Google Adwords

Adverteren in Google Adwords

Door: Chris van Marion Online Ambitie

Een antwoord op vragen zoals:

• Wat is Google Adwords? • Welke resultaten kun je halen? • Wat kost het? • Hoe start je ermee? • Hoe optimaliseer je het en waarom? • Ben ik nu afhankelijk van Adwords? • Niet zelf doen?

Google Adwords

Google Adwords zijn de advertenties die aan de bovenkant en de zijkant in de Google zoekresesultaten staan.

Deze bestaan alleen uit:

• Tekstadvertenties

Wat is Google Adwords

Google Adwords zijn behalve de advertenties die boven en naast de zoekresultaten staan, ook de kleine advertenties die je tegenkomt op andere websites. Dit noemt Google het ‘Display netwerk’. Deze Display advertenties kunnen bestaan uit:

• tekstadvertenties • beeldadvertenties

Wat is Google Adwords

Adverteren in Google Adwords vergroot jouw online zichtbaarheid. Op relevante websites ben je nu opeens met een link naar je website aanwezig. En ook als iemand een relevante zoekterm intypt in Google, komt jouw naam naar voren.

Deze vergrote zichtbaarheid, gecombineerd met de directe link naar je website levert een enorme toename van het aantal bezoekers van je website op. Nu begint het pas, want hoe zorg je dat deze klanten gaan converteren? Hoe zorg je dat ze een aankoop doen?

Welke resultaten kun je halen?

Bij Google Adwords betaal je per click. Dit betekent dat er een klein bedrag wordt betaald voor iedere bezoeker aan je website (uiteraard alleen als ze via de advertenties binnenkomen). Dit bedrag varieert van 5 cent tot 5 euro per click.

Als niemand op je advertenties clickt, betaal je ook niks.

Naast de kosten voor de clicks, betaal je vaak aan het bureau dat jouw advertenties onderhoudt een klein bedrag per maand. Dit varieert tussen de 50 en 100 euro en is vaak afhankelijk van het aantal zoekwoorden waarop je wilt targetten.

Wat kost het?

Beginnen met Google Adwords is heel eenvoudig. • Je gaat naar een gespecialiseerd bureau en geeft ze de opdracht jouw

Adwordscampagne op te zetten en te onderhoudenOf….• Je gaat het zelf doen.

• Je maakt dan eerst een account aan bij adwords.google.com (koppel hem ook gelijk aan je analytics account, zodat je de resultaten goed kunt meten).

• Vervolgens doe je een gedegen zoekwoordonderzoek om erachter te komen waar jouw website op gevonden moet worden. Voor deze zoekwoorden schrijf je landingspagina’s met een duidelijke call-to-action.

1/2

Hoe start je ermee?

• Nu je de zoekwoorden helder hebt en de website is aangepast, begin je pas echt.

• Start een campagne in Google Adwords• Maak advertentiegroepen aan• Maak advertenties aan en koppel ze aan de juiste zoekwoorden• Stel de biedingen per zoekwoord in (of een standaard bieding voor alle

woorden)• Start de campagne en meet wekelijks de resultaten• Stuur bij! Dit is het belangrijkste onderdeel, want zoekwoorden die geen

verkeer genereren moeten vervangen worden of aangepast. Landingspagina’s waar de bounce rate te hoog is, moeten worden geoptimaliseerd. En ga zo maar door. Blijf de Adwordscampagne constant bijwerken. Minimaal wekelijks.

2/2

Hoe start je ermee? (deel 2)

Geen enkele Adwordscampagne is direct perfect. Daarom moet er zeker in de eerste maanden nog veel aan gesleuteld worden. Meten is daarbij het belangrijkste onderdeel.• Maak meerdere advertenties per advertentiegroep aan, zodat je kunt

meten welke het best presteert• Meet per zoekwoord en per advertentie de kwaliteitscore en zorg dat

deze altijd 7 of hoger is. Hiermee kun je je positie verhogen en de kosten per click verlagen

• Meet de prestaties van de landingspagina’s en onderzoek de vervolgroute van de bezoekers

Experimenteer zoveel mogelijk met verschillende advertenties, biedingen, plaatsingen, zoekwoorden en landingspagina’s. Zoals je alles meet en analyseert levert dit een schat aan informatie op, waarmee je je campagne kunt optimaliseren.

Hoe optimaliseer je en waarom?

Als je begint met adverteren in Adwords, bestaat het gevaar dat je ervan afhankelijk wordt. Als bijna alle verkeer via Adwords komt, dan kun je je voorstellen dat wanneer Adwords ophoudt te bestaan of te duur wordt, er geen direct alternatief voor handen is. Dan heb je opeens een website zonder bezoekers….

Natuurlijk hoeft het zover niet te komen. Zolang je ook altijd maar blijft investeren in andere kanalen. Zoals:• Organische zoekmachineoptimalisatie• Social media• Naamsbekendheid• E-mailmarketing• Offline communicatie.

Ben ik nu afhankelijk van Adwords?

Wil je adverteren in Google Adwords, maar wil je het niet zelf doen? Dan kan Online Ambitie je helpen. Wij zijn gespecialiseerd in kleinere campagnes en halen hier het maximale rendement uit.

Voordelen• Je hebt er geen omkijken naar• Wij doen het hele traject • Professionaliteit staat voorop• Maandelijkse rapportage• Maandelijks opzegbaar

Meer informatie op: http://onlineambitie.nl/online-marketing/online-adverteren/google-adwords.php

Adwords niet zelf doen?