Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

17
Pag. 1 | Traffic Builders bedrijfspresentatie Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved AdWords Automatisering Is automatisering interessant voor u?

description

Presentatie over geautomatiseerd Google Adwords (SEA) campagnemanagement / PPC management voor webwinkels, zoals gegeven door Martijn Stoelhorst, SEM Consultant bij Traffic Builders, tijdens de Webwinkel Vakdagen 2013.

Transcript of Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Page 1: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 1 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

AdWords Automatisering

Is automatisering interessant voor u?

Page 2: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 2 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Martijn Stoelhorst

Psycholoog Consumentengedrag

Online Marketeer – Coolblue

SEA Consultant – Traffic Builders

Linkedin: http://nl.linkedin.com/in/martijnstoelhorst

E-mail: [email protected]

Introductie

Page 3: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 3 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Wat is AdWords automatisering?

Waarom AdWords automatiseren?

Wanneer is AdWords automatisering interessant?

Hoe werkt AdWords automatisering?

Voor- en nadelen

Inhoud

Page 4: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 4 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Op basis van een productfeed geautomatiseerd advertentiegroepen,

advertenties en zoekwoorden aanmaken, pauzeren en activeren

Hulpmiddel om campagnes up-to-date te houden

Besparing in tijd en geld

Wat is het niet?!

Een ‘één druk op de knop’ oplossing– Onderhoud en optimalisatie blijft nodig

Wat is AdWords automatisering?

Page 5: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 5 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

HeadGenerieke Zoekwoorden•“Printer”•“Printer kopen”

BodySpecifiekere Zoekwoorden•“Canon printer”•“Laser printer”•“Deskjet printer”

Long TailSpecifieke Zoekwoorden•"Canon MG2250"•"HP Officejet 6600“•“8714574572536”

Waarom automatiseren?

Page 6: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 6 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Waarom automatiseren?

NB: De Long tail is onderdeel van een AdWords strategie

Page 7: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 7 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Geld– Adverteer op de meest specifieke zoektermen– Relatief lage CPC op de long tail– Alleen adverteren op producten die op voorraad zijn– Altijd correcte prijs in je advertenties– Deeplinken naar de juiste productpagina

Tijd– Long tail kan erg lang zijn, handmatig niet aan te

maken– Wijzigingen worden automatisch doorgevoerd– Gemakkelijk campagne-templates kopiëren

Waarom automatiseren?

Page 8: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 8 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Bij een groot assortiment– Teveel advertentiegroepen om handmatig bij te houden

Er liggen kansen in de long-tail– Hoe is deze nu afgedekt?

• Organisch• Google Shopping

Bij regelmatige veranderingen in het assortiment– Producten niet meer op voorraad– Prijswijzigingen– url wijzigingen

Wanneer is automatisering interessant?

Page 9: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 9 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Hoe werkt AdWords automatisering?

Page 10: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 10 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Zo compleet mogelijke lijst van alle producten die worden aangeboden

Is er al een productfeed beschikbaar?– Google shopping– Prijsvergelijkers

Productfeed maken?– Exporteren uit CMS– Opbouwen in Excel of tekstbestand

Productfeed

Merk Model Categorie Prijs Voorraadstatus EANApple iPhone 4 Smartphones 399 1 12345678910Samsung Galaxy S3 Smartphones 399 0 10987654321Belkin Folio Cases 19 1 65498710312etc.

Page 11: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 11 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Creëer templates waarmee de informatie uit de feed wordt omgezet naar

advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden.

Wat doet de automatiseringssoftware?

Merk Model Categorie Prijs Voorraadstatus EANApple iPhone 4 Smartphones 399 1 12345678910Samsung Galaxy S3 Smartphones 399 0 10987654321Belkin Folio Cases 19 1 65498710312etc.

Page 12: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 12 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Kwaliteit van de campagne is sterk afhankelijk van de productfeed– Opschonen is wel mogelijk

Leren werken met de software kost tijd

Door variabelen in advertentieteksten kunnen vreemde advertenties en

zoekwoorden ontstaan.

Beperkingen van verschillende softwarepakketten

Nadelen

Page 13: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 13 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Tijdwinst bij veel producten; 1 template voor alle producten– Volledige long tail is mee te nemen– Mogelijk om in één keer duizenden producten live in AdWords te zetten

Kostenbesparing– Niet langer adverteren op producten die niet op voorraad zijn– Relatief lage CPC op long-tail keywords– Vanaf € 0,- op te zetten

Altijd relevante advertenties door variabelen

Deeplinken naar juiste productpagina’s

Mogelijkheid om feed ‘slimmer’ te maken met extra informatie– Bijvoorbeeld: Uitsluiten producten met te lage marge

Voordelen

Page 14: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 14 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Wie?– Webwinkels met een variabel en/of uitgebreid assortiment

Wat?– Productfeed– Automatiseringssoftware

Waarom?– Inspelen op de longtail– Relevante en up-to-date advertenties

Hoe?– Verschillende automatiseringspakketten beschikbaar– Traffic-Builders werkt samen met AdCore

• Licentiekosten vanaf € 0,00

Conclusie

Page 15: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 15 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Vragen?

Page 16: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 16 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Bedankt!

Page 17: Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013

Pag. 17 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen

Schoutstraat 53-55 - Martijn Stoelhorst

1315 EW Almere - Wolter Tjeenk Willink

Tel. 036-5374241

E-mail: [email protected]

Contact