Gids om het leven van mensen te verrijken met video's

| 2

Leerplan

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: DE WONDERE WERELD VAN EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE

De wondere wereld van educatieve content

op YouTube● YouTube: waar de hele wereld

via video's dingen bijleert

● De evolutie van educatieve content op YouTube

Beginnen en opvallen

● Kiezen wat je mensen wilt leren

● Je publiek vinden

● Je niche ontdekken

● Educatieve videoformats

● Het vertrouwen van je publiek winnen (en behouden)

Je YouTube-publiek laten groeien en je kijkers bij je

kanaal betrekken● Het abc van groei

● Een stapje verder: meer tools om je kanaal te laten groeien

● Een schat aan mogelijkheden: Hoe (en waarom) je je content wereldwijd aantrekkelijk maakt

● Studiegids voor educatieve content

De wondere wereld van educatieve content op YouTube

| 4

Op YouTube bekijkt de hele wereld video's...

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: DE WONDERE WERELD VAN EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE

Per minuut wordt er meer dan 400 uur aan videomateriaal naar YouTube geüpload.

Elke maand gebruiken 1,9 miljard mensen YouTube.

1,9 MLD 400

Mensen over de hele wereld kijken samen elke dag een miljard uur naar de content op YouTube.

1 MLDGelokaliseerde versies van YouTube zijn nu beschikbaar

in 91 landen over de hele wereld. Gebruikers kunnen YouTube op 95% van het internet bekijken.

95%

| 5

UNIEK KLASLOKAAL YouTube is een uniek 'klaslokaal' waar

iedereen met passie en knowhow educatieve video's kan maken over elk denkbaar

onderwerp, van academisch tot praktisch. En het wacht op leerkrachten zoals jij.

En leert de hele wereld dingen bij

70% VAN ALLE MILLENNIALS Meer dan 70% van de millennials die

YouTube gebruiken, hebben in het afgelopen jaar op YouTube video's bekeken om iets nieuws te leren of meer te weten te

komen over onderwerpen waarin ze geïnteresseerd zijn.

1 MILJOEN+Er worden elke dag meer dan een miljoen educatieve video's gedeeld op YouTube.

EEN LEVEN LANG LERENYouTube moedigt levenslang

(en levensveranderend) leren aan: In het afgelopen jaar is de kijktijd van educatieve video's over professionele

vaardigheden, zoals cv’s schrijven, sollicitatiegesprekken voeren en

carrièreplanning, met 38% toegenomen.

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: DE WONDERE WERELD VAN EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE

| 6

De YouTube-creators hebben iets baanbrekends op poten gezet: 'YouTube Edutainment', op

zichzelf staande video's die vragen zoals 'Wat is zwaartekracht?'

in één boeiende sessie beantwoorden.

Al bijna zolang YouTube bestaat, worden er educatieve video's op het platform geüpload.

De eerste educatieve video's waren eenvoudige filmpjes, meestal opgenomen met een webcam

of goedkope camera.

Kanalen houden hun publiek geboeid met lessen die over meerdere video's zijn verspreid: zo

moedigen ze kijkers aan om steeds opnieuw terug te komen. De onderwerpen zijn erg

uiteenlopend, van academische onderwerpen tot professionele vaardigheden voor wie een nieuwe

carrière wil beginnen.

De evolutie van educatieve content op YouTube

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: DE WONDERE WERELD VAN EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE

2005 2011 NU

Beginnen en opvallen

| 8

Kiezen wat je mensen wilt leren

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: BEGINNEN EN OPVALLEN

Weet je niet wat je mensen kunt leren? Leer ze iets waar je zelf veel over weet.Als je een educatief kanaal wilt starten, begin je door een onderwerp te kiezen. Stel jezelf de vraag: Welk onderwerp vind je leuk en inspirerend? Waar heb je verstand van en wat fascineert je?

YouTube is gigantisch. Met behulp van een paar basisprincipes en -strategieën kun je over zowat elk onderwerp een succesvol kanaal starten.

Laten we eens kijken hoe we die principes en strategieën in de praktijk kunnen toepassen.

| 9

Als je publiek wilt trekken met je content, moet je content ontwikkelen

voor je publiek.

Je publiek vinden

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: BEGINNEN EN OPVALLEN

Veel mensen met interesse

Weinig concurrerende

content

Je publiek wacht op je

| 10

Zal je content kijkers trekken?

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: BEGINNEN EN OPVALLEN

Zijn er veel mensen met interesse in het onderwerp?

Google Trends analyseert een percentage zoekopdrachten op Google om te bepalen hoe vaak bepaalde zoekwoorden in een bepaalde

periode zijn opgezocht. Hoe stabieler de populariteit, hoe groter de kans dat je content

kijkers zal trekken.

Hoeveel kijkers zitten op deze content te wachten?

Met Google Zoekwoordplanner kun je zoekwoorden opzoeken en kijken hoe goed ze het doen. Met 'Zoekpopulariteit' ontdek je hoe

vaak relevante zoekwoorden elke maand worden gebruikt.

Dat kun je als volgt uitzoeken...

Is er weinig concurrerende content?

YouTube Zoeken kan je een schatting geven van hoeveel concurrerende content er over

jouw onderwerp bestaat.

| 11

Met tools zoalsTrends, Zoekwoordplanner en YouTube Zoeken ontdek je wat gebruikers wereldwijd zoeken en hoeveel concurrentie er op jouw markt bestaat.

Er gebeuren mooie dingen als je de ideale middenweg vindt: In iets meer dan twee jaar tijd heeft Lessons from the Screenplay meer dan 865.000 abonnees en een totaal van 24 miljoen weergaven verzameld. En het kanaal biedt meer dan gewoon entertainment: de content is educatief voor mensen die een carrière als scriptschrijver willen beginnen.

"De meeste van mijn kijkers zijn jongvolwassenen die geïnteresseerd zijn in filmproductie... Tijdens

mijn opleiding stond ik zelden stil bij de basisregels van storytelling die zorgen voor een

goed verhaal. Met mijn kanaal wil ik laten zien hoe belangrijk die basisregels zijn."

- Michael Tucker, kanaaloprichter

Veel interesse + weinig concurrentie = optimale situatie

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: BEGINNEN EN OPVALLEN

Vraag om over na te denken: Als de markt voor jouw favoriete

onderwerp al verzadigd is, met welk uniek perspectief of waardevoorstel

kun je jezelf dan profileren?

| 12

Denk na over het onderwerp van je kanaal. Wat is de beste manier om te kiezen welke content je precies gaat maken?

Educatieve kanalen pakken hun onderwerpen meestal op een van deze twee manieren aan: een 'ingezoomde', gedetailleerde blik op een bepaald aspect, of een 'uitgezoomd', algemener perspectief.

Onze meest recente gegevens zijn duidelijk: Kanalen die één aanpak hanteren, breken vaker door en bouwen een actieve, betrokken community op.

CasestudyAlgemeen of niche?

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: BEGINNEN EN OPVALLEN

KANAAL 1: HOW TO ADULT

● ONDERWERP VAN DE CONTENT: Alles wat je over het volwassen leven moet weten maar niet op school leert.

KANAAL 2: THE FINANCIAL DIET

● ONDERWERP VAN DE CONTENT: Toegankelijke financiële adviezen en tips voor millennials.

Welk kanaal presteert volgens jou beter?

| 13

Niche kiezen: een goed idee

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: BEGINNEN EN OPVALLEN

Hoewel de kanalen How to Adult en The Financial Diet allebei interessant en goed gemaakt zijn (en zelfs door hetzelfde bedrijf worden geproduceerd: Complexly van Hank Green en John Green), groeide The Financial Diet sneller dan How to Adult. Daar zijn drie redenen voor.

1. Omdat het kanaal een specifieke niche behandelt, weten kijkers precies wat ze van TFD kunnen verwachten. Dat zorgt ervoor dat kijkers zich gemakkelijker abonneren.

2. De focus van het kanaal zorgt ervoor dat mensen terugkomen voor de content.

3. De duidelijke branding van TFD geeft het merk een professioneler imago en een financieel deskundige uitstraling, waardoor kijkers deze content vaker delen.

De sterke, consistente betrokkenheid van de kijkers van The Financial Diet leidde tot meer aanbevelingen op het platform. Dit zorgde voor sterke groei

en veel betere prestaties dan die van How to Adult.

| 14

Welke videoformats zijn geschikt voor educatieve content?

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: BEGINNEN EN OPVALLEN

Eigenlijk is zowat elk format oké. Hieronder zie je een paar voorbeelden.

ESSAYLEZINGINSTRUCTIEVIDEOANIMATIE HULP BIJ HUISWERK

Bonustip:Elk format heeft voor- en nadelen.

Denk bij het kiezen aan de punten hiernaast...

Waar ben je van nature goed in?Welk budget en hoeveel tijd kun je in het kanaal blijven investeren?

| 15

Voor- en nadelen per format: Animatie

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: BEGINNEN EN OPVALLEN

NADELEN

● Kan visuele elementen bevatten die anders onmogelijk zouden zijn.

● Zeer veelzijdig, aantrekkelijk format dat geschikt is voor veel onderwerpen en stijlen.

VOORDELEN

● Vereist erg specifieke artistieke en technische vaardigheden.

● Het kost vaak veel werk en tijd om deze video's te produceren.

| 16

NADELEN

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: BEGINNEN EN OPVALLEN

VOORDELEN● Kijkers komen terug voor meer video's,

vooral voor series/afspeellijsten die dieper ingaan op bepaalde onderwerpen.

● Kan over onderwerpen gaan die een breed publiek aantrekken (zoals wereldgeschiedenis) of over specifiek op studenten gerichte onderwerpen (zoals scheikunde).

● Als de video en presentator niet erg boeiend zijn, kunnen kijkers de interesse verliezen.

● Kost relatief veel tijd (onderzoek e.d.).

Voor- en nadelen per format: Hulp bij huiswerk

| 17

● Het kan zijn dat kijkers slechts één video bekijken en zich niet abonneren.

● Als je de niche niet goed onderzoekt en presenteert, kan het moeilijk zijn om hoog in de zoekresultaten terecht te komen.

NADELEN

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: BEGINNEN EN OPVALLEN

● Een van de populairste zoekopdrachten op YouTube.

● Kijkers verwachten niet noodzakelijk een traditioneel opgeleid expert, maar gewoon een correcte informatiebron.

VOORDELEN

Voor- en nadelen per format: Instructievideo's

| 18

NADELEN

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: BEGINNEN EN OPVALLEN

● Lezingen zijn een van de populairste soorten educatieve content op YouTube en worden vaak gedeeld op andere platforms.

● Ook hebben lezingen vaak de grootste invloed op het leven van kijkers.

VOORDELEN

● Omdat het format zo nauw verbonden is aan bekende merken, kan het moeilijk zijn om succesvol te worden als nieuw kanaal/merk.

● Hiervoor zijn vaak academische kwalificaties en uitnodigingen voor belangrijke conferenties nodig.

Voor- en nadelen per format: Lezing

| 19

NADELEN

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: BEGINNEN EN OPVALLEN

● De presentator is niet voortdurend in beeld, dus kun je experimenteren met verschillende stijlen en media.

● Kijkers die dit format bekijken, staan open voor creators die meer uiteenlopende onderwerpen bespreken, zolang de doordachtheid en stijl maar consistent zijn.

VOORDELEN

● Veel essays gaan over culturele of artistieke evenementen en ideeën (en laten deze ook zien), dit kan leiden tot problemen met auteursrecht.

● Net zoals bij animatie is hiervoor enorm veel nabewerking nodig.

Voor- en nadelen per format: Essay

| 20

Om dat vertrouwen te behouden, moet je...

Het vertrouwen van kijkers winnen en vasthouden

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: BEGINNEN EN OPVALLEN

Je bronnen vermelden

The Healthcare Triage citeert vaak meerdere gezaghebbende bronnen, toont deze op het

scherm en zet links in de videobeschrijvingen.

Je kwalificaties vermelden

Kati Morton vermeldt haar kwalificatie als gelicentieerd therapeut en deskundige in de

geestelijke gezondheidszorg in haar videobeschrijvingen, kanaalbanner en

kanaalbeschrijving.

Zorgen dat je geloofwaardig blijft

Niemand is perfect. Je kijkers begrijpen het heus als je jezelf verbetert. Als je een fout maakt of als nieuwe informatie je video ontkracht, bied dan je

excuses aan en zet je fout recht. Dat kan met een nieuwe video of met

YouTube-tools zoals kaarten.

Als creator van educatieve content is het vertrouwen van je publiek levensbelangrijk.

Je publiek laten groeien en met je kijkers communiceren

| 22EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: JE PUBLIEK LATEN GROEIEN EN MET JE KIJKERS COMMUNICEREN

YouTube-tools + educatieve content =

De geweldige community en tools van YouTube maken dit platform perfect voor educatieve content.

Het abc van groei

| 23EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: JE PUBLIEK LATEN GROEIEN EN MET JE KIJKERS COMMUNICEREN

= Analytics

'Externe verkeersbronnen' geeft de oorsprong weer van je

verkeer buiten het platform. Dit kan van belang zijn voor je

strategie. Stimuleer proactief externe verkeersbronnen. Online

community's over het onderwerp van je kanaal kunnen je

nieuwe kanaal heel wat kijkers en steun opleveren.

Externe verkeersbronnenDemografie en afspeellocaties

Met 'Demografie en afspeellocaties' in YouTube Analytics kun je je contentstrategie sterker maken. Deze statistieken kun je bijvoorbeeld gebruiken om video's te maken voor betrokken kijkers in andere landen en om te bepalen op welk tijdstip je belangrijkste kijkers online zijn, zodat je op dat moment je video's kunt uploaden.

| 24

Kanaalbeschrijving en video-inleiding

Marie vermeldt in haar kanaalbeschrijving dat Oprah Winfrey haar "een mentale leider voor de volgende generatie" heeft genoemd. Maar Marie laat in haar video's in de eerste plaats haar leuke, herkenbare persoonlijkheid zien. Uit onderzoek blijkt dat we beter leren als we ons verbonden voelen met de

persoon die ons iets wil bijleren.

Waardepropositieen persoonlijkheid

Tot slot zijn de waardepropositie en persoonlijkheid van Marie consistent op al haar

social media. Hier deelt ze op Instagram informatie over haar lessen en haar leven.

Marie Forleo

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: JE PUBLIEK LATEN GROEIEN EN MET JE KIJKERS COMMUNICEREN

= Branding: Casestudy: creator van educatieve content

Kanaalbanner

De kanaalbanner van Marie bevat de focus van haar content en heeft een luchtige uitstraling die niet

typerend is voor zakelijke educatieve video's.

| 25

Denk eraan:YouTube is een sociaal netwerk dat gebouwd is op echte, zinvolle banden.

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: JE PUBLIEK LATEN GROEIEN EN MET JE KIJKERS COMMUNICEREN

= Verbindingen: Drie voorbeelden die je zelf kunt proberen

Creator en kijker● Reageer regelmatig en vriendelijk

op reacties.

● Like je favoriete reacties en zet ze vast.

● Wijs kanaalmoderators aan en schakel geautomatiseerde reactiefilters in om het aantal aanstootgevende reacties te beperken.

Creator en creator● Leef niet op een eiland. Leg

contact met andere creators door oprechte reacties te posten op YouTube en contact te leggen op andere platforms.

● Werk samen. Samenwerkingen met andere creators trekken niet alleen meer kijkers, maar zijn ook de perfecte gelegenheid om contact te leggen met mensen die weten wat het betekent om een creator van educatieve content te zijn.

Kijker en kijker● Zorg voor verandering.

Naarmate kanalen meer kijkers trekken, worden hun creators echte leiders die hun community aansturen. Door enthousiast te zijn over leren en vriendelijk te zijn tegen anderen, geef je kijkers het goede voorbeeld om elkaar ook op die manier te behandelen.

| 26

Afspeellijsten: Orden video's zodat je kijkers optimaal kunnen leren.

Creators van educatieve content zoals Rachel's English en aBookUtopia gebruiken afspeellijsten om kijkers door hun lessenreeksen en/of gerelateerde video's te begeleiden. Deze naadloze, stapsgewijze weergave verhoogt de kijktijd en zorgt ervoor dat kijkers eerder geneigd zijn meerdere sessies te kijken.

Afspeellijsten

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: JE PUBLIEK LATEN GROEIEN EN MET JE KIJKERS COMMUNICEREN

Een stapje verder: meer tools voor groei

| 27

Eindschermen: Eindschermen zijn klikbare elementen die in de laatste vijf tot twintig seconden van een video verschijnen.

● Combineer ze met verbale call-to-actions voor meer impact.

● Overdonder doelgroepen niet. Kies voor elk eindscherm alleen de twee of drie belangrijkste links, knoppen enz.

● Bekijk je rapport Eindschermen in YouTube Analytics om te zien welke eindschermen het goed doen en ze aan de hand daarvan te optimaliseren.

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: JE PUBLIEK LATEN GROEIEN EN MET JE KIJKERS COMMUNICEREN

Een stapje verder: meer tools voor groei

ABONNEREN

VIDEO WEBSITE

Eindschermen

| 28

Misschien is educatieve content niet het eerste wat je te binnen schiet als je 'live streamen' hoort, maar het kan wel een goed hulpmiddel zijn voor creators van educatieve content.

● Tijdens een live stream kun je gemakkelijker persoonlijk communiceren met je kijkers, waardoor ze zich meer verbonden met je voelen.

● Als je tussen 'normale' video's door af en toe live streamt, blijven je kijkers betrokken bij je kanaal. Plan bijvoorbeeld regelmatig een vraag-en-antwoordstream, een soort 'spreekuur' voor je 'studenten'.

● Tijdens een live stream kun je in realtime lesgeven en vragen van kijkers meteen beantwoorden. The Coding Train geeft bijvoorbeeld vaak live les over coderen.

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: JE PUBLIEK LATEN GROEIEN EN MET JE KIJKERS COMMUNICEREN

Een stapje verder: meer tools voor groeiAmy Landino

Math Meeting

Live streamen

| 29

Eindschermen: Net zoals live streamen is het tabblad Community van je kanaal een goede manier om je kijkers tussen je video's door bij je kanaal te betrekken. Je kunt zo ook op een unieke manier iets betekenen voor je kijkers.

● In het tabblad Community deel je relevante informatie die niet in een gewone video past. Zo gebruikte 100 Days het tabblad Community om meer informatie te delen over het dieet en de oefenprogramma's in de gewone video's op het kanaal.

● Met het tabblad Community versterk je wat je kijkers hebben geleerd. English with Lucy verwerkt tests in de video's en praat dan in het tabblad Community met kijkers over hun scores.

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: JE PUBLIEK LATEN GROEIEN EN MET JE KIJKERS COMMUNICEREN

Een stapje verder: meer tools voor groei

Tabblad Community

| 30

Eindschermen: Om interessante content te kunnen blijven maken, kun je een kanaallidmaatschap introduceren, waarmee kijkers je kanaal financieel steunen. Voor een maandelijks bedrag krijgen leden voordelen, zoals aangepaste emoji's en exclusieve live streams. Hier vind je enkele tips om het beste uit kanaallidmaatschappen te halen.

● Promoot je lidmaatschap. Creators die een aankondigingsvideo maken, krijgen over het algemeen meer leden. Blijf het ook aan het einde van elke video vermelden, net zoals je je kijkers vraagt een reactie achter te laten, je video te liken en zich te abonneren.

● Hou het haalbaar. Een goed voordeel kost je weinig, maar kijkers vinden het leuk omdat ze het nergens anders kunnen krijgen. Denk eraan dat de voordelen schaalbaar moeten zijn: de tijd om ze te leveren moet gelijk blijven als je aantal leden groeit.

Kanaallidmaatschap

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: JE PUBLIEK LATEN GROEIEN EN MET JE KIJKERS COMMUNICEREN

Een stapje verder: meer tools voor groei

| 31EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: JE PUBLIEK LATEN GROEIEN EN MET JE KIJKERS COMMUNICEREN

Een stapje verder: maak je content wereldwijd relevant

Communityvertalingen

Schakel communitybijdragen in zodat je fans je

ondertiteling in verschillende talen kunnen vertalen.

Wist je dat?Het internationale publiek van YouTube groeit elke seconde en 50% van het verkeer op YouTube is afkomstig van gebruikers die niet in het land van de uploader wonen. Voor creators van educatieve content biedt dit grenzeloze mogelijkheden.

Twee ideeën om te proberen...

Experimenteer met content die visueel duidelijk communiceert en ook zonder audio de boodschap overbrengt. Primitive Technology maakt bijvoorbeeld niet-taalgebonden content en ondertitelt de belangrijkste punten in zeventien talen.

Content zonder taalbarrières

| 32

4 Win het vertrouwen

van je kijkers en zorg dat je het vasthoudt

EDUCATIEVE CONTENT OP YOUTUBE: JE PUBLIEK LATEN GROEIEN EN MET JE KIJKERS COMMUNICEREN

Studiegids voor educatieve content

De vijf belangrijkste tips

We vinden het fijn dat je deel uitmaakt van onze fantastische community van creators van educatieve content. We werken aan een aantal inspirerende nieuwe projecten waarmee onze creators van educatieve content meer

mensen kunnen bereiken en hun publiek nog verder kunnen laten groeien. Binnenkort vertellen we hier meer over.

1 Kies voor je kanaal

een onderwerp waar je zelf enthousiast

over bent

2 Gebruik gegevens om te ontdekken

wat je niche is

3 Ontdek welk

format bij je past

5 Gebruik YouTube-tools om je kanaal nog beter

te maken

De les is voorbij