GEURMARKETING

Event2 0 1 6

S I N D S 2 0 1 0

RODE ZEGEL CLUB

INVLOED ZINTUIGEN

Event2 0 1 6

S I N D S 2 0 1 0

RODE ZEGEL CLUB

BRANDING

3 factoren van merkwaardering:

• Waardes• Rationele factoren• Emotionele factoren

Event2 0 1 6

S I N D S 2 0 1 0

RODE ZEGEL CLUB

BRANDING

Emotionele factoren winnen aan belangrijkheid

• Waardes• Inzetten tools• Betere emotionele “Brandvalue”• Hogere herinneringswaarde

en herkenning

De merkervaring moet voor 100% goed zijn!!

Event2 0 1 6

S I N D S 2 0 1 0

RODE ZEGEL CLUB

WERKING VIA DE NEUS

Geuren lossen op in het reukslijmvlies • Via het reukepitheel - Huidoppervlak aan de binnenkant van de neus - Zenuwbanen zorgen voor vervoer van geurprikkels

naar het limbisch systeem

Via het limbisch systeem • Geheugen en emotie • Chemische stoffen komen vrij - Werken in op het zenuwstelsel

Event2 0 1 6

S I N D S 2 0 1 0

RODE ZEGEL CLUB

INVLOED VAN GEUREN

• Krachtige dragers• Roepen associaties op• Bewuste of onbewuste beïnvloeding• Spelen in op de emoties• Directe impact• Rappel-facturen met geur: 14% efficiënter• Een verantwoorde beheersing van geur: - Liever verblijven in ruimte - Positieve beoordeling - Langer blijven en terugkomen

Event2 0 1 6

S I N D S 2 0 1 0

RODE ZEGEL CLUB

Geen geur: 50%Geur van kaas: 14%Geur van BBQ: 85%

Geen geur: 50%Geur van kaas: 86%Geur van BBQ: 15%

Event2 0 1 6

S I N D S 2 0 1 0

RODE ZEGEL CLUB

Supermarkt <<<< Markt

Vers belevingVersterkende werking Zien & Ruiken

TOEPASSINGEN IN DE FOOD

Event2 0 1 6

S I N D S 2 0 1 0

RODE ZEGEL CLUB

• Singapore Airlines• Apple• Disney• Mercedes-Benz• Marlboro• Tiffany• Louis Vuitton• Abercrombie & Fitch• Bang & Olufsen• Nokia

Top 20 Geurmerken

• Harley-Davidson• Nike• Absolut Vodka• Coca-Cola• Gillette• Starbucks• Prada• Caterpillar• Guinness• Rolls-Royce

GEURMERKEN

Event2 0 1 6

S I N D S 2 0 1 0

RODE ZEGEL CLUB

• Geurproductie volgens IFRA richtlijnen (International Fragrance Association)

• Geurverspreiding via een veilige Aërosol techniek

• Geen traditionele consumentengeuren. – Etherische olie of hoogwaardig parfum – Steeds op basis van hoogwaardige alcohol

(zoals bij parfums)

• Diversiteit van geuren is onuitputtelijk.

GEUREN

Event2 0 1 6

S I N D S 2 0 1 0

RODE ZEGEL CLUB

• Geuren, kleuren, en muziek moeten perfect op mekaar afgestemd worden

• Positieve aankoopbeslissingen worden in de hand gewerkt

• De waarde die men aan een artikel toekent stijgt.• Negatieve geuren worden geneutraliseerd

SAMENVATTING