Groene Marketing

1

GREEN MARKETINGduurzame producten succesvol maken

2

WAT IS HET NIET?

3

GROENE MARKETING IS NIET ROMANTISCH GROEN GEBRUIKEN IN

CAMPAGNES OMDAT DAT MOOI IS

5

HET IS OOK NIET ‘RECLAME VOOR DE NATUUR’

7

HET IS OOK NIET ‘RECLAME INZETTEN OM GROEN TE LIJKEN’

(GREENWASHING)

Check: Seven sins of Greenwashing

9

GROENE MARKETING IS NIET ‘NORMALE DINGEN GROEN MAKEN’,

HET IS ‘GROENE DINGEN NORMAAL MAKEN’

John Grant: Green Marketing Manifesto

11

GOEIE GROENE MARKETING ZIET ER NIET ALTIJD GROEN UIT

12 Kuyuchi Jeans

13

GROEN IS VAAK OOK NIET DE PROPOSITIE (MERKBELOFTE), HET IS

EERDER EEN PRINCIPE

14

PROPOSITIE = SMAAKBELEVING, LEKKER IJS

PRINCIPE = ALL NATURAL

15

Groene marketing =

Duurzame producten | diensten | gewoontensuccesvol maken

16

WAT IS DUURZAAMHEID?

WAT WORDT DUURZAAMHEID?

WIE VINDT HET INTERESSANT?

Duurzaamheid

17

WAT IS DUURZAAMHEID?

18

DUURZAAMHEID IS HET IDEE DAT ECOLOGISCHE EN MAATSCHAPPELIJKE OBJECTIEVEN NIET STRIJDIG HOEVEN TE ZIJN MET

ECONOMISCHE OBJECTIEVEN, MAAR JUIST VERSTERKENDE SYNERGIEËN ZIJN

PROFIT/ ECONOMY

PLANET/

ENVIRONMENT

PEOPLE/EQUITY

Triple P-model: Bob Willard; the sustainability advantage

19

WAT WORDT DUURZAAMHEID?

21



ER WORDT HERBEKEN HOE WIJ DINGEN KUNNEN MAKEN

Braungart & McDonough, Cradle-to-cradle, waste equals food, remake the way we make things

22



ER WORDT HERBEKEN WAAR WE ENERGIE VANDAAN KUNNEN HALEN

Abengoa Spain: 60 Ha, 24,3 Gigawatt per jaarDocumentaire “Tegenlicht”: here comes the sun

23



Sustainable Danceclub, Rotterdam, Londen

24



ER WORDT HERBEKEN HOE WE KUNNEN WONEN EN WERKEN

William McDonough; The treescraper: buildingsthat live like a tree

25



EN HOE WE STEDEN KUNNEN BOUWEN

Dongtan: model for eco-cities next to Shanghai, expo 2010

26 Zorlu Ecocity Istanbul, Ecocity Worldsummit April 2008, San Francisco

27 Project Better Place: betaal niet voor de auto, maar voor de electriciteit

28

GREEN = THE NEXT BIG THINGEN ALS MARKETEER IS HET JE TAAK THE NEXT BIG THING TE VERKOPEN

29


VEGAN | FAIRTRADE | LOCAL | OZONE FRIENDLY | CARBON OFFSETAls marketeers moeten we dan doen wat de sterren van de IT voor ons hebben gedaan: Een technofobe wereld veranderen in “happy surfers”… duurzaamheid normaal maken. Deel laten uitmaken van het normale leven

30

79%Van de Belgen is bereid haar koopgedrag aan te

passen richting duurzaamheid

Eurobarometer, Maart 2008

31

20%Doet dat effectief

32

42%Zegt onvoldoende geïnformeerd te zijn over het

aanbod

33

WIE VINDT DUURZAAMHEID INTERESSANT?

34



$ 300 BILLION

Markt voor duurzame producten in de VS: organic and local food, hybrid cars, green building,energy efficient electronics, ethical investing,natural household products, fair trade …

LOHAS: lifestyles of Health and Sustainability

35



86% VAN DE BELGEN

Vraagt zich tijdens het bezoek aan de supermarkt telkens af welke impact al die producten hebben

op de wereld

Eurobarometer, Maart 2008

36


Zakenlui/ investeerders die er de ‘business opportuniteit’ in zien

37


Mensen die er de opportuniteit zien om te innoveren effectievere producten te maken en de competitie voor te zijn

38


Marketeers die doorgaans houden van nieuwe, groeiende doelgroepen

39

1) DUURZAME ORGANISATIE

2) DUURZAAM MERK

3) DUURZAAM PRODUCT

DuurzaamheidSuccesvol maken

42

VOORBEELD GEVEN

ONDERWIJZEN EN EVANGELISEREN

DUURZAME BUSINESS MODELLEN

Duurzame organisatie

43

Voorbeeld geven

44

ENGAGEMENT KADEREN

TOYOTA AIM: ZERO EMISSIONS

45

RESULTAAT DEMONSTREREN

TOYOTA PRIUS (UNFORTUNATE FOR SOME)

46

VOORBEELD GEVEN

ECOVERS INTEGRALE DUURZAAMHEID

48

HANDIG WANNEER:

JE GOEDE BEDOELINGEN HEBT, MAAR NOG NIET PERFECT BENT

JE NIEUWE GRENSVERLEGGENDE STANDAARDEN KAN HANTEREN

Voorbeeld geven

49

Onderwijzen en evangeliseren

50

ONDERWIJZEN

51

ONDERWIJZEN

52

ONDERWIJZEN

MENSEN LEREN DAT ZE IN EEN’ GEZOND’ HUIS MOETEN LEVEN

53

EVANGELISEREN

DOVE EVOLUTION, DOVE UNSLAUGHT, DOVE SELF ESTEEM FUND, DOVE CAMPAIGN FOR REAL BEAUTY

54

HANDIG WANNEER:

JE IN EEN UITDAGERSPOSITIE ZIT

WANNEER JE CATEGORIE EEN MOREEL SPANNINGSVELD WORDT

JE JE MARKT CREËERT DOOR HET BEWUSTZIJN TE CREËREN

Onderwijzen en evangeliseren

55

Duurzame businessmodellen

56 WASTE EQUALS FOOD: PET + GFT + WORMS = FERTILISER

57

CHALLENGE ‘OWNERSHIP’ / COMMODITIZING OF DRIVING/ FOR OTHER NEW BIZ CONCEPTS: CHECK SPRINGWISE.COM

59

Duurzame businessmodellenHANDIG WANNEER:

JE VAN EEN PRODUCT EEN SERVICE KAN MAKEN

JE KAN SAMENWERKEN MET DE CONSUMENT

60

PARTNER ZOEKEN

JUISTE STAM KIEZEN

Duurzaam merk

61

Partner zoeken

62

ECO-LABEL

63

ECO-LABEL

64

GOED DOEL

65

GOED DOEL

66

GOED DOEL

67

GOED DOEL

68

GOED DOEL

69

HANDIG WANNEER:

JE IN HET WINKELREK ZIT

WANNEER JE JE ECO-CREDENTIALS MOET BEWIJZEN

JE WIL FLIRTEN MET EEN GROTER EMOTIONEEL DOMEIN ZONDER TE TROUWEN

ER EEN LOGISCH CONTEXTUEEL VERBAND IS TUSSEN MERK EN GOED DOEL

Co-branding met partner

70

Juiste stam kiezen

71

DE RICH AND FAMOUS ZOEKEN(EXCLUSIVITEIT)

TESLA ROADSTER: GEORGE CLOONEY, SILICON VALLEY…

72

EEN TROJAANS PAARD AFLEVEREN

73

EEN TROJAANS PAARD AFLEVEREN

74

DE GEWONE MENSEN ZOEKEN(INCLUSIVITEIT)

75


76


77

HANDIG WANNEER:

JE EEN ATTITUDE WIL AANLEREN

JE MET STATUS BEZIG BENT

JE EEN HOOG KNUFFELGEHALTE HEBT

Juiste stam kiezen

78

MEER OF MINDER

CONSUMPTIEPATROON VERANDEREN

Duurzaam product

79

MEER = BETER

80

LESS = MORE

81

LESS = MORE

82

SHARING

FOR OTHER NEW BUSINESS IDEA’S, CHECKSprinwise.com

83

TREASURING

JAMIE OLIVER: FEED ME BETTER CAMPAIGN

85 VISA BIKE SHARING SCHEME STOCKHOLM

86

HANDIG WANNEER:

JE DE ECO-BENEFIT KAN KOPPELEN AAN EEN UNIEKE GEBRUIKSERVARING

WANNEER JE KAN INSPELEN OP EEN CONSUMENTENBEHOEFTE OP EEN IMMATERIELE MANIER

Duurzaam product

87

DEZE PRESENTATIE WAS NIET MOGELIJK ZONDER:

Meer lezen?

BOB WILLARD: THE SUSTAINABILITY ADVANTAGE - JOHN GRANT: GREEN MARKETING MANIFESTO - BRAUNGART & MCDONOUGH: CRADLE-2-CRADLE

88

MAILEN:[email protected]

LEZEN:CAUSE-ENCOUNTERS.BLOGSPOT.COM

Groene Marketing

Business

Transcript of Groene Marketing