsterdam” brede marketing door burgers en bedrijfsleven van “.amsterdam”.

•Bron van inkomsten.

•“Eigen” omgeving.

Opzet registry

•De systemen worden uiteraard conform de door ICANN gestelde normen opgeleverd, zoals gespecificeerd in het applicant guidebook. SIDN heeft haar systemen al 15 jaar draaien en heeft zodoende op ICANN niveau een bewezen track record en dito aanspreekpunten. Tevens behoort SIDN met .nl tot een van de veiligste top levels ter wereld, wat positief zal afstralen op Amsterdam. Tenslotte is SIDN als eerste en voorlopig als enigste registry ter wereld in bezit van een ISO 27001 certificaat (informatiebeveiliging).

Verwachtingen van gemeente

•Maximaal commitment aan .amsterdam door:

- opname in communicatie

- ingebruikname door alle relevante entiteiten

•Actieve ondersteuning omarming door (iamsterdam) partners

•Gebruikmaking van de marketinginstrumenten van Amsterdam City Partners

Governance

•Gemeente en entiteit stellen gezamenlijk guidelines op voor gebruik en exploitatie

•Toezichthoudende rol van gemeente bij gTLD exploiterende entiteit - details en mandaat in overleg in te vullen

advertentie campagne