Where digital becomes personal - Netwinst, Webwinkel Vakdagen 2014
Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013
-
Upload
traffic-builders-zoekmachinemarketing -
Category
Business
-
view
1.146 -
download
2
description
Transcript of Geautomatiseerd Google Adwords / SEA campagnemanagement voor webwinkels - Webwinkel Vakdagen 2013
Pag. 1 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
AdWords Automatisering
Is automatisering interessant voor u?
Pag. 2 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Martijn Stoelhorst
Psycholoog Consumentengedrag
Online Marketeer – Coolblue
SEA Consultant – Traffic Builders
Linkedin: http://nl.linkedin.com/in/martijnstoelhorst
E-mail: [email protected]
Introductie
Pag. 3 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Wat is AdWords automatisering?
Waarom AdWords automatiseren?
Wanneer is AdWords automatisering interessant?
Hoe werkt AdWords automatisering?
Voor- en nadelen
Inhoud
Pag. 4 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Op basis van een productfeed geautomatiseerd advertentiegroepen,
advertenties en zoekwoorden aanmaken, pauzeren en activeren
Hulpmiddel om campagnes up-to-date te houden
Besparing in tijd en geld
Wat is het niet?!
Een ‘één druk op de knop’ oplossing– Onderhoud en optimalisatie blijft nodig
Wat is AdWords automatisering?
Pag. 5 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
HeadGenerieke Zoekwoorden•“Printer”•“Printer kopen”
BodySpecifiekere Zoekwoorden•“Canon printer”•“Laser printer”•“Deskjet printer”
Long TailSpecifieke Zoekwoorden•"Canon MG2250"•"HP Officejet 6600“•“8714574572536”
Waarom automatiseren?
Pag. 6 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Waarom automatiseren?
NB: De Long tail is onderdeel van een AdWords strategie
Pag. 7 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Geld– Adverteer op de meest specifieke zoektermen– Relatief lage CPC op de long tail– Alleen adverteren op producten die op voorraad zijn– Altijd correcte prijs in je advertenties– Deeplinken naar de juiste productpagina
Tijd– Long tail kan erg lang zijn, handmatig niet aan te
maken– Wijzigingen worden automatisch doorgevoerd– Gemakkelijk campagne-templates kopiëren
Waarom automatiseren?
Pag. 8 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Bij een groot assortiment– Teveel advertentiegroepen om handmatig bij te houden
Er liggen kansen in de long-tail– Hoe is deze nu afgedekt?
• Organisch• Google Shopping
Bij regelmatige veranderingen in het assortiment– Producten niet meer op voorraad– Prijswijzigingen– url wijzigingen
Wanneer is automatisering interessant?
Pag. 9 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Hoe werkt AdWords automatisering?
Pag. 10 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Zo compleet mogelijke lijst van alle producten die worden aangeboden
Is er al een productfeed beschikbaar?– Google shopping– Prijsvergelijkers
Productfeed maken?– Exporteren uit CMS– Opbouwen in Excel of tekstbestand
Productfeed
Merk Model Categorie Prijs Voorraadstatus EANApple iPhone 4 Smartphones 399 1 12345678910Samsung Galaxy S3 Smartphones 399 0 10987654321Belkin Folio Cases 19 1 65498710312etc.
Pag. 11 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Creëer templates waarmee de informatie uit de feed wordt omgezet naar
advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden.
Wat doet de automatiseringssoftware?
Merk Model Categorie Prijs Voorraadstatus EANApple iPhone 4 Smartphones 399 1 12345678910Samsung Galaxy S3 Smartphones 399 0 10987654321Belkin Folio Cases 19 1 65498710312etc.
Pag. 12 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Kwaliteit van de campagne is sterk afhankelijk van de productfeed– Opschonen is wel mogelijk
Leren werken met de software kost tijd
Door variabelen in advertentieteksten kunnen vreemde advertenties en
zoekwoorden ontstaan.
Beperkingen van verschillende softwarepakketten
Nadelen
Pag. 13 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Tijdwinst bij veel producten; 1 template voor alle producten– Volledige long tail is mee te nemen– Mogelijk om in één keer duizenden producten live in AdWords te zetten
Kostenbesparing– Niet langer adverteren op producten die niet op voorraad zijn– Relatief lage CPC op long-tail keywords– Vanaf € 0,- op te zetten
Altijd relevante advertenties door variabelen
Deeplinken naar juiste productpagina’s
Mogelijkheid om feed ‘slimmer’ te maken met extra informatie– Bijvoorbeeld: Uitsluiten producten met te lage marge
Voordelen
Pag. 14 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Wie?– Webwinkels met een variabel en/of uitgebreid assortiment
Wat?– Productfeed– Automatiseringssoftware
Waarom?– Inspelen op de longtail– Relevante en up-to-date advertenties
Hoe?– Verschillende automatiseringspakketten beschikbaar– Traffic-Builders werkt samen met AdCore
• Licentiekosten vanaf € 0,00
Conclusie
Pag. 15 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Vragen?
Pag. 16 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Bedankt!
Pag. 17 | Traffic Builders bedrijfspresentatieCopyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved
Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen
Schoutstraat 53-55 - Martijn Stoelhorst
1315 EW Almere - Wolter Tjeenk Willink
Tel. 036-5374241
E-mail: [email protected]
Contact