Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit...

17
Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenti es Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen

Transcript of Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit...

Page 1: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

Gender-stereotypen in ‘glossy’

tijdschriftenadvertenties

Gisela RedekerRijksuniversiteit Groningen

Page 2: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

Indeling van de advertenties

• sekse van de afgebeelde persoon/personen

• sekse van de doelgroep (v, m of allebei)

• product, productsoort

• thema v: schoonheid, erotiek/sensualiteit

m: individualisme, sport/prestatie

• rollenv: mooi, sexy, lief

m: sterk, zelfbewust, veeleisend

Page 3: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

Thema’s op een v-m dimensie

LABEL TOELICHTING

-2 schoonheid mooi zijn, ‘godin’/diva

-1 erotiek/sensualiteit verleiding, onschuld, tederheid

betovering

0 neutraal liefde, cultuur, speelsheid,

jeugdigheid, genot

1 individualisme ruige natuur, avontuur, stoerheid,

zelfbewustzijn, originaliteit

2 prestatie/sport competitie, professionaliteit,

performance, succes, power

Page 4: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

Vrouwelijke en mannelijke rollen

LABEL TOELICHTING

-3 submissief afhankelijk, klein/kindachtig

-2 narcistisch zelfvoldaan, droomerig, mooi

-1 sexy/lief ondeugend, mysterieus, sexy,

romantisch, teder, speels

0 neutraal (niet-stereotiepe rollen)

1 zelfbewust assertief, zakelijk, no-nonsense

2 veeleisend kwaliteit, keus, prestatie

3 sterk power, onafhankelijkheid

Page 5: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

Gender-stereotiepe kenmerken (Goffman 1977)

relatieve grootte (bij afbeeldingen met mannen én vrouwen)

‘feminine touch’strelen/zacht aanraken – grijpen/vasthouden

situationele contexthuishouden – vrije tijd – professionele context

lichaamshouding/activiteitliggen, zitten, staan (=neutraal), lopen, rennen/springen/klimmen

blikogen gesloten/naar beneden – blik op object/persoon – blik in camera

‘involvement’ (interactie met omgeving)mentaal afwezig – alert – actief

feminine/masculine rolsubmissief, narcistisch, sexy/lief, neutraal, zelfbewust, veeleisend, sterk

Page 6: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

Variabele Categorie v/m

touch strelen -1

context abstr./irreaal --

houding zwevend -1

blik ogen gesl. -1

involvement afwezig -1

rol narcistisch -2

thema sensualiteit -1

doelgroep v (elle); m+v(dutch)

Page 7: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

Variabele Categorie v/m

touch vasthouden +1

context (pseudo)prof. +1

houding zittend 0

blik gericht 0

involvement actief +1

rol sterk +3

thema prestatie/sport +2

doelgroep m+v(dutch)

Page 8: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.
Page 9: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

rol sexy/lief -1 rol sexy/lief -1thema sensualiteit -1 thema sensualiteit -1doelgr. v(cosmopolitan) doelgr. m/v (dutch)

Page 10: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

rol sexy/lief -1 rol sexy/lief -1thema sensualiteit -1 thema sensualiteit -1doelgr. m/v (dutch) doelgr. m/v (dutch)

Page 11: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

Variabele Categorie v/m

rel.grootte m > v +1

blik vrouw ogen gesl. -1

blik man gericht 0

involvmt v afwezig -1

involvmt m alert 0

thema sensualiteit -1

doelgroep m (man)

Page 12: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

rol neutraal 0thema neutraal 0doelgr. m/v (dutch), m (man)

Page 13: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

rol sexy/lief -1thema sensualiteit -1doelgr. v(elle)

Page 14: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

rol zelfbewust +1 rol zelfbewust +1thema prestatie/sport +2 thema individualisme +1doelgr. m/v (dutch) doelgr. m/v (dutch)

Page 15: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

Variabele Categorie v/m

rel.grootte m > v +1

(hoogte)

touch m vasthouden +1

touch v aanraken -1

involvmt m/v actief +1

rol man sterk +3

rol vrouw neutraal 0

thema prestatie/sport +2

doelgroep v (cosmopolitan)

Page 16: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

Variabele Categorie v/m

rel.grootte m > v +1

(hoogte)

involvmt m actief +1

involvmt v alert 0

rol man zelfbewust +1

rol vrouw sexy/lief -1

thema neutraal 0

doelgroep v(elle), m(man)

Page 17: Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela Redeker Rijksuniversiteit Groningen.

Conclusies

• gebruik van vrouwelijke / mannelijke personages

varieërt met de doelgroep

• femininiteit / masculiniteit van het thema varieert met

sekse van personages en doelgroep

• rolbevestigend gebruik van stereotiepe kenmerken:• relatieve grootte• ‘feminine touch’• mentaal afwezig vs. alert of actief

• deze verschillen gelden ook binnen masculine /

feminine thema’s en binnen productsoorten