Gezocht: Packaging Design Talent
2
30 DESIGN tekstWendy van Esveld MARKETINGTRIBUNE n o 08 | 22 april 2014 31 Hooghoudt’smarketingmanagerNiels Grootenboer heeft momenteel van doen met een productintroductie met bijbeho- rend designvraagstuk en op jaarbasis ook regelmatig met een aanpassing in een bestaand ontwerp of een design van een speciale editie. Marqt introduceert weke- lijks nieuwe producten en is continu bezig met de ontwikkeling van verpakkingen. Hooghoudt werkt met een designbureau, bij Marqt ontwerpen ze zelf. Het product moet het werk doen, niet de verpakking, zo is de overtuiging van de duurzame supermarkt met inmiddels negen winkels. Commercieel directeur Joost van Gelder: ‘Traditione el is een verpakking er vooral om een product mooi te maken, soms zelfs mooier te laten lijken dan het werkelijk is. Bij ons moet de verpakking altijd onder- steunend zijn aan het product. Dat onder- scheidt ons.’Ze houden het dus simpel. Bijvoorbeeld gerecycled papier met zwarte tekst. De maker met naam op de voorkan t, een usp op de achterkant. Helemaal een- duidig zijn de verpakkingen niet, maar dat hoeft ook niet. Het is geen onverschillig- heid. Van Gelder, tot afgelopen maart Ahold-man, geeft aan verpakkingsde sign heel belangrijk te vinden, ‘maar bij Marqt is de verpakking voora l functioneel. We zijn transparant, maken zaken niet mooier dan ze zijn.’ Juist door die functionaliteit te benadruk- ken zegt Marqt indirect veel over zijn merk en lijkt non-design een merkstateme nt. Het past bij de visie van het Dutch Packa- ging Design Initative, de initiator van de prijs. Zij willen niet alleen de ambachte- lijke kant van design onder de aandacht brengen maar juist de strategische rol in de marketingmix benadrukken. Van Gelder geeft toe dat er in zijn winkels naast heel mooie, simplistische verpakkingen, ook verpakkingen staan die echt verbeterd moeten worden. ‘We improviseren onder- weg en luisteren hierbij goed naar de klant. Over het al gemeen zijn onze eigen mensen in staat goede uitingen te maken. Omdat we met zoveel passie samenwer- ken met onze partners en aan onze pro- ducten, weten we precies wat past.’ Talent stimuleren Bij Hooghoudt werken ze al een tijd met ProudDesign, want, zo verklaart Grooten- boer, ‘ze leven ons merk, geven construc- tieve feedback en zijn flexibel. Ze bieden onderscheidende kwaliteit.’Het ontwerp van de flessen is bij het bedrijf onderdeel van structureel onderzoek naar merk-, product- en consumentenrelevan tie en de marketingmanag er noemt packaging design enorm belangrijk: ‘In luttele secon- den moet je de aandacht van de consu- ment winnen en ervoor zorgen dat deze snel en vol vertrouwe n kiest. Een design maakt het verschil. Daarom gaat een sub- stantieel deel van mijn budget daar naar- toe. Onze jenevers moeten lekker zijn van binnen én van buiten.’ Met het opdrachtgeverschap van de BNO Packaging Talent Award wil de familie- Gezocht: packaging design-talent Om verpakkingsontwerp onder de aandacht te brengen bij studenten, jonge ontwerpers en marketeers is de BNO Packaging Talent A ward ontstaan. Studenten en jonge ontwerpers uit de creatieve sector worden uitgedaagd om een verpakking te ontwikkelen voor een opdrachtgever uit de praktijk. Hooghoudt en Marqt werken mee aan de prijs en stelden een briefing op voor een verpakking. We vragen Joost van Gelder van Marqt en Niels Grootenboer van Hooghoudt welk gewicht zij aan design hangen? BNO PACKAGING TALENT AWARDS De jongste designprijs voor ontwerptalent is een initiatief van de top van de Nederlandse packaging design-bureaus, verenigd in het Dutch Packaging Design Initiative binnen de BNO. Dutch Packaging Design Initiative bestaat onder andere uit: Aestron, Brand Candies, Brandnew Design, Brum Design, BTM, DBOD, Design Bridge, Flex/the Innovation Lab, Millford, OD, ProudDesign, Reggs, Sogood, VBAT en WAACs. Kasper Looije, strateeg bij Millford: ‘Er loopt zoveel creatief talent rond dat niet bekend is met packaging design. Met deze prijs willen we hen kennis laten maken met dit uitdagende vak.’ Frank Nas, managing director Design Bridge, benadrukt die behoefte: ‘Ondanks alle bestaande creatieve prijzenfestivals was er in Nederland nog geen platform voor verpakkingsontwerptalent. Met deze prijs spelen we in op een duidelijke wens vanuit de packaging design-bureaus om onze discipline nog duidelijker onder de aan- dacht te brengen bij studenten en opleidingen.’ Inschrijven kan tot 5 mei 2014 via bno.nl/packagingtalent. De winnaars worden bekend gemaakt tijdens het Marketing & Design Congres op 24 juni 2014. Zie marketingendesign.nl Deze isover datum Word jij hetnieuwe Packaging Design Talent2014? Schrijfjenuinenontwerp een verpakking voor Hooghoudtof Marqt. Voordewinnaa rligteen prachtig prijzenpakk etklaar: 1.500, publiciteit, een grootnetwerk en als jewilteen stageplek www.bno.nl/packagingtalent Sluitingsdatum 5 mei 2014 W I N € 1 .5 0 0 ,- nende ontwerp daadwerkelijk doorontwik- keld gaat worden, hangt helemaal van de inzendingen af.’ Ontwerpuitdaging Voor Marqt is het opdrachtgeverschap van de design talent-prijs vooral om jong ta- lent een kans te geven aan de slag te gaan met een uitdagende opdracht. Van Gelder: ‘Wij zijn in de eerste plaats een markt- plaats voor écht eten. We zijn geen expert op het gebied van verpakking, zeker niet van non-foodproducten .’Is de pas aange- stelde commercieel directeur van Marqt dus van plan het ontwerp voortaan uit te besteden? Hij zegt van niet: ‘Meedoen met de prijs is een kans onszelf te spiegelen. Hoe zien designers Marqt? Het is leuk om te zien wat ontwerpers met onze briefing doen. Wij kunnen hier van leren.’ Die briefing vraagt om een design van een zo duurzaam mogelijke handzeepverpak- king. Een gebruiksvriendelijk pompje. Het is een product dat Van Gelder graag in zijn schappen wil hebben. Een echte ontwer- puitdaging, meent hij, duurzaam in de uitstraling die Marqt voor ogen heeft. ’Het winnende ontwerp zou zomaar binnen drie weken in de schappen kunnen staan. Dat is het mooie van onze organisatie. Een kaasmaker of eierboer komt met een pro- duct, we denken samen hoe we dit in de winkel terug willen zien, vinden eventuee l nog een partner om het te verpakken en het staat in het schap.’ Het is desondanks niet zo dat de inzendin- gen direct door de opdrachtgeve rs ge- bruikt kunnen worden. In de kern van de prijsvraag gaat het om lering en inspiratie; de auteursrechten en andere rechten van intellectueel eigendom blijven bij de deel- nemer. Mocht er vanuit de opdrachtgevers belangstelling zijn voor realisatie van de inzending of onderdelen daarvan, dan wordt met de deelnemer een passende overeenkomst gesloten. distilleerderij uit Groningen talent stimu- leren. ‘We zijn een trots merk en staan voor eigenheid en het ontplooien van je talenten. Dat sluit mooi aan bi j de prijs’, zegt Grootenboer. Hij verwacht veel creati- viteit en verrassende inzichten en wacht met spanning op de inzendingen. De brie- fing die werd opgesteld rept over een nieuwe jenever. Het is de inzet dat deze er ook echt komt, maar, zo vertelt Grooten- boer, ‘Hooghoudt zoekt naar een packa- ging design van fles en label. Of het win- ‘We zien de verkoo pkrac ht van goed design’
-
Upload
marketingtribune-redactie -
Category
Documents
-
view
388 -
download
0
description
MarketingTribune 8, 2014Om verpakkingsontwerp onder de aandacht te brengen bij studenten, jonge ontwerpers en marketeers is de BNO Packaging Talent Award ontstaan. Studenten en jonge ontwerpers uit de creatieve sector worden uitgedaagd om een verpakking te ontwikkelen voor een opdrachtgever uit de praktijk. Hooghoudt en Marqt werken mee aan de prijs en stelden een briefing op voor een verpakking. We ondervragen Joost van Gelder van Marqt en Niels Grootenboer van Hooghoudt naar het belang van design.
Transcript of Gezocht: Packaging Design Talent
-
30 design
tekst Wendy van Esveld
marketingtribune no 08 | 22 april 2014 31
Hooghoudts marketingmanager Niels Grootenboer heeft momenteel van doen met een productintroductie met bijbeho-rend designvraagstuk en op jaarbasis ook regelmatig met een aanpassing in een bestaand ontwerp of een design van een speciale editie. Marqt introduceert weke-lijks nieuwe producten en is continu bezig met de ontwikkeling van verpakkingen. Hooghoudt werkt met een designbureau, bij Marqt ontwerpen ze zelf. Het product moet het werk doen, niet de verpakking, zo is de overtuiging van de duurzame supermarkt met inmiddels negen winkels. Commercieel directeur Joost van Gelder: Traditioneel is een verpakking er vooral om een product mooi te maken, soms zelfs mooier te laten lijken dan het werkelijk is. Bij ons moet de verpakking altijd onder-steunend zijn aan het product. Dat onder-scheidt ons. Ze houden het dus simpel. Bijvoorbeeld gerecycled papier met zwarte tekst. De maker met naam op de voorkant, een usp op de achterkant. Helemaal een-
duidig zijn de verpakkingen niet, maar dat hoeft ook niet. Het is geen onverschillig-heid. Van Gelder, tot afgelopen maart Ahold-man, geeft aan verpakkingsdesign heel belangrijk te vinden, maar bij Marqt is de verpakking vooral functioneel. We zijn transparant, maken zaken niet mooier dan ze zijn. Juist door die functionaliteit te benadruk-ken zegt Marqt indirect veel over zijn merk en lijkt non-design een merkstatement. Het past bij de visie van het Dutch Packa-ging Design Initative, de initiator van de prijs. Zij willen niet alleen de ambachte-lijke kant van design onder de aandacht brengen maar juist de strategische rol in de marketingmix benadrukken. Van Gelder geeft toe dat er in zijn winkels naast heel mooie, simplistische verpakkingen, ook verpakkingen staan die echt verbeterd moeten worden. We improviseren onder-weg en luisteren hierbij goed naar de klant. Over het algemeen zijn onze eigen mensen in staat goede uitingen te maken.
Omdat we met zoveel passie samenwer-ken met onze partners en aan onze pro-ducten, weten we precies wat past.
Talent stimulerenBij Hooghoudt werken ze al een tijd met ProudDesign, want, zo verklaart Grooten-boer, ze leven ons merk, geven construc-tieve feedback en zijn flexibel. Ze bieden onderscheidende kwaliteit. Het ontwerp van de flessen is bij het bedrijf onderdeel van structureel onderzoek naar merk-, product- en consumentenrelevantie en de marketingmanager noemt packaging design enorm belangrijk: In luttele secon-den moet je de aandacht van de consu-ment winnen en ervoor zorgen dat deze snel en vol vertrouwen kiest. Een design maakt het verschil. Daarom gaat een sub-stantieel deel van mijn budget daar naar-toe. Onze jenevers moeten lekker zijn van binnen n van buiten.Met het opdrachtgeverschap van de BNO Packaging Talent Award wil de familie-
Gezocht: packaging
design-talentOm verpakkingsontwerp onder de aandacht te brengen
bij studenten, jonge ontwerpers en marketeers is de BNO
Packaging Talent Award ontstaan. Studenten en jonge
ontwerpers uit de creatieve sector worden uitgedaagd om
een verpakking te ontwikkelen voor een opdrachtgever uit
de praktijk. Hooghoudt en Marqt werken mee aan de prijs
en stelden een briefing op voor een verpakking. We vragen
Joost van Gelder van Marqt en Niels Grootenboer van
Hooghoudt welk gewicht zij aan design hangen?
BnO Packaging TalenT awards DejongstedesignprijsvoorontwerptalentiseeninitiatiefvandetopvandeNederlandsepackaging
design-bureaus,verenigdinhetDutchPackagingDesignInitiativebinnendeBNO.DutchPackaging
DesignInitiativebestaatonderandereuit:Aestron,BrandCandies,BrandnewDesign,BrumDesign,
BTM,DBOD,DesignBridge,Flex/theInnovationLab,Millford,OD,ProudDesign,Reggs,Sogood,VBATen
WAACs.
KasperLooije,strateegbijMillford:Erlooptzoveelcreatieftalentronddatnietbekendismetpackaging
design.Metdezeprijswillenwehenkennislatenmakenmetdituitdagendevak.FrankNas,managing
directorDesignBridge,benadruktdiebehoefte:Ondanksallebestaandecreatieveprijzenfestivalswaser
inNederlandnoggeenplatformvoorverpakkingsontwerptalent.Metdezeprijsspelenweinopeen
duidelijkewensvanuitdepackagingdesign-bureausomonzedisciplinenogduidelijkeronderdeaan-
dachttebrengenbijstudentenenopleidingen.
Inschrijvenkantot5mei2014viabno.nl/packagingtalent.Dewinnaarswordenbekendgemaakttijdens
hetMarketing & Design Congresop24juni2014.Ziemarketingendesign.nl
Dezeis overdatumWord jij het nieuwePackaging DesignTalent 2014?
Schrijf je nu in en ontwerpeen verpakking voorHooghoudt of Marqt.
Voor de winnaar ligt een prachtigprijzenpakket klaar: 1.500, publiciteit,een groot netwerk en als je wilt een stageplek
www.bno.nl/packagingtalent
Sluitingsdatum 5 mei 2014
WIN1.500,-
XXPRC BNO A3 poster.indd 1 25/03/2014 14:56
nende ontwerp daadwerkelijk doorontwik-keld gaat worden, hangt helemaal van de inzendingen af.
OntwerpuitdagingVoor Marqt is het opdrachtgeverschap van de design talent-prijs vooral om jong ta-lent een kans te geven aan de slag te gaan met een uitdagende opdracht. Van Gelder: Wij zijn in de eerste plaats een markt-plaats voor cht eten. We zijn geen expert op het gebied van verpakking, zeker niet van non-foodproducten. Is de pas aange-stelde commercieel directeur van Marqt dus van plan het ontwerp voortaan uit te besteden? Hij zegt van niet: Meedoen met de prijs is een kans onszelf te spiegelen. Hoe zien designers Marqt? Het is leuk om te zien wat ontwerpers met onze briefing doen. Wij kunnen hier van leren. Die briefing vraagt om een design van een zo duurzaam mogelijke handzeepverpak-king. Een gebruiksvriendelijk pompje. Het is een product dat Van Gelder graag in zijn schappen wil hebben. Een echte ontwer-puitdaging, meent hij, duurzaam in de uitstraling die Marqt voor ogen heeft. Het winnende ontwerp zou zomaar binnen drie weken in de schappen kunnen staan. Dat is het mooie van onze organisatie. Een kaasmaker of eierboer komt met een pro-duct, we denken samen hoe we dit in de winkel terug willen zien, vinden eventueel nog een partner om het te verpakken en het staat in het schap.Het is desondanks niet zo dat de inzendin-gen direct door de opdrachtgevers ge-bruikt kunnen worden. In de kern van de prijsvraag gaat het om lering en inspiratie; de auteursrechten en andere rechten van intellectueel eigendom blijven bij de deel-nemer. Mocht er vanuit de opdrachtgevers belangstelling zijn voor realisatie van de inzending of onderdelen daarvan, dan wordt met de deelnemer een passende overeenkomst gesloten.
distilleerderij uit Groningen talent stimu-leren. We zijn een trots merk en staan voor eigenheid en het ontplooien van je talenten. Dat sluit mooi aan bij de prijs, zegt Grootenboer. Hij verwacht veel creati-viteit en verrassende inzichten en wacht
met spanning op de inzendingen. De brie-fing die werd opgesteld rept over een nieuwe jenever. Het is de inzet dat deze er ook echt komt, maar, zo vertelt Grooten-boer, Hooghoudt zoekt naar een packa-ging design van fles en label. Of het win-
we zien deverkoopkracht
van goed design
